PASIÓN POR EL MARKETING

Olvídalo creativo, no existe la idea perfecta sin una estrategia detrás. Hoy en día, en un mundo hiperconectado, en donde las experiencias offline se fusionan con las online, no podemos pensar en la gran idea sin una mecánica detrás, sin un plan que haga evolucionar esa idea y la convierta en una estrategia coherente con diferentes pasos y steps.

Tenemos que estar preparados para trabajar conjuntamente… El creativo estratégico / el estratega creativo is here!

La AEAP ha editado el estudio “Situación de la Planificación Estratégica en España”, realizado por Cristina Sánchez Blanco, profesora de la Facultad de Comunicación de la Universidad de Navarra. Con este trabajo, fruto de su tesis doctoral, Sánchez Blanco, quien ha contado con la colaboración de la AEAP y la Asociación de Planificadores Estratégicos (APG Spain), ha querido mostrar una visión precisa del estado del planning y cuál es la situación de los profesionales dedicados a esta actividad en España, una figura, la del planificador, que cada vez cobra más relevancia en la industria.

Me complace encontrar este estudio sobre la planificación estratégica en España, pues ya son varias las ocasiones en las que hemos hablado sobre la figura del planner estratégico en las agencias de publicidad desde Pasión por el marketing. Tanto como una solución para afrontar la crisis en el sector publicitario, hasta para mostrar cuáles son los precios de mercado y salarios de las personas dedicadas a la planificación estratégica, pasando por la presentación de estudios y de nuevas inicativas empresariales.

En esta nueva lectura recomendada, nos encontramos con una introducción a la planificación estratégica detectando su nacimiento en “1968 nace en Londres la Planificación de Cuentas. En el origen, encontramos dos escuelas de pensamiento lideradas por Stanley Pollitt y Stephen King. Tenían el mismo fin: la búsqueda del conocimiento fiel del consumidor, como base del trabajo de la agencia”.

Posteriormente, encontramos una definición de los perfiles de planner estratégico, destacando las principales facetas de tu trabajo diario, y analizando paralelamente su relación con los participantes del proceso de comunicación comercial.

Aunque todos los datos son interesantes, me quedo con algunos:

- La importancia de la disciplina de la planificación estratégica y el valor otorgado por los anunciantes. Como podemos apreciar en el siguiente gráfico, todavía es poco valorada por los anunciantes, aunque están convencidos del valor que aporta. Seguimos viendo, sin embargo, que todavía, la figura del planner estratégico está poco establecida en las agencias.

- La mayoría de los planners que pertenecen a agencias de publicidad destacan la total colaboración con Cuentas o Creatividad. Creo que este es un dato clave aunque natural, pues justamente la figura del planner estratégico es la que debe servir de nexo de unión entre creatividad y anunciante, pues en cierto modo representan la voz del consumidor (target) dentro de todo el proceso, desde que se recibe el briefing y se da un concepto hasta que se firma el acuerdo sobre la campaña con el anunciante. El objetivo, principalmente, llegar a un concepto “chulo”, pero que responda siempre y ante todo con el target hacia el que van dirigidos.

- La Adaptación de las agencias para ofrecer un servicio integrado al anunciante y donde debe encontrarse al planner. Creo se trata de una muy buena reflexión.

1. “Cada vez más las agencias son compradas por grandes multinacionales que hacen grupos de comunicación para dar un servicio integrado al anunciante”. Con está afirmación se identifica el 37,1%.

2. “Los grandes grupos multinacionales no gestionan el conocimiento del consumidor de manera integrada porque no está centralizado, hace falta una gestión integrada del conocimiento del consumidor que es donde participa el planner”. Esta aseveración tuvo más aceptación ya que la escogió el 59,7%.

- Relacionado con su gestión opinan que necesitan más independencia y más capacidad de decisión. Los planners se sienten integrados en la toma de decisiones en su empresa sobre qué investigar y sobre la elaboración de la estrategia. Sin embargo, ellos ven una posible mejora de su trabajo si tuvieran más capacidad de decisión y de independencia.

Os recomiendo echar un vistazo a este estudio, destacando las conclusiones finales.

Para descargar el Estudio sobre la situación de la Planificación estratégica en España, aquí.

Para todos a los que les interese el tema de los planners estratégico os recomiendo un blog sobre el tema llamado Colectivo Planner.

Un saludo a los Apasionados del marketing…

Fuente: Publicaciones AEAP

Jóvenes, creatividad, estrategia, ganas y mucha pasión es lo que me han transmitido estos alumnos de la Miami Ads School.

Crisis, crisis… Cuando la mayoría de la gente asocia crisis con algo negativo como la falta de trabajo, la “Tripulación” de Plannair se lo plantea como un reto:

“Si no hay trabajo, ¡Lo creamos”!

Con este grito de Guerra, nace Plannair, el primer departamento de planificación estrategia Low Cost.

Así, un grupo de compañeros decidieron no conformarse con la situación actual y buscar la manera de trabajar en planificación estratégica… porque cuando encuentras y compartes una pasión, los obstáculos son motivaciones que activan la imaginación y la iniciativa.

Somos una nueva generación de planners que lucha por darle a la planificación estratégica el protagonismo que merece y encontrar un hueco en el mercado para desarrollar sus capacidades y aportar su pasión e iniciativa. Esto la verdad me encanta, estoy con ello…Yo me considero un planner frustrado Quizás lleguemos a trabajar juntos

La pretensión (Misión) es clara: NUESTRA PRETENSIÓN ES CONVERTIRNOS EN PARTNER ESTRATÉGICO DE LAS AGENCIAS DE COMUNICACIÓN Y SEGUIR EVOLUCIONANDO PROFESIONALMENTE.

Y la última pregunta… ¿En qué te puede ayudar Plannair?

o Conocer el mercado, la competencia, el producto y el consumidor.

o Definir la estrategia de comunicación: Reunir e integrar información relevante que permita establecer el mejor camino para cumplir los objetivos de la marca, no se consigue con presupuesto, se consigue con ideas, es decir: qué tengo que decirle y a quien, para tener el éxito que busco.

o Aportar al proceso creativo: Dar a los creativos un marco de referencia útil y original que les permita pensar en una buena idea creativa.

o Acompañar: Brindar al cliente una justificación sólida y coherente sobre la estrategia de comunicación.

Para su presentación, aquí tenéis el vídeo que han realizado:

En cuánto al equipo, una tripulación apasionada de publicistas jóvenes y con ganas al mando de Jorge Cubain Arenas. En la próxima presentación tenéis toda la información y todo el equipo: Mercedes Roldán, Belén Maya, Vittoria Tedaldi, David Albano, Maca Munera, Sara Sotillo, Angel Fernández, Beatriz Suarez y Ana Alonso.

Plannair planning low cost -an overview

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PARA CONTACTARLES:

Beatriz Suárez
686 417 445
@beticristri
@plannair
www.Plannair.com

¿Cúal es mi opinión de todo esto?

- Creo que la idea es buena, pues responde a una demanda latente. Crisis, falta de trabajo, necesidad de ajustar presupuestos. Donde las ideas siguen o deben mantenerse como punto clave. Además, la planificación estratégica y el perfil del planner son imperativos que acabarán desarrollándose en el mundo de las agencias.

- Todos los proyectos nuevos conformados por jóvenes deberían ser apoyados. Están luchando de manera alternativa a un problema, al mismo modo que enfoqué yo lo del Master en el ICEMD. ¿No puedes?, desarrolla una vía alternativa para alcanzar tu objetivo.

- Son jóvenes, pero dirigidos por un senior “El Comandante” con 10 años de experiencia, Jorge Cubain Arenas. Esto les aporta la sólidez que necesita un proyecto de este tipo, sobre todo en sus inicios.

- Es una apuesta por el trabajo, pero también por desarrollarse profesionalmente al mismo tiempo. El equipo irá creciendo al mismo tiempo que van saliendo los proyectos.

- El claim y el concepto son claros y con mucha coherencia.

- Están presentes en las principales redes sociales y medios. El enfoque 2.0 es un imperativo de marketing para cualquier empresa que se lanza en la actualidad. Adicionalmente han incluido el dossier de prensa en slideshare y el vídeo en youtube.

- Aunque el vídeo es muy chulo, creo que al concepto creativo le falta potencia. Lo de 1 manzana, 2 ideas, es fresco, jóven, pero quizás le hubiera añadido más fuerza, puesto que la producción es muy buena.

- Por ahora, la web aloja únicamente el vídeo, aunque creo que es momento de incluirle más cosas como un apartado de contacto (destacando su presencia en los medios sociales), equipo, o quizás la inclusión del dossier de prensa. De todos modos, estoy seguro de que tienen todo presente, que es cuestión de tiempo.

Pues, señores y señoritas de la tripulación Plannair, prepáranse, porque el vuelo acaba de comenzar, ¿El destino? espero que el éxito.

Desde aquí, mi apoyo a este tipo de nuevas inciativas que demuestran que los jóvenes tenemos mucho que decir y hacer, que últimamente los mass media están devaluando y cuestionando nuestra capacidad de sacrifico y dedicación.

Qué la Pasión os acompañe en este precioso viaje

Quizás tendría que crear un espacio de “Proyectos Apasionados”, este formaría sin duda parte.

Un saludo a los Apasionados del marketing…

La Asociación Española de Agencias de Publicidad (AEAP) presenta hoy un estudio de honorarios de categorías profesionales, coordinado por Enric Pujadas, miembro del Comité Ejecutivo de la asociación y que cuenta con la colaboración de las agencias socias de la AEAP.

Recuerdo que el año pasado ETC publicaba algo similar, pero siento decir que no lo encuentro.

Me complace ver, de una, que las tarifas han aumentado, y que se encuentran a un nivel europeo lo cual es importante. Por otro lado, me alegro de ver que el coste de un Director de planificación estratégica es bastante elevado. Y por supuesto lo que me hace reir es el coste mercado de un planner…jajaj… Había olvidado que en España o no existen o son becarios Bed & Breakfast

Descargar el estudio aquí.

Un saludo a los Apasionados del Marketing…

Fuente: Theslogan