Nuestros compañeros de Prusland buscan un interesante perfil para su nueva empresa.
Una persona joven con experiencia en administración de comunidades online, excelentes capacidades de comunicación oral y escrita, amplia experiencia en el uso de nuevas tecnologías y mucha creatividad para desempeñarse como Community Manager de prusland.com.
Las responsabilidades del CM son:
* Escucha activa de la comunidad
* Evangelización de marca
* Captación de miembros
* Recoger inputs de la comunidad para futuros productos y servicios
* Administración y gestión de la web y los blog oficiales y oficiosos.
* Elaboración de informes
* Monitoreo de tendencias
Aptitudes personales:
* Habilidades de comunicación (online y offline)
* Actitud pro-activa, empatía, método.
* Facilidad para trabajar en equipo, compromiso, orientación al cliente, ganas de crecimiento personal y profesional.
* Amplio dominio de nuevas tecnologías (redes sociales, gmail, google, foros, flickr, etc…), experiencia en gestión de contenidos, moderación de comunidades y creación de contenido Web.
* Se valoran conocimientos de software, programación ( animaciones, flash, maquetación ) y / o diseño para realizar pequeñas adaptaciones o modificaciones en los distintos sitios donde va a interactuar en el propio blog
* Preferentemente estudiantes de carreras de comunicación social, relaciones públicas o afines o de caracter técnico pero con experiencia en blogs y redes sociales.
Imprescindible; haber manejado su propio blog o site al menos durante un año. Forma de contrastar dedicación.
No importa ser primera experiencia laboral, pero contrasta en lo particular
* Idioma: Buen nivel de Inglés
* Programación: nivel medio
Mas datos:
Lugar de Trabajo : MADRID, en la N-1, salida 16. Junto Diversia.
Dedicación. Full time. Contrato laboral. Todo el día. Exclusivo.
Tener un bebé es seguramente una de las experiencias más hermosas de la vida. Sin embargo, ser padres no es siempre tan bonito como lo imaginábamos. La felicidad y la alegría conviven con las noches sin dormir y los pañales sucios. Todos los padres saben lo importante que es encontrar apoyo durante el crecimiento del bebé, y cualquier ayuda es siempre bienvenida.
Por eso hemos dado con algo que sin duda será un gran auxilio para ellos: Boppy.
Boppy es una almohada de apoyo para el bebé que ya ayuda a mamás de todo el mundo. Se utiliza tanto para la lactancia como para enseñar a sentarse al pequeño, acompañándole en su desarrollo, y ha sido elegida seis veces “Producto Infantil del Año” en los Estados Unidos.
Con un diseño cómodo y acogedor en forma de nido, Boppy se amolda a todas las actividades del bebé, ajustándose fácilmente a las necesidades de los padres. La almohada ha sido desarrollada para garantizar la máxima higiene y seguridad. Además, con su amplia gama de fundas y estampados, Boppy se puede personalizar con tu propio estilo.
Puedes echar un vistazo a www.boppyworld.com y verás por qué Boppy ha recibido tantos premios a lo largo de los últimos años. ¡A día de hoy, más de 1 millón de familias la han adoptado en Norteamérica!
Como a algunos les resultará extraño ver este tipo de productos en mi blog, me gustaría desde un punto de vista de marketing, resaltar lo siguiente:
- Me gusta el nombre boppy, encaja muy bien con un producto destinado a los bebés. Suena muy cariñoso.
- Son de estos productos sencillos que consiguen muchas ventas, principalmente porque cubren una necesidad amplia.
- Me ha gustado mucho el módulo viral dirigido al target (comprador) = mamá para viralizarlo y darlo a conocer. Buen diseño y muy bien enfocado.
- Me gusta la web (no tanto esos colores, pero quizás porque no soy target), sobre todo la distribución de las diferentes secciones (quedan muy claras las ventajas del producto: Vínculo afectivo, Versatilidad, Higiene). Incluso han creado un vídeo, que podrian haber dejado abierto para compartir. Aunque, lo cierto que la posibilidad de recomendación directa está siempre presente.
- Creo que es una buena idea, contar con campañas de blogging, pues su target es bastante joven, y suele buscar mucha información relacionada con cuidados del bebé.
Para las lectoras del blog que estén disfrutando de la experiencia más bonita de la vida, ya sabéis…Boppy, la almohada para tu bebé.
Es cierto que la gran mayoría de spots que vemos en la tele se han convertido en estímulos incapaces de captar la atención del target. Pero ahora bien, de vez en cuando vemos algunos spots Tv que de repente nos arrancan una sonrisa en el rostro, nos hacen vibrar, emanar un cosquilleo particular que se tranforma en una sensación positiva que busca generar ese tan ansiado acto de compra.
Este es el caso, del nuevo spot de Mercedes “Memoria de pez”. Gran inteligencia, la de la agencia creadora El Laboratorio, que consigue utilizar un concepto curioso y notorio como es el de la memoria de pez para conseguir darle una vuelta positiva cargando todo el valor al producto. Me encantan este tipo de spots…Sí, esos que llaman tu curiosidad desde el principio a través de un concepto que despierta ese lado soñador abogado al fracaso en nuestras sociedades para después decirte…Tío… Disfruta de la realidad, siempre es mejor que los sueños, déjate de ser niño y aprovecha todo lo que te da la vida adulta. El juego psicológico es muy fuerte.
Es curioso, pero son los spots de coches los que más utilizan este juego, muy asociado por ejemplo a Volkswagen y a su producto Golf, aunque muchas marcas lo han utilizado. Tiene que ver mucho con la filosfía y fracaso de los ideales juveniles del 68.
Gran trabajo y enhorabuena a la agencia El Laboratorio… Así, da gusto ver anuncios.
Agencia: El Laboratorio
Anunciante: Mercedes-Benz
Producto: Mercedes Benz Clase M Edición Limitada
Contactos del cliente: David Perdomo, Sol Vadillo, Jaime Olalquiaga y Elena Esteiner
Equipo creativo: Carlos Holemans, Daniel Ilario, Manuel Montes, Charo Egea e Irene Labat
Equipo de cuentas: Rafael Silvela, Santiago Martínez, Ana Conde y Clara Hernangómez
Producer: Eva Morales (Central de Producers)
Agencia de medios: Zenith Media
Productora: Álamo Films
Realizador: Julio del Álamo
Pieza: Spot TV 30”
Título: “Memoria de pez”
Las 10 Pasiones Capitales : (I) 20 Marzo – 3 abril
Me complace traeros la primera muestra de dicha sección que comienzo con mucha, mucha pasión.
1- El artículo con más pasión : el mejor artículo
Aunque agradezco mucho a Quique esta muestra de pasión, creo que esta primera le corresponde a Julio alonso que nos muestra su cara más cercana y humana… Un abrazo y acompañamiento desde Pasión por el Marketing.
2- El Pasión buzz : el buzz que mayor expectación y ruido ha levantado
El Ebook colaborativo Claves del nuevo marketing, creado por 18 bloggers no ha dado todavía la vuelta al mundo, pero en la blogosfera y web de marketing en español ha sido seguramente en la mayor buzz. No quiero ser autocomplaciente, pero el trabajo bien hecho, con las personas correctas, un mismo tema y una excelente coordinadora son una garantía de éxito indudable. ¡Enhorabuena a todos vosotros!
3- La Pasión viral del momento: El viral del momento
Un vídeo que debería ver todo el mundo… Did you know?
4- El dato más apasionado: Siempre hay un dato que nos apasiona.
5- Una presentacion llena de pasión: SlideShare es una fuente de recursos inagotable…Me gustaría compartir las mejores con todos vosotros.
Me gustaría compartir con todos mi primera presentación sobre buzz marketing, word of mouth, viral, guerrilla, marketing 2.0. Pero prefiero mostraros ésta, How to do media social right in 2009.
Aunque en principio va dirigido a un dato o hecho importante. Creo que el descubrimiento del momento ha sido encontrarme con todas la gente interesante en el OME (destaco a Javito, que no se me enfade , pero tengo que reconocer que Roberto Carreras ha sido EL gran descubrimiento… Un fuerte abrazo!!
Iba a poner una foto, pero no encuentro ninguna jeje…A ver si me envías alguna y la ponemos
9- No me apasiona: El mundo no es perfecto, pero se puede perfeccionar con la crítica
No me apasionan las grandes marcas monopolísticas que utilizan lo emocional a través de spots para fortalecer todavía más su liderazgo. Aunque reconozco que la piezas son buenísimas a nivel de concepto y producción, Ni Coca-Cola es felicidad, ni Telefónica la propietaria del “Quién si no”…Porque, que yo sepa, ha despedido más gente que contratado.
10- Blog “Apasionado del marketing”: Cada día conozco nuevos blogs que merecen una mención especial…
Porque no me parece correcto repetir a Roberto , voy a traeros hoy un blog 25 gramos que era el anterior Advertising Dream, un gran apasionado del marketing. Mucha suerte con esta nueva andadura, te has montado un blog molón, molón. Así que ya sabéis, si queréis empaparos de tendencias urbanas aquí tenéis una muy buena opción.
Pues eso…Recordad que la pasión es contagiosa…Y que seguimos aquí a tope!! Espero que os haya gustado.
Nos vemos en 15 días!!!Suscríbite ya al feed de las 10 Pasiones Capitales aquí
De nuevo, otra alegría para aquellos que siguen buscando curro en publicidad y marketing. Gracias, de nuevo al Club Interactivos, nos llega una oferta de trabajo más que atractiva
Somos nopiun.. agencia interactiva, especializada en comunicación y creatividad en medios interactivos.
Estamos buscando un copy capaz de crear y desarrollar conceptos. Con ganas de hacer cosas nuevas y explorar nuevos caminos.
Ideal que tenga experiencia en online y le guste la comunicación en medios interactivos.
A veces vivimos situaciones de gran notoriedad, inesperadas y que son capaces de impactar a todo un sector, como es el publicitario.
Este es el caso del despido “buzz” de Jesus Muñoz, Ex-presidente de Mindshare España, uno de los top grupos de comunicación. Paralelamente, el mayor Gurú de publicidad de nuestro país, el archiconocido Lluis Bassat, amigo y compañero de Jesus, dimitía de WWP . Sin duda un elemento explosivo del buzz generado. Sin duda un gran acto de valentía, personalidad y amistad.
Como testimonia, otro (para mí) de los grandes del sector por su esfuerzo y dedicación, Javier Piedrahita (Marketingdirecto.com), la historia ha causado polémica y desconcierto en los medios, y por tanto en el sector.
Al parecer y como apunta literalmente Jose Muñoz…”La historia comienza el día que perdemos Telefónica. Escribí un correo reconociendo que cuando existe el éxito es de todos, y que cuando hay un fracaso la culpa es de uno. Yo asumí la responsabilidad de la pérdida de la cuenta. ¡Y se lo toman en serio!”
La continuación en este excelente vídeo (Gracias Javier)
Para finalizar este artículo, me gustaría lanzar una lanza a favor de Javier y de su medio, y de toda la labor que tanto tiempo llega haciendo en el sector. Sinceramente, Marketingdirecto es un medio diferente, cercano, critico que a diferencia del resto, lo siento, pero merece una distinción profesional y personal diferente. Porque con Javier, se puede más alto, pero no más claro…
Si eres blogger o estás metido en la web 2.0, te mola el marketing y la comunicación, o incluso y con más razón, si eres una empresa o anunciante y no conoces lo que es SPOONCH… Sinceramente no te creería. Una de dos, o sigues aferrado a la Televisión o es que no conoces la idea 2.0 del año…
Spoonch Es la marca de todo lo que tu quieres que sea. Es la marca de NADA y de todo, es simplemente lo que necesitas. Una sonrisa, un imposible, un helado de chocolate…
¿Te apetece un spoonch?
Este blog podría ser Spoonch y de hecho esta semana lo será
Spoonch yo lo definiría como un proyecto-experimento social al que toda marca que pretenda como objetivos estar del lado de la gente, de sus consumidores, ser actual o poseer un capital de marca cool deberá pertenecer o por lo menos plantearse… Deberían empezar a cambiar sus copys por grupos sociales, sus campañas persuasivas por Spoonch.
Además de fan de Spoonch, esta semana soy facespooncher… Y es que esta semana veréis mi cara en el grupo de facebook.
Pero qué deberíamos tener en cuenta Spoonch, partiendo de nuestra posición o rol:
Si eres usuario:
- Spoonch es una comunidad de gente abierta, con ganas intercambiar opiniones, compartir cosas, etc. ¡¡Únete!!
- Spoonch es el primer proyecto 2.0 que logrará cambiar la relación entre marca y consumidor. Aquí, conseguirás sacar promociones, hacer presión para pedir nuevas cosas a las marca… Ya están haciéndolo con la Factura del móvil.
- Spoonch es una base de vídeos, curiosidades cool, graciosas, llamativas, bonitas, conversaciones,…. Es dónde enterarte de las cosas que están “IN”.
“Spoonch: una comunidad “IN” para gente “IN”"
Si eres empresa o anunciante:
- Spoonch es una de las mejores formas de acercarte a la gente, a tus consumidores.
- Una marca Spoonch lleva intrínsecos toda una serie de valores asociados a la gente, a la libertad, a lo cool, a lo actual, a lo bello, a lo spoonch. ¿Quieres mejorar tu imagen? ¿Darle un toque de actualidad, modernidad?
- Spoonch es una comunidad de más de 3000 personas activas, preocupadas, apasionadas, con ganas de hablar, de hacer cambiar las cosas, y dónde muchos de ellos son bloggers o influentes, por lo que existe un valor indirecto añadido.
- Spoonch es como un lifting de 2.0 frente a las arrugas 1.0 causa del paso del tiempo y la evolución.
- En Crisis, Spoonch, podría ser una buena forma de innovar, de volver a la empresa más humana.
- No es lo mismo ser la PRIMERA marca Spoonch que la 65º…. Tenlo en cuenta
- Los medios de comunicación reconocerán ese cambio de enfoque…Al igual que cuando las empresas se adentraban en Second Life o hacían campañas con bloggers.
“Rejuvenece tu imagen y tu capital de simpatía con gente, con innovación, cambio, con lo actual, lo nuevo…Con Spoonch”
Si eres Agencia:
- Spoonch podría ser una buena alternativa complementaria a incluir en tus propuestas estratégicas digitales… Ese complemento perfecto a un concepto global adaptado a los varios medios.
- Tu anunciante necesita una “lavada de cara”, tiene una percepción excesivamente tradicional, alejada de la web 2.0… ¿Qué tal ser una marca Spoonch?
- Spoonch no es un medio, no es un soporte, Spoonch es gente, es 2.0, son valores como libertad, actualidad, modernidad, belleza, cool,…¿ Tu concepto también? Y si le inyectas un poco de Spoonch…¿No quedaría todavía más…No sé… Más cool, más Spoonch?
- Las campañas deberían ser cada vez más emocionales, que potencien el engagement del usuario, que lo emocionen… en Spoonch, nos enamoramos cada día…
- Tu cliente te pide 2.0, comunidades, redes, blogs, posts…. ¡Todo eso es Spoonch!
- ¿Y la PRIMERA Agencia de Publicidad Spoonch? Posiblemente, muchas grandes agencias tradicionales deberían hacerse la pregunta, para salir de ese excesivo proceso burocrático y departamentalizado que no tiene que ver nada con lo qué hoy en día es Comunicación, Marketing y Publicidad.
“Spoonch: el complemento perfecto a tu campaña de 2.0″
Voy a ponerme en contacto con Joan Jimenez, el creador de todo esto… Quizás le proponga hacer Spoonch mi blog para apoyar el nuevo design y lanzamiento!!! Podría ser una buena estrategia…;-) ¿Y por qué n0?
- #1. Insight and Innovation Key.
- #2. Customers at Top of List.
- #3. Green Marketing and Global Warming Lose Importance.
- #4. Marketers “Sick” of Web 2.0.
- #5. Most Opportunity in China and among Boomers.
3- Seven Top Online Marketing Trends for 2009 by By Heidi Cohen.
3.1 Three Online Marketing Goals for 2009 and Related Metrics: Definición y aumento del ROI, Mejora de nuestra base de clientes target para conocer mejor los comportamientos que nos llevan a aumentar nuestros beneficios, cliente focus para detectar conversaciones acerca de nuestra marca y poder responder rápidamente.
3.2 Seven Online Marketing Trends for 2009
- Incremento de los esfuerzos en la retención de clientes.
- Creación de contenido más atractivo para enganchar al consumidor.
- Desarrollo de comunicación más segmentadas.
- Importancia de las comunidades.
- Mejora de los sistemas de análisis para mejorar la toma de decisiones.
- Optimización del SEO y SEM puesto que los buscadores siguen siendo esenciales en la búsqueda de info.
- Integración de los canales de distribución.
4- 16 hot online marketing trends 2009 by Strange Corp
- Continuación de la inversión en Keywords.
- Optimización de la conversión.
- Aumento de la compra on-line como consecuencia de la crisis (chollos, reducciones, más barato).
- Creatividad, creatividad requerida.
- Internet explorer 8.
- Generalización de la negociación por CPA (cost-per-action/acquisition).
- Continua la importancia de la privacidad de datos y su seguridad.
- Crecimiento del marketing mobile.
- Aumento de Local search/localised services.
- Crecimiento y generalización del uso de RSS como algo principal.
- Incorporación de más métricas relacionadas con el comportamiento del usario en el algoritmo de google.
- Crecimiento de los Netbooks (portátiles pequeños y más económicos).
- Crecimiento de la importancia del User Generated Content.
- Expansión de las orpotunidades de los social media
- Las aplicaciones (ej tipo facebook) y las mashups (aplicaciones basadas en otras) se convertirán en Next Big Thing.
5- Predicciones sobre lo que ocurrirá con el marketing digital en 2009 by Geoff Ramsey , CEO y co-fundador de e-Marketer.
- Reducción de gasto publicitario.
- Entre los medios tradicionales, diarios, radio y revistas experimentarán las peores declinaciones.
- Esta reducción de los anunciantes, combinada con una profunda transformación de los medios tradicionales pondrá en marcha cambios que afectarán la forma de planificar en medios y de armar el marketing mix. O sea, las cosas no volverán al nivel “normal ni en 2009 ni en 2010 ni cuando la economía se recupere.
- Internet seguirá creciendo, aunque a un ritmo más tranquilo. eMarketer vaticina que el gasto publicitario ascenderá 8,9% en 2009 ( 11,3% en 2008).
- A pesar de que casi todos coinciden en que la actividad online superará la tormenta, seguramente va a haber un contingente de pesimistas que van a augurar lo peor, incluso para Internet.
- El crecimiento en publicidad que se exhibe online va a languidecer, pero sólo en términos de gasto de dinero, y sus efectos serán temporal.
- E-commerce, ya golpeado en 2008, crecerá menos todavía, de7,2% en 2008 a apenas 4,1% en 2009.
8- Tendencias de marketing para 2009 by TrendWatching
- Nichetributes: Los productos se diseñan a medida para una audiencia determinada, dando a entender que entiende lo que sus consumidores quieren y que incluso se adaptan a su estilo de vida y necesidades. Estos productos son bien apreciados, se adaptan a las necesidades actuales y pueden desarrollarse sin un gran despliegue económico.
- Luxyoury: En 2009, lujo deja de definirse por lo superlativo, rasgos como “más grande, mejor, más caro”; ahora el lujo está más relacionado con la escasez, con el deseo de destacar siendo únicos.
- Feedback 3.0: O la tiranía de la transparencia. Las empresas comenzarán a sumarse a las conversaciones, aunque sea solo para contar su versión del tema. Ya no sólo son los expertos y usuarios avanzados quiene conversan sino las masas.
- Econcierge: Surgen los econcierges o conserjes ecológicos, que ayudan a los hogares a ser lo más verdes posible.
- Mapmania: Los mapas organizan el espacio que rodea a los consumidores y permiten localizar y seguir múltiples recursos, desde servicios, productos y eventos hasta personas. Un rasgo importante además es la movilidad del acceso a estos servicios, que se pueden consultar desde cualquier dispositivo con acceso a datos.
- Final feliz: Será sin embargo, un gran año para las empresas que demuestren a los consumidores que ellas se hacen cargo de todo esto.
9- Las cinco tendencias del marketing online para 2009 by Torsten Schwarz, director de la consultora Absolit Consulting.
- El marketing móvil y la incorporación de las empresas a la red social.
- Los blogs dejan de ser tendencia según este estudio y han constituido un fenómeno sobrevalorado durante el año anterior: si en 2007 casi el 60% de las empresas quería introducirse en la conversación, en 2009 este porcentaje disminuye al 48%.
- El SEM, Search Engine Marketing, es otra tendencia que vuelve con fuerza, y se convierte en una habilidad clave para el 77% de las empresas de marketing online, frente al 67% del año anterior.
- En cuanto a la presencia en forma de página web, el email marketing y el control web, la tendencia se mantiene como en años anteriores.
- En cambio sí crecen en importancia el desarrollo de la usabilidad y la optimización para buscadores (SEO, Search Engine Optimization).
¿Y QUE OPINO YO? Pues que evidentemente nadie dice mentiras aunque bastantes obviedades.
- La creatividad (conceptual) va a ganar terreno como consecuencia de una sociedad sobrecomunicada, unas redes sociales hyperexplotadas y una masificación de virales y buzzs…
- La importancia clave de la medición: KPI’s (Key Performance Indicators) y la análitica web.
- Aprovechamiento de las posibilidades para “de verdad” segmentar.
- Los blogs perderan mucho protagonismo... Dejará de ser “super cool” estar en blogs para los anunciantes, para ser considerado normal. Debido principalmente a que la mayoría de medios ofrecen estructura y funcionalidades blog (comments, favoritos, rss, etc.). Suerte y courage para Bloguzz, buzzparadise y BRM.
- La crisis va a mantener parado el sector, sin duda, todo este año. Los medios deberían de ser más optimista, pues han y están acojonando al país.
- Crecimiento de la valoración del Consultor estratégico en la agencias de publicidad. Superación del binomio Arte-Copy para incorporar nuevos puestos: planner, especialista en 2.0, community manager, etc.
- Superación del modelo “ultra” departamentalizado de las agencias y empresas… Habrá que pensar en global a nivel de campañas, de estrategias y de empresas…La primera consecuencia es la cantidad de gente que están echando a la calle.
- Es el año de la innovación. Ahora es cuando hay que pensar en nuevas plataformas, ideas tipo Spoonch o también Actibva Predicciones, investigar… Aprovecha el tiempo…
- Será el año de las conexiones. Es el momento para conocer nueva gente, crear buenas conexiones, participar en comunidades. Todo el mundo necesita ayuda y busca nuevas cosas… Esto ayudará mucho a los que invirtieron tiempo en esto para los próximos 2 años.
- A los estudiantes (siguen bastante Pasión por el Marketing), deberán buscar especializar su formación sin perder la generalidad. Los que gastaron miles de € en Masters este año, lo siento, pero habréis perdido el dinero. Consejo, “Ultra autodidactismo” y “Ultra generación de contactos”.
- La nueva era digital de la Televisión (TDT) generará los primeros profesionales del marketing y la publicidad en este subsector. Creo en poco tiempo se convertirá en una fructuosa ($$) fuente de ingresos para publicistas y marketers… Une lo bueno de la TV (alcance) con lo positivo de Internet (medición). Es el momento de interesarse por el tema.
- Búsqueda insaciable de nuevos formatos de publicidad. Es hora de analizar la publicidad como una creación experiencial global… Crea y desarrolla concepto, pero también medio, soporte y formato, creando experiencias. El Ambient, Experiencial y el marketing “vivo” pueden dar el gran salto.
- Evangelización volverá a ser primordial a través de una estrategia de “Datos, números para tranquilizar” + “Novedades, Posibilidades, Proactividad, adelantar, cambio, cualitativo para seducir y generar optimismo”.
- Un año clave en la fidelización de clientes. Los proyectos que tengan éxito se convertirán en “fidelizadores” puesto que generarán una “Ultra confianza” (“Nos sacó de la crisis”).
- El primer paso para una campaña de éxito consistirá en optimizar el site del anunciante incluyendo funcionalidades 2.0, SEO y contenido relevante.
- La publicidad deberá ser optimista, graciosa, “buen rollo”, que consiga sacar sonrisas como anticonceptivo a la crisis.
- Estrategias basadas en Descuento x Esfuerzo. El consumidor no tiene dinero, pero puede ofrecer mayor involucración, esfuerzos, contactos, movimiento para conseguir descuentos y promociones. Las empresas deberán utilizarlo. Por ejemplo Plan amigo de ING (Te doy 50€ y 50€ pero me traes amigos)… Si quieres un descuento tendrás que mojarte.
- El sexo (más bien lo erótico) seguirá siendo protagonista en las campañas… En época de crisis, la gente no pierde este hito y necesita estimular sus sentidos para sentirse mejor. Este ejmplo de agent Provocateur (lingerie) sería un buen tono para este año.
- Importancia de buscar modelos colaborativos entre anunciantes, es decir campañas multi-anunciante… Reduce gastos y puede producir sinergias en posicionamiento, promociones y capital de simpatía.
- Siento decirlo pero el reto seguirá siendo “Convencer al anunciante” de que lo tradicional ya no funciona… Y de hecho de esto dependerá tu éxito. No pierdas el tiempo con los rudos, este año no cambiarán, ves a por los anunciantes early adopters.
- Nuevos formatos presupuestarios basados en objetivos. En relación al punto anterior, convence a tu cliente para experimentar comprometiéndote con los objetivos. Si conseguimos escenario A, tanto, si B tanto, etc. De verdad…Es la mejor forma de engagement en crisis. Será importante también a este nivel, cambiar el presupuesto dependiendo de la importancia de la campaña para el cliente (por ejemplo más importante y por tanto más caro lanzar un nuevo producto, que generar wom para un producto estrella).
Posiblemente no ocurra nada de esto en 2009, pero quizás lo haga en 2010… Animo!!!
En muchas ocasiones las agencias llegan al mismo eje de comunicación, para lanzar una campaña de repercusión mediática.
Me ha llamado la atención, el uso de lo “hippy” para promocionar dos productos. El Digital plus (promoción de ventas”) y Campofrío (relanzamiento de sus “Finísimas”)
Spot El Digital Plus pa’ salón
Spot Campofrío Hippie de McCann Erickson.
Personalmente, el primero (Digital Plus) es uno de los mejores spots que he visto últimamente. El de Campofrío un reuso modificado y reutilizado (“Vegetarianos”).
- En el de Digital plus, el concepto se antepone ante todo…El tono, el eje, la idea… En el de Campofrío, el eje aparace sólo como simple recurso creativo… en cuanto aparece el producto, éste toma excesivo protagonismo.
- El humor es muchísimo mejor en el de Digital que en el de Campofrío. Quizás sea porque han tomado la parcela temática más graciosa de los hippies (“fumada”, amistad, etc.) y porque rematán a la perfección la campaña… “Y plus pal’ salón”. También hay que apuntar que en el de Campofrío el target es toda la familia, lo cuál resta cierto humor.
- El de Digital Plus no necesita apenas utilizar palabras para explicar el concepto de la campaña. Si es verdad que ellos dicen …”Pero si somos “Hippies”". El de Campofrío lo necesita de manera más crucial… ” Si las prubeas, te conviertes” (en el claim).
- El de Campofrío necesita mostrar “a lo tradicional” el producto, es decir al final, y con la “clásica” escena de prueba orgásmica del producto. El de Digital plus, la escena final no necesita mostrar el producto, sino la experiencia “grupal” de consumirlo.
- En ambos caso debo felicitar a las agencias, por la apuesta de ejes de comunicación más diferentes y llamativos, aunque el de Digital Plus consiga un resultado bastante mejor.
Me gusta como Mónica Moro, responsable creativa de este trabajo junto a Raquel Martínez y bajo la supervisión de Leandro Raposo explican el spot de Campofrío: “Teníamos que provocar un cambio en la comunicación para acercar más la marca al consumidor, hacerla más atractiva, más divertida. Y queríamos demostrar que también detrás de una marca de alimentación se puede contar una historia y salir de las imágenes habituales que, creemos, el consumidor ha superado ya. Es necesario, y más en tiempos de crisis, favorecer los vínculos fuertes entre el consumidor y las marcas”,
Para finalizar, la verdad es que me gusta ver como las agencias empiezan a cambiar el tono excesivamente poco arriesgado y “branding” de sus spots, hacia apuestas más llamativas, que son capaces de generar boca a oído como consecuencia, lo cual logra aumentar el efecto producido por dichas piezas.
Hola a todos los Apasionados del marketing que siguen desde hace ya casi 2 años Pasión por el Marketing. Cómo sabéis, un blog acerca de blog acerca de Buzz Marketing, Boca a oído, viral marketing, marketing de Guerrilla, Web 2.0, Redes Sociales, últimas campañas de publicidad, tendencias y creatividad.
En estos momentos estoy migrando el blog a WordPress, para ofreceros un espacio mejor para conversar y hablar de todo aquello que nos apasiona…El Wom, el buzz, el viral, la web 2.0, la creatividad, la publicidad, la guerrilla, los social media… El marketing…
Cada vez que hago un ejercicio de retrospección y me digo a mi mismo que esto está casi hecho… Se me dibuja una sonrisa de satisfacción en el rostro en la que puedo ver reflejado a cada uno de nosotros.
Vuelvo para quedarme y seguir aportando y ofreciendo lo mejor de mi…Lo mejor de todos vosotros… Ciudado que Juan vuelve con más fuerzas, más ideas, y más y mejores artículos…
En breve todo esto estará en funcionamiento… Be pacient…
y verás por qué Boppy ha recibido tantos premios a lo largo de los últimos años. ¡A día de hoy, más de 1 millón de familias la han adoptado en Norteamérica!
. Muy especialmente a Olivia que ha hecho un excelente trabajo.. Bon travail!!
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