La viralidad es un concepto ante todo cuantitativo, que tiene que ver sobre todo con notoriedad y visualizaciones.
Normalmente, nos conformamos con mostrar ese número crÃtico y egocéntrico que es el número de visualizaciones, normalmente de youtube, la plataforma de vÃdeos por excelencia. Pero… ¿Basta con este dato?
Llevo analizando la viralidad (entendida como fenómeno, como hito) buscando llegar a conclusiones racionales que expliquen porqué y cómo se consigue llegar a alcanzar un número de visualizaciones óptima. Cúal es la causa del resultado, cómo se consigue, qué estrategias se pueden utilizar, qué funciona y qué no.
De hecho, como consecuencia de este análisis nace “la fórmula secreta de la viralidad”
Sin embargo, y como consecuencia del poder “medidor” de Internet, me da la sensación de que lo único que se comercializa y tiene un valor de mercado es el número de visualizaciones.
- ¿Este número de visualizaciones impacta en tu target? ¿O el origen de éstas proviene de un segmento que no tiene nada que ver con el de tu producto? ¿O peor, estos impactos provienen de otros paÃses en donde justamente tu producto no se comercializa?
- ¿Cúal es la atención ofrecida por la audiencia tocada? ¿Es interesante la pieza? ¿La visualización es ascendente, lÃneal, descendente en relación con el interés y la atención?
- ¿Qué conversaciones se han generado en torno a tu vÃdeo? ¿Son comentarios positivos, negativos? ¿Cuáles son los ejes temáticos de éstas? ¿La gente está apreciando lo que verdaderamente queremos que aprecie? ¿O están hablando justamente de otras cosas que carecen de valor?
- ¿De dónde proceden las visualizaciones? ¿Enlaces enternos? ¿La gente ha necesitado buscarlo para encontrarlo? ¿Son bloggers targets, foros, los que linkan nuestra pieza viral?
- ¿Qué ha hecho de nuestro vÃdeo, un vÃdeo viral? ¿La gestión de las etiquetas, tÃtulos, descripción ha sido óptima?
Analizando algunos top virales, puedes ver como existen muchos ejemplos en los que hay estas DESVIACIONES VIRALES negativas, debido a que se trata de una viralidad carente de verdadero valor.
- Extreme Sheep LED Art by Samsung LED TV
7.459.044 visualizaciones
Miremos por ejemplo las 5 fuentes principales de links
Sitios con enlaces a este vÃdeo
El segundo link más importante es un blog coreano o japonés
El cuarto link es una página Sexo XXX… La dejo que la visiten, pero vuelvan 
Parece que muchos de estos top virales tienes views de poco valor, en donde la viralidad por la viralidad, lo siento pero no aporta valor, sino tocamos a nuestro target y a parte de conseguir un elevado número de visualizaciones youtube, no somos capaces de aportar más valor a nuestra marca.
La pregunta deberÃa ser ¿La viralidad conseguida es en su totalidad de valor? ¿Cuál serÃa la Real Value Viral Share, entendida como la cuota de viralidad de nuestra pieza que es realmente de valor, puesto que impacta en nuestro target?
Realmente, toda esta reflexión se puede extrapolar a cualquier medición del efecto de nuestras campañas de marketing. Por ejemplo, en un grupo o comunidad… ¿cuáles son realmente el número de miembros activos?; en una campaña de influential marketing con blogs ¿Cuál es la tasa de reenlace de los artÃculos conseguidos? ¿Cuántos artÃculos extras se han conseguido como consecuencia de la influencia de los bloggers de base?
¿Qué opinas? ¿Tienes algun ejemplo más?
Un saludo a los Apasionados del marketing…
Nuevo post: La viralidad por la viralidad… ¿Real Value Viral Share? http://www.juanmarketing.com/?p=1235
RT @juanmarketing: Nuevo post: La viralidad por la viralidad… ¿Real Value Viral Share? http://www.juanmarketing.com/?p=1235 / interesante.
sobre la viralidad http://tinyurl.com/c3hsns
OHHh! Este artÃculo es la leche!
Es el mismo concepto que tengo yo de las visitas a una web. Hay gente que presume de tener miles de visitas, yo siempre les pregunto: ¿Pero compran o no?
El número de visitantes es poco significativo hoy en dÃa donde es fácil encontrarte, pero tu competencia vive al lado, y no le cuesta nada pasarse por ahÃ. Si su oferta es mejor… lo único que han hecho es mirar tu escaparate, pero le han comprado al vecino.
Juan, no cambies!
Ciao.
Juan, das en el clavo con algo que, por evidente, nunca queremos subrayar: todo el mundo buscamos multiplicar al infinito la atención prestada y despreciamos la calidad de dicha atención. EN mi blog se meneó una entrada sobre Renfe.es que me trajo hace un mes 8.000 visitas en un dÃa (para mà es inaudito). ¿Qué sucedió con el 98% de los que vieron la entrada? Que hicieron como los músicos…que llegan, tocan y se van…
En cambio hoy he hablado de un tema de televisión que está teniendo muchas menos visitas pero genera más debate en mi blog y en otros, y deja mayor poso.
hola Azur y Pablo,
un placer teneros por aquÅ Pues la verdad es que esto no es más que otra muestra del debate épico entre lo cuantitativo y lo cualitativo.
jejeje Pablo, buena metáfora la de los músicos
Incluso deberÃamos ser capaces de llegar a estimar la potencialidad viral de una pieza, dependiendo del target potencial, no creeis?…Se comete también el error de ser totalistas en vez de relativos… No generará tanto tráfico por ejemplo un blog de marketing, que un blog geek o de actualidad rosa…justamente por la audiencia potencial no es la misma…
Un saludo a los Apasionados del marketing..
La viralidad por la viralidad… ¿Real Value Viral Share? http://bit.ly/vhGzD #javiergodoy
La viralidad por la viralidad… ¿Real Value Viral Share? http://ow.ly/5tJK
Hola Juan, me parece superinteresante tu enfoque de la viralidad. Ahora todo marketeer que se precie quiere tener su vÃdeo viral y aparte de que eso, como el duende flamenco, no se pide si no que se tiene, es verdad que la viralidad en sà no lo es todo. Si te ven millones de personas pero no las que tú quieres, has errado el tiro por la culata. ¡¡Muy iluminador!!
[...] elementos como etiquetas, comentarios, tÃtulos, etc.? Escribà hace apenas unos dÃas un artÃculo que hablaba justamente de este aspecto, puesto que al igual que se habla de Market Share, de Customer share, es necesario hablar de Viral [...]
[...] se consigue hacer que el contador de YouTube eche humo, porque como bien apunta el propio Juan, la viralidad por la viralidad no sirve de [...]