Shackleton nos vuelve a sorprender con su estilo propio…Proyecto 2038 es su nueva apuesta, de la que llevaba unos días queriendo hablar.
Proyecto 2038 es la nueva campaña compuesta por las cuatro primeras cifras de las cuentas corrientes de Caja Madrid, que se pone en marcha con el lanzamiento de un depósito que ofrece una rentabilidad del 3,25%TAE, tanto para dinero nuevo como para renovaciones de saldo ya existente.
Según Pablo Alzugaray, presidente de Shackleton, “el proyecto 2038 no es una campaña puntual sino el comienzo de una definición nueva de esta relación, en la que habrá productos, servicios, beneficios y ventajas específicas y exclusivas para aquellos que estén en la casa.”
El Teaser
Shackleton es de esas agencias capaces de coger un medio masivo como la Televisión y convertirlo en un medio segmentado.
El Reveal
Persomalmente, hubera aprovechado el Reveal para incluir algo más que la marca al final. Por ejemplo, incluir más información sobre depósito 3,25%TAE, ¿no?
La campaña televisiva se completa por supuesto con un plan de acciones en radio, prensa, exterior, marketing directo, Internet y PLV.
Creo que el concepto de la campaña es sorprendente y muy en voga con el modelo de creación de campaña de buzz marketing (Teaser + Reveal). Hay que destacar todo el copy creativo, que es de gran calidad.
Sin embargo he echado de menos acciones en redes sociales y otros medios sociales. No he visto nada en facebook, cuando sería muy útil teniendo en cuenta que la campaña abre una nueva era de relación con sus clientes. Aun así, entiendo que sí han realizado una campaña de blogging, pues hay bastante referencias en blog, eso sí, muy segmentados (blogs de economía, ahorro, finanzas, etc.). Paralelamente, vemos su aparición en enlaces patrocinados Google (Adwords) y una estrategia propia para el móvil a través de un portal, SMS y Código BIDI.
Es curioso pero el sector se está poniendo la pilas…Banesto acaba de lanzar IBanesto con un objetivo claro (naranja – azul) de competir con ING (Los del Freshbanking), la entidad bancaria líder en comprender (según mi opinión) lo qué es realmente hacer marketing (un buen producto + un buen concepto + estrategia coherente a largo plazo).
Quién sabe, posiblemente haya una tercera etapa…
De nuevo enhorabuena a Shackleton por vuestras campañas…Son siempre una fuente de inspiración.
Un saludo a los Apasionados del marketing…
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