PASIÓN POR EL MARKETING

Las 10 Pasiones Capitales : (XI) 24 Octubre – 6 Noviembre

Me complace traeros la décima primera muestra de las 10 pasiones capitales, donde pretendo recoger lo mejor en torno al buzz marketing, boca a oído, wom, viral marketing, marketing 2.0, etc.

A partir de ahora Habrá un CAMBIO, la sección 7 del Curro con más pasión, pasa a “El libro con más pasión”. No porque haya perdido la inicativa de no dejar a ningun apasionado del marketing sin trabajo, sino porque voy a ser más activo en colocarlos directamente como artículos en el blog. Creo que esta nueva sección no puede ayudar también a encontrar nuevos trabajos o simplemente a emprender por nuestra cuenta. Espero que os guste…

1- EL ARTICULO CON MAS PASION : el mejor artículo

Qué hace exactamente un community manager es un de los retos pendientes en el desarrollo de este perfil clave en las agencias de social media marketing.

Me ha gustado mucho el artículo de en Territorio Creativo. Esta frase lo resumen muy bien “Definitivamente, el Community Manager no es un becario contratado para que nos rellene de contenido el blog de la empresa.”

Creo que este artículo resume muy bien lo que hay que saber sobre el comummity manager…

2- EL PASION BUZZ: el buzz que mayor expectación y ruido ha levantado

Hasta la vista y muchas gracias. Así se despide uno de los grandes proyectos web de actualidad y mucho más… Soitu cierra sus puertas. Esta noticia ha dado la vuelta a la blogosfera española. El medio ha hecho una gran recopilación de los medios y blogs que han hablado sobre el tema.

Desde Pasión por el marketing queremos desearle lo mejor a todos sus integrantes…Era un excelente proyecto

3- LA PASION VIRAL DEL MOMENTO: El viral del momento

Esta vez no quiero hablar de una campaña viral, sino de un documental sobre la revolución de los medios sociales y como éstos están cambiando nuestras vidas. Se llama US NOW y ya hablamos la semana pasada…Si todavía no lo has visto, mi consejo es sencillo…¡Hazlo!

4- EL DATO MAS APASIONADO: Siempre hay un dato que nos apasiona.

Con más de 300 millones de euros invertidos en medios interactivos durante el primer semestre de 2009, y siendo Internet el tercer soporte publicitario en España, sería lógico pensar que bloggers y anunciantes trabajan codo con codo, ¿no? Sin embargo, mientras un 52% de los anunciantes que cree “conectar” acertadamente con los bloggers, sólo 1 de cada 4 bloggers lo cree así. (Blopies.com)

5- UNA PRESENTACION LLENA DE PASION: SlideShare es una fuente de recursos inagotable…Me gustaría compartir las mejores con todos vosotros.

Estos últimos 15 días he descubiero PPT de gran valor sobre social media (aquí o aqui). Pero quiero destacar la aportación de Intersection Marketing que es capaz de con una imagen comunicar lo mismo que una presentación de 100 slides…Enhorabuena.

Social Media Strategy Framework

6- EL EVENTO PASIONAL: Nunca faltes a los eventos, no sabes con quién puedes dar…

El gran evento ha sido sin duda el European Ecommerce Conference 09 celebrado el pasado 29 Octubre en el Teatro Circo Price de Madrid.

A destacar, la presencia de Javier Rodriguez Zapatero y de Chris Hughes, posiblemente el joven con más reconocimiento en temas de social marketing del planeta… La prestigiosa revista “Fast Company” le dedicaba una portada especial bajo el titular “El joven que hizo a Obama Presidente”. Paralelamente, dos proyectos líderes, Zappos (destacando su gestión de cultura empresarial y su compra por Amazon) y 1800 Flowers, la tienda con la tasa de conversión más alta jamas nunca vista, un 20%.

Gracias al ICEMD por la invitación.

Se me olvidaba…El catering fue simplemente excelemnte…

7- EL LIBRO CON MÁS PASIÓN: Porque el saber no ocupa lugar

Me gusta mucho este título, Ignora a todos y otros 39 consejos para desarrollar tu potencial creativo.

8- EL DESCUBRIMIENTO MAS APASIONADO: Pum, Pum…

De nuevo Yorokobu, la revista que está cambiando el sector nos trae una curiosa noticia acerca de una nueva red social vertical bajo el objetivo del ahorro, Yunait.

Por cierto ¿Habéis probado el advergame de yorokobu? jejejej es la bomba...Pincha aquí para alcanzar el Yorokobu!!!…

9- NO ME APASIONA: El mundo no es perfecto, pero se puede perfeccionar con la crítica

Ya pasó con el emailing y con el resto de canales…Ahora también llega a Twitter… ¿quieres recibir dinero por tus RT? Se lanza Betweeted, la iniciativa que va a llenar más de SPAM un medio como Twitter que ya tiene lo suyo…

Como podemos apreciar el pajarito tan mono de Twitter cambia de color…

10- BLOG “APASIONADO DEL MARKETING”: Cada día conozco nuevos blogs que merecen una mención especial…

Estos últimos días, he hecho muchos grandes desubrimientos de blogs apasionados por el marketing y la comunicación.

Esta semana quiero dedicársela a uno de los blogs de marketing, especializados en los social media, en donde váis a poder encontrar artículos de gran calidad. Se llama MarioBuzz y estoy seguro que en poco tiempo se va a convertir en uno de los referentes en social media marketing… Ánimo tío, gran trabajo.

Pues eso…Recordad que la pasión es contagiosa…Y que seguimos aquí a tope!! Espero que os haya gustado.

Nos vemos en 15 días!!! Suscríbite ya al feed de las 10 Pasiones Capitales aquí

Un saludo a los Apasionados del marketing…

Nuestros compañeros de CSI (Creativos Sin Ideas) han lanzado esta semana una especie de crítica que pretende generar buzz entre los bloggeros de marketing y publicidad.

El tema seleccionado es el lanzamiento de Tab, aquella Coca-cola que se lanzó sin éxito y que iba posicionada bajo la idea de “La hermana pobre”.

Hoy, podemos ver su nuevo spot…La imagen es totalmente diferente, moderna y responde a un nuevo canon y a un nuevo tipo de bebidas, las energéticas.

Veamos el copy:

”Se necesita mucha energía para ir a trabajar con tacones altos, para encontrar un accesorio, para desafiar la gravedad, para atreverte… Necesitas mucha energía para ser una mujer. Te presentamos Tab Energy, una nueva y deliciosa bebida energética baja en calorías. Porque las mujeres necesitamos otro tipo de energía”

Parece que problema se situa en lo sexista del anuncio y que el objetivo es crear una cadena llamando la atención de la marca.

Mi opinión es la siguiente:

El spot me gusta, de hecho creo que el strategic planner (imagino que lo habrá aunque es una figura dificil de encontrar)ha hecho un gran trabajo.

Estoy de acuerdo en que es sexista, pero no olvidemos que el sexo vende y sí, se puede tachar de machista o sexista, pero este eje lo encontramos muchas veces, lo cual es síntoma indudable de que funciona. A muchos hombres les gusta este tipo de mujer, y a la gran mayoría de adolescentes también.

Tenemos que tener en cuenta de que se trata de un reposicionamiento consecuencia del cambio de hábitos, de la apertura sexual de la sociedad en general y de la vanalización de consumo a través de valores a la cool que van más allá del propio uso del producto.

Creo que al tratarse de un producto con intención aspiracional es normal la elección de esta estrategia, sobre todo cuando el target tiene pinta de ser más bien adolescente. La estética es rosa, disco, desenfadada, teen…De hecho es la utilizada en productos de gran éxito como las muñecas Brazts (Recuerdo que hice un trabajo para Psicología de la Publicidad) y toda la fiebre fashion de la nueva estética derrocadora de las clásicas barbies con marido guapo, príncipes azules, grandes mansiones y cisnes con carrozas a lo cenicienta. La adolescente de hoy en día es una gran consumidora de tendencias, de complementos, de moda, que demandan ser mayor y para ello, parece que lo más fácil es esta vía, donde el erotismo, el mostrar su concepto de mujer moderna viene dado por estos valores.

En los hombres hubo un tiempo en el que el fumar, mostrar la virilidad a través de los pectorales y ser un chuleta eran los valores que emanaban de las campañas, un poco como muestra de una rebeldía insulsa y carente verdaderamente de dicho significado.

Estoy de acuerdo con que posiblemente no sea adecuado, pero cada día salen millones de campañas sexistas. Quizás lo que resultaría más interesante, sería lanzar una idea para recoger todas éstas para analizarlas bajo una perspectiva común. Puesto que una crítica aislada, no sirve para nada.

Siento reconocerlo, pero creo que desde un punto de vista meramente publicitario – comercial el spot es excelente, muy bien pensando, tanto el eje como la estética como todos los otros componentes tipo música, packaging, etc. Reposicionar o relanzar un nuevo producto hoy en día no es tarea fácil, y este creo que va a tener éxito.

Un saludo a los Apasionados del marketing…