PASIÓN POR EL MARKETING

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Vueling buscando nubes..I love it

By on March 30, 2009


Aunque llevo queriendo hablar de esta campaña hace una semana, no he tenido tiempo de hacerlo, por lo que vale más tarde que nunca.

Vueling ha sido desde sus inicios una marca ejemplo en lo que a comunicación se refiere. Un logo llamativo, una estrategia multilenguaje muy atractiva, unas ofertas muy buenas y un diseño simplista y simpático que les ha valido para rápidamente posicionarse con coherencia en el mercado.

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Su última campaña “Buscando nubes” me parece sin duda una muestra ejemplar de como hacer una campaña de buzz – ambient guerrilla marketing muy adecuada.

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En Pasión por el marketing, no es la primera vez que hablamos de estas acciones con pegatinas o stikers… Yo mismo reivindiqué el uso de los Cling-rites cuando trabaja en Vanksen/Culture-buzz.

Algunos blogs como el de Eva, ya han hablado sobre dicha campaña.

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¿Cuáles son para mí los puntos fuertes de esta acción?

– Total coherencia con la imagen y posicionamiento de la marca.
– Una estrategia de promoción de bajo presupuesto. No gastas en medios, sino en personas.
– Para que comprar espacios exteriores, si a través de la creatividad puedes lograr estar en ellos y en muchos otros.
– El uso de google Maps integrado en el site promocional.
– La mecánica del voto.
– La descarga directa del elemento central de la acción (Pegatinas) desde el site. Ahora bien… el problema es que no será pegatina, sino que una simple hoja.
– Un primer uso del teaser, para revelar posteriormente la marca.
– Hay que reconocer que es una acción simpática. Yo mismo la estuve viviendo este miércoles en un aperitivo en casa unos amigos…Y la verdad pasemos un buen momento.
– Un único punto negativo que me guardo, es que el formulario de registro es largísimo… Para que pedís el teléfono y hasta el DNI…Paralelamente, le hubiera dado un mayor impulso y comunicación al premio, puesto que al final es un concurso, y por tanto un elemento motivador.

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Sin duda, para hacer buzz marketing, una de las claves es poseer un capital de simpatía elevado, y Vueling es un claro ejemplo de ello. Porque, siempre es mejor comunicar con una sonrisa que con un “Somos líderes” 😉

Enhorabuena a Vueling y a los creativos de la campaña.

Un saludo a los Apasionados del Marketing…

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