La televisión ya no sabe que hacer para promocionar sus programas dentro de un escenenario apocalíptico y cada vez más penoso de competencia entre cadenas.
Lo último del Intermedio, la verdad, es que es *+%&ªª//… Mira el vídeo hasta el final, hasta que Fernando Trueba nos deleita con una especie de concepto creativo WTF
Sinceramente no se me ocurre nada que opinar…Os lo dejo a vosotros ¿Qué opináis de esta campaña de promoción Tele para el programa de LaSexta, El Intermedio?
Aunque dudo bastante de la calidad creativa de la pieza, creo que va a generar bastante buzz, y lo mejor de todo, es que seguramente algun internauta empiece a hacer algunas parodías…El debate es claro, ¿Tiene que ver la calidad de una pieza publicitaria con la capacidad de ésta de generar buzz?
Un saludo a los Aapsionados del marketing…
Nuevo post: Yo veo El Intermedio igual que Fernando Trueba http://www.juanmarketing.com/?p=2504
Juan, me encanta que incites a la discusión. Mira yo pienso que independientemente del producto que se trate (TV o fabada enlatada) si el producto anunciado no aporta un valor añadido pertinente y diferencial la batalla comercial está perdida (no olvidemos en que la publicidad se paga -y a pesar de la crisis sigue siendo bastante cara- para que los anunciantes vendan más). El buzz por sí solo no garantiza ROI si efectivamente el producto defrauda o simplemente la marca es abosrbida por la gracieta del anuncio. Una vez me contaba un profesional del sector que decía que la creatividad puede ser un estorbo. Ver desarrollo en http://www.javierregueira.com/reflexiones-irreverentes-sobre-marcas-y-consumidores/2009/03/la-creatividad-puede-ser-un-estorbo.html
Un abrazo. javierregueira.com
Depende de como calcules la calidad, si mides calidad a partir de resultados es una cosa, pero si lo mides a partir de los premios que ganas es otra. También puedes medir la calidad a partir del ingenio de los creadores para hacer que genere buzz.
Desde el muy estrictísimo -y ultra subjetivo- “si me dio risa, me gusta”, pues me parece la mar de entretenido.
Hombre, si la cosa te la empiezan con la Obregón aceptando q a veces ve algo diferente a su propio ombligo, ya te marcan la tendencia d con q criterio analizarlo: a guasa. Lo de Usun Yoon es un tiro al piso (o sea, algo seguro), pq admito q la chiquilla me hace reír. Y Trueba me cae mejor que hace cinco minutos, por bromear sobre si mismo.
En fin, no es un aviso avasallante, pero de llamar la atención lo hace.
Bueno, veo que tenemos un punto de vista diferente sobre el cometido de la publicidad en la relación marcas/consumidores
Mi opinión sobre los premios (y te lo dice alguien que ha currado casi 10 años en agencias) es que son un elemento subjetivo de autobombo de la propia profesión. Y desde luego tienen poco que ver con la eficacia publicitaria, que es lo que como profesionales del Marketing deberíamos buscar. Re. el buzz como fin último, desde luego que de acuerdo, per lo importante es generar buzz sobre productos, no sobre campañas.
Encantado de intercambiar opiniones contigo. javierregueira.com
Ufff Juan, la eterna pregunta, la Publicidad debe de ser de calidad o debe de dar resultados? Creo que al final lo que le vale al anunciante es el resultado de la campaña. Habra algo mas “anti-pubicidad” que el “Yo no soy Tonto” de Media Markt???? y mira el resultado!!, todos a Media Mark aunque no sea el más barato. Sin embargo Repsol hizo un anuncio muy bueno (al menos para mi) en “Inventemos el futuro” y casi nadie resuerda cual era la marca ni el mensaje del anuncio. (http://www.youtube.com/watch?v=5HCCU7CFsR4) Al final, desgraciadamente lo que cuenta es el resultado, salvo que des con la formula del “¿Te gusta conducir?”
Un abrazo apasionados
Aspectos positivos bajo humilde juicio:
-Publicidad no rodada en estudio. Han pillado a los famosos en alguna gala, pospo y “arreando” Economizar es un aspecto positivo siempre que no afecte a la calidad final.
-Publicidad en línea con uno de los mensajes de “El Intermedio” y la Sexta: no tienen audiencia. De ahí las bromas de “soy uno de los cinco que ve… con el otro ojo veo Telecinco…”
-Se acabará parodiando por su sencillez (no por lo potente).
Aspecto negativos
-Sobra Edu Soto, rompe el ritmo y encima con un chiste manido. “¿Esto es lo de Pablo Motos?…”
-La publicidad no evoluciona y se hace repetitiva. Vive del chiste de Trueba y cansa, lo han usado más de 2 semanas. ¿Y si la segunda semana esos mismos dicen “bueno en realidad no veo el intermedio”? Un giro, una evolución, otra llamada al espectador por el mismo precio. Y si quieres rizar el rizo= 3ª parte. “no veo el Intermedio porque están de vacaciones, pero este Lúnes vuelve…”
-Algunos famosos o no son especialmente famosos o no tienen gancho.
Solución, ¿vale todo con tal de conseguir buz? No lo sé, pero sólo el chiste, sin profundizar, queda en un chiste y no un mensaje. (Que es el gran problema de la Sexta, o si no mirar audiencias de Buenafuente en A3 y la Sexta. El halo de “somos chistosos” no les acaba de funcionar)
Un saludo a todos.