Depués de contar con varios estudios estadísticos sobre la audiencia de facebook, principalmente, en torno a criterios demográficos O’Reilly Media nos propone una nuevo análisis por regiones y países.
Estoy seguro de que este recurso de Facebook, será de gran utilidad para todas aquellas agencias de social media que están apostando fuertemente por esta red social.
El crecimiento de facebook es de 150% comparando junio 2008 con 2009…Increíble…
Espero que saquéis vuestras conclusiones de marketing. Por mi parte, doy las gracias a todas las empresas que se dedican a la investigación y análisis de aspectos y tendencias tan particulares e importantes como los social media, especialmente en lo que a las redes sociales se refieren.
El 2009 marca el encuentro entre las redes sociales y los contenidos audiovisuales en Internet.
- Entre el 76% de internautas que participan en redes sociales los contenidos audiovisuales se han incorporado con naturalidad. De este porcentaje, un 62% comenta en las redes sobre vídeos de Internet y un 47% sobre series y programas aunque no las estén emitiendo en ese momento. Son los usuarios de Tuenti quienes más atención prestan a este tipo de contenidos.
- Las series extranjeras, música y películas lideran el ranking de contenidos más descargados de Internet. Entre las series Perdidos, House, Prison Break, Heroes y Gossip Girl son las más descargadas.
- Brotes verdes en el consumo de contenidos audiovisuales en el móvil: de la mano de una mayor penetración de la telefonía 3G y unos terminales móviles que proporcionan una mejor experiencia de uso se incrementa el porcentaje de usuarios que en alguna ocasión han visto canales de televisión en el móvil (alcanzando el 24%, frente al 18% de la anterior oleada de Televidente 2.0). Aparecen también, de forma minoritaria pero significativa (11%), aplicaciones instaladas en el móvil para acceder a contenidos audiovisuales (por ej., Youtube).
- La TDT mejora ligeramente su percepción: aún dentro de un acercamiento marcado por la inminencia del apagón analógico, tiende a percibirse como una oferta de contenidos “cada vez mejor” (45%).
- La televisión de pago parece encontrase en una situación relativamente compleja: para un 48% de los que contrataron la televisión de pago el principal motivo fue que se integraba en una oferta conjunta con teléfono e Internet, lo que favorece la fortaleza de las compañías de telecomunicaciones frente a propuestas basadas exclusivamente en lo audiovisual. Entre quienes no poseen televisión de pago, aparecen como razones principales para no contratarla disponer de TDT (51%) y la utilización de internet como proveedor de contenidos (31%).
The Cocktail Analysis presenta los resultados de Televidente 2.0, estudio que por tercer año consecutivo analiza la evolución del consumo de televisión en Internet y telefonía móvil en España, y que en esta nueva oleada amplia su alcance al análisis del consumo de la TDT y la televisión de pago.
Televidente 2.0 se basa en 1200 encuestas a internautas y 5 grupos de discusión, realizándose gracias al patrocinio de Antena 3 y Telefónica.
El informe presentado aporta datos procedentes de:
* Encuesta online a población internauta: Muestra de individuos de ambos sexos, de entre 18 y 55, representativa de la población internauta último día. Tamaño muestral: 1.204 individuos. Error Muestral: 2,8%. Nivel de Confianza del 95%, p=q=50%. Trabajo de campo llevado a cabo en Abril de 2009.
* Minigrupos de discusión: 5 minigrupos de discusión (4-5 participantes) con consumidores de televisión móvil (2 minigrupos) y clientes de IPTV-TDT (3 minigrupos) El trabajo de campo se ha realizado en Mayo de 2009.
Lenny Kravitz, hace fotos en sus conciertos a su audiencia, para que luego sus fans se busquen en su facebook y se taggeen personalmente.
La útlima que me ha llamado la atención, es la marca Victoria’s sSecret, creadores de la belleza femenina más universal. En su página de facebook, nos encontramos con la siguiente foto.
¿Cuáles son las mejores estrategias de alta de usuarios en redes sociales como Facebook?
- Las aplicaciones funcionan muy bien, sobre todo si son interesantes. No olvides nunca, darles un tono de competición lúdica. Publistars en un grandisimo caso de éxito. Más de 7000 fans y más 170.000 usuarios activos.
- Me gusta mucho la idea de Lenny Kravitz jugando con el ego – fanista de sus seguidores… “Yo estuve allí, en su concierto…Tengo la prueba… Y además en la página de Lenny”
- Algunas marcas, te taggean en la foto de su nueva campaña para que te llegue una alerta. Sin embargo, este tipo de prácticas no me convencen, pues enseguida te das cuenta de que tu nueva foto es una farsa publicitaria.
- Suele funcionar muy bien, las páginas bajo el formato de Causa o Apoyo. En casos reales como injusticias, violaciones, búsqueda de personas desaparecidas o temas ecológicos funciona muy bien. Atrápalo intentó algo similar con la chica que buscaban. Estas suelen tener forma de grupo. Otros de éstos intentan difundir una idea o principio como que la Felicidad se puede compartir en Youhappy.org.
- En algunas ocasiones he visto crear perfiles fake llamativos o incluso páginas de fans de productos o personajes curiosos. Recuerdo que cuando estaba en Buzzparadise, lo hicimos con el personaje de nuestro logo. De hecho, si buscas, encontrarás a cualquiera de los personajes de todos los tiempos.
- Un consejo es que sean muy sencillas, que enseguida puedas ver el resultado, y sobre todo compararlo con tus amigos… Facebrity fue capaz de generar una importante suma de usuarios porque el resultado era inmediato.
- Si lanzamos una campaña, es muy positivo hacer su símil en facebook, pues podemos sin duda conectarlos y tener aparte de más info de nuestros usuarios, conseguir un apoyo complementario e incluso obtener un feedback muy importante. No olvidemos la opción de Add to Profil (al final es como un banner gratuito).
MPG (Media Planning Group) y Media Contacts del Grupo Havas organizaron la semana pasada el encuentro Redes Sociales, ¿un espacio eficaz para tu marca?. en el prestigioso Instituto de Empresa, ie business school de Madrid.
Creo que resulta muy interesante, ver los 3 vídeos de las 3 participaciones y explicaciones de las 3 redes sociales principales en España: Tuenti, Facebook y MySpace
Tuenti: Icaro Moyano. Director de Comunicación de Tuenti
Facebook: Diego Oliva. Director comercial para el Sur de Europa en Facebook
MySpace: Matías. Marketing manager España
Aunque creo que las tres ponencias son interesantes, Ícaro Moyano demuestra sin duda un conocimiento, una profundidad y una capacidad de respuesta directa que es díficil de encontrar en el sector.
En todo, estoy convencido de que resulta muy atractivo y útil guadar este artículo para saber donde invertir y conocer las diferencias de enfoques de estos tres colosos de las redes sociales.
Creo que la reflexión es muy buena, os invito sin duda a leerla
2- EL PASION BUZZ: el buzz que mayor expectación y ruido ha levantado
Muchos, imagino, que esperaban que hablará de Risto Mejide.
Para esta tercera edición vamos a hablar de un buzz, pero negativo… el de Domino’s Pizza.
Noticia en grandes cadenas americanas, artículos en blogs y medios de referencia (Ej Adage, Culture-buzz, ETC, etc.) muestra de nuevo el poder del buzz…
El comunicado de la cadena de pizzas es claro y muy correcto, aunque la pérdida de branding es una realidad. “Estos 2 empleados no son representativos de los 125.000 empleados de la marca presente en 60 países”
4- EL DATO MAS APASIONADO: Siempre hay un dato que nos apasiona.
Nuestros compañeros del ebook de “El Modelo de la Nueva Agencia” han llegado a las 10.000 descargas, y van a estar presentes en el FIAP 2009 Argentina en una mesa de debate.
Me anuncia Gisella, que estarán presentes en el FIAP el próximo martes 5 a las 15.30 en una mesa redonda y debate. ver programa. Me hubiera gustado participar!!
Aprovecho para apuntar que nuestro ebook “Del 1.0 al 2.0: Claves para entender el Nuevo Marketing” ha superado las 11.700 descargas. Ahora bien, creo que el ebook de la Nueva Agencia ha sido sin duda una base sobre la que partir y aprender… Vuelven el ebook que provoca ORGASMOS los marketers
5- UNA PRESENTACION LLENA DE PASION: SlideShare es una fuente de recursos inagotable…Me gustaría compartir las mejores con todos vosotros.
Esta semana queremos presentar un libro… Funky Business Forever… Cómo aprobechar el capitalismo.
Funky Business Forever trata sobre todo aquello que es nuevo en la economía y desde 2000, en el año que se publicó Funky Business el mundo ha cambiado mucho. Los autores plantean como asunto clave en el plan del día mundial el cambio climático.
Ningún libro de negocios puede resolver el cambio climático, pero sí puede marcar la diferencia al formar las organizaciones y líderes que piensen en responsabilidades más allá de la cuenta de resultados.
Autor: Jonas Ridderstråle / Kjell A. Nordström
Título : Funky business forever
Precio: 24 €
Estoy convencido de que será en poco tiempo un “best seller”
6- EL EVENTO PASIONAL: Nunca faltes a los eventos, no sabes con quién puedes dar…
Pues han sido 2 semanas de muchos eventos. El principal a destacar es sin duda Hoy es Marketing de ESIC, al que lamentablemente no he podido acudir.
7- EL CURRO CON MAYOR PASION: No quiero ver a ningun apasionado del marketing sin trabajo…
Pues parece que el sector se anima y empezamos a recibir buenas y grandes ofertas de trabajo. Esto es sin duda positivo
Como se que los jóvenes que salen de las escuelas o universidades están teniendo algunos problemas para acceder al mercado laboral, quiero presentar esta oferta de becario, que podría ser el primer paso a una carrera profesional de éxito en las agencias de publicidad. De nuevo, nos la trae el Club de Interactivos:
Tribal DDB Madrid busca Assistant de Cuentas Online en 4º o 5º curso de publicidad para trabajar con Assistant de Cuentas para Microsoft, El Corte Ingés y Telefónica.
Ya sabeis:
Subject: Assistant de Cuentas on :: Club de Interactivos
Email: mariajose.moreno@es.tribalddb.com
¡¡¡¡ Suerte amigos !!!
8- EL DESCUBRIMIENTO MAS APASIONADO: Pum, Pum…
Nuestro colega, compañero, apasionado, blogger de grandes artículos…. Marc Cortés cambia de trabajo. A partir de ahora lo vamos a ver como Director en Roca&Salvatella Net Strategies.
Se trata de un proyecto que le va al dedillo… Todos teníamos ganas de verlo verdaderamente metido en un proyecto 2.0:
“El desarrollo de la red y la llamada Web 2.0 están mostrando nuevos modelos de gestión aplicables en las empresas, tanto en su relación con los mercados como en la gestión del conocimiento interno. Diseñamos y ejecutamos los proyectos necesarios para que las organizaciones integren estos cambios en su estrategia, en su organización y en su cultura”
Ya lo sabes Marc, desde Pasión por el marketing, te damos la enhorabuena y toda la suerte que debe acompañar a un grande… Muchos ánimos… Esperamos verte todavía más
9- NO ME APASIONA: El mundo no es perfecto, pero se puede perfeccionar con la crítica
No me apasiona La Publicidad en los vídeos, que tengo que tragarme antes de ver éste. Creo que el formato se está extendiendo demasiado.
Entiendo que se deba obtener beneficio de un hito tan potente y con tanto crecimiento, pero quizás deberíamos analizar un nuevo modelo de publicidad.
10- BLOG “APASIONADO DEL MARKETING”: Cada día conozco nuevos blogs que merecen una mención especial…
Ultimamente, estoy encontrando muchos nuevos blogs interesantes. Hoy por ejemplo, podría meter hasta 10, pero voy a reservar el espacio para un compañero que desde que llegó a España no ha parado de generar buen Word of mouth
Se trata de Word-of-mouth-marketing.es (Marketingparticipativo), en donde Sven Mulfinger y Juan Pistone nos traen la actualidad del word of mouth marketing. Recuerdo, que estuvimos apunto de trabajar juntos
El porqué de la elección muy claro: Ambos compartimos la pasión por el social media y el Word-of-Mouth.
Pues eso…Recordad que la pasión es contagiosa…Y que seguimos aquí a tope!! Espero que os haya gustado.
Nos vemos en 15 días!!!Suscríbite ya al feed de las 10 Pasiones Capitales aquí
Que las redes sociales son una herramienta idónea para relacionarse con otras personas compartiendo pedazos de tu vida y tus intereses es algo que nadie pone en duda. Sin embargo, parece que -a pesar del gran poder de movilización de algunas iniciativas planteadas desde la red- para algunos críticos hay algo en las relaciones virtuales que nos alejan de lo “mundano” para aislarnos en una especie de ejercicio de pasotismo parapetado tras un teclado y una pantalla.
Y como muestra un botón. Recientemente Facebook invitó a sus usuarios a participar en una votación (del 16 al 23 de abril) para decidir la nueva política de privacidad de esta popular red social. El motivo, los cambios en las condiciones de uso y en concreto respecto a la política de privacidad que fueron criticados por un gran número de usuarios, muchos de los cuales llegaron a cancelar sus cuentas en Facebook.
Pues bien, Facebook esperaba una participación del 30% de sus usuarios (60 millones de “votantes”) para poder hacer válida la votación. Finalmente, han sido sólo 640.000 los usuarios que votaron los términos de uso nuevos, con un apoyo del 70% a favor de las nuevas normas revisadas, que ratifican que son los usuarios y no la red social los que tienen la propiedad de los contenidos publicados.
Visto en porcentajes, tan sólo el 0,003% de los 200 millones de usuarios de Facebook ejercieron su derecho al voto. Larry Yu, portavoz de Facebook achaca este paupérrimo porcentaje de participación a la juventud de este tipo de iniciativas. El redactor jefe de Consumerist, Ben Pokpen, considera que lo importante es que se haya producido una votación de este tipo, independientemente de la participación.
Nuestra “inocente opinión” es que el hecho de que las nuevas normas que limitaban el “poder” de Facebook estaban de todos modos ya en vigor afectó a la participación. Pero por otro lado, siendo malpensados, Facebook podría haber informado más ampliamente sobre la consulta y puede que no lo hicieran porque les interesaba una participación baja.
¿Y tú? ¿Estás en Facebook? ¿Qué piensas? ¿La gente pasa da todo? ¿Consideras dictatoriales y poco afines a la filosofía 2.0 las medidas iniciales de Facebook de apropiarse indefinidamente de los contenidos generados por los usuarios? ¿Te enteraste de este referéndum? ¿Votaste? ¿Alguno de vosotros recibió un e-mail o alguna otra comunicación por parte de Facebook informando de estas votaciones?
Desde Barcelona’s Chiringuito no lo tienes muy claro (yo apoyo totalmente sus ideas y lagunas), por lo que se han lanzado a resolver este enigma a través de este artículo y comentarios en el blog. La verdad es que la tasa de participación de 0,003% es irisoria… ¿Qué opinas?
Como he comentado desde el fin de semana, hoy he dado una ponencia titulada “Buzzeando entre marcas” para el evento Seven Sens.
Aquí la tenéis… Disfrutad (No olvides visualizar el primer vídeo se trata del final de la película 9,9F de Beigbeder (14,99€ en España) subtitulada en español.
Quiero enviar un saludo y un abrazo a Sandra Sevilla de Wunderman que habló de marketing y redes sociales y a Joan y Carlos De Poko Frecuente que nos deleitaron con su charla sobre marketing de Guerrilla.
Enhorabuena a Estefi y al resto de estudiantes y organizadores del Centro Español de Nuevas Profesiones por la oportunidad y por la acogida. Estoy seguro que de esa promoción asistente van a salir grandes profesionales para el sector de la publicidad y el marketing…
En breve colgaré la ponencia en vídeo.
Actualización 30/03/09 <a href=”http://www.marketingdirecto.com/noticias/noticia.php?idnoticia=32644&origen=teletipo”>Referencia en MarketingDirecto “Antes de finalizar la sesión Juan Sánchez Bonet, ejecutivo de cuentas de Sr. Burns y creador del blog “pasión por el marketing”, aclaró el concepto de marketing viral y su proceso de transmisión de mensajes y como herramientas tan primitivas como la comunicación “boca a oreja” es un fantástico vehículo para conectar con otras personas”
• La red social evoluciona las páginas de marca a perfiles abiertos para ofrecer a las compañías la misma capacidad de comunicación y relación que hasta la fecha sólo se permitía a las personas.
• SrBurns ha sido la primera compañía en España en aprovechar las nuevas posibilidades al integrar su propio website en Facebook para demostrar al mercado el nuevo potencial publicitario de la red.
El último paso que ha dado Facebook para hacer su red más atractiva de cara a los anunciantes tiene el nombre propio de Facebook Pages. La renovada versión de este servicio -que la red social lanzara en 2007- permite a las marcas crear sus propios perfiles para promocionar sus productos y servicios con la misma libertad y amplitud de movimientos que hasta la fecha sólo tenían los usuarios. De esta forma, el nuevo servicio permite a cualquier marca integrar en la red social los contenidos y servicios de su website y participar de manera mucho más activa en la conversación que tiene lugar entre los usuarios, tanto dentro de la propia Página de Marca como en los perfiles de aquellos.
En EEUU, la primera marca en lanzar su perfil publicitario ha sido AMP Energy Canadá asociando su lanzamiento a un concurso de bandas de rock donde se invita a los usuarios de Facebook a que voten y decidan los ganadores. Por su parte, en España ha sido la productora SrBurns la primera en implementar su propio perfil de marca para realzar el potencial de Facebook como canal de comunicación y demostrar al mercado que cualquier contenido es susceptible de ser integrado en la red social. Para ello, SrBurns ha trasladado todas las secciones y cada uno de los contenidos de su propio website aprovechando las nuevas ventajas del servicio de la red que se traducen, entre otras, en la mayor flexibilidad para publicar contenidos por parte de las marcas (vídeos, fotos, notas, eventos…) así como en la facilidad para hacerlos llegar a los usuarios que se han convertido en fans. De esa manera, las actualizaciones del status de la marca llegan en forma de notificaciones a los ‘muros’ de sus fans. Notificaciones las cuales, además, a partir de ahora se actualizan en tiempo real.
Este paso más en la estrategia publicitaria por parte de Facebook continúa su vocación de convertir el mundo en un espacio más abierto y conectado para los cerca de 200 millones de usuarios que han hecho de esta red su punto de encuentro… y ahora también para las marcas. Y SrBurns ha sido la primera en poner el botón que sirva de muestra.
Para acceder al Facebook Page de SrBurns pincha en el siguiente enlace o corta y copia la siguiente dirección en tu navegador:
Sinceramente, aprovechar estas posibilidades e incluir tu web e identidad digital en la red social más importante con una audiencia enorme no tiene que ser una mala idea
Las apps desde el punto de vista de marketing se han ido consolidado como un elemento a incluir en nuestro plan de acciones de campañas. El social media marketingva sin duda, más allá de introducir nuestra campañas en redes sociales o blogs.
Desde IMedia connection, os traigo un artículo de Chris Cunningham que me ha parecido una buena forma para iniciarse en dicha área, a través de 10 tips principales:
1: Sé divertido, creativo, haz lo que sientas que es correcto y toma algunos riesgos.
2: Pregunta a tus responsables de ventas para tener ayudas.
3: Test, test, test.
4: Si pretendes comprar una aplicación ya existente, analízala con cuidado, y hazte una serie de cuestiones importantes antes de lanzarte a ello.
5: No veas el social media como únicamente comprar en Facebook o MySpace.
6: No pongas cada medio en la misma “saca”. No todas las redes sociales se dirigen al mismo target, ni tienen la misma audiencia ni posicionamiento.
7: Prepara una reunión con tus proveedores de social media. Haz especial interés en aspectos como case studies, experiencia y por supuesto en el tipo de métricas y medida de resultados.
8: Considera métricas alternativas. No sólo te quedes en páginas vistas y visitas.
9: Plantéate un día dedicado exclusivamente a social media. Analiza, estudia posibilidades, artículos, cases, etc.
10: Asegúrate de que todo tu equipo entiende a la perfección el social media.
Para ver el artículo entero (EN) haz click aquí.
¿Qué consejos se te ocurren a añadir en dicho artículo? Lo que es cierto es que el punto 10 es el más imperativo a tener en cuenta , y en muchas ocasiones, justamente, el que más se echa de menos.
Cuando llegas a este punto, es normal que, empiecen las críticas, las parodias, etc.
¿Y tú? ¿Qué odias de facebook?
Lo que está claro que morir de éxito está a un paso, porque los crecimientos desmesurados nunca son buenos… A mí, lo que más odio de facebook es… Es que teniendo una herramienta tan ideal, la estemos utilizando no todo lo correctamente que se debería.
Nuestros compañeros del ebook de “
Funky Business Forever trata sobre todo aquello que es nuevo en la economía y desde 2000, en el año que se publicó Funky Business el mundo ha cambiado mucho. Los autores plantean como asunto clave en el plan del día mundial el cambio climático.
Como se que los jóvenes que salen de las escuelas o universidades están teniendo algunos problemas para acceder al mercado laboral, quiero presentar esta oferta de becario, que podría ser el primer paso a una carrera profesional de éxito en las agencias de publicidad. De nuevo, nos la trae el 
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