Ayer leyendo la revista Interactiva que cumple 10 años (aprovecho para felicitaros desde Pasión por el Marketing la labor que estáis haciendo por todo el sector interactivo) he encontrado campañas y cosas muy curiosas.
Entre ellas voy a destacar la última apuesta interactiva – social media de Amnistía Internacional. Se trata de una especie de Facebook (guarda sendos paralelismos gráficos) para vigilar a los líderes mundiales que atentan contra los Derechos Humanos tratando de crear una comunidad global de activistas que los denuncien.
Amnistía actualiza constantemente los perfiles de estas figuras y se encarga también se actualizar el elenco. Cada usuario tiene potestad para elegir a los líderes que más le interesa vigilar. Además los seguidores tienen la oportunidad de aliarse, con el objetivo de intercambiar opiniones y discutir asuntos de actualidad.
La ONG ha decidido comenzar la primera versión del ‘site’, que ya han avisado que crecerá y será constantemente actualizado. Algunos de los tiranos más celebres ya se encuentran entre el top ten de la red social: Robert Mugabe, Omar Al-Bashir, Kim Jong Il, Mahmoud Ahmadinejad, Thomas Lubanda Dyilo, Radovan Karadzic, Aleksander Lukashenko y Ramzan Akhmadovich Kadyrov.
La portavoz de la organización señaló que el criterio de selección se basa en personajes con poder, pero no necesariamente jefes de Estado, que se hayan destacado “negativamente” por violar los derechos humanos.
La idea es de Leo Burnett Iberia, a quién les envío una calurosa enhorabuena porque la idea me parece más que EXCELENTE. Han logrado unir una cantidad de vías 100% virales: Aprovechamiento de la moda Facebook (identificación) + problema global (mundial = más audiencia potencial) + denuncia + Líderes de opinión target activos (activistas).
Curiosamente la campaña ha muerto de éxito, porque debido a la masiva participación se hacía imposible gestionarla. Al parecer dejó de estar activa con 2 millones de usuarios, una semana después son casi 4…
Un saludo a los Apasionados del marketing…
PD: Por cierto, señores de Interactiva a ver si me dejan alguna vez un hueco en su revista para poder escribir un artículo junto a muchos de los grandes del sector. Sería todo un honor.
Fuente: Revista Interactiva
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 COMMUNITY MANAGER - SOCIAL MEDIA STRATEGIST at Waggener Edstrom - Studio Singapore
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