De verdad a veces creo que queremos ir de listos y empezamos a intentar cosas que aunque puedan traernos un beneficio a corto plazo, no lo hará ni al medio y menos al largo – ME PREGUNTO CUANDO DINERO LE HABRAN COBRADO A BARCELONA AIRPORT TRANSFER POR ESTA “ESTRATEGIA” EN YOUTUBE?
Como sabéis ayer fue la vuelta del CLASICO Barcelona 2-2 Real Madrid en el Camp Nou (por cierto partidazo del Madrid). Pues hoy al buscar los HIGHLIGHTS me encuentro con esto…
QUE NO HACER EN YOUTUBE
- Si lo piensas fríamente (muy fríamente) la idea no es mala. Planto mi comercial de Barcelona en inglés aprovechando las búsquedas extranjeras para el CLASICO y de este modo gano notoriedad. De paso, no dejo la posibilidad de comentar ni de votar y así hago oídos sordos… PERFECTO!
Barcelona Vs Real Madrid 2-2 All Highlights And Goals 25-1-2012 -2
PERO…
- Has olvidado que los comentarios y los votos son un importante elemento para el posicionamiento orgánico en Youtube!
- Actualmente todas las redes sociales y comunidades son capaces de autogestionarse naturalmente lo que hace que sólo las páginas y contenido aprobado por los usuarios suba.
- Cambia el thumbnail que huele mucho y se ve que no es el partido del CLASICO.
¿Y sabéis cual es el gran problema de todo esto? Pues básicamente que se siga haciendo y que además posiblemente funcione si el objetivo es ganar views… Dale al Like si estás de acuerdo con que no es una buena práctica de social media y deja tu comentario – EL DEBATE ESTA SERVIDO!
Youtube se ha tomado muy en serio el abrir las posibilidades de su plataforma para que los marketers y expertos en social media marketing innoven y propongan nuevas ideas capaces de captar la atención del usuario.
En Pasión por el Marketing ya hemos hablado de algunas campañas interactivas en Youtube como Tipp-Ex o el fantástico CV de Graeme Anthony.
La última campaña interactiva en Youtube que me llega gracias a un lector del blog llamado Marc Llobet Rodríguez, que en un par de años seguro veremos liderando una gran agencia digital en España
Se llama ¿Quién quiere ser Director Creativo Ejecutivo? y es curiosamente para promocionar los servicios de google. Y dijimos hace unos días que este tipo de campañas con preguntas y test donde se genera competición y alimentación de EGO suelen funcionar muy bien cuando el target son publicitarios o marketers.
Básicamente la campaña de compone de vídeos interactivos encadenados en Youtube. La verdad es que resulta atractivo y cómo enlazar esos vídeos en youtube es bastante sencillo e intuitivo, por lo que se consolida como una buena propuesta publicitaria.
A continuación podeís ver la ficha de la campaña. Cuirosamente se trata de Hola Jorge una agencia montada por otro Ex-Shackleton Madrid. ¡Enhorabuena!
Agencia: Hola Jorge Anunciante: Google Producto: Campaña servicios Google Marca: YouTube Bubble Sector: Otros/Sectores Director creativo: Jorge Martínez Redactor: Jorge Martínez Productora: Suma Films Realizador: Enrique Portilla Postproducción: Suma Films Montador: Curro Novallas Pieza: web Título: ‘¿Quién quiere ser Director Creativo Ejecutivo?’
Tipp-Ex me acaba de dejar más que impresionado con su nueva acción en Youtube. Estoy al corriente que ya tienes unos días, de hecho ya la posteé en Facebook hace casi una semana, pero creo que merece mención especial.
Si recordáis ya hemos visto en Pasión por el marketing algunas otras curiosas acciones basadas en historias interactivas a través de la posibilidad de correlacionar diferentes vídeos . Pero creo que está ha sido muy muy bien trabajada y elaborada.
A nivel creativo me parece que ha habido un buen trabajo pues se logra comunicar de manera divertida y experiencial el principal beneficio de Tipp-Ex, es decir, poder reescribir historias. Y sin embargo, nadie diría al principio que se trata de dicha marca… Well done guys!
A nivel de producción, creo que el trabajo realizado es más que sobresaliente… La transición no se nota apenas y ha habido un claro estudio de las palabras posibles que el usuario podría incluir, pues me ha costado más de 15 llegar a una que no existiera; para lo cual además han ofrecido una respuesta muy correcta. Pero además, a cada cual que ponía, más me reía…¿Has pobrado REESCRIBIR TU HISTORIA?hazlo aquí
Te aconsejo algunas muy graciosas como FUCKS (lo siento ), DRINKS, LOVES, etc..
Por supuesto, los RESULTADOS no se han hecho esperar:
* Vídeo original ya ha conseguido superar los 3 millones de visualizaciones en apenas 10 días… Esto es marketing viral señores…
* El canal tiene casi 10.000 comentarios y 12000 suscriptores, wow…
* El canal ya ha sido galardonado en varias ocasionaes, destacando a Francia como país.
#12 – Con más suscripciones (este mes) – Global
#1 – Con más suscripciones (este mes) – Patrocinadores – Global
#1 – Con más suscripciones (este mes) – Francia
#1 – Con más suscripciones (este mes) – Patrocinadores – Francia
#76 – Con más suscripciones (Siempre) – Patrocinadores – Global
#84 – Con más suscripciones (Siempre) – Francia
#1 – Con más suscripciones (Siempre) – Patrocinadores – Francia
#3 – Más vistos (este mes) – Patrocinadores – Global
#2 – Más vistos (este mes) – Francia
#1 – Más vistos (este mes) – Patrocinadores – Francia
#8 – Más vistos (Siempre) – Patrocinadores – Francia
Enhorabuena a los creativos (la agencia responsable de la creatividad es Buzzman), enhorabuena a Youtube por dejar poder hacer este tipo de cosas, y sobre todo enhorabuena al anunciante Tipp-Ex por creer y apostar por piezas tan creativas y buenas!!!
Un saludo a los Apasionados del marketing…
Merci Arnaud…
Navegando por La Publiteca me encuentro con el último estudio que han subido. Se trata del Informe Burson-Marsteller denominado “The Global Social Media Check-up” y se encuentra en español.
Con la llegada de los medios digitales se ha impuesto en cierta manera la anarquía en la comunicación. Los medios sociales han hecho que el control del mensaje corporativo pase de la organización a los consumidores y otros stakeholders, de manera que no hacer nada ya no es lo más seguro.
Muchas organizaciones están monitorizando blogs y ‘Tweets’ y difundiendo noticias online o comunicación comercial a través de los canales de los medios sociales. Pero sólo a través de la auténtica colaboración y el diálogo bidireccional simétrico en la red es posible que las organizaciones tengan un papel estratégico y relevante online man- teniendo el control de su propia reputación.
¿Ha cambiado la web 2.0 nuestras vidas? ¿Cómo están afectando los social media en nuestras vidas? ¿Qué impacto está generado los medios sociales en nuestro comportamiento?
Disfruta de este documental de 1 hora de duración y descubre como los medios sociales están cambiando nuestra vida… ¿Are you ready?
Creo que la web 2.0 debe llenarse de iniciativas que ayuden y aporten valor a áreas, un tanto devaluadas, como la educación.
Nace Youtube Edu, al parecer una inicativa conjunta entre las mejores escuelas europeas y americanas donde mostrar vídeos de clases, ponencias, seminarios, charlas, etc.
En España, encontramos ya algunas de las mejores escuelas del país, como el IE, la UOC, la UAM, el ESADE, etc.
Sinceramente creo que es muy interesante, porque empezamos a darle un uso a broadcasting mucho más allá de la diversión o el ocio gratuito. De nuevo, otro espacio de interés para aquellos que creemos en el autodidactismo.
La viralidad es un concepto ante todo cuantitativo, que tiene que ver sobre todo con notoriedad y visualizaciones.
Normalmente, nos conformamos con mostrar ese número crítico y egocéntrico que es el número de visualizaciones, normalmente de youtube, la plataforma de vídeos por excelencia. Pero… ¿Basta con este dato?
Llevo analizando la viralidad (entendida como fenómeno, como hito) buscando llegar a conclusiones racionales que expliquen porqué y cómo se consigue llegar a alcanzar un número de visualizaciones óptima. Cúal es la causa del resultado, cómo se consigue, qué estrategias se pueden utilizar, qué funciona y qué no.
Sin embargo, y como consecuencia del poder “medidor” de Internet, me da la sensación de que lo único que se comercializa y tiene un valor de mercado es el número de visualizaciones.
- ¿Este número de visualizaciones impacta en tu target? ¿O el origen de éstas proviene de un segmento que no tiene nada que ver con el de tu producto? ¿O peor, estos impactos provienen de otros países en donde justamente tu producto no se comercializa?
- ¿Cúal es la atención ofrecida por la audiencia tocada? ¿Es interesante la pieza? ¿La visualización es ascendente, líneal, descendente en relación con el interés y la atención?
- ¿Qué conversaciones se han generado en torno a tu vídeo? ¿Son comentarios positivos, negativos? ¿Cuáles son los ejes temáticos de éstas? ¿La gente está apreciando lo que verdaderamente queremos que aprecie? ¿O están hablando justamente de otras cosas que carecen de valor?
- ¿De dónde proceden las visualizaciones? ¿Enlaces enternos? ¿La gente ha necesitado buscarlo para encontrarlo? ¿Son bloggers targets, foros, los que linkan nuestra pieza viral?
- ¿Qué ha hecho de nuestro vídeo, un vídeo viral? ¿La gestión de las etiquetas, títulos, descripción ha sido óptima?
Analizando algunos top virales, puedes ver como existen muchos ejemplos en los que hay estas DESVIACIONES VIRALES negativas, debido a que se trata de una viralidad carente de verdadero valor.
- Extreme Sheep LED Art by Samsung LED TV 7.459.044 visualizaciones
Miremos por ejemplo las 5 fuentes principales de links
El segundo link más importante es un blog coreano o japonés
El cuarto link es una página Sexo XXX… La dejo que la visiten, pero vuelvan
Parece que muchos de estos top virales tienes views de poco valor, en donde la viralidad por la viralidad, lo siento pero no aporta valor, sino tocamos a nuestro target y a parte de conseguir un elevado número de visualizaciones youtube, no somos capaces de aportar más valor a nuestra marca.
La pregunta debería ser ¿La viralidad conseguida es en su totalidad de valor? ¿Cuál sería la Real Value Viral Share, entendida como la cuota de viralidad de nuestra pieza que es realmente de valor, puesto que impacta en nuestro target?
Realmente, toda esta reflexión se puede extrapolar a cualquier medición del efecto de nuestras campañas de marketing. Por ejemplo, en un grupo o comunidad… ¿cuáles son realmente el número de miembros activos?; en una campaña de influential marketing con blogs ¿Cuál es la tasa de reenlace de los artículos conseguidos? ¿Cuántos artículos extras se han conseguido como consecuencia de la influencia de los bloggers de base?
¿Qué opinas? ¿Tienes algun ejemplo más?
Un saludo a los Apasionados del marketing…
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