PASIÓN POR EL MARKETING

Desde hace unas semanas he estado investigando y analizando una de las herramientas, que según mi punto de vista, tiene todo para erigirse como plataforma líder de blogging.

Se trata de Posterous, “the dead simple place to post everything”.

Básicamente, Posterours es una plataforma de multipublicación de contenidos que conecta el blogging con el resto de plataformas 2.0 (facebook, twitter, Delicious, Youtube, etc.) de manera inmediata y muy muy intuitiva, destacando la posibilidad avanzada de hacerlo directamente a través del email.

* A favor de Posterous:

- Es super simple y sencillo de manejar.

- Posee un diseño “clean”.

- Interconexión con las principales plataformas 2.0 (además de la posibilidad de recomendar otras plataformas donde te gustaría que Posterous estuviera presente o hacer algo similar por email (ver Autopost Advanced)

- Rápidez e inmediatez. Envías un email con Asunto: Título del post, y en el cuerpo copias y pegas y en menos de 1 minuto tienes el artículo en tu Posterous y en el resto de plataformas que hayas seleccionado previamente. También da la posibilidad de decirle que solo lo haga en algunas combinandolas de la siguiente manera flickr+twitter@posterous.com

- El concepto de Blog se puede tranformar en comunidad, permitiendo que otros usuarios puedan postear (varias opciones: Anyone o solo los Loggeados).

- La opción “Share on Posterous” que puedes incluir en tu barra del navegador es super potente. Es normal que no lea todo a la perfección, por lo que cuando la utilizas, el sistema te suele dar varias alternativas de contenido sobre lo que quieres postear. Y todo, con un simple clic.

- Incluye automáticamente la fuente del artículo seleccionado.

- Posibilidad de postear desde el móvil a través de un simple SMS (Sólo activo por ahora en EEUU).

- Ahorro de tiempo incalculabe.

- La posibilidad de sustituir tu propio blog, incluyendo tu nombre propio de dominio.

- Como muchos bloggers no quieren abandonar el suyo propio, han pensado naturalmente en la posibilidad de incluir un Widget Posterous con lo último que publicas para incluirlo en tu blog. Por supuesto, la opción también está disponible para facebook.

- Para tener estadísticas sobre visitas, páginas vistas, etc, lo puedes integrar directamente con tu propia cuenta de Google Analytics.

- Es una plataforma orientada a varios targets, desde los más amateurs hasta los más pro.

- Permite por supuesto la generación de comunidad de usuarios. Puedes seguir y que te sigan.

- Los comentarios que se hagan en los artículos de tu Posterous, se pueden incluir automáticamente en Twitter y/o Facebook.

- Si envías un email a post@posterous.com con algo que quieras publicar y les adjuntas una foto, vídeo etc. Ellos te lo alojan y te los incluyen en el soporte adecuado (ej para un vídeo un player propio). Incluso para iPhone sin flash.

- Si envías un vídeo link (por ejemplo de youtube), automáticamente te generan el código embed para que sea visible en tu posterous sin problemas.

- No utilizan tu email con pretensión de venderlos a terceros. Tu email queda privado.

- Algunos quedarón enamorados de Tumblr… Newsweek dice ” …already making Tumblr seem archaic…”

- Posterous se lanzó en Julio 2008 y cuenta ya con una gran cantidad de miembros sobre todo top bloggers.

* En contra de Posterous:

- Todavía es una plataforma bastante jóven, en donde encontramos la falta de plugins, Widgets, etc.

- Para los bloggers que generan ingresos con su blog, la plataforma todavía no permite por defecto incluir módulos publicitarios (Google Adsense, Banners, etc.)

- Dudo que a nivel de posicionamiento natural pueda lograr mejores resultados, aunque hasta ahora puedo aseguraros que lo genera de manera bastante adecuada.

- Tienes la posibilidad de customize (personalizar) el tema, colores, header, etc. Aunque todavía tenemos pocas alternativas. Sin embargo, si eres un usuario avanzado en HTML, CSS, puede hacer las moficaciones que te plazcan.

- El tagging (incluir las etiquetas) se tiene que hacer a posteriori. Creo que sería ideal si pudieras hacerlo al mismo tiempo que utilizas la opción “Share on Posterous” por ejemplo.

- Puede existir la posibilidad de ser un tanto intrusivo y considerado como SPAM, porque al fin y al cabo, deberíamos pensar en postear de manera diferente los artículos dependiendo del medio (Ej No es lo mismo Twitter que Facebook). Aunque la realidad es que los bloggers no toman mucha conciencia de ello.

*Algunos usos que los usuarios les están dando:

- Blog principal. Hay advanced bloggers que han decidio hacer de Posterour su herramienta de blogging, sustituyendo su propio blog. Emmanuel Vivier es un claro ejemplo, su blog es 100% Posterous sustityendo el suyo propio http://www.emmanuelvivier.com/

- Creación de otro blog complementario más especializado. Nuestro colega Javier Godoy ha creado otro espacio blog http://socialmediametrics.posterous.com/ en inglés centrado en uno de los temas clave de su blog de origen. Otro ejemplo es Chema Martinez de Simdalom con Pensamiento en porciones.

- Yo, por supuesto, también he detectado un nuevo posible uso, el de Biblia del marketing multilingüe. Una especie de repositorio de los mejores artículos sobre marketing y comunicación en español, inglés y francés, que podemos entender como una especie de superación de Delicious (además te lo incluye allí automáticamente). Principalmente, creo que es más gráfico e intuitivo, y por otra parte, porque es otra posible puerta de entrada a mi blog Pasión por el Marketing (More posts about Buzz, viral, Guerrilla, social media, marketing 2.0, Word of Mouth Marketing, Advertising in http://www.juanmarketing.com/). Adicionalmente, La Biblia de Pasión por el Marketing, (mi Posterous) es una forma de abrir mi blog y mi perfil profesional a nuevos mercados (EN, FR), a los que no suelo llegar por una cuestión de tiempo e idiomas. Toma mucho tiempo, escribir artículos en varios idiomas.

Personalmente, creo que por el momento, no veo Posterous como sustituto final del blog (No me veo migrando la totalidad de mi blog allí), pero creo que ofrece, sin lugar a dudas, una alternativa (más bien complementaria) a utilizar. Incluso, sería una buena opción para blogs corporativos o que deben estar on-line con inmediatez.

Os invito a participar con vuestras opiniones acerca de esta nueva herramienta de blogging autopost, y por supuesto a los usuarios que ya la están utilizando a dejar sus impresiones a favor y en contra de ésta.

Un saludo a los Apasionados del marketing…

Te invito a visitar mi Posterous “La Biblia de Pasión por el Marketing: Buzz, viral, Guerrilla, social media, marketing 2.0, Word of Mouth Marketing, Advertising”

Los beneficios del Social Media Marketing van más allá del desarrollo de una imagen más actual y friendly, campañas de comunicación más cool e incluso más allá del CRM (Customer Relationship Management). Es curioso, pero solemos asociar con demasiada frecuencia Social Media Marketing a Comunicación (Promotion), cuando uno de los grandes beneficios que podemos obtener tienen que ver más con Producto (Product).

Una estrategia de Social Media Marketing coherente y bien pensada puede convertirse en el mejor centro o departamento de I+D de una empresa, sobre todo en terminos de producto.

El Social Media Marketing nos permite obtener un feedback, tanto cualitativo (cómo se relacionan nuestros users, identificación de active users, qué contenido interesa más, etc) como cuantitativo (nº de usuarios, ventas conseguidas, etc.) de incalculable valor, que debería reflejarse más en las propuestas que venden los consultores especializados en social media marketing.

Hagánse una simple pregunta…¿Quién sabe más sobre mi producto, Yo (empresa) o Tú (Consumidor?…Espera antes de contestar, lee estas afirmaciónes:

“BRAND= Collectively, what people say, feel and think about your product, service or company”. Paul Isakon

“La palabra es media de quien dice y media de quien la escucha”

¿Y ahora me podrías definir producto? ¿Es lo que la empresa dice que és (estrategia de marketing) o lo que el consumidor dice, siente y piensa que és?

Entonces… Volvamos a retomar la pregunta: ¿Quién sabe más sobre mi producto, Yo (empresa) o Tú (Consumidor? O mejor…¿Qué es más importante lo que Yo (empresa) sé, digo y siento de mi producto, o lo que TU (consumidor) dices, sientes y piensas sobre él?

1) Si tu respuesta es la empresa, te voy a recomendar 2 excelentes presentaciones para acabar de convencerte:
- Social Media: It’s Not What You Say That Matters
- The Audience is always Right

2) Si tu respuesta es el consumidor...Entonces, ¿Por qué no piensas en como obtener valor del feedback que puedes sacar de los que verdaderamente conocen, dicen y sienten tu producto? ¿Abrir un canal de comunicación?

Me gustaría resaltar 3 proyectos, que más de uno de vosotros conocéreis, pero que deberían permanecer en vuestras mentes como claros ejemplos de utilización estratégica del Social Media Marketing orientado a I+D de producto.

La idea subyacente es evidente:

Comparte ideas de mejora, vota las mejores, discute y conversa sobre ellas y comprueba qué es lo que la empresa a hecho para darle solución.

1- IdeasStorm de Dell (US)

Lo que más me gusta:
- Fue el pionero.
- Es un caso de éxito mostrado en las prinicpales conferencias de nuevo marketing y Social Media Marketing.
- La clasificación y el orden es de gran rigor.
- Encaja a la perfección con una empresa que sólo comercializa a través de Internet. ¿Dónde debería obtener el mejor feedback? Pues, correcto, a través de Internet.

2- Mystarbucks de Starbucks(US)

Lo que más me gusta:
- Adaptar un modelo que provenía de un sector muy muy diferente y que parecía más asociado a la tecnología (Innovación suele confundirse con tecnología).
- Aprovechar una enorme comunidad de fans.. Hay gente que sólo va al Starbucks.

3- Co-Creación de Spanair (ES)

Lo que más me gusta:
- La clasificación funcional de las ideas: Antes, Durante y Después del vuelo.
- El apartado de la Co-creación
- Arriesgarse a implantar un modelo así, en uno de los sectores con más quejas y problemas de atención que existe en nuestro país.
- El claim..¡Sí volem! (En catalán hace referencia tanto al verbo volar como querer)
- Ojo, porque el logo dirige a la página de Spanair y es bastante molesto.

¿Cómo veís esta aplicación / uso del Social Media Marketing a la innovación del Producto?
¿Conoces alguna iniciativa similar? ¿Me la cuentas?

Sin embargo, hay algo que echo en falta en ambas tres, y es que lo ideal sería que esta aplicación estuviera integrada dentro de un site comunitario 2.0 más grande y con más posibilidades, usos y contenidos, ¿no?

Creo que es importante que empecemos a utilizar en nuestros argumentos de venta hacia los anunciantes, algo más allá del símil falso: “El Social Media Marketing es la panacea de la comunicación”

Un saludo a los Apasionados del marketing…

Excelente presentación realizada por TBWA Berlín, desde el departamento estratégico.

The Audience Is Always Right

View more documents from Mad Blog.

La presentación nos cuenta muy claramente los cambios que se están sucediendo en las principales claves del marketing, como el consumidor, la relación entre empresa y éste, el desarrollo y multiplicación de canales y medios, la necesidad de pensar estratégicamente, la importancia de un concepto y contenido relevante, interesante; el imperativo de unir idea con mecánica o distribución, la mil veces repetida necesidad de un enfoque 360º que gire entorno a una idea central que se haya sabido adaptar y diversificar, la importancia de crear controversia, de comprender la idea de Engaged to audience, de convertir en diversión tu campaña, la caída del modelo Prime-time y el modelo de eficacia basado en la captación de atención por repetición, del nuevo reinado de las conversaciones incluso por encima del contenido, etc.

Me quedo con algunas de las ideas claves:

- “Make the idea easy to find (SEARCHABLE) and easy to tell (SPREADABLE)”

- “Telling and Selling is dead”

De hecho, creo que hay 2 grandes frases y verdades que son las siguientes…“Content isn’t the king… Conversation is king.. Content is just something to talk about” y “Advertising is the price you pay for not realizing the value of building your passionate tribe”.

Sin duda, es uno de los mejores resúmenes (aunque sean 135 slides) sobre la actual situación por la que pasa la publicidad y la comunicación.

Según mi punto de vista es lectura recomendada.

Paralelamente, os recomiendo visitar el blog de Javier Velilla para ver su aportación desde el punto de vista del perfil planner estratégico.

Y es como, muy correctamente, apunta Lee Clow, Director of Media Arts, TBWA WordWide: “Nos encontramos en la mayor oportunidad para mentes creativas desde los 60′s”… Are you ready?

Un saludo a los Apasionados del marketing

Fuente: Mad-blog

Si la web 2.0 nos permite algo muy positivo para los publicitarios / publicistas es poder compartir, ver y analizar muchas grandes ideas de campañas que pueden convertirse en una fuente de inspiración muy eficaz. Yo, personalmente, siempre he soñado con la idea de un Brainstorming global 2.0

Este vídeo es una “Complilation” con lo mejor del guerrilla marketing, magazine advertisement y publicidad exterior, recopilado en todo el mundo por la agencia creativa TheMysteryPartner.com. Publicidad que no nos deja indiferente (como tanta publi-aburrida que toca aguantar cada dia) y que hace que te des la vuelta y te quedes mirando. Un 98% de los negocios hacen lo de siempre y su publicidad es igual (la de siempre).

La imaginación no tiene limites y cuando mentes creativas se juntan, vemos que si pueden ser capaces (como muestran los 51 ejemplos del video) de crear la publicidad mas inconvencional y giracabezas.
Anunciante, Agencia, dá igual si tu presupuesto es grande o pequeño, este video de ideas creativas muestra claramente que la creatividad puede lograr un tremendo “buzz” en tus clientes. ¿A que esperas?

Espero que consigas inspiración…;-)

Un saludo a los Apasionados del marketing…

Fuente: MarketingDirecto.com

A principios de mes me contacta, Emilia Cortina, estudiante de Ciencias de la Comunicación en la Universidad de Buenos Aires (Argentina). En estos momentos se encuentra realizando un trabajo de investigación acerca del marketing viral. Llega a mi gracias al articulo de la formula secreta de la viralidad de nuestro ebook “Del 1.0 al 2.0: claves para entender al nuevo marketing“.

1- ¿Cuál es el estado actual de las estrategias virales de marketing en España?
Yo siempre digo que el “Amo a Laura” ha sido uno de los principales problemas del sector. De repente, todo tenía que ser un “Amo a Laura”, parecía que el marketing viral se había convertido en la panacea, cuando no es cierto. Habíamos entrado en una dinámica, en la que los anunciantes pedian “·Amo a Laura” como si de un bocadillo se tratará, y muchas agencias los hicieron de chorizo con poco sabor, queso caducado o de choped en vez de Jamón.
En la actualidad, las consecuencias son visibles; pérdida de efectividad y confianza. Parece que ha dejado de estar de moda sobre todo a nivel de vídeos.
El estado actual no es el mejor, pero tampoco lo es en la mayoría de disciplinas del marketing y la publicidad. La crisis creo, es un factor importante junto a la errónea evangelización.

2- Algunos autores privilegian el rol de los líderes de opinión o influyentes en la propagación viral de mensajes. Otros matizan su importancia, al destacar que la influencia se da de modo accidental y aleatorio y revalorizar factores como el contexto y la susceptibilidad de una sociedad a aceptar ciertas ideas. ¿Cómo se posiciona usted ante esta controversia?
Personalmente creo que el rol de los líderes de opinión es clave. La idea consiste en invertir los esfuerzos en esta tipología de personas para que estos se encargen de traducir y hacer llegar el mensaje al segundo nivel y que este lo haga a la base. El proceso es más complejo de lo que parece, pero no es más que una segmentación (clave fundamental del marketing) en donde incluir la influencia como un elemento clave de nuestro éxito y sin duda de la viralidad. La influencia es uno de los mayores multiplicadores de la unidad entendida como persona o consumidor potencial individual. Te recomiendo que leas el artículo sobre la fórmula secreta de la viralidad

3- Otro tema de debate es la medición de la efectividad de las campañas virales. Hay quienes minimizan su éxito arguyendo que falta evidencia que lo pruebe. ¿Qué opina usted de esta cuestión? ¿Cómo se comprueba la eficacia de una campaña de marketing viral?
El problema de la medición es que no nos preocupamos por medir la verdadera efectividad. Se suele medir por el simple número de visualizaciones de un vídeo en youtube, pero.. ¿Este número de visualizaciones impacta en tu target?, ¿Qué conversaciones se han generado en torno a tu vídeo? ¿Son comentarios positivos, negativos? ¿Cuáles son los ejes temáticos de éstas? ¿La gente está apreciando lo que verdaderamente queremos que aprecie? ¿O están hablando justamente de otras cosas que carecen de valor? ¿Se han gestionado correctamente elementos como etiquetas, comentarios, títulos, etc.? Escribí hace apenas unos días un artículo que hablaba justamente de este aspecto, puesto que al igual que se habla de Market Share, de Customer share, es necesario hablar de Viral share. Debemos de ser capaces de estimar la desviación generadora de poco o ningun valor propia de la naturaleza global de Internet y la rápidez de contagio de los virus.

Otro aspecto importante es medir la viralidad potencial antes de lanzar la campaña. La causa es sencilla, la viralidad total conseguida no será lo mismo para un producto hi-tech que para un coche de lujo, pues el target es diferente tanto en tamaño como en motivaciones. Sería ideal, estipular un escenario en donde preveer cual es nuestra audiencia potencial, para posteriormente saber cual ha sido nuestra tasa de éxito. Una campaña viral para coches de lujo no debe conseguir millones de visualizaciones, porque su target no se compone de millones de personas como el de un producto hi-tech, al igual que no poseen un número igual de blogs, foros y conversaciones.

4- En Argentina se han producido casos de competencia desleal, en las que se emplearon técnicas virales para esparcir informaciones falsas con el objetivo de desacreditar determinados productos. Estos mensajes son a veces generados por compañías rivales. ¿Se han conocido situaciones de este tipo en su país? ¿Cuál es su postura frente a este tema?
Estoy seguro de que tienen que exisitir, es uno de los principales problemas del anonimato en Internet, aunque forma parte del juego.

Mi postura es que en Internet todo se sabe, porque todo se puede rastrear. Creo que no es una buena estrategia, otra cosa, es que se parodíen por ejemplo vídeos (ejemplo: Heineken y Bavaria). En definitiva, el espíritu 2.0 se basa en la honestidad, transparencia y las buenas prácticas, por lo que reitero que esta forma no es la correcta. Es un riesgo muy peligroso y con consecuencias muy graves que no vale la pena correr. Se honesto y como todo en la vida, ganarás

5- En la Unión Europea rige, desde 2007, el Unfair Comercial Practices Directive, que apunta a penar, en otras prácticas, la difusión de mensajes comerciales encubiertos a través de falsos blogs (flogs) o la publicación de recomendaciones o testimonios falsos en foros y sitios como TripAdvisor y Amazon. ¿Qué aplicación han tenido estas directivas en España? ¿Tiene conocimiento del empleo de este tipo de recursos en el país o en el resto de Europa? ¿Recuerda algún caso en particular?
Yo creo que el uso de los flogs no es una mala estrategia siempre y cuando forme parte de una estrategia global en donde exista un proceso (teaser-reveal) y en donde el consumidor conozca al final la totalidad de los objetivos, y en definitiva, la realidad.

En estos momentos no recuerdo ningun caso llamativo en España. Sí recuerdo algunos clásicos como el del blog de una marca de cosméticas.

6- El marketing viral surge como una nueva alternativa en un contexto de saturación de mensajes publicitarios impersonales e indeseados, en el que la audiencia cuenta cada vez con menos tiempo y su nivel de atención tiende a descender. Vale cuestionarse si la proliferación de este tipo de estrategias podrían originar un nuevo tipo de saturación publicitaria. ¿Qué piensa usted acerca de esta posibilidad?
Jejeje.. Perdona por esta sarcástica carcajada, pero creo que es una pregunta muy inteligente. Mi más sinceramente enhorabuena.

El problema de los fuertes crecimientos es que se convierten en moda y éstas debido a su rápido proceso y necesidad de perecer mueren justamente por saturación.

Creo que como todo en la vida, lo que muere es lo malo y lo que prolifera es lo bueno. Sí, podemos afirmar que incluso, ya existe esa saturación publicitaria de la que hablas. Esto es sin duda poco positivo, pues parece que cualquier cosa se etiqueta como “viral” y esto perjudica a la totalidad de la disciplina.

7- ¿Qué desarrollos cree que pueden esperarse en el ámbito del marketing viral en los próximos años?
Yo creo que como en todo lo que tiene que ver con comunicación y marketing, la integración será un elemento clave. Debemos utilizar todos los canales que utiliza nuestro target para crear experiencias globales pero coherentes.

Otro elemento, seguirá siendo la creatividad entendida como concepto. Yo soy un fiel defensor de que el concepto es más del 75% del éxito de tu campaña, aunque evidentemente no podemos obviar la mecánica.

Paralelamente, creo que el mobile debería despegar de una vez y que las experiencias en la calle que luego se convierten en material audiovisual seguirán siendo capitales. Adicionalmente, Facebook será siendo imperativo (junto a otras redes sociales), aunque espero que la compañía realize unas mejores labores de limpieza y filtrado. El microblogging adquirá cada vez más poder, pues es el mejor sitio para encontrar a esos líderes de opiniones de los que hablábamos antes.

La verdad es que es complejo proyectar el futuro, pues el tiempo es cada vez más rápido y lo que funciona ayer, puede que no lo haga mañana…Pero esto es justamente lo apasionante.

Emilia espero que tengas mucha suerte en el sector. Yo estoy convencido, pues tanto la manera de dirigirte como la calidad de las preguntas apuntan muy buenas maneras

Un saludo a los Apasionados del marketing…

MPG (Media Planning Group) y Media Contacts del Grupo Havas organizaron la semana pasada el encuentro Redes Sociales, ¿un espacio eficaz para tu marca?. en el prestigioso Instituto de Empresa, ie business school de Madrid.

Creo que resulta muy interesante, ver los 3 vídeos de las 3 participaciones y explicaciones de las 3 redes sociales principales en España: Tuenti, Facebook y MySpace

Tuenti: Icaro Moyano. Director de Comunicación de Tuenti

MySpace: Matías. Marketing manager España

Aunque creo que las tres ponencias son interesantes, Ícaro Moyano demuestra sin duda un conocimiento, una profundidad y una capacidad de respuesta directa que es díficil de encontrar en el sector.

En todo, estoy convencido de que resulta muy atractivo y útil guadar este artículo para saber donde invertir y conocer las diferencias de enfoques de estos tres colosos de las redes sociales.

Fuente: Marketingdirecto.com

Que las redes sociales son una herramienta idónea para relacionarse con otras personas compartiendo pedazos de tu vida y tus intereses es algo que nadie pone en duda. Sin embargo, parece que -a pesar del gran poder de movilización de algunas iniciativas planteadas desde la red- para algunos críticos hay algo en las relaciones virtuales que nos alejan de lo “mundano” para aislarnos en una especie de ejercicio de pasotismo parapetado tras un teclado y una pantalla.

Y como muestra un botón. Recientemente Facebook invitó a sus usuarios a participar en una votación (del 16 al 23 de abril) para decidir la nueva política de privacidad de esta popular red social. El motivo, los cambios en las condiciones de uso y en concreto respecto a la política de privacidad que fueron criticados por un gran número de usuarios, muchos de los cuales llegaron a cancelar sus cuentas en Facebook.

Pues bien, Facebook esperaba una participación del 30% de sus usuarios (60 millones de “votantes”) para poder hacer válida la votación. Finalmente, han sido sólo 640.000 los usuarios que votaron los términos de uso nuevos, con un apoyo del 70% a favor de las nuevas normas revisadas, que ratifican que son los usuarios y no la red social los que tienen la propiedad de los contenidos publicados.

Visto en porcentajes, tan sólo el 0,003% de los 200 millones de usuarios de Facebook ejercieron su derecho al voto. Larry Yu, portavoz de Facebook achaca este paupérrimo porcentaje de participación a la juventud de este tipo de iniciativas. El redactor jefe de Consumerist, Ben Pokpen, considera que lo importante es que se haya producido una votación de este tipo, independientemente de la participación.

Nuestra “inocente opinión” es que el hecho de que las nuevas normas que limitaban el “poder” de Facebook estaban de todos modos ya en vigor afectó a la participación. Pero por otro lado, siendo malpensados, Facebook podría haber informado más ampliamente sobre la consulta y puede que no lo hicieran porque les interesaba una participación baja.

¿Y tú? ¿Estás en Facebook? ¿Qué piensas? ¿La gente pasa da todo? ¿Consideras dictatoriales y poco afines a la filosofía 2.0 las medidas iniciales de Facebook de apropiarse indefinidamente de los contenidos generados por los usuarios? ¿Te enteraste de este referéndum? ¿Votaste? ¿Alguno de vosotros recibió un e-mail o alguna otra comunicación por parte de Facebook informando de estas votaciones?

Desde Barcelona’s Chiringuito no lo tienes muy claro (yo apoyo totalmente sus ideas y lagunas), por lo que se han lanzado a resolver este enigma a través de este artículo y comentarios en el blog. La verdad es que la tasa de participación de 0,003% es irisoria… ¿Qué opinas?

Vía: Barcelona’s Chiringuito < Europapress
Viñeta vía: Geekandpoke

Parece que por fin, empezamos a borrar el 1 para empezar con el 2, a desvanecer un paradigma de marketing demasiado “out” para empezar a hablar de uno nuevo, más actual y eficaz que no es si no una respuesta a los cambios en el mercado, el consumidor y los negocios.

Del 1.0 al 2.0: claves para entender el nuevo marketing repasa los cambios que está experimentando el marketing online y proporciona las soluciones imprescindibles para aplicar este nuevo enfoque.

Su estructura permite la lectura de capítulos concretos para quienes quieran conocer un único aspecto: banners, emailings, SEO, SEM, Redes de afiliados, Social Media, Community manager, Marketing viral, gestión de la reputación online, analítica web… Su lectura completa dibuja de manera práctica cómo es, o debería ser, el día a día de este nuevo perfil.

Bajo la coordinación de Eva Sanagustín (que ha demostrado que es capaz de mover montañas y surcar oceanos) 18 profesionales del marketing se han reunido para aportar su experiencia y conocimientos para ayudarte a dar el salto del 1.0 al 2.0 y entender el nuevo marketing.

Más información: www.clavesdelnuevomarketing.com

De este modo, me complace presentar en Pasión por el marketing, un proyecto colaborativo que va a dar mucho que hablar, pues vas a encontrar todo lo que debes saber del Nuevo Marketing. 18 capítulos apasionantes de obligada lectura.

Dentro de este proyecto, me ha tocado hablar de viralidad, de wom marketing, de buzz… A través de un capítulo denominado “Vializar el mensaje”… Y te preguntarás..¿ Qué voy a encontrar?

1- Definición de conceptos y diferencias…Buzz, boca a oido, viral, influential, etc. “A mí explícamelo en cristiano, por favor…”

3- La Fórmula secreta (No de Coca-cola) de la viralidad “¡Comparte!…”

Disfruta de la lectura….Espero que me cuentes…

Como no podía ser menos, en pleno auge del 2.0 y siendo el año de los ebooks, hemos puesto el ebook para ser descargado de forma gratuita y para los que prefieren el papel hemos publicado el ebook a través de Bubok.

A continuación os dejo la lista de todos los profesionales apasionados del marketing que han puesto su granito en la elaboración de este ebook:

- Eva Sanagustín - “Resumiendo el nuevo marketing”.

- Chema Martínez Priego - “Escuchar a los Social Media” y “Ser un community manager”.

- Enrique Burgos - “Widgets”.

- Javier Guardiola – “Poseer habilidades directivas”.

- Javier Cerezo - ummm…. “Ver más allá de los banners”.

- Javier Godoy - “Redes sociales y comunidades” y “Comprender la analítica web”.

- Eduard Garolera - “Pensar como los buscadores”.

- Iván Pino - “Gestionar la reputación online”.

- Jesús Revuelta - “Tener creatividad”.

- Jordi Pérez - “Podcast y video online” y “Llevar años navegando”.

- Juan Luis Polo - “Conseguir retorno 2.0″.

- Juan Sánchez - “Viralizar el mensaje”.

- Rafa Jiménez - “Conocer las redes de afiliados”.

- José María Gil - “Enviar emailings”.

- Richar Tejedor - “Por tu madre no hagas nada de esto”.

- Sergio Monge – “Elegir las palabras que venden”.

- Xavi de la Cruz - “Tener creatividad”.

- Marc Cortés - “Bienvenido al nuevo marketing”, “Blogs ¿Pero no habían muerto?” y “Microblogs… ¿Los sucesores de los blogs?”

Para terminar comparto este widget que se ha creado para difundir el ebook:

Gracias a todos por la participación, es sin duda un excelente trabajo y una de las referencias claves en España para dar el cambio del 1.0 al 2.0… Disfruten…

un saludo a los Apasionados del markeitng…

• La red social evoluciona las páginas de marca a perfiles abiertos para ofrecer a las compañías la misma capacidad de comunicación y relación que hasta la fecha sólo se permitía a las personas.

• SrBurns ha sido la primera compañía en España en aprovechar las nuevas posibilidades al integrar su propio website en Facebook para demostrar al mercado el nuevo potencial publicitario de la red.

El último paso que ha dado Facebook para hacer su red más atractiva de cara a los anunciantes tiene el nombre propio de Facebook Pages. La renovada versión de este servicio -que la red social lanzara en 2007- permite a las marcas crear sus propios perfiles para promocionar sus productos y servicios con la misma libertad y amplitud de movimientos que hasta la fecha sólo tenían los usuarios. De esta forma, el nuevo servicio permite a cualquier marca integrar en la red social los contenidos y servicios de su website y participar de manera mucho más activa en la conversación que tiene lugar entre los usuarios, tanto dentro de la propia Página de Marca como en los perfiles de aquellos.

En EEUU, la primera marca en lanzar su perfil publicitario ha sido AMP Energy Canadá asociando su lanzamiento a un concurso de bandas de rock donde se invita a los usuarios de Facebook a que voten y decidan los ganadores. Por su parte, en España ha sido la productora SrBurns la primera en implementar su propio perfil de marca para realzar el potencial de Facebook como canal de comunicación y demostrar al mercado que cualquier contenido es susceptible de ser integrado en la red social. Para ello, SrBurns ha trasladado todas las secciones y cada uno de los contenidos de su propio website aprovechando las nuevas ventajas del servicio de la red que se traducen, entre otras, en la mayor flexibilidad para publicar contenidos por parte de las marcas (vídeos, fotos, notas, eventos…) así como en la facilidad para hacerlos llegar a los usuarios que se han convertido en fans. De esa manera, las actualizaciones del status de la marca llegan en forma de notificaciones a los ‘muros’ de sus fans. Notificaciones las cuales, además, a partir de ahora se actualizan en tiempo real.

Este paso más en la estrategia publicitaria por parte de Facebook continúa su vocación de convertir el mundo en un espacio más abierto y conectado para los cerca de 200 millones de usuarios que han hecho de esta red su punto de encuentro… y ahora también para las marcas. Y SrBurns ha sido la primera en poner el botón que sirva de muestra.

Para acceder al Facebook Page de SrBurns pincha en el siguiente enlace o corta y copia la siguiente dirección en tu navegador:

http://www.facebook.com/pages/Madrid-Spain/SenorBurns-SrBurns-Crossmedia-Productions/44132961415?v=app_94713600579&viewas=0

Sinceramente, aprovechar estas posibilidades e incluir tu web e identidad digital en la red social más importante con una audiencia enorme no tiene que ser una mala idea

Un saludo a los Apasionados del Marketing…

Es cierto que a los creativos les encanta crear nuevos conceptos, alguna vez con más o menos acierto.

Depués de hablar hasta la saciedad de 2.0, redes sociales, marketing viral, etc. Ignasi Giró pretende llamar nuestra atención con un nuevo concepto…La estrategia yo.0

Creo que la polémica sigue siendo una de las mejores estrategias para crear buzz… Enhorabuena Ignasi, espero coincidir muy pronto. Paralelamente, el reconocimiento del error “Yo también lo he hecho…” suele reforzar y darle una mayor credibilidad.

Únicamente apuntar una cosilla… El entorno 2.0 no es un medio en que el el anunciante elige el formato, el momento y el mensaje… Es un entorno del usuario, de las personas…Y siento afirmarlo, pero la marca es vista a priori como una intrusa…No olviden esto. Quizás esto explique porque Coca-cola nunca ha conseguido crear una comunidad acerca de la felicidad que funcione y sin embargo la asimilación de felicidad con la marca es sin duda un éxito de marketing rotundo, dificilmente mejorable…

Lo siento si en la imagen no se aprecia bien el contenido…Lo podéis ver también aquí

Fuente: Brandlife