Ya son varias las veces, las que he hablado sobre el tema del publicity, el nuevo marketing y el contenido. Sinceramente, es un tema que me apasiona, porque la posibilidad de poder integrar un mensaje publicitario dentro de un contenido que sea percibido como noticia es mucho más creíble que el clásico y aburrido mensaje publicitario autoelogista.
Víctor Blanco y Santi Cosme son alumnos de la Miami Ad School de Madrid. Como todos los creativos, ellos también tienen un ídolo. Es la agencia Crispin Porter, para ellos la “meca de la creatividad”. Y para demostrar su devoción, Víctor y Santi han decidido iniciar un peregrinaje desde Nueva York a Colorado, la casa de Crispin Porter. El problema de Víctor y Santi es que deberán recorrer los 3.200 kilómetros que separan Nueva York de Colorado sin un dólar en el bolsillo, por lo que apelan a la solidaridad para poder así cumplir su gran sueño.
Personalmente, creo que la iniciativa es fantástica. De hecho felicito a ambos estudiantes creativos. Pero creo que lo mejor de todo, son los beneficios que a nivel de posicionamiento puede conseguir este tipo de acciones para la propia escuela de creatividad, ¿No crees?
Para mí, la apuesta es buenísima. Pero lo mejor de todo, es que este contenido “publicitario” se cuela entre las noticias como otra más, cuando para mí es de la mejor campañas de publicidad que ha hecho la Escuela (aunque supuestamente no haya tenido nada que ver). ACTUALIZACIÓN
18/08/10 Santi & Víctor me confirman por facebook que La Escuela no está detrás y que es una iniciativa puramente personal. Gracias chicos)
2- Matias Prats, ING y Tonterías las Justas.
En este programa de Cuatro, Dani Martinez, encarna cada día a Matias Prats, dentro de una especie de parodía del presentador.
A continuación, podemos ver sus “habilidades imitativas“.
No encuentro el vídeo, en que dicho personaje imita a Matias Prats e incluye cada cierto tiempo la imitación del presentador cuando actua para la marca ING, “ahorrador, no ahorrador”.
Si nos damos cuentas, todos los días, de 16-17, 10 minutos, dentro de un programa que funciona bien, con un tono gracioso y amigable, el mensaje de ING Direct se cuela en el contenido como la espuma, sin ningun tipo de alusión a publicidad. A mí me parece incluso más efectivo. Imagino, que ING, no está detrás como patrocinador, pero vamos si yo fuera director de marketing de la compañía bancaría de la que soy fan, lo propondría enseguida.
¿ Qué opinas sobre esta tendencia entre el “product placement” y el “publicity”?¿ Crees que las marcas (anunciantes) se encuentras detrás o se trata, de un mero y simple juego del azar? ¿Crees que lo podemos incluir dentro de lo que denominamos “Branded Content”?
¿Te atreves a compartir con todos nosotros algún otro ejemplo de este tipo? Será un placer poder valorarlo con la comunidad.
Personalmente, me llama la atención, porque cada vez lo veo con mayor frecuencia. En todo caso chapeau a ambas marcas
beBRAVE® es un potenciador de la marca, de su relación con las personas, y contempla todas las disciplinas de la comunicación. Es una metodología de análisis, diagnóstico y toma de decisiones, una herramienta estratégica para el trabajo integrado con las marcas que ayuda a pensar y a actuar, tomando decisiones de negocio, de marketing y de comunicación.
Esta valentía la miden a través de 4 ejes principales que son la autoconfianza, el entusiasmo, la innovación y la generosidad.
Puedes entrar en http://www.jwtbebrave.com y acceder a toda la información disponible del tema de la valentía y casos de las marcas de nuestros clientes.
Creo que el planteamiento no es malo y el vídeo les ha quedado bastante bien. Puede ser una buena arma de prospección comercial. Paralelamente, creo que una época como la actual apropiarse de conceptos como el de valentía es una muy buena opción de marketing.
¿Cómo ves la herramienta? ¿Real Utilidad o pura herramienta de prospección?
La publicidad actual tendría que ver más con Publicity que con Advertising es una de mis últimas citas. En estos momentos, posiblemente te estés preguntando el porqué.
Publicity
Veámos primero que es Publicity:
La publicity es la información divulgada por una empresa, entidad u organismo público o privado, con el fin de crear un clima favorable hacia el/la mismo/a, y que es difundida total o parcialmente por un medio de comunicación. Esta información está elaborada con criterios periodísticos a fin de requerir la menor o mínima depuración por parte del medio que la publica, con objeto de llegar al público en su concepción original (RRPP.net)
Voz inglesa que significa publicidad y que se utiliza para denominar a aquella publicidad sobre un producto, servicio o empresa que se obtiene de forma gratuita mediante la información difundida a través e los medios de comunicación (MarketingDirecto.com)
Las principales características son por tanto:
- No es publicidad entendida en su sentido tradicional. Emisor paga a medio para lanzar un mensaje predefinido y comercial, para ser dirigido a una audiencia específica.
- Se inserta dentro del áera de la Relaciones Públicas más que dentro de la Publicidad.
- Es gratuita. El anunciante no paga espacio publicitario.
El contenido se ha convertido en la principal baza de un medio como Internet que basa su dinámica en la meritocracia.
La web 2.0 se está llenando de mensajes publicitarios desde que muchos e importantes estudios empezaron a evidenciar el poder de ésta como entorno de convivencia de consumidores, líderes de opinión, pero también de marcas.
¿Cuáles son las causas del agotamiento de la publicidad entendida como advertising?
- Uno de los grandes enemigos de Internet, el SPAM. La facilidad y el bajo coste de llegar a la audiencia (ya sea por la compra o alquiler de bases de datos, el encuentro de los emails en redes sociales, páginas, etc.). Este SPAM entendido como sobresaturación no deseada o no soliticada va más allá del medio Internet. Por ejemplo, en la calle (Urban spam), la TV (superación del % sobre emisión permitido por ley), etc.
- La gente pasa u obvia la publicidad que no va dirigida a sus intereses o motivaciones. Me encanta esta foto de la típica Publicesta que encontramos fuera de los portales estilo contendedor de basura, que no es sino una muestra evidente de este fenómeno anti publicidad.
- La falta de credibilidad de la publicidad. Ya son varias décadas inundadas de mensajes “egocéntricos” bajo la premisa de “somos los mejores”, “nuestro producto es la solución”, etc. Cuando el resultado depende del consumidor (buena comprensión del mensaje, calidad subjetiva vs calidad técnica).
- Las prácticas Zapping. “Vamos que llegan los malditos anuncios”.
- El aumento de los costes y su pérdida de eficacia (TV ads +40% rise in expenses, -50% audience, What Sticks)
La publicidad actual tendría que ver más con Publicity que con Advertising, y justamente por eso, porque el objetivo de cualquier campaña publicitaria debería ser convertirse en notica.
¿Por qué?
- Es la mejor forma de obviar las prácticas de zapping. El contenido de la publicidad aparece como un contenido en las noticias, por tanto eliminamos el momento “Vamos que llegan los malditos anuncios” para encontrarnos en un momento de atención. Es curioso, pero creo que uno de los pocos usos que le doy a la TV es para ver las noticias mientras me relajo comiendo a medio día.
- El contenido de la campaña se fusiona con el contenido de las noticias, por tanto, ganamos credibilidad. No estamos apareciendo en un espacio comprado en donde podemos leer “Publicidad” = “Mentira”.
- Estamos superando el modelo clásico de publicidad (compra de espacios) y por tanto estamos obteniendo un ahorro en inversión pubicitaria incalculable. Como hemos comentado en el punto 1, no sólo logramos aparecer sin pagar, sino que además ganamos credibilidad (2) por encontrarnos fusionados con los contenidos de dichos medios.
- Si logramos ahorrar los costes en la compra de espacios (suele suponer el 75% de la inversión publicitaria en una campaña), podemos invertir más en concepto, estrategia, producción y reflexión (suele suponer un 25%).
¿Cómo conseguir que nuestra campaña de publicidad se convierta en noticia?
- Resalta los componentes innovadores de tu mensaje. Los medios de comunicación masivos buscan novedades, noticias diferentes y llamativas para captar mayor audiencia. Muchos medios buscan informaciones en blogs o los invitan para algún reportaje especial (ejemplo de El País). Una buena redacción del titular puede llamar la atención sobre todo, de los medios impresos.
- Desarrolla o subcontrata un departamento potente de PR, con buenos contactos, con un buen know how de como llegar a los medios de masas ( y no me refiero al envío desmedido de jamones de pata negra ). Hay agencias de noticias y relaciones públicas que poseen bases de datos cualificadas e incluso la posibilidad de enviarlas al centro de información donde suelen nutrirse los medios para publicar sus noticias.
- Aprovecha una moda o una tendencia que resulte interesante para el gran público. Por ejemplo, últimamente hemos visto en las noticias bastantes menciones sobre el fenómeno de las FlashMobs. Las acciones innovadoras de Guerrilla marketing suelen gustar a los medios masivos. La navidad también es un momento muy bueno para ser innovadores en la concepción de nuestras acciones de marketing.
- Sé breve en tu email o forma de contacto. Si hay algo que nos falta a todo el mundo y coincidimos, es tiempo. No olvides, sin embargo, de documentar todo con otros documentos, enlaces, webs, etc. Aprende sobre Permission marketing.
- Demuestra que tu contenido es interesante de manera cuantitativa (superación de masa crítica) aportando referencias importantes que ya hayan publicado sobre el tema. Los medios y el buzz suelen funcionar a modo del conocido “efecto bola de nieve“. Contra más medios o referencias se hagan eco de la noticia más atractivo será para el medio siguiente, por miedo, justamente a no estar “in“. No hay mejor ejemplo para demostrar este fenómeno que este vídeo que se convirtío en viral del momento: Sasquatch music festival 2009 – Guy starts dance party y que nuestros compañeros de ViendoVídeos, Jesús y Xavi, nos trajeron como ejemplo para explicar el fenómeno de “El generador de tendencias y los “early & late adopters“.
- Sé extraordinario, rompedor, llamativo, capaz de provocar un “¿Has visto eso?”. Piensa que una sociedad sobrecomunidada, ser diferente no es una estrategia es un imperativo de marketing.
No hay clases magistrales para conseguirlo, pero creo que estas notas pueden ayudarte a conseguir que tu campaña publicitaria salga en los medios masivos. Creo que salir en los mass media de manera gratuita es posiblemente, el mejor criterio de control para poder afirmar con orgullo que tu campaña de buzz marketing ha sido todo un éxito.
Algunos casos:
- Shackleton sabe muy bien como hacerlo, casi todas sus campañas aparecen en los medios masivos. Recuerdo, por ejemplo la de Miravete, el pueblo en el que nunca pasada nada.
¿Tienes más estrategias de cómo conseguir que tu campaña de publicidad aparezca en los medios? ¿Tienes más casos que demuestren que una campaña ha salido en telediarios u otros medios masivos? Adelante, déjala en los comentarios y abramos el debate?.
Muchas han sido las leyes y paradigmas que se han asignado al marketing (Mass, Relacional, Buzz marketing, Boca a oído, CRM, etc.) como por ejemplo aquellas míticas “22 Leyes Inmutables del Marketing” Al Ries y Jack Trout.
Lo que es cierto es que, el consumidor, el entorno, la forma de comunicarse y relacionarse, etc. está cambiando, y por tanto el marketing debe hacerlo también.
Ian McKee nos trae desde Ad Age’s las 5 “New Rules for marketing” by Unilever CMO Simon Clift:
1. Escuchar a los clientes es más importante que hablar con ellos. As Mr. Clift said, “We may be ahead of our competitors, but we’re most definitely behind consumers.” The consumer is not a moron, she’s the person defining your brand.
2. Ya no se puede ocultar o esconder una empresa detrás de una marca — o incluso separadas completamente ambas. Even this editor’s creaking computer only took 0.13 seconds to show that Philip Morris is owned by Altria Group. Welcome to radical transparency, where bad corporate behavior will damage your brands, and vice versa.
3. PR es una preocupación primaria que concierne directamente a todo CMO (Chief marketing officer) y brand manager. If “marketing” and “PR” are not the same department, tear down the wall. Spend time deciding whether PR is underleveraged in your organization.
4. Cause marketing no tiene que ver con filantropía, es más bien “un interés propio importante,” as Mr. Clift puts it. That doesn’t mean it doesn’t count. Don’t be ashamed of your profit motive, because great branding and doing good are increasingly one and the same.
5. Social media no es una estrategia. Primero debes entederlo y entonces lo implementarás como táctica. But remember that the social graph just makes it even more important that you have a good product. Put another way: The volume and quality of your earned media will be directly proportional to the impact and quality of your product and ideas.
¿Y qué pensamos desde Pasión por el Marketing?…¿Cuáles son nuestras nuevas leyes del marketing?:
6- Be global. Es necesario elaborar campañas 360º, puesto que el consumidor utiliza de manera simultánea varios (fragmentación de medios) canales. Dejémonos de separar las agencias en miles de dptos, y pongamos en el centro al cliente y no a nuestro CEO.
7- Mide, Mide… Lo que no se puede medir no es marketing. Es tan importante o más definir un objetivo que asociarle un criterio de control para poder medir su éxito.
8- Los milagros no existen… Estos son causa de una reflexión coherente (concepto – estrategia) y una implementación correcta.
9- La publicidad empieza en el producto, por eso tenemos que dejar se separar las disciplinas y pensar de manera integrada… Invierte en un producto extraordinario y no tendrás que invertir en creativos sobrenaturales…
- #1. Insight and Innovation Key.
- #2. Customers at Top of List.
- #3. Green Marketing and Global Warming Lose Importance.
- #4. Marketers “Sick” of Web 2.0.
- #5. Most Opportunity in China and among Boomers.
3- Seven Top Online Marketing Trends for 2009 by By Heidi Cohen.
3.1 Three Online Marketing Goals for 2009 and Related Metrics: Definición y aumento del ROI, Mejora de nuestra base de clientes target para conocer mejor los comportamientos que nos llevan a aumentar nuestros beneficios, cliente focus para detectar conversaciones acerca de nuestra marca y poder responder rápidamente.
3.2 Seven Online Marketing Trends for 2009
- Incremento de los esfuerzos en la retención de clientes.
- Creación de contenido más atractivo para enganchar al consumidor.
- Desarrollo de comunicación más segmentadas.
- Importancia de las comunidades.
- Mejora de los sistemas de análisis para mejorar la toma de decisiones.
- Optimización del SEO y SEM puesto que los buscadores siguen siendo esenciales en la búsqueda de info.
- Integración de los canales de distribución.
4- 16 hot online marketing trends 2009 by Strange Corp
- Continuación de la inversión en Keywords.
- Optimización de la conversión.
- Aumento de la compra on-line como consecuencia de la crisis (chollos, reducciones, más barato).
- Creatividad, creatividad requerida.
- Internet explorer 8.
- Generalización de la negociación por CPA (cost-per-action/acquisition).
- Continua la importancia de la privacidad de datos y su seguridad.
- Crecimiento del marketing mobile.
- Aumento de Local search/localised services.
- Crecimiento y generalización del uso de RSS como algo principal.
- Incorporación de más métricas relacionadas con el comportamiento del usario en el algoritmo de google.
- Crecimiento de los Netbooks (portátiles pequeños y más económicos).
- Crecimiento de la importancia del User Generated Content.
- Expansión de las orpotunidades de los social media
- Las aplicaciones (ej tipo facebook) y las mashups (aplicaciones basadas en otras) se convertirán en Next Big Thing.
5- Predicciones sobre lo que ocurrirá con el marketing digital en 2009 by Geoff Ramsey , CEO y co-fundador de e-Marketer.
- Reducción de gasto publicitario.
- Entre los medios tradicionales, diarios, radio y revistas experimentarán las peores declinaciones.
- Esta reducción de los anunciantes, combinada con una profunda transformación de los medios tradicionales pondrá en marcha cambios que afectarán la forma de planificar en medios y de armar el marketing mix. O sea, las cosas no volverán al nivel “normal ni en 2009 ni en 2010 ni cuando la economía se recupere.
- Internet seguirá creciendo, aunque a un ritmo más tranquilo. eMarketer vaticina que el gasto publicitario ascenderá 8,9% en 2009 ( 11,3% en 2008).
- A pesar de que casi todos coinciden en que la actividad online superará la tormenta, seguramente va a haber un contingente de pesimistas que van a augurar lo peor, incluso para Internet.
- El crecimiento en publicidad que se exhibe online va a languidecer, pero sólo en términos de gasto de dinero, y sus efectos serán temporal.
- E-commerce, ya golpeado en 2008, crecerá menos todavía, de7,2% en 2008 a apenas 4,1% en 2009.
8- Tendencias de marketing para 2009 by TrendWatching
- Nichetributes: Los productos se diseñan a medida para una audiencia determinada, dando a entender que entiende lo que sus consumidores quieren y que incluso se adaptan a su estilo de vida y necesidades. Estos productos son bien apreciados, se adaptan a las necesidades actuales y pueden desarrollarse sin un gran despliegue económico.
- Luxyoury: En 2009, lujo deja de definirse por lo superlativo, rasgos como “más grande, mejor, más caro”; ahora el lujo está más relacionado con la escasez, con el deseo de destacar siendo únicos.
- Feedback 3.0: O la tiranía de la transparencia. Las empresas comenzarán a sumarse a las conversaciones, aunque sea solo para contar su versión del tema. Ya no sólo son los expertos y usuarios avanzados quiene conversan sino las masas.
- Econcierge: Surgen los econcierges o conserjes ecológicos, que ayudan a los hogares a ser lo más verdes posible.
- Mapmania: Los mapas organizan el espacio que rodea a los consumidores y permiten localizar y seguir múltiples recursos, desde servicios, productos y eventos hasta personas. Un rasgo importante además es la movilidad del acceso a estos servicios, que se pueden consultar desde cualquier dispositivo con acceso a datos.
- Final feliz: Será sin embargo, un gran año para las empresas que demuestren a los consumidores que ellas se hacen cargo de todo esto.
9- Las cinco tendencias del marketing online para 2009 by Torsten Schwarz, director de la consultora Absolit Consulting.
- El marketing móvil y la incorporación de las empresas a la red social.
- Los blogs dejan de ser tendencia según este estudio y han constituido un fenómeno sobrevalorado durante el año anterior: si en 2007 casi el 60% de las empresas quería introducirse en la conversación, en 2009 este porcentaje disminuye al 48%.
- El SEM, Search Engine Marketing, es otra tendencia que vuelve con fuerza, y se convierte en una habilidad clave para el 77% de las empresas de marketing online, frente al 67% del año anterior.
- En cuanto a la presencia en forma de página web, el email marketing y el control web, la tendencia se mantiene como en años anteriores.
- En cambio sí crecen en importancia el desarrollo de la usabilidad y la optimización para buscadores (SEO, Search Engine Optimization).
¿Y QUE OPINO YO? Pues que evidentemente nadie dice mentiras aunque bastantes obviedades.
- La creatividad (conceptual) va a ganar terreno como consecuencia de una sociedad sobrecomunicada, unas redes sociales hyperexplotadas y una masificación de virales y buzzs…
- La importancia clave de la medición: KPI’s (Key Performance Indicators) y la análitica web.
- Aprovechamiento de las posibilidades para “de verdad” segmentar.
- Los blogs perderan mucho protagonismo... Dejará de ser “super cool” estar en blogs para los anunciantes, para ser considerado normal. Debido principalmente a que la mayoría de medios ofrecen estructura y funcionalidades blog (comments, favoritos, rss, etc.). Suerte y courage para Bloguzz, buzzparadise y BRM.
- La crisis va a mantener parado el sector, sin duda, todo este año. Los medios deberían de ser más optimista, pues han y están acojonando al país.
- Crecimiento de la valoración del Consultor estratégico en la agencias de publicidad. Superación del binomio Arte-Copy para incorporar nuevos puestos: planner, especialista en 2.0, community manager, etc.
- Superación del modelo “ultra” departamentalizado de las agencias y empresas… Habrá que pensar en global a nivel de campañas, de estrategias y de empresas…La primera consecuencia es la cantidad de gente que están echando a la calle.
- Es el año de la innovación. Ahora es cuando hay que pensar en nuevas plataformas, ideas tipo Spoonch o también Actibva Predicciones, investigar… Aprovecha el tiempo…
- Será el año de las conexiones. Es el momento para conocer nueva gente, crear buenas conexiones, participar en comunidades. Todo el mundo necesita ayuda y busca nuevas cosas… Esto ayudará mucho a los que invirtieron tiempo en esto para los próximos 2 años.
- A los estudiantes (siguen bastante Pasión por el Marketing), deberán buscar especializar su formación sin perder la generalidad. Los que gastaron miles de € en Masters este año, lo siento, pero habréis perdido el dinero. Consejo, “Ultra autodidactismo” y “Ultra generación de contactos”.
- La nueva era digital de la Televisión (TDT) generará los primeros profesionales del marketing y la publicidad en este subsector. Creo en poco tiempo se convertirá en una fructuosa ($$) fuente de ingresos para publicistas y marketers… Une lo bueno de la TV (alcance) con lo positivo de Internet (medición). Es el momento de interesarse por el tema.
- Búsqueda insaciable de nuevos formatos de publicidad. Es hora de analizar la publicidad como una creación experiencial global… Crea y desarrolla concepto, pero también medio, soporte y formato, creando experiencias. El Ambient, Experiencial y el marketing “vivo” pueden dar el gran salto.
- Evangelización volverá a ser primordial a través de una estrategia de “Datos, números para tranquilizar” + “Novedades, Posibilidades, Proactividad, adelantar, cambio, cualitativo para seducir y generar optimismo”.
- Un año clave en la fidelización de clientes. Los proyectos que tengan éxito se convertirán en “fidelizadores” puesto que generarán una “Ultra confianza” (“Nos sacó de la crisis”).
- El primer paso para una campaña de éxito consistirá en optimizar el site del anunciante incluyendo funcionalidades 2.0, SEO y contenido relevante.
- La publicidad deberá ser optimista, graciosa, “buen rollo”, que consiga sacar sonrisas como anticonceptivo a la crisis.
- Estrategias basadas en Descuento x Esfuerzo. El consumidor no tiene dinero, pero puede ofrecer mayor involucración, esfuerzos, contactos, movimiento para conseguir descuentos y promociones. Las empresas deberán utilizarlo. Por ejemplo Plan amigo de ING (Te doy 50€ y 50€ pero me traes amigos)… Si quieres un descuento tendrás que mojarte.
- El sexo (más bien lo erótico) seguirá siendo protagonista en las campañas… En época de crisis, la gente no pierde este hito y necesita estimular sus sentidos para sentirse mejor. Este ejmplo de agent Provocateur (lingerie) sería un buen tono para este año.
- Importancia de buscar modelos colaborativos entre anunciantes, es decir campañas multi-anunciante… Reduce gastos y puede producir sinergias en posicionamiento, promociones y capital de simpatía.
- Siento decirlo pero el reto seguirá siendo “Convencer al anunciante” de que lo tradicional ya no funciona… Y de hecho de esto dependerá tu éxito. No pierdas el tiempo con los rudos, este año no cambiarán, ves a por los anunciantes early adopters.
- Nuevos formatos presupuestarios basados en objetivos. En relación al punto anterior, convence a tu cliente para experimentar comprometiéndote con los objetivos. Si conseguimos escenario A, tanto, si B tanto, etc. De verdad…Es la mejor forma de engagement en crisis. Será importante también a este nivel, cambiar el presupuesto dependiendo de la importancia de la campaña para el cliente (por ejemplo más importante y por tanto más caro lanzar un nuevo producto, que generar wom para un producto estrella).
Posiblemente no ocurra nada de esto en 2009, pero quizás lo haga en 2010… Animo!!!
Son muchas las frases o afirmaciones que se consolidan como previsiones verdaderas en un momento dado, y que posteriormente, con el paso del tiempo, se convierten en ridículas citas célebres que el futuro destierra.
Muchas de las predicciones fueron realizadas hace años, cuando en el mundo de la tecnología el tiempo trascurre a velocidad de vértigo. Esos condicionantes: tiempo y la evolución del sector hacen que las 10 afirmaciones resulten divertidas a 2008.
Entre los grandes visionarios y los temas, Bill Gates, el Spam, el éxito del Ipod, etc:
1. “El iPod nunca despegará”, Alan Sugar, en 2005.
2. “No hay necesidad de tener un ordenador en cada casa“, Ken Olsen, fundador de Digital Equipment, en 1977.
3. “Las aspiradoras impulsadas por energía nuclear serán una realidad en diez años“, Alex Lewyt, presidente del fabricante de aspiradoras Lewyt, en 1955.
4. “La TV no durará porque la gente se cansará rápido de pasar todas las noches mirando una caja de madera“, Darryl Zanuck, productor de la 20th Century Fox, en 1946.
5. “Nunca se fabricará un avión más grande que éste“, un ingeniero de Boeing, deslumbrado al ver el Boeing 247, con capacidad para10 pasajeros, en 1933.
6. “Estamos en el umbral del correo vía cohete“, Arthur Summerfield, director general de Servicio Postal, en 1959.
7. “Nadie va a necesitar más de 640 Kb de memoria en su ordenador personal“, Bill Gates, en 1981.
8. “Los americanos necesitan el teléfono. Nosotros no. Nosotros tenemos mensajeros de sobra“, Sir William Preece, director del Post Office británico, en 1878.
9. “El spam estará resuelto en dos años“, Bill Gates, en 2004.
10. “Se acabará demostrando que los rayos X son un timo“, Lord Kelvin, presidente de la Royal Society, en 1883.
¿Cuál es vuestra preferida? Me encanta la del Spam.
Estoy seguro de que existen muchas frases de este tipo que posiblemente se convertirán en ridículas en apenas unos años… ¿Se te ocurre alguna? Por ejemplo aquella de que los Blogs están muertos…
Qué el buzz es sin duda el paradigma presente en la comunicación comercial y también no comercial es ya una realidad.
Viendo la poca tele que veo, y todavía menos en verano, he encontrado una importante tendencia que se puede apreciar en los spots que se están emitiendo este verano. Y es que la recomendación está siendo utilizado cada vez más por las grandes firmas… Parece que se han dado cuenta de su potencial exponencial.
Esta tendencia aparece bajo 3 formatos, 2 ya conocidos y 1 algo más nuevo:
1) Marcas que bajo una acción mútua de reconocimiento y simbiosis se alagan de manera monopolística. Una marca recomienda el uso de la otra. Se trata de una práctica que se ha hecho en el pasado, pero que vuelve con más fuerza que nunca.
- Fairy y Tupperware. Me gusta la reflexión de Jesús. Lo siento pero no encuentro el Spot.
2) Marcas utilizando la frase “el X% de consumidores recomiendan o recomendarían X producto”
- Cremas Olay.
- Mascarilla Pantene Pro-V. 9 de cada 10 mujeres la recomiendan. Curiosamente, al principio, el spot dice que a la protagonista se lo ha recomendado una amiga, por lo que la recomendación aparece al principio (podría incluirse incluso en el formato 3) y también al final, dándole más fuerza. (actualización 31/08/08)
3) Marcas que utilizan la propia recomendación como base del spot.
Aquí hay una innovación importante. El acto de la recomendación toma poder y se posiciona realmente como el concepto del spot y no como una simple frase añadida que potencia el cierre del spot.
- El nuevo anuncio de Activia (haz clic en el enlace, y ves a ver anuncios Plan Activia 14 días – Fase 1). Parece que el Coronado cobra mucho y ya va bien al baño, depués de tantas semanas de Activia.
El spot consta de varias mujeres que se recomiendan el producto, y al final, una se lo dice a una amiga que justamente era la amiga que se lo había recomendado. Curiosidades del buzz…
Siento no haber encontrado todos los spots, pero creo que es una tendencia muy curiosa y bastante acertada de un medio tradicional que parece querer rejuvenecer su argumentario publicitario.
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