No me apetecía escribir este artículo, pero joder, lo merecen.
Viendo la poco tele que veo, a veces me sorprendo con algunas piezas…. Ahora Linea Directa lanza su Academia.
MediaMarkt triunfó y revolucionó el mercado con su “Porque yo NO soy Tonto”, pero lo de Línea Directa no tiene pies ni cabezas, ¿no?
Yo me pregunto, ¿Tantos años estudiando en la universidad y en escuelas para aprender que tenemos que ponernos en el lugar del consumidor? y Acabamos tratándolos como “estúpidos”. ¿Para que sirve el Teléfono en Linea Directa?… Ojo, no sólo para llamar y contratar el seguro, ahora hay más…
Que sí, que si pretendemos dirigirnos a un público más mayor (imagino que es el caso, aunque veo una jovencita que no me gustaría tener ni de novia ni de herman), encaja, pero creo que no es necesario tratarlos de…
“Muy bieennn… Muy bieennn… Quiero que recordéis…”
No voy a probar lo de los 5 minutos, porque ya solo faltaría que me llamaran tonto y que luego resultará que sí lo soy…
Orbyt, la nueva plataforma de El Mundo sigue generando buzz desde su lanzamiento. Depués de abrir la plataforma a los usuarios durante esta última semana, se lanza el Spot TV y una serie de gráficas dispuestas a generar polémica y no dejarnos indiferentes.
Bajo el Claim “Te podemos gustar más o menos, pero sin El Mundo España habría sido diferente” El Mundo saca a la luz algunos de los episodios de la España contemporánea dejándo entrever que sin la actuación de este medio, España no hubiera cambiado y seguiríamos con algunos hechos históricos todavía vivientes.
Spot TV
Aunque no he participado en el concepto creativo, aprovecho para elogiar a los creativos de Shackleton y su valor por apostar por conceptos llamativos y polémicos. Personalmente, me gusta, aunque veo algunas incoherencias en cuanto a su enlace con el propio producto Orbyt.
En cuanto a las gráficas, la adaptación del concepto creativo al medio es de gran calidad y criterio.
Por cierto, hace una semana que Orbyt cuenta también con un canal de Twitter en el que se dan respuestas a las preguntas de los usuarios.
¿Qué te parece la campaña? ¿Qué opinas del concepto creativo? ¿Crees que generará polémica?
Este artículo no está escrito por mi, Juan Sánchez, sino por mi hermano gemelo de quién alguna vez he hecho mención, Daniel Sánchez Bonet… El único que ha escrito un microrrelato mas corto que el propio titulo (pertenece a un libro de microrrelatos titulado: “Internet o el mas alla“):
VIOLENCIA DE GENERO EN INTERNET
cortar y pegar.
¿No es excelente?
Periodista frustado, crítico y análista de medios con una pasión contagiada por la publicidad, me complace presentaros su artículo…Suerte brother
¿SE PUEDE DESPRECIAR UN ALIMENTO POR NO SER DE MARCA?
TODO TIENE UN LÍMITE, ANDA PEDRO TAMPOCO TE PASES
El último spot de la marca Campofrío, conocido popularmente como el de la Elena Salgado de Cáceres, y siguiendo el la línea agresiva del anterior (el de los vegetarianos: !sí vas a hacerlo, hazlo bien!), se ha convertido en uno de esos anuncios que han logrado una aceptable repercusión. A mi parecer, cabe destacar su acertada locución, precisa y entrañable, el ambiente fácil de identificar que existe, y, por supuesto, el impacto directo que provoca el mensaje.
Me imagino a las madres yendo a comprar al supermercado en plan ahorrativo porque la situación lo requiere: coge aquello que son 20 céntimos menos, los helados de marca blanca que al fin y al cabo son iguales, compramos éste café que está a 2×1, agua, !la del grifo! Y así, hasta consumir más de una hora en el supermercado. Sí, todo el mundo lo hace, pero hay algo que también se hace y es el coger algún producto de marca o más caro para sentirnos bien, para decirnos a nosotros mismos que no somos los típicos que van a comprar al supermercado sólo marcas blancas o las clásicas ofertas. Campofrío nos lo pone fácil, no hace falta ni que elijamos ese producto o esos pocos productos de más calidad.
Por si fuera poco, la publicidad en este caso se transforma en homenaje a los consumidores. Algo así como: ven a comprar mi producto no sólo ya porque sea mejor o más rico, sino porque además es un homenaje a esas personas que realmente son las que controlan la economía de este país, según reza el spot televisivo.
Pero el mensaje no se queda ahí: Pavofrío, ese premio que todas las responsables de economía de cada casa se merecen.
Por cierto, Elena Salgado, se llama realmente María Elena Salgado (no Elena) a secas y nació según se puede ver en el anuncio a cámara lenta un 25 de diciembre de 1967. Lo del año no parece tan reseñable, pero lo del 25 de diciembre… ¡Vaya coincidencia!
También han diseñado un microsite: mujeresapañadas, en dónde han recreado una Academia virtual para mujeres apañadas, cuyas interesadas pueden adquirir un merecido diplomas tras completar un cuestionario. En la propia web se puede leer: Ahorra en lo que quieras menos en la alimentación de tu familia. Eso es sagrado. Para ahorrar, proponen entre otras cosas: una cenita romántica con un par de velas porque siempre ayuda a no gastar luz. Y dentro del manifiesto que han elaborado exclusivamente para mujeres apañadas se puede leer: Por escuchar a tu marido cuando te cuenta lo malo que ha sido su día y animarle incluso cuando el tuyo ha sido peor.
* Lo que NO me gusta
El excesivo juego con el topicazo de las amas de casa. Todo el mundo sabe ya o por lo menos lo comprende que el concepto de ama de casa surge directamente del machismo histórico sufrido por las mujeres a lo largo de la historia. Si bien hay que matizar que la marca por ello se dirige a un target concreto, las que todavía creen en lo digno que es ejercer la profesión de las tareas domésticas a la espera de sus maridos. Recordemos lo dicho en el final del párrafo anterior con respecto al manifiesto y a los maridos.
La idea tan agresiva del spot puede estar superando ciertas barreras morales por aquello de !Anda Pedro, tampoco te pases! ¿Es realmente tan nocivo consumir pavo que no lleve la etiqueta de Campofrío? ¿Estamos verdaderamente poniendo nuestra salud al servicio del dinero?
* Lo que SI me gusta
la idea de unir economía y casa en tiempos de crisis y la de jugar con el nombre de la ministra de economía porque al fin y al cabo todos somos alguien aunque desarrollemos nuestra labor en espacios más pequeños y reducidos. Tanto una como otra son ministras de economía.
Captar a tiempo que el target de las madres con hijos se está yendo hacia la competencia de las marcas blancas y más baratas. Estaba consolidando ya eso de elegir un producto de alimentación más barato en detrimento de otro más caro y de mejor calidad entre las familias de clase baja y media incluso. Ya lo dice la cadena Lidl No se engañe la calidad no es cara, aunque en este caso la diferencia de precio es bastante considerable.
La locución es perfecta, precisa y entrañable, como las amas de casa y su vida del día a día.
Recurrir al concepto de alimentación por encima de los demás: en la alimentación no puedes ahorrar, son tus hijos, es tu salud y la de los tuyos. La ropa, los estudios, el ocio, los productos de la casa, todo eso puede esperar.
—- Daniel Sánchez Bonet, Crítico publicitario y analista de medios… El Otro Apasionado—-
Gracias Brother…
Le he propuesto lanzar una sección en mi blog, con ese tono crítico y propio que le define. De hecho, le estoy animando a lanzar su propio blog, aunque todavía dice no tener confianza…
Os propongo un RETO…Qué Daniel Sánchez Bonet, siga o no en Pasión por el Marketing, depende de vosotros… ¿Aceptamos barco o hundimos el Titanic? Deja tus impresiones en los comentarios…
Es cierto que la gran mayoría de spots que vemos en la tele se han convertido en estímulos incapaces de captar la atención del target. Pero ahora bien, de vez en cuando vemos algunos spots Tv que de repente nos arrancan una sonrisa en el rostro, nos hacen vibrar, emanar un cosquilleo particular que se tranforma en una sensación positiva que busca generar ese tan ansiado acto de compra.
Este es el caso, del nuevo spot de Mercedes “Memoria de pez”. Gran inteligencia, la de la agencia creadora El Laboratorio, que consigue utilizar un concepto curioso y notorio como es el de la memoria de pez para conseguir darle una vuelta positiva cargando todo el valor al producto. Me encantan este tipo de spots…Sí, esos que llaman tu curiosidad desde el principio a través de un concepto que despierta ese lado soñador abogado al fracaso en nuestras sociedades para después decirte…Tío… Disfruta de la realidad, siempre es mejor que los sueños, déjate de ser niño y aprovecha todo lo que te da la vida adulta. El juego psicológico es muy fuerte.
Es curioso, pero son los spots de coches los que más utilizan este juego, muy asociado por ejemplo a Volkswagen y a su producto Golf, aunque muchas marcas lo han utilizado. Tiene que ver mucho con la filosfía y fracaso de los ideales juveniles del 68.
Gran trabajo y enhorabuena a la agencia El Laboratorio… Así, da gusto ver anuncios.
Agencia: El Laboratorio
Anunciante: Mercedes-Benz
Producto: Mercedes Benz Clase M Edición Limitada
Contactos del cliente: David Perdomo, Sol Vadillo, Jaime Olalquiaga y Elena Esteiner
Equipo creativo: Carlos Holemans, Daniel Ilario, Manuel Montes, Charo Egea e Irene Labat
Equipo de cuentas: Rafael Silvela, Santiago Martínez, Ana Conde y Clara Hernangómez
Producer: Eva Morales (Central de Producers)
Agencia de medios: Zenith Media
Productora: Álamo Films
Realizador: Julio del Álamo
Pieza: Spot TV 30”
Título: “Memoria de pez”
Este spot forma parte de un grupo de 3, desa ¿Cómo desarrollar la demanda de un producto? es la pregunta que le debieron poner a los copy’s de Vinizius Young & Rubicam.
Recuerdo otras marcas que han sabido desarrollar el uso de sus productos para extender la demanda hacia otros ámbitos. Por ejemplo, Sunny Delight (también en Invierno), algunas marcas de helados o Actimel, que ha logrado que debamos tomar Actimel durante todo el día y para cualquier problema que tengamos
Tengo que reconocer que me facina el copy de este spot. Creo que la combinación sensualidad – producto – diferenciación – nueva demanda es verdaderamente una obra de arte.
* D. House: ¿Una tónica Schweppes?
* Modelo: ¿Ahora? Yo sólo la tomo por la noche
* D. House: Hay demasiada gente que lo hace sólo por la noche, y con la luz apagada. Además ahora en Siberia ya es de noche.
* Modelo: Por lo Siberianos.
* D. House: Por los que no lo hacemos sólo de noche.
* Claim: Aquí y Ahora.
Los copy’s pueden cambiar el éxito de tu campaña, no los tomes a la ligera. Mis más sincera enhorabuena a los creativos de este spot
Un saludo a los Apasionados del marketing…doctorhouseschweppes
Pues parece que no sólo Coca-Cola se apropia de la felicidad como concepto creativo. Ahora, BMW, marca líder en crear campañas bajo ejes emocionales, vuele a potenciar uno de los mejores slogans de todos los tiempos “¿Te gusta conducir?”
A través de un curioso personaje, estilo sales man, BMW personifica su Serie 3 Miles Edition, la nueva propuesta comercial de la marca alemana que ofrece condiciones ventajosas para su compra y mantenimiento.
La idea de darle un valor emocional a cada km (cada km es diferente) es sin duda un buen recurso creativo. Primero porque encaja a la perfección con un coche de menos consumo (km = unidad de medida) y segundo porque permite hablar de ahorro en una época de crisis (Los km que no recorras no te los cobramos).
Ahora bien… Tengo mis dudas en cuanto a:
- ¿Por qué BMW no sube su spot a Youtube? ¿A qué espera?
- No me gustan las campañas que tienes que perder bastante tiempo para ir conociendo las características del coche poco a poco www.lafelicidadsemideenkilometros.com
- Creo que se podrían haber hecho más cosas… Seguramente, el presupuesto para interactivo era reducido.
- Falta concepto interactivo, un mejor copy… Estamos hablando de la felicidad. Creo que el tema da para mucho más. Lo de las gafas es curioso, pero el resultado un poco pobre.
La verdad es que el spot me dió muchas ganas de hablar sobre la campaña, pero la web creada me las está quitando. Quizás, hubiera sido correcto incluir algunos ingredientes 2.0 (por ejemplo con el uso del Mapa) o darle mayor protagonismo al personaje llamado K. Miles que en TV es gracioso y en la Web carece de personalidad.
Siento decirlo, pero creo que la adapatación para Internet es más bien pobre. ¿Y tú? ¿Cómo lo ves? ¿No te esperabas algo más?
La campaña en Televisión ha sido diseñada por SCPF y adapatada por Herraiz Soto en su versión on-line interactiva.
Las agencias de publicidad tradicionales suelen hacerse siempre la misma pregunta cuando después de lanzar un spot TV quieren darle viralidad en Internet, ¿Qué debo hacer? … ¿Lo subo tal cual a Youtube y se lo vendo como viral al cliente?, ¿lo cambio un poco?,¿ cambio el concepto creativo?, ¿ Lo firmo con la marca del anunciante o no? Etc.
La verdad es que es un tema curioso, pero que sin duda propone un debate más que interesante. Uno de los primeros casos más notorios en adaptar la realidad TV a internet con éxito fue el de Guitar Hero con Heidi Klum.
Hoy me encuentro con otro caso similar, del que no tengo más que palabras positivas. ¿Por qué?
Véamos el spot TV
Véamos el viral
¿Por qué me gusta y creo que se ha hecho bien?
- Un viral no es un spot TV. De hecho, son diferentes en cuanto a duración, estrategias y conceptos que funcionan o no, formato, calidad, incorporación en los medios, etc.
- Han dejado intactos los elementos que funcionan para ambos formatos. En este caso la música. Un tema como el de Young Forever es un elemento emotivo que funciona para ambos medios y que hubiera sido un error modificar.
- El viral mantiene la base, fondo y armonía de la estrategia del mensaje, pero con una adaptación más llamativa, más cool, más graciosa a través del fingerboard.
- El viral presenta un formato más amateur ( aunque no por ello descuidado) al utilizar, por ejemplo, los dedos.
- El origen supuesto del vídeo viral procede de un grupo de fingerboarders que supuestamente han parodiado el spot tv. Yo tengo mis dudas, por la calidad de la pieza. Aunque podría ser.
- Han sabido crear una armonía en la que firmar con la marca la pieza viral no resulta negativo, pues produce una sensación de recuerdo positivo del estilo… “Anda si es lo del spot se seat de Young forever”. Creo que este punto es muy positivo, sobre todo, porque al final (Packshot) han continuado usando el recurso creativo de las manos y dedos, y por tanto, la firma de la marca no altera lo gracioso de la pieza.
En definitiva un best practise de cómo adaptar un spot tv a internet a través de un viral. Enhorabuena Seat.
¿Y tú qué opinas? ¿Se te ocurre algún ejemplo similar?
Las 10 Pasiones Capitales : (I) 20 Marzo – 3 abril
Me complace traeros la primera muestra de dicha sección que comienzo con mucha, mucha pasión.
1- El artículo con más pasión : el mejor artículo
Aunque agradezco mucho a Quique esta muestra de pasión, creo que esta primera le corresponde a Julio alonso que nos muestra su cara más cercana y humana… Un abrazo y acompañamiento desde Pasión por el Marketing.
2- El Pasión buzz : el buzz que mayor expectación y ruido ha levantado
El Ebook colaborativo Claves del nuevo marketing, creado por 18 bloggers no ha dado todavía la vuelta al mundo, pero en la blogosfera y web de marketing en español ha sido seguramente en la mayor buzz. No quiero ser autocomplaciente, pero el trabajo bien hecho, con las personas correctas, un mismo tema y una excelente coordinadora son una garantía de éxito indudable. ¡Enhorabuena a todos vosotros!
3- La Pasión viral del momento: El viral del momento
Un vídeo que debería ver todo el mundo… Did you know?
4- El dato más apasionado: Siempre hay un dato que nos apasiona.
5- Una presentacion llena de pasión: SlideShare es una fuente de recursos inagotable…Me gustaría compartir las mejores con todos vosotros.
Me gustaría compartir con todos mi primera presentación sobre buzz marketing, word of mouth, viral, guerrilla, marketing 2.0. Pero prefiero mostraros ésta, How to do media social right in 2009.
Aunque en principio va dirigido a un dato o hecho importante. Creo que el descubrimiento del momento ha sido encontrarme con todas la gente interesante en el OME (destaco a Javito, que no se me enfade , pero tengo que reconocer que Roberto Carreras ha sido EL gran descubrimiento… Un fuerte abrazo!!
Iba a poner una foto, pero no encuentro ninguna jeje…A ver si me envías alguna y la ponemos
9- No me apasiona: El mundo no es perfecto, pero se puede perfeccionar con la crítica
No me apasionan las grandes marcas monopolísticas que utilizan lo emocional a través de spots para fortalecer todavía más su liderazgo. Aunque reconozco que la piezas son buenísimas a nivel de concepto y producción, Ni Coca-Cola es felicidad, ni Telefónica la propietaria del “Quién si no”…Porque, que yo sepa, ha despedido más gente que contratado.
10- Blog “Apasionado del marketing”: Cada día conozco nuevos blogs que merecen una mención especial…
Porque no me parece correcto repetir a Roberto , voy a traeros hoy un blog 25 gramos que era el anterior Advertising Dream, un gran apasionado del marketing. Mucha suerte con esta nueva andadura, te has montado un blog molón, molón. Así que ya sabéis, si queréis empaparos de tendencias urbanas aquí tenéis una muy buena opción.
Pues eso…Recordad que la pasión es contagiosa…Y que seguimos aquí a tope!! Espero que os haya gustado.
Nos vemos en 15 días!!!Suscríbite ya al feed de las 10 Pasiones Capitales aquí
No sé si debe a la crisis que azota al mundo entero, pero últimamente se están viendo spots de gran calidad, sobre todo en el sector del automóvil. Curiosamente, uno de los más afectados por la crisis, aunque seguramente le gane el inmobiliario.
Citroen nos soprende con un spot de Rebranding que pretende posicionar la marca asociada a la creatividad tecnológica, cambiando además su logo. Si ya teníamos a Volvo con la seguridad o a BMW con el diseño de vanguardia…Ahora Citroen apuesta por la creatividad.
Lo bueno de este spot es que podría valer perfectamente para lanzar una nueva agencia de publicidad muy actual..¿No?
Digo que he visto cosas interesantes en el sector del automóvil, porque no es el único spot que me ha llamado la atención. Estos dos, de Alfa Romeo con su nuevo Mito y Honda con su nuevo Civic son dos grandes obras de arte aunque por diferentes motivos.
El de Alfa Romeo se caracteriza por un tono muy actual, muy cool. De hecho se trata de una serie de spots con una gran capacidad de “pegarse” debido a la músiquilla (que por cierto es de Daft Punk) y lo sencillo del contenido… Muy muy actual.. Enhorabuena.
El de Honda, es estrategia pura al servicio de la publicidad. Aunque esta versión de Miki Nadal es cachonda (pues también existe otra de los Simpsons y alguna otra) me gustaba la idea original del spot, que por cierto no encuentro. Me gustaba digo, porque juega mucho con el momento crucial de toda campaña, afectar o persuadir en la decisión de compra a través de una Call to Action eficaz y poderosa. En este spot, se te hablaba de las diferentes características para seducirte y “ponértela gorda” (con perdón) mientrás se te mostraba un buen plano del coche, para luego hablarte de un precio que además permite que sea ese momento (el de la compra) aún sabiendas de la crisis (140€ al mes…No puedo…¿Seguro?)
Pues bueno, si la crisis agudiza el ingenio, como se suele decir, pues bienvenida sea. Por lo menos, y aunque mucha gente esté afectada (sobre todo por reducciones de plantilla), creo que tenemos que mirar el lado positivo. Crisis = Creatividad. Tenemos que ser mejores con menos y eso…Eso sí agudiza el ingenio.
En muchas ocasiones las agencias llegan al mismo eje de comunicación, para lanzar una campaña de repercusión mediática.
Me ha llamado la atención, el uso de lo “hippy” para promocionar dos productos. El Digital plus (promoción de ventas”) y Campofrío (relanzamiento de sus “Finísimas”)
Spot El Digital Plus pa’ salón
Spot Campofrío Hippie de McCann Erickson.
Personalmente, el primero (Digital Plus) es uno de los mejores spots que he visto últimamente. El de Campofrío un reuso modificado y reutilizado (“Vegetarianos”).
- En el de Digital plus, el concepto se antepone ante todo…El tono, el eje, la idea… En el de Campofrío, el eje aparace sólo como simple recurso creativo… en cuanto aparece el producto, éste toma excesivo protagonismo.
- El humor es muchísimo mejor en el de Digital que en el de Campofrío. Quizás sea porque han tomado la parcela temática más graciosa de los hippies (“fumada”, amistad, etc.) y porque rematán a la perfección la campaña… “Y plus pal’ salón”. También hay que apuntar que en el de Campofrío el target es toda la familia, lo cuál resta cierto humor.
- El de Digital Plus no necesita apenas utilizar palabras para explicar el concepto de la campaña. Si es verdad que ellos dicen …”Pero si somos “Hippies”". El de Campofrío lo necesita de manera más crucial… ” Si las prubeas, te conviertes” (en el claim).
- El de Campofrío necesita mostrar “a lo tradicional” el producto, es decir al final, y con la “clásica” escena de prueba orgásmica del producto. El de Digital plus, la escena final no necesita mostrar el producto, sino la experiencia “grupal” de consumirlo.
- En ambos caso debo felicitar a las agencias, por la apuesta de ejes de comunicación más diferentes y llamativos, aunque el de Digital Plus consiga un resultado bastante mejor.
Me gusta como Mónica Moro, responsable creativa de este trabajo junto a Raquel Martínez y bajo la supervisión de Leandro Raposo explican el spot de Campofrío: “Teníamos que provocar un cambio en la comunicación para acercar más la marca al consumidor, hacerla más atractiva, más divertida. Y queríamos demostrar que también detrás de una marca de alimentación se puede contar una historia y salir de las imágenes habituales que, creemos, el consumidor ha superado ya. Es necesario, y más en tiempos de crisis, favorecer los vínculos fuertes entre el consumidor y las marcas”,
Para finalizar, la verdad es que me gusta ver como las agencias empiezan a cambiar el tono excesivamente poco arriesgado y “branding” de sus spots, hacia apuestas más llamativas, que son capaces de generar boca a oído como consecuencia, lo cual logra aumentar el efecto producido por dichas piezas.
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