PASIÓN POR EL MARKETING

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Escribo este artículo con cierta sensación de fracaso o más bien, con cierta sensación de no haber podido hacer las cosas que pretendía. Me hubiera encantado trabajar junto a mucha gente de allí y poder haber cruzado más que un saludo y un estrechamiento de manos con el Sr Pablo Alzugaray.

Hace apenas unos meses escribía un artículo que me llenaba de satisfacción, pues había conseguido entrar en mi agencia predilecta (Shackleton) y hacerlo con un puesto (Gerente de Medios Sociales) que premiaba arduos años de trabajo y mucha dedicación mostrada a lo largo de unos tres años detrás de Pasión por el marketing.

Me marcho depués de 3 meses (creo que no es tiempo suficiente) con ganas de haberme querido quedar y continuar aportando conocimiento, estrategia, conceptos, propuestas, ideas, trabajo y desarrollo de procesos. Me marcho habiendo participado en cuentas como El mundo en Orbyt, San Miguel, Trip Advisor, Infoempleo, Ministerio de defensa o Fundación Biodiversidad entre otras.

Lamentablemente, no ha podido ser posible. Reconozco mi media culpa (impaciencia), aunque que creo que no es momento de intentar justificar mi salida; sino es momento de pensar en volver a empezar, volver a soñar y seguir apostando por lo que creo.

Me llevo muy buenas sensaciones y momentos junto a la personas que he conocido allí. Ha sido corto pero intenso. Shackleton es una gran agencia, eso no lo dudo. De hecho me recordó mucho al perfil de Vanksen/Culture-Buzz, proyecto jóven liderado por gente “grande”.

Aprovecho de nuevo para agradecer a Rodrigo su interés por mi y me disculpo de nuevo por no haber cumplido las expectativas de la gente que ha preferido (o ha creído más conveniente) que no siguiera en Shackleton. Sigo pensando en la importancia de la definición de los puestos.

Por el momento, seguiré por aquí, con algunas ideas por donde continuar, aunque tengo que reconocer que me siento bastante decepcionado, pero la vida es así, dura y con golpes…

Por supuesto seguiré con la sección de CV de Apasionados del marketing. Aunque ahora me tendré yo también que incluir jejeje.

Buena suerte a todo mi equipo de shackleton…

Espero poder pronto anunciaros otra nueva aventura…Seguiremos luchando por ello.

Un saludo a los Apasionados del marketing.

Pd: Yo ya lo he dicho, creo que os habéis equivocado, aunque estoy seguro de que nos volvernos a ver

Recomendación de mi superior Rodrigo Miranda “Juan es un profesional muy capaz, innovador y con una visión estratégica y comercial importante. Durante nuestra colaboración juntos ha liderado con éxito diversas actividades de Social Media con nuestros clientes. Espero seguir colaborando con él en el futuro.”

Shackleton nos vuelve a sorprender con su estilo propio…Proyecto 2038 es su nueva apuesta, de la que llevaba unos días queriendo hablar.

Proyecto 2038 es la nueva campaña compuesta por las cuatro primeras cifras de las cuentas corrientes de Caja Madrid, que se pone en marcha con el lanzamiento de un depósito que ofrece una rentabilidad del 3,25%TAE, tanto para dinero nuevo como para renovaciones de saldo ya existente.

proyecto 2038 Caja Madrid

Según Pablo Alzugaray, presidente de Shackleton, “el proyecto 2038 no es una campaña puntual sino el comienzo de una definición nueva de esta relación, en la que habrá productos, servicios, beneficios y ventajas específicas y exclusivas para aquellos que estén en la casa.”

El Teaser

Shackleton es de esas agencias capaces de coger un medio masivo como la Televisión y convertirlo en un medio segmentado.

El Reveal

Persomalmente, hubera aprovechado el Reveal para incluir algo más que la marca al final. Por ejemplo, incluir más información sobre depósito 3,25%TAE, ¿no?

La campaña televisiva se completa por supuesto con un plan de acciones en radio, prensa, exterior, marketing directo, Internet y PLV.

Creo que el concepto de la campaña es sorprendente y muy en voga con el modelo de creación de campaña de buzz marketing (Teaser + Reveal). Hay que destacar todo el copy creativo, que es de gran calidad.

Modelo campaña buzz marketing

Sin embargo he echado de menos acciones en redes sociales y otros medios sociales. No he visto nada en facebook, cuando sería muy útil teniendo en cuenta que la campaña abre una nueva era de relación con sus clientes. Aun así, entiendo que sí han realizado una campaña de blogging, pues hay bastante referencias en blog, eso sí, muy segmentados (blogs de economía, ahorro, finanzas, etc.). Paralelamente, vemos su aparición en enlaces patrocinados Google (Adwords) y una estrategia propia para el móvil a través de un portal, SMS y Código BIDI.

Es curioso pero el sector se está poniendo la pilas…Banesto acaba de lanzar IBanesto con un objetivo claro (naranja – azul) de competir con ING (Los del Freshbanking), la entidad bancaria líder en comprender (según mi opinión) lo qué es realmente hacer marketing (un buen producto + un buen concepto + estrategia coherente a largo plazo).

Quién sabe, posiblemente haya una tercera etapa…

De nuevo enhorabuena a Shackleton por vuestras campañas…Son siempre una fuente de inspiración.

Un saludo a los Apasionados del marketing…