“EL VÍDEO ONLINE TIENE MUCHAS POSIBILIDADES DE LLEVARSE EL PRESUPUESTO DEDICADO A TV”, DINA KAPLAN (BLIP.TV). Esta es una de las principales participaciones que se dieron en el interesantísimo evento de La Red Innova al que finalmente no pude acudir.
La televisión pierde cada vez más adeptos, los anunciantes ven cómo se va su audiencia y cómo sus campañas han dejado de ser eficaces debido a la saturación. El vídeo online se alza como una alternativa rentable. Sobre este soporte se habló en La Red Innova.
Axel Schmiegelow (Sevenload) asegura que “con la crisis, los anunciantes están recortando sus presupuestos, lo cual quiere decir que la publicidad tradicional está dejando de ser eficaz”. Por esa razón ve un “futuro brillante” para el vídeo online, aunque reconoce que tienen que “presionar” a los anunciantes para que den el paso de invertir en este tipo de soportes.
La conversación giró en torno a los contenidos de las plataformas de vídeos online. Al respecto, Anil de Mello cree que “es una pena que no se esté innovando en contenidos, se ha innovado en la tecnología para crearlos y en las plataformas para distribuirlos, pero no en los contenidos”. De Mello considera que “la publicidad debe estar integrada en los contenidos, eso es lo que va a funcionar, y no poner publicidad en las plataformas”.
Dina Kaplan (Blip.tv) explicó que “los contenidos de la televisión online puede que no sean como los que emitan las cadenas, pero tienen un target mucho más segmentado, lo cual es una ventaja para los anunciantes”. Coincide con Schmiegelow en que estas plataformas tienen “muchas posibilidades” de llevarse parte del presupuesto que actualmente se dedican a televisión”, pero reconoce que “para ello debe haber estándares para los vídeos y su medición”.
Fuente: MarketingDirecto.com
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