hola a todos,
Voy a empezar por incluiros unas fuentes, estudios, etc. que legitiman el poder del Buzz y la pérdida de valor de la publicidad tradicional.
La verdad es que me gustaría haceros llegar toda una serie de fuentes, información y recursos sobre BuzzMarketing.
Voy a empezar por incluiros unas fuentes, estudios, etc. que legitiman el poder del Buzz y la pérdida de valor de la publicidad tradicional.
- « La influencia más determinante en materia de acto de compra, proviene de la relación consumidor-consumidor y no marketer-consumidor »
Malcolm Gladwell – The Tipping Point
- « Entre las 15 fuentes de información consideradas como las más creíbles, la recomendación de un amigo se encuentra primero, ¡la publicidad tradicional al último! »
New York times 2005
New York times 2005
- « La publicidad tradicional está perdiendo credibilidad. Por ejemplo, el 76% de los consumidores no confían en lo que dicen las marcas »
All Marketers Are Liars: The Power of Telling Authentic Stories in a Low-Trust World, by Seth Godin
All Marketers Are Liars: The Power of Telling Authentic Stories in a Low-Trust World, by Seth Godin
- Etudio McKinsey 2000 : 67% del total de compras son influenciados por el Buzz.
- Investigación Euro-RSCG 2002 : Los consumidores tienen 10 veces más posibilidades se ser influenciados por el buzz que por la publicidad.
- Travel Association 2000 investigation: Influencia n°1 para elegir un vuelo, un hotel, o alquilar un coche: el buzz de los consumidores.
- « Anatomy of Buzz » 2000 study: Más del 50% de las personas que van al cine, escogen la película dependiendo de su entorno más cercano.
- Talk track, Keller Fay Group 2006: 61% de las conversaciones tienen un impacto sobre la probabilidad de elegir una marca
- Encuesta WOM influence, Millward Brown 2005 : 19% de los consumidores eligen una marca únicamente sobre la base de la recomendación.
- Barómetro de Consumo Fundación Eroski, Espaňa 2007. Los conocidos, familiares y amigos es la fuente más creíble como información para el consumo (7,4).
Un saludo a los Apasionados del Marketing…
Molt interessant article. Enhorabona pel blog. T’afegeixo al meu netvibes.
Kikades.com
Hola a todos:
Buen articulo.
Estoy convencido de que el boca a boca es uno de los caminos vitales que deben trabajar las empresas para favorecer la venta de sus productos.
Un saludo
Hola!!!
Sin duda, hoy en día es necesario trabajar todos los canales, y este es uno que permite al mismo tiempo una recomendación (+ cercana, + creíble, + humana, + efectiva que la publicidad tradicional) y aumentar el capital de simaptía de las empresas. Ser una empresa cool, a la moda, moderna que habla con sus consumidores de tú a tú es esencial…
El mensaje branding “Somos los líderes del mercado” ha muerto
Un saludo a los Apasionados del Marketing…
Hola Juan:
Hace días que no nos hablamos. Este post es muy instructivo y muy genial. De los que te he leído con cracter formativo este es el mejor. Enhorabuena.
Espero que sigas esta serie de posts.
Un abrazo,
Enric