Me resulta de gran interés que sigan habiendo marcas que confíen en el word of mouth marketing como paradigma alternativo de comunicación de marketing.
Se trata de la Gula del Norte, un producto de gran notoriedad de la marca Angulas Aguinaga y que la verdad, cuando tengo la ocasión es un plato rápido, sencillo y bueno para un entrante.
Muchos os preguntaréis porque hago este artículo. La verdad es que el briefing que me han envíado nos habla de la metodología y objetivos de una campaña word of mouth, lo cual creo puede resultar interesante:
Los objetivos principales de esta campaña de comunicación son:
-Promoción de la gula del norte como producto y generar tráfico hacia el site introduciendo la url siempre que sea posible para ofrecer más información del producto
-Ofrecer el libro de recetas gratuito que da la gula del norte, dando a conocer la sección de recetas. Poner la url, es el mejor gancho para la comunicación wom una vez que se pueda hablar del producto. Resaltar que se trata de un libro físico no sólo de un pdf y que tiene valor en sí mismo.
-Dar a conocer el sorteo de 50 estancias natura de www.lavidaesbella.es, además de enviar un libro de recetas tan sólo por participar en el sorteo ( esta promoción está planificado que inicie el día 2 de diciembre, en ese momento aparecerá información en la home de www.angulas-aguinaga.es)
La campaña de word of mouth marketing, tiene tres líneas de actuación:
1- WOM clásico: Enfocado hacia la difusión de “La gula del norte”, dar a conocer y animar a la visita del site, promoción de la sección de recetas y ofrecer la petición del Libro de Recetas. El objetivo: inserción de copys en los medios rastreados, para generar conversación y notoriedad sobre “La gula del norte” y redirección hacia el site de Angulas-Aguinaga. Destacando el concurso de las recetas.
2- Relaciones públicas WOM: El objetivo es buscar relaciones con bloggers/internautas influyentes de medios para que colaboren en la difusión del conocimiento. Como elemento motivador cuentan con un pack especial con productos de la marca.
3- Facebook: Creación de un grupo, destacando las recetas, compartiéndolas y proponiendo nuevas por parte de los usuarios.
Os invito a proponer vuestras recetas y a participar en el concurso de las estancias en lavidaesbella.es
Gracias a Quor 2.0
Un saludo a los Apasionados del marketing…
Don\'t Miss it: Campaña word of mouth La Gula de Norte http://www.juanmarketing.com/?p=3413 (RT ps)
RT @juanmarketing Don\'t Miss it: Campaña word of mouth La Gula de Norte http://www.juanmarketing.com/?p=3413 (RT ps)
Gracias por el caso Juan,
De hecho croe que lo tomaré prestado en una clase que doy sobre desarrollo de contenido en branding. Un buen ejemplo de que incluso un producto aparentemente prosaico puede ser atractivo si entre él y los consumidores media un contenido interesante (estancias/recetas). De la interarctividad del site habría mucho que hablar, pero supongo que eso es tema de otro post….
Saludos
jejeje…Con eso te doy toda la razón…Yo creo que serían necesarios varios posts
Un saludo a los Apasionados del marketing…
Campaña word of mouth marketing Gula del norte http://bit.ly/86XqPT [vía @juanmarketing]
Campaña word of mouth marketing Gula del norte http://bit.ly/86XqPT [vía @juanmarketing]
Campaña word of mouth La Gula del Norte
http://TwitPWR.com/zga/