I love this campaign! This advertising campaign is different!
Usually, we think advertising has nothing to do with product, but only with communication. By this way, let´s take our time and start thinking in advertising as a way to influence people to act in a given way. Seth Godin said ¨Create products worth to talk about¨, but what about creating a product to be the channel of your communication campaign and that also represents the main benefit of the target audience? This is the campaign concept that Germinal Comunicacion, an Spanish agency has proposed for Medicos sin fronteras.
Other´s people pain pils
The result is as amazing as the concept – Other´s people pain pils!
To be honest, I think this campaign represents the perfect way of how to take the advertising to the next level by integrating a product as a media and by putting advertising beyond the simple objective of awareness.
I saw some other similar examples of great advertising such us the Kelly finders (Shackleton), but unfortunatelly, agencies are not ready yet to think beyond advertising. Ladies and Gentlemen, get ready because communication should integrate the product as the main communicator, but also be able to influence behaviours (actions, for example take the pils) further away than simple TV commercials impacts.
What If creating “fake” products to generate better impact and influence people to act was the new role of advertising? This is a great example of how to think different!
Yo no sé que pensáis, pero creo que Carrefour ha acertado a la perfección con el concepto creativo de sus nuevos spots… “ESTO SOLO SON GALLETAS”
Sobre el tema de lasmarcas blancasya hemos hablado en alguna ocasión, y lo cierto es que cuando son capaces de convertir su debilidad (No imagen de marca) en su mayor fortaleza (Producto por encima de publicidad), es cuando consiguen convertirse en marcas exitosas.
Y justamente, es esto lo que Carrefour logra comunicar a la perfección en su nuevo Spot. Las Galletas Carrefour son eso, galletas, galletas para el desayuno y no esa amalgama de expectativas, sueños, y estupideces que muchas veces, lo único que hace es reducir la inversión en producto. By the way, Ya lo he dicho en varias ocasiones que soy un fiel de Seth Godin, por su priorización en producto por encima de la publicidad.
Este enfoque de “desprestigio de la marca” se ha utilizado ya en varias ocasiones. Quizás el mejor ejemplo, incluyendo además denuncia es el de Revolution de Dove . Ciertamente, no han sido solo productos y marcas, sino que también se ha visto en cine. La película de 99F (13,99 € en español) es un claro ejemplo. Curiosamente, este spot de Carrefour me recuerda mucho a esta escena de la película.
En conclusión, creo que ya no sólo para Carrefour sino para el resto de grandes superficies esta estrategia creativa es una muy buena vía. Hablamos de un desprestigio reconocido por la marca que permite inyectar un capital de humildad y humanidad enorme en la marca (que encaja muy bien con el enfoque 2.0), dando a entender que es una marca “real” y “verdadera” que se escapa de las hipérboles y de los mensajes publicitarios obsoletos. Paralelamente, creo que es una buen opción pues llegamos a un target más amplio (en crecimiento por la crisis) que busca en estas épocas más sinceridad y realidad y menos seducción sobresaltada.
¿Qué piensas del SPOT? ¿Crees que el tono de comunicación es el ideal para una campaña de marca blanca?
Seth Godin, el Gurú de Pacotilla!!! no es más que un recurso provocativo… Tanto él, com yo, como todos vosotros sabemos que Seth Godin es un Gurú de los pies a la cabeza, un lider, justamente, la vaca púrpura de todos los que se hacen llamar expertos, gurús u otro calificativo que tiene que ver más con Dioses griegos y el mundo de las Ideas, que con nuestro planeta Tierra y con los pies encima de ésta.
Perdona Seth por dirigirme a tí de esta forma, pero todos te adoran tanto, que necesitaba tintar de púrpura (o morado) unos elogios demasiado homogéneos… TU SABES QUE ERES UNO DE MIS LIDERES, y que pertenezco a tu Tribu.
Me encanta como Enrique Dans presenta los libros del gurú del maketing viral más polifacético, Seth Godin; “Los libros de Godin resultan provocativos incluso cuando aún no los has leído. Son libros que se explican rápido, casi con una sola frase, aunque posteriormente la experiencia de su lectura nos demuestre que les sobra muy poquito”.
De hecho, creo que sus libros encajan perfectamente con la filosofía de una de mis editoriales favoritas Gestion 2000; sencilla, directa, práctica y muy didáctica.
En estos momentos me encuentro leyendo el libro, que espero acabar en poco tiempo… Es una de las drogas benignas que más adicción crea
Por el momento, me gustaría destacar algunas frases que han llamado mi atención:
- “Las tribus hacen que nuestras vidas sean mejores. Y liderar una tribu te da la mejor vida”.
- “El poder real de las tribus no tiene nada que ver con internet y sí tiene que ver con las personas”.
-”La cuestión no es si te es posible hacerlo. Hoy la pregunta clave es ¿te decidirás a hacerlo?
- “Liderar es diferente a dirigir. Liderar consiste en crear cambios en los que tú crees.”
- “Hoy el marketing tiene que ver con involucrar a la tribu y distribuir productos y servicios con historias que se propagan”.
- “Hay una gran diferencia entre decirle a la gente lo que debe hacer y promover un movimiento”.
- “”Bastante bueno” dejó de ser “suficientemente bueno” hace bastante tiempo. Entonces ¿Por qué no ser geniales?”.
- “El miedo al fracaso está sobrevalorado como excusa”
Os recomiendo totalmente comprarlo o adquirilo de alguién (Lectura recomendada), lo puedes hacer on-line en este enlace o acudir a tus librerías habituales.
Depués de seguir ya un tiempo a Seth Godin, ¿Cuáles crees que son sus fortalezas frente al resto, y lo que ha conseguido posicionarlo como un referente mundial en marketing?
- Es fresco, actual, nuevo, optimista.
- Habla claro, utilizando ejemplos cotidianos.
- Es breve, y por tanto directo.
- Es provocativo, su imagen también lo es.
- Utiliza un lenguaje que navega entre lo lógico y lo sarcástico al mismo tiempo, mostrando un gran dominio del lenguaje en todas sus vertientes.
- Crea conceptos propios como Vaca Púrpura, idea virus, etc. Por ejemplo, ¿De verdad crees que si no hubiera utilizado el concepto de purple cow para designar un producto extraordinario (metáfora) y no hubiera creado ese universo alrededor, su libro hubiera sido igualmente conocido? Don´t be stupid
- Todas sus ideas y frases giran en torno a no más de 3 – 4 ideas, fíjate bien… ¿Sabrías enumerarlas?
- Es amigo de sus amigos y sobre todo de su gran Tribu.
- Es un líder, justamente por todo lo anterior.
- En definitiva, es diferente del resto de Gurús del marketing.
Por ejemplo, y teniendo en cuenta que esta noche se juega la super final de la Champions League entre el Barcelona y el Manchester United (Vamos Barça… De un madridista seducido por el mejor juego del mundo), hay jugadores de futbol que son extraordinarios justamente porque son excepcionales y no los mejores… Raúl Gonzalez y su palanca; David Beckam por su forma de colocar el pie y el cuerpo a la hora de hacer pases largos; Leo Messi por saber convertir la debilidad de ser pequeño en su mayor fortaleza; etc. o ¿Qué quiero decir con ello? Pues que la clave no está en ser el mejor, sino en ser DIFERENTES y asociar tu YO a algo extraordinario, porque tiene valor para el resto y porque eres único en eso.
Todavía tengo mucho pelo en la cabeza, pero quizás algun día me quede calvo, o quizás me lo rape… O por qué no me lo pinte…
“No es cuestión de ser raro; se trata de ser irresistible para una minoria de transmisores de fácil acceso con otaku. Irresistible no es lo mismo que ridículo. Irrestible, para el nicho adecuado, es lo mismo que extraordinario.”
Seth Godin, La Vaca Púrpura, p 154
Y ahora mía…. Más general:
La Publicidad tradicional ha dado la espalda al consumidor preocupándose únicamente por la belleza de su trasero.
Para que tanto culo, si el consumidor se conecta y comunica a través del boca-oído.
Un saludo a los Apasionados del Marketing
**Por cierto, he visto que ha habido problemas con la recepción del libro la Vaca Púpura. No dudéis en dejarme comentarios o escribirme al email. Estoy solucionándolo.
Ya he empezado a leerlo y aunque por ahora me parece bastante sencillito, creo que tiene que ser una obra excepcional. La portada me gusta mucho y el tono utilizado creo que es muy correcto. Sería un buen regalo para los anunciantes en el lanzamiento de campañas 2.0.
El director de marketing del pasado valoraba la cantidad de gente a la que podía llegar. El centro de la curva superior era el objetivo. El marketing de masas tradicionalmente se dirige a la mayoría precoz y rezagada (early and late majority) porque es el grupo mayoritario. Pero en muchos mercados, el valor de un grupo es idependiente de su tamaño: depende de su influencia. En este mercado por ejemplo, los primeros adoptantes ejercen una influencia importante sobre el resto de la curva. Por lo tanto, persuadirlos a ellos tiene mucho más valor que derrochar millones de dólares en publicidad tratando de persuadir al resto.
Paralelamente y como ya anuncié en Twitter, estoy negociando con Planeta de Agostini, una estrategia para hacer que llegue un máximo de bloggers potencialmente interesados que me están enviando sus direcciones postales. Pero estoy pensando que en vez de enviarlos simplemente, organizar un pequeño juego, donde cada uno recibe y regala un libro de marketing de esta excelente editorial Gestion 2000. La idea viene a ser básicamente, recibe este libro y regala a un compañero otro de la lista de libros de marketing, con una dedicatoria o algun tipo de sorpresa (estoy reflexionando). Sería curioso ver las conexiones creadas. Algunos ya se han apuntado… ¿Y tú, te apuntas? (deja un comentario)
Gracias Griselda…
Un saludo a los Apasionados del Marketing…
ACTUALIZACION 22/09/08… Finalmente conseguimos 10 ejemplares de esta excelente obra… Gracias Roger.
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