PASIÓN POR EL MARKETING

Spot danés estilo viral con ingredientes subidos de tono para la promoción de lavadoras. La marca Vaskemaskine…Sin duda arriesgado.

¿Cuánto tiempo tardarán los movimientos feministas en censurarlo?

La verdad es que la idea es un poco difusa pero la ejecución excelente. ¿Qué pensáis?

Un saludo a los Apasionados del Marketing…

via: Fhm.es

Interesante proyecto para Youtube de la Universidad de Stanford.

Como ya predijo el fundador de Google, la inteligencia artificial es el próximo reto al que se enfrentan las empresas tecnológicas para seguir avanzando e innovando.

El Departamento de Investigación de la Universidad de Stanford ha creado un sistema para la incorporación de vídeos en movimiento, sobre vídeos ya existentes, incluso preservando la sobreimpresión de personas.

Sin duda, nos encontramos frente a una innovación, a mi parecer, de enormes posibilidades publicitarias. Ahora bien, más de lo mismo, esperemos que no venda a precios de “todo a 100” y se analice la capacidad de acogida, sino Youtube acabará como Benidorm.

Veremos como va evolucionando…La verdad es que después de los vídeos interactivos de youtube, este nuevo proyecto va a dar mucho que hablar…Estoy seguro.

Un saludo a los Apasionados del marketing…

vía: Toni Mascaró

En facebook, la popular y mundial red social, podemos encontrar iniciativas muy locas, clubs de fans un tanto surrealistas y muchas sopresas más.

Pues, hay una iniciativa nueva muy cachonda a la que muestro mi condicional apoyo.

Se trata de OBAMA COMETE LAS UVAS…Sí, una llamativa experiencia 2.0 que dará mucho que hablar estas Navidades.

Me gusta la idea de juntar tres momentos clave: La Omnispresencia de Obama en la red y en todos sitios, la “puta” crisis global (Sí aquello de que la gente no llega a final de mes y no se pueden pagar las hipotecas)y las uvas que unidas a la idea de la suerte…Se consigue un concepto global, coherente, esperanzador y llamativo: “Obama cómete las uvas”.

Para ello grupo principal en facebook:”Obama comete las uvas”espacio youtube y flickr y sitio web propio.

Por ahora, la idea se acerca a 700 miembros de varios países, varias personas (incluso la policia) han pedido personalmente a Obama que se coma las uvas por vídeos, e incluso algunas fotos. Jejejeje…. A ver si hago un vídeo guapo.

A alguna, sinceramente se les ha ido la cabeza…

Veremos por donde va esta inciativa tan elocuente…Yo ya formo parte, así que invitado el que se anime. WE CANNNN!!… Además ya es Spooch (en 2009 todas las marcas querráns ser Spoonch)

Pues eso, que Si Obama tiene suerte, todos la tendremos…Incluso yo.

Un saludo a los Apasionados del marketing..

Otro tema paralelo y según mi punto de vista interesante, es la adaptación de los spots TV a la esfera de lo viral, si pretendemos conseguir una campaña viral paralela a la de los Mass Media.

Todos hemos visto como en los inicios de este nuevo paradigma (y posiblemente todavía ahora) muchas agencias tomaban los spots TV y los colgaban en youtube bajo una estrategia de “mételo ahí y reza“.

Mis antiguos compañeros de Vanksen/Culturebuzz proponen un artículo de gran calidad hablando sobre estas diferencias y proponiendo un claro ejemplo. El anunciante GuitarHeroes y la campaña… Dos piezas:

1) Spot TV original con 4 super estrellas del deporte: Kobe Bryant, Michael Phelps, le skater Tony Hawk y el jugador de baseball Alex Rodriguez. Varios personajes para ayudar a tocar un target más amplio…

2) Adaptación viral… Un toque más sexy con Heidi Klum (Guitar Hero World Tour Heidi Klum Director’s Cut, Directed by Brett Ratner)

Pues bueno la diferencia es ya abismal… Apenas 5000 visualizaciones por más de 1.500.000 para el de Heidi Klum… ¿Explicaciones?

El primero está pensado para la TV, el segundo para Internet… ¿Se aprecia la diferencia? ¿Y tú qué opinas?

Un saludo a los Apasionados del Marketing…

via: Vanksen/CultureBuzz.fr

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Para este quinto capítulo de la serie Cómo se hace una campaña de buzz marketing, vamos a centrarnos en la explicación concisa de la tercera fase b: La Post-Explosión.

1- La Post-Explosión. “Resumen final, mucho PR y el orgullo por delante”

* Definición: Es una fase adicional que podemos llamarla, la del “orgullo” de agencia.

* Objetivo: Hacer gala del éxito y crear un material para que tu campaña de buzz pase a la posteridad, recordado como un modelo a seguir.

* Campaign Target: Los medios de comunicación, la competencia y todo aquel que todavía no la haya visto si es que falta alguien. También la propia agencia, los clientes potenciales , los profesores de universidades y escuelas, expertos y conferenciantes.

* Estrategia: Tu campaña ha sido todo un éxito, millones de visualizaciones de tus virales, de visitas al site, de comentarios, aparición en medios, entrevistas, etc… Es el momento de preparar unos buenos materiales (vídeo, PPT, PDF, etc.) para darle un soporte profesional a su post-viralización… Aquella llevada en seminarios, escuelas, case studies, etc. Si tu campaña ha sido un hito, no la dejes morir aquí, todavía le queda una larga y cosechosa vida, créeme.

* Técnicas / soportes:

- Case Studies. Haz un case studie con todos los datos, cifras, datos de interés… Y por supuesto inclúyela en la presentación corporativa de la agencia… “Nosotros somos los de…”

- Vídeo Viral. Haz lo mismo que hizo Lynx Alemania (vídeo al principio del artículo). Un bonito y atractivo making of puede resultar también muy positivo.

- Ppt en Slideshare. Sube aquí una presentación con concepto, medios, estrategia, resultados de tu campaña. Me gusta mucho como lo hizo Emakina.

- Notas de prensa, RRPP. Los medios de comunicación de marketing aman las cifras y resultados, porque muy pocas campañas virales son merecedoras de mostrar sus números. Saca tus contactos e invitales a hablar sobre ello. Dales un incentivo si lo crees conveniente. Por supuesto, siéntate a hablar con los medios y acepta aquellos que quieren verte para que les hables del éxito. No digas no a las potenciales conferencias o seminarios… Son una gran arma de promoción.

Pincha la rueda de Hamilton de TBWA en MarketingNews.

- Campaña con blogs. No es mala idea hacer llegar a los blogs participantes un dossier con toda la campaña y sus resultados. Y si no has incluido a los Marketing, no te los olvides… También nos encantan las cifras y los resultados.

- Un site. Aunque cuesta tiempo y dedicación, si tu éxito es rotundo crea una web dando todos los datos. Una web donde el internauta puede bajarse el pdf, ver los vídeos, conocer a fondo todos los puntos de tu campaña, etc. Una vez acabada la campaña, resulta conveniente, dejar el enlace e incluir un apartado vistoso donde colgar también todos estos materiales.

* Consejos / Notas:

- No olvides este paso. Es la diferencia entre los éxitos olvidados y los éxitos guardados, recordados y que forman parte de las escuelas de marketing y publicidad más prestigiosas. Preocúpate… Un último esfuerzo.

- Convierte este case studie en la carta de presentación de tu agencia.

- Invierte tiempo y recursos en hacer un material digno del éxito de tu campaña. Clara, bien estructurada, un buen diseño y siempre muchas muchas cifras. Esto es casi más valioso que una propuesta para el cliente o tu presentación corporativa.

- Atención con los éxitos… Es necesario seguir cosechándolos.

* Keywords: Dossier de agencia, campaña de éxito, case studies, presentaciones éxitosas.

Espero que este cuarto artículo de dicha serie Cómo se hace una campaña de buzz marketing te haya sido útil.

Aquí se acaba la serie de Cómo hacer una campaña de buzz marketing: Faltará un último post donde a modo de resumen se recogeran los puntos claves o mandamientos de manera resumida y los mejores links sobre el tema… Seguimos trabajando… Su publicación vendrá dentro de un tiempo.

Un saludo a los Apasionados del Marketing…

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Para este cuarto capítulo de la serie Cómo se hace una campaña de buzz marketing, vamos a centrarnos en la explicación concisa de la tercera fase: La Amplificación del buzz: La Explosión.

1- Amplificar el Buzz: La Explosión. “Boommmmm”

* Definición: Es la fase “masa”, el momento de hacer verdaderamente que nuestro producto/servicio/idea llegue a todo nuestro target y más allá. Va a determinar si nuestra campaña ha sido verdaderamente un buzz de verdad.

* Objetivo: Lanzar todo el arsenal de marketing para llegar a un target lo más amplio posible. Abrir los canales, facilitar la contaminación.

* Campaign Target: La totalidad del Target e incluso el Mass Market.

Aunque lleguemos más allá de nuestro target, no hay problema, pues, puede servirnos para adquirir nuevos adeptos que por ejemplo hayan amado la idea o la campaña, el tono, etc… “Oye tu Pepe, no querias comprarte X producto, no veas la que han liado… Macho son muy buenos”

* Estrategia: Desplegar todo el arsenal de marketing para alcanzar el máximo impacto. Podríamos decir que se trata de la parte más tradicional de la concepción de una campaña. La parte más táctica y menos estratégica. El buzz ha sido creado y desarrollado, nuestra marca ya está visible orgullosamente detrás, pero es necesario poner a disposicíón del mercado todos los medios para que conversen, comenten, distribuyan, opinen, viralizen… Es el momento de llegar a Mayoría (sobre todo late y tradicionales).

* Técnicas / soportes:

- Los juegos – concursos son unas técnicas muy útiles, sencillas y prácticas. Se trata de la técnica clave en esta fase. Sortea varios ejemplares del producto o un producto en voga (muchas campañas utilizarán el I-Phone) que sea coherente con tu marca. Se recomienda algo que le pueda gustar a todo el mundo y si el premio es grupal o necesita de un grupo para ganarlo, todavía mejor. No olvides utilizar las webs de concursos donde puedes promocionar dicha técnica, funcionan muy bien a nivel de tráfico y el coste suele ser muy asequible.

- Módulo Viral personalizable. Si hemos lanzado un viral, desarrolla una versión personalizable donde por ejemplo colocar tu foto o un mensaje para sorprender a tus amigos.

* Creo que no hace falta recordar el éxito del Elf yourself.

- Crea una serie de vídeo virales complementarios. Como ya dijimos en el Reveal.. El objetivo pasa de crear sorpresa a satisfecer a una demanada fan de dicho contenido.

- Advergame: Un advergame viral, de esos que por ejemplo haya un reto y muy importante puedas retar a tus amigos, va a ayudar mucho tu campaña. Ojo, el juego sencillo, fácil, divertido, y siempre con la opción reta a tu(s) amigos. Incluye premios detrás: un viaje, el producto, lotes, una invitación, etc. No olvides la coherencia con el concepto de tu campaña.

Me gusta el último de Puma con Usain Bolt “Race Bolt”.

- Módulo móvil, SMS, MMS. La gente utiliza mucho el móvil. De hecho en España, somos líderes en la descarga y uso de material multimedia en éstos. La idea es ofrecer al internauta todas las posibilidades de comunicar, conversar, compartir nuestra campaña (vídeos, materiales, historias…)

- Promoción de ventas. Lanza una promoción especial a los visitantes al site, para llevarse el producto más barato, o incítales a enviarlo a sus amigos para obtener una reducción.

- Emailing. Lanza de nuevo una o dos tandas de emails masivos dirigidos al target. Incluye un offer atractivo, un beneficio inmediato que les haga hacer click para visitar el site global: Un concurso, un sorteo… Algo que lleve la palabra premio!!!

- Notas de prensa, RRPP. Haz un envío inteligente hablando de la campaña. Selecciona medios targets y si tu viral o campaña tiene cierto humor, no dudes en incluir sites de humor con fuerte tráfico. Por qué no, invita a los medios, déjate entrevistar, hablar de tu campaña, preocupate de ésto.

- Campaña con blogs: Vuelve a darle un refuerzo, aunque en este caso puedes incluir blogs más amplios, más generalistas y menos influyentes. No olvides hacerles partícipe e incluir algún beneficio/Incentivo.

- Los widgets: Estas aplicaciones digitales pueden ofrecer un valor añadido. Puedes haberlos planificado en las fases anteriores. Es una buena forma por ejemplo de recibir alertas de novedades (contenidos, vídeos, materiales, sorteos, etc.).

- Banners: Idem que los emails… Invierte una parte del presupuesto en sites target o afines. No olvides dar un beneficio por hacer click o visitar el site.

- PLV, merchandising: La gente debería llevar orgullosa todo tu merchadising, por ejemplo camisetas con el slogan de tu campaña, gorrras, etc. Dependerá por supuesto de tu concepto de campaña y del producto. Muy recomendado para marcas Cool. Si has realizado un evento en el reveal (tipo Multitudinarios), llévate más que menos. En caso contrario, inclúyelo en la venta de tus productos en tiendas, etc.

- User Generated Content. Es un buen momento para que la gente se divierta, cree sus propios diseños, sus propios mensajes… Y quiera enviárselos a sus amigos. Ofrece una posibilidad personaliazble de tus virales, invita a los usuarios a hacer algo por ellos mismos para acentuar el engagement… No olvides el incentivo.

* Twix creo unos virales con los gritos Galleta, Chocolate, Caramelo con un canal en Youtube: ANIMO, HACER VUESTROS PROPIOS VIDEOS Y MANDARNOSLOS.

Muy importante: Si hiciste un evento por ejemplo tipo concierto, viaje, reto in live, etc. Permite a tus visitantes ganar lo mismo para disfrutarlo con sus amigos o con quienes ellos quieran y decidan. Esto va a permitir aumentar y alargar la notoriedad de tu campaña.

* Vueling hizo concierto con David Guetta Ibiza – París en el aire… Ofrece volver a ganarlo.

- Comunidades: Como dijimos en la fase Reveal… Es un buen momento para la creación de comunidades (Ej. dentro del mismo site global), de fanes, dispuestos a seguir hablando de tu marca y a enlazar el mensaje. Aunque el impulso más fuerte debe venir en la siguiente fase de explosión. Abre una vía de comunicación entre los usuarios… Un blog, un foro, una comunidad…Aprovecha el enorme feedback que puedes recibir.

En Vanksen/Culture-buzz creamos la comunidad Walkman DontWalkAlone para Sony después de una éxitosa campaña.

- Dinamización viral: Incrusta con educación y maña tus mensajes en foros (en los que tengas gente activa o semi-activa), blogs, redes sociales (crea un falso perfil por ejemplo o un grupo divertido). Recomendado también en las fases anteriores.

* Consejos / Notas:

- Dale todos los canales de comunicación posibles a tus visitantes: SMS, email, bluetooth, etc. Y por supuesto la facilidad de enviarlo.

- Centraliza todos los módulos, premios, advergames y cia en ese site global creado en la fase Reveal.

- Es la fase de los incentivos, premios, concursos a la vieja escuela.

- Tu campaña “normal” empieza aquí, porque ahora nos importa sobre todo el tamaño (la mayoría). Es el momento de presumir de visitas al site, de números, de cifras.

- Es una buena opción, lanzar o regalar una versión personalizada o especial de tu producto.

- Kiss, Kiss, Kisss en todo.

- Esta fase es la menos estratégica. Debería funcionar fácilmente, poniendo los canales y medios de comunicación adecuadamente. Si tu primera o segunda fase que dependen 100% del concepto de la campaña no ha funcionado, dudo mucho que esta tercera la salve.

- Atención con las comedias o versiones “peculiares” que se pueden realizar de tu campaña. Algunas pueden ser positivas (hagan extender la notoriedad de tu campaña) o negativas (críticas).

Positiva: Amo a Laura fue interpretada en TV hasta por los Guiñoles.

Negativa: Cardio Systema y la mentira de las pop corn con los móviles.

A Twix, algunos virales creados por lo usuarios no creo que le beneficiaran mucho, jejej

A los de Ausiona pobrecitos… Les han hecho de todo.

* Keywords: Amplificación buzz, Explosión buzz, , arsenal marketing, campaña táctica, campaña 360º, multicanal,

Espero que este cuarto artículo de dicha serie Cómo se hace una campaña de buzz marketing te haya sido útil. En el próximo, pasaré a explicar la fase 3b: Amplifica el buzz: La Post-Explosión.

Un saludo a los Apasionados del Marketing…

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Mucha ha sido la repercusión causada con esta serie de posts “Cómo se hace una campaña de buzz marketing” . Y soy consciente que debido al verano y al tiempo, quedó en stand by, pendiente de un relanzamiento. INCLUSO UN FIEL LECTOR ME HACKEO EL BLOG Y CIA DURANTE ESTE FIN DE SEMANA…(Perdonad… Pero bueno, creo que en viernes por la tarde, está permitido).

Pues, hoy, retomo de nuevo, esta serie de artículos especiales sobre buzz marketing, para explicar la segunda fase: Desarrollar el Buzz- La Revelación. (Reveal en inglés).

1- Desarrollar el Buzz: Es el momento de la revelación. “And the solution is…”

1) CP Proximity soprendió a la web con su campaña ProyectoRosen, un vídeo viral teaser de gran calidad y un gran misterio secreto a descubrir detrás de un experimento de alta tecnología y diez de los mejores ingenieros del mundo trabajando escondidos en un gran bunque…. La respuesta (el reveal)… Nuevo Audi A4… Enhorabuena.

2) En Vanksen/Culture-buzz se creó la mujer perfecta como Teasing… Que pasaría a convertirse en la campaña de su última máquina de afeitar Philips (concepto de mujer robot).

3) La Rubia explosiva Tiffy Toodlepoo que perdió su cámara con unas picantes fotos consiguió más de 23.000 nuevos miembros para la marca que se escondía detrás de esta campaña… El propio FaceBook.

* Definición: Es la segunda fase en donde pretendemos desarrollar el buzz, tras ya haber sido creado. Es el momento de gritar con orgullo “Somos nosotros los que estamos detrás de la trama”

* Objetivo: Dar la solución o un dato u elemento de suma importancia que tangibilize de alguna manera el buzz creado. Es el momento de la aparición de la marca, orgullosa de haber generado ese buzz.

* Campaign Target: Target. En esta fase se amplia nuestro target, para alcanzar a una suma más genérica. La influencia, pierde importancia, y la idea es hacer partícipe a una mayor suma de nuestro target (ej. Jóvenes de entre 20 – 30, urbanos, interesados en deporte individuales, etc.) aunque los líderes de opinión se mantienen como elemento clave.

* Estrategia: Tras crear un buzz, es el momento de descubrir el misterio (en caso de teaser en la fase 1), dar la solución. La exclusividad a través de premios a los creadores del buzz original suele dar un buen resultado. Por ejemplo, un evento o una continuación de materiales con caracter más comercial, debido a la revelación, por ejemplo de la marca que se esconde detrás.

* Técnicas / soportes:

- Un site global. Donde podemos incluir por ejemplos, un advergame, más contenido multimedia, etc. Es el momento en el que un posible fake blog se convierte en site global. No es una mala idea, incluir una capa flash por encima de la pág html con un roll-over que muestre la solución al misterio. Recuerdo que lo hicimos para lanzar el nuevo diseño de Culture-buzz.

- Una continuación de la serie de vídeos pero ya con la marca. El objetivo pasa de crear sorpresa a satisfecer a una demanada fan de dicho contenido.

- Es el momento de empezar a poner en marcha la maquinaria del PLV y el Merchandising. La gente tiene que asociar la marca con el buzz.

- Un evento. No hay mejor forma para unir marca y líderes de opinión que un evento en donde ambos se fundan.

2 tipos de eventos:

- Los más Exclusivos: suelen eventos con bloggers targets. Por ejemplo
visita a la fábrica Twingo en Eslovenia Buzzparadise, Subaru, BRM y Planeta Fascinante.

- Los más Multitudinarios: donde la revelación y la explosión se unen.

Kiss the world de Desigual. Para mí una gran obra de arte en cuanto a eventos de este tipo.

- SEO. Es un momento importante para que todo el buzz generado en la primera fase se asimile con la marca, para no perder eficacia.

- Una buena y llamativa acción de Guerrilla puede convencer, siempre y cuando se haya creado un teaser misterioso bajo la misma idea. El concepto, es una estatua, una nave, un objeto que se abre para descubrir algo que se encontraba dentro. Atención con vigilar bien todo y porque no incluir una fecha de revelación. Me encanta lo que se hizo en Londrés para el lanzamiento del nuevo Opel Insignia.

* Consejos / Notas:

- El evento con Opinion Leaders suele ser una de las grandes opciones. No escatime en detalles (limusina, regalos, decoración, etc.), es necesario sorprender a éstos para que su mensaje vaya deslizándose por el resto de los peldaños de la influencia para llegar a engage a todo el target. Es un buen momento para por ejemplo: Una visita a las oficinas centrales, una prueba de producto especial, una gran fiesta.

- Atención… Estos deben ser los primeros en enterarse… Seguimos dentro del marketing del Ego. Primero revélales a ellos el secreto, antes de lanzarlo a los medios.

- Mucha atención con las revelaciones. Se corre un gran riesgo de pérdida del mensaje, por lo que es una fase, que podemos obviar en ciertas ocasiones. Por ejemplo:

* Cuando sólo hay un vídeo viral o un contenido multimedia muy limitado, sin una serie posterior. Ponga en packshoot al final y olvide la revelación.
* Para presupuestos limitados. Fusiona la primera y la segunda fase.
* Cuando se trata de una promoción muy corta en el tiempo.

- Mucha atención con las denominadas marca NO “Cool”. Las revelaciones pueden hacer girar tu campaña en sentido negativo. No hagas un super Teaser, por ejemplo con causas sociales, una trama con cierta imagen innovadora o jóven, si luego la imagen percibida (Ojo, no la que deseamos proyectar, sino la que realmente existe en foros, en las conversaciones de la gente) de tu marca no va en el mismo sentido. Me refiero, sobre todo a las marcas líderes o con cierta percepción monopilística (Teléfonica, Microsoft, etc.)… Las críticas que surgirán, podrían generar más adeptos que tu campaña y avocarla al fracaso.

- Debe existir una harmonía coherente entre el potencial del buzz (expectativas) y el reveal. Ojo con crear un buzz enorme para que luego el reveal sea apenas sorprendente. Esto podría perjudicar seriamente tu campaña.

* Clio Community de Renault (La del símbolo con la marca del cambio de marchas). Fue una de las primeras campañas de buzz de nuestro país (quizás todavía no estabamos preparados).

* El pop corn cell phone de Cardo System. Sí, el viral aquel donde 4 teléfonos móviles conseguían hacer palomitas. El viral teaser fue todo un buzz (casi 4 millones de visualizaciones). La revelación (vídeo a continuación)…. Una marca de productos para el móvil (tipo auriculares), una realidad poco llamativa. Incluso el packshot y el mensaje quitan en vez de añadir.


- Recuerda que en la fase Teaser debías haber obtenido una importante suma de contactos, emails, (CRM según algunos). Ahora es el momento, de utilizarlos con fuerza.

- El entertainment (entretenimiento) no debe decaer por el mero hecho de que revelemos la marca, sino que de debe continuar e incluso es mejorable potenciarlo… La marca debe ser un potenciador de engagement… ¡Qué buenos éstos de XXX!!!, ¿Saben quiénes se encontraban detrás?

- Es un buen momento para la creación de comunidades (Ej. dentro del mismo site global), de fanes, dispuestos a seguir hablando de tu marca y a enlazar el mensaje. Aunque el impulso más fuerte debe venir en la siguiente fase de explosión.

- No escatimes en explicar la nueva fase, en relacionarla con la anterior, en el porqué, en agradecer, en el engagement, en hacer parte al target… Una carta suele ser una buena opción, pero ojo, no olvídes otro regalo, porque estás esperando otra conversación por parte del target. Inclúyelo en el site global.

- Si has utilizado banners, print o otro soporte en la primera fase, crea nuevas con coherencia a esta primera pero con la sorpresa revelada (Ej: Campaña Emakina para Sprite www.findmygoblin.be )

- No te obsesiones con una campaña 100% estructurada en sus diferentes fases. La revelación no siempre es necesaria, obligatoria o recomendada y debe mezclarse enseguida con la explosión. De hecho la revelación es un momento, un “somos X”, un Seguimos Adelante…

* Keywords: Revelación, reveal, evento blogger, solución,

Espero que este tercer artículo de dicha serie Cómo se hace una campaña de buzz marketing te haya sido útil. En el próximo, pasaré a explicar la fase 3: Amplificar el Buzz- La Explosión.

Un saludo a los Apasionados del Marketing…

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Toma… Esto es Hacer una campaña de Buzz…

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Buen viral de DraftFCB México bajo el slogan “Menos papel, Más ideas” a favor del ahorro de papel en las agencias.

Este vídeo es parte de dicha campaña, encaminada a los programas internos de Responsabilidad Social, y se complementó con una serie de platicas sobre un mejor uso de este recurso, actividades de reforestación y material digital como screensavers y firmas electrónicas para difundir el mensaje mediante email.

Sinceramente me gusta la idea, sencilla y muy visual y limpia. Creo que el uso de la impresora como recurso creativo encaja a la perfección como soporte y el mensaje del final cierra muy coherentemente esta pieza. El slogan también resume muy bien la totalidad y bajo el juego de papeles (medio ambiente) e ideas (agencias) la campaña se cierra con mucho arte y claridad.

Un saludo a los Apasionados del Marketing…

via: Fumada Estratégica

Todo el mundo, ya sabe que las abejas se han convertido en el símbolo por excelencia del buzz. Pues bien, cuando este recurso notorio lo unes con una causa social, el éxito de una campaña de buzz marketing está casi asegurado. Qué se lo digan a la marca alemana de helados Häagen-Dazs.

¿Sabías que 40% de los sabores de los helados Häagen-Dazs dependen directamente de las abejas? Además, estos voladores insectos tienen un rol esencial en la polinización de muchas plantas y últimamente la tasa de mortalidad de estos trabajadores insectos ha aumentado considerablemente. - Apunta Juan de Dios de Vanksen/Culture-buzz

Häagen-Dazs, ha lanzado 3 iniciativas (flyer semilla, vídeo, Site interactivo) para salvar a esta especie que supone la base de su producción. Pues bien, de esta nueva campaña de buzz me gustaría destacar el vídeo viral, que ya se ha convertido en una pieza de gran notoriedad. La verdad, es que no tiene pérdida.

El vídeo, ha superado ya el millón de visualizaciones, lo cual supone pasar una barrera muy grande. Pocos vídeos llegan aquí…Pero ¿Por qué?

- Una escenografía diferente, llamativa. Hemos visto muchos grupos, pero pocos vestidos de abejas, y además break-dancers. Recuerdo, que un grupo de música falso (fake) de cerdos llego también muy lejos en contra de la castración de estos pobres animales. No podemos negar que es gracioso…

- Una causa social. En un mundo deshumanizado, la gente, las empresas, etc. apoyan este tipo de iniciativas para sanar su ego excesivamente autónomo e individualista.

- La música… Los vídeos más vistos junto a los porno, xxx, etc. Son los vídeos musicales. Si no que se lo digan a Nelly Furtado, Rhiana, Avril Lavigne, Akon, o aquel hito Ok Go con casi 40 millones que se convirtió en uno de los símbolos de la promoción a través de Internet.

- Fácil Identificación como consecuencia de un ejercicio creativo coherente … Oye, ¿Has visto ese grupo de abejas que hacen break-dance? No deben haber muchas no crees…

Un saludo a los Apasionados del Marketing…

Via: Vanksen/Culture-buzz