El nivel de atención a la publicidad en los vídeos online es casi 3 veces mayor que el de la televisión.
Casi la mitad de los internautas españoles consumen diariamente vídeos on line (46%), según un estudio realizado por Havas Digital, la compañía matriz que agrupa todas las agencias interactivas del grupo de Havas Media.
Entre las principales conclusiones del estudio se encuentra que el consumo de vídeo on line se realiza principalmente para el entretenimiento del usuario, independientemente del tipo de vídeo consumido. En esta modalidad se produce una característica que se diferencia del tradicional consumo televisivo, ya que en el caso del vídeo on line el consumo se reparte durante todo el día, alargándose de esta forma el prime time.
Se ha comprobado además que existe un importante componente social como característica de este nuevo consumo, ya que según los resultados del estudio, el 44% de los vídeos no sólo se ven sino que también se comparten, con familiares y amigos principalmente.
El estudio analiza también el aspecto publicitario relacionado con los vídeos on line y concluye que:
* No existe percepción de saturación publicitaria por parte de los consumidores ya que solamente el 20% de los usuarios recuerda haber visto publicidad asociada al vídeo.
* El nivel de atención a la publicidad en los vídeos online es casi 3 veces mayor que el de la televisión.
* A mayor nivel de involucración del consumidor con el contenido, mayor es el nivel de recuerdo de la marca/producto publicitado
Para Ángel López Barrado, Research & Analytics Director de Havas Digital España: “El cambio en la manera tradicional de consumir contenidos audiovisuales es ya una realidad innegable que no debe ser obviada desde el punto de vista publicitario por todas las posibilidades que ofrece”.
El estudio pone de manifiesto que el consumo de vídeo on line se ha convertido en una revolución en el consumo de contenidos audiovisuales. Para la realización del mismo se elaboraron entrevistas a 1.018 consumidores sobre su última experiencia de consumo de un vídeo online.
Me complace traeros la sexta muestra de las 10 pasiones capitales, donde pretendo recoger lo mejor en torno al buzz marketing, boca a oído, wom, viral marketing, marketing 2.0, etc.
1- EL ARTICULO CON MAS PASION : el mejor artículo
Leo en el blog Javier Velilla este excelente artículo llamado “La reputación no se construye sólo sobre la comunicación, también sobre los hechos (Mckinsey Quarterly dixit)”
De verdad, echadle un vistazo, post muy recomendado.
2- EL PASION BUZZ: el buzz que mayor expectación y ruido ha levantado
Algo de lo que se está hablando mucho es de la supresión de la publicidad en TV. Desde destractores hasta apoyos está recibiendo esta noticia, que en países como Francia es ya una realidad.
Os dejo para informaros sobre el tema con EnriqueDans, que a parte de una buena reflexión nos trae 2 artículos de compañeros de gran interés y profundidad.
3- LA PASION VIRAL DEL MOMENTO: El viral del momento
Depués de la victoria de EEUU en la Copa Confederaciones contra España (0-2), el páis más potente del mundo vuelve a estar en boca a de todos. Por supuesto, su presidente Barack Obama. Y es que, no deja de sorprendernos, es capaz de matar hasta una mosca en una entrevista de televisión.
4- EL DATO MAS APASIONADO: Siempre hay un dato que nos apasiona.
El 83% de los encuestados afirma que si presta atención a la publicidad espera recibir algo a cambio, aunque solo sea que le hagan reír o que les aporten alguna novedad.
Sólo con un profundo conocimiento de las motivaciones del usuario es posible crear campañas efectivas que supongan un retorno de la inversión adecuado. Yahoo! Network presenta su estudio Return on Attention en el que se han analizado las posibilidades de captar la atención del usuario en un entorno cada vez más saturado de información como es el nuevo panorama de medios.
7- EL CURRO CON MAYOR PASION: No quiero ver a ningun apasionado del marketing sin trabajo…
Tengo que reconocer que aunque veamos más ofertas de trabajo que hace unos meses, la situación sigue complicada.
Os presento una oferta de trabajo que si tuviera 5 años más sería la mía.
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Reportará al Director General.
Ya sabeis:
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8- EL DESCUBRIMIENTO MAS APASIONADO: Pum, Pum…
Si tenéis preguntas sobre Marketing Interactivo, uno de los principales expertos en la materia en España, Chema de Simdalom lanza una iniciativa muy coherente en su blog: Q&A – Preguntas sobre Marketing Interactivo.
9- NO ME APASIONA: El mundo no es perfecto, pero se puede perfeccionar con la crítica
El uso de herramientas automáticas para publicar un artículo simultáneamente en todas las redes sociales en la que participa un blogger. Principalmente, porque cada mensaje debería adaptarse al medio. No es lo mismo un título para un artículo en un blog, que para un enlace en facebook y mucho menos en Twitter.
10- BLOG “APASIONADO DEL MARKETING”: Cada día conozco nuevos blogs que merecen una mención especial…
Como cada día, encuentro blogs de marketing de gran interés. Uno de mis últimos descubrimientos, se llama Arteting, una especie de funsión entre Arte + Marketing. Su propietario es José Cantero Gomez.
Pues eso…Recordad que la pasión es contagiosa…Y que seguimos aquí a tope!! Espero que os haya gustado.
Nos vemos en 15 días!!!Suscríbite ya al feed de las 10 Pasiones Capitales aquí
Un saludo a los Apasionados del marketing…
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