PASIÓN POR EL MARKETING

Os dejo el vídeo de la ponencia junto a uno de los grandes Javier Godoy en EOI dentro del círculo de presentaciones del Libro Claves del Nuevo Marketing.

Un saludo a los Apasionados del marketing…

Gracias de nuevo a Javier Piedrahita de Marketingdirecto.com por su trabajo y sus siempre interesantes preguntas

Un nuevo e interesantísimo vídeo de Erik Qualman, autor del libro Socialnomics, que da respuesta a una de las grandes preguntas del momento: ¿Cuál es el ROI de los medios sociales?

Además, Erik Qualman acaba de conceder una entrevista exclusiva a MarketingDirecto.com, que podéis ver aquí:

* Primera parte, en la que explica que sólo los anunciantes que aporten valor sobrevivirán en las redes sociales
* Segunda parte, en la que explica que el futuro de internet son las búsquedas en redes sociales y los motores dedicados a captar lo que se dice en tiempo real.

Sin lugar a dudas otro de esos grandes vídeo sobre el social media marketing y en especial sobre el ROI, quizás el tema más de actualidad en el sector

Vía: Marketing-Intelligence

Debido a la crisis, el debate sobre las marcas “blancas” se ha avivado sin precedentes.

Mientras, el consumo de las marcas blancas aumenta de manera natural (menos dinero, más ahorro), las marcas líderes imponen un nuevo eje de comunicación que se está convirtiendo en estrategia de líder anti-crisis.

Muchas de las marcas líderes (y por tanto, más caras) se han lanzado a la carrera mediática de demostrar que sus productos son “únicos” y de que por supuesto, no fabrican para otras. Curiosamente, ésto suposo uno de los grandes casos de éxito de la Gran Distribución como es el caso de Mercadona con Hacendado. Fue, si recordamos, la primera es vender productos de marcas blancas con calidad, puesto, que los grandes fabricantes líderes producían para ésta.

Las estrategias de las marcas líderes han tenido dos etapas. Una primera en donde el objetivo era destacar la autenticidad y el concepto de “único“, para después centrar el mensaje en “No fabrica para otras marcas”. Veamos varios ejemplos de spots de marcas líderes que han adoptado estos enfoques.

Danone (destacando Actimel) Ver vídeo aquí

Leche Pascual

Leche Pascual Nuevo Spot from Pedro Orihuela Calatayud on Vimeo.

Fontaneda: Nadie hace las Digestive como Fontaneda

A parte de todo esto, que lo podemos ver incluso en el reverso de las tapas de las natillas de Danone, que perdonen pero es SPAM del bueno… Incluso hemos llegado a ver spots colaborativos de las marcas líderes.

Spot Promarca

Incluso, cadenas de TV como Antena 3 o Telecinco se unen contra las marcas blancas:

Spot Antena 3

Spot Telecinco

Curiosamente, estas marcas se han visto obligadas a rebajar sus precios. Danone ha sido de nuevo una de las promotoras, con rebajas de hasta 25%. Un claro ejemplo es su producto DanUp que en su nuevo spot está a 1,20€.

Es curioso, porque existen varios frentes, el de las grande marcas con estrategias Push a través de spots directos a los consumidores finales, y las marcas de los grandes centros de distribución como Mercadona, en donde por ejemplo ya no encontramos Pizzas Frescas de Casa Taradellas, sino Pizzas Frescas de Hacendado (la exitosa marca blanca de Mercadona). Otro gran supermercado como Eroski, lo que ha hecho es promocionar un Carrito de la compra de ahorro, en el que todos los productos son de su propia marca blanca.

Me ha llamado mucho la atención este recopilatorio en donde podemos ver qué marcas líderes fabrican para las marcas blancas (visto en Pitodoble):

LISTADO DE MARCAS BLANCAS (actualizado el 21 de Febrero de 2008)
Este listado está confeccionado para el interés común de todos los consumidores.

LIDL
Leche – Central Lechera Asturiana
Atunes y conservas de pescado – Calvo
Carne envasada – Campofrío
Cortezas – Matutano

EROSKI
Gulas – La gula del Norte
Leche – Kaiku
Leche calcio – Celta
Aceite – Koipe y Hojiblanca
Pan de molde – Panrico
Pan tostado – Brioche Pasquier Recondo
Galletas Maria – Guillon
Pavo en pack – Argal
Chorizo – Palacios
Café – Baqué

MERCADONA
Pizzas Hacendado – Casa Tarradellas
Fuet – Casa Tarradellas
Leche – Kaiku
Batidos – Covap
Zumos – J.G. Carrion
Yogurt – Senoble (1ª marca en Francia)
Pastas Hacendado – La familia o Pastas Gallo
Conservas – Cidacos (guisantes y champiñones) o Escuris (atun, mejillones)
Galletas – Siro
Pan de molde sandwich – La Familia
Café Descafeinado – Unión Tostadora
Cereales – Dailycer
Chocolate, crema de cacao, turrón, cacao… – Gorriaga/Cantalou
Palmeras chocolate, minicroisants… – Juan y Juan
Patés – Casa Tarradellas
Jamon cocido – Casa Tarradellas
Patatas Fritas – Grefusa
Helados – La Jijonenca
Gazpacho – Don Simón
Ketchup – Cidacos
Detergente color – Persan
Maquillaje – Margaret Astor
Whisky – J&B
Refrescos – Font Salem
Aceitunas rellenas – La Española

EL CORTE INGLÉS
Pan de molde – Panrico

DIA
Yogures (cif a28061232) – Clesa
Conservas – Friscos (mejillones)
Chocolate con leche – Nestle
Chocolate, crema de cacao, turrón… – Gorriaga/Cantalou
Pan de molde y pan tostado – Panrico
Tomate frito – Ian, Fruco y Apis
Salchichas frankfurt – ElPozo
Papel higienico – Scottex
Lonchas de queso – El caserio
Queso rallado – El caserio
Paté – Louriño
Fabada – La Noreñense
Fuet – Salchichón de Vic
Cerveza Lager – Mahou o San Miguel
Pastas – Romero y Da Rocca

CARREFOUR
Atun – Palacio de oriente
Pastelitos al peso – Martinez
Crema de cacao – Nocilla
Cacao en polvo – Colacao
Turrones – Delaviuda
Lonchas de queso y rallado – Caserío / Reny picot
Energy Star – Red Bull
Refresco Cola – La casera
Sangría – Don Simón
Jamón curación 8 meses – Rubia
Jamón curación 11 meses – Campofrío.
Pizza – Palacios
Queso lonchas – El caserio
Pasta fresca – Gallo
Arroz – La fallera
Flan – Dhul
Leche – Lacteos Santander / Celta
Chocolate, crema de cacao, turrón… – Gorriaga/Cantalou
Galletas Surtidas – Cuétara
Anticongelante – Kraff
Aires Acondicionados Firstline – dependiendo del modelo Samsung o Toshiba.
Tv 14″ Firstline – Sanyo o Thompson, dependiendo del modelo
Video Bluesky – Funai
Lavadoras Bluesky: NewPol o Indesit
Frigoríficos Firstline: Daewoo
TV Firstline o Bluesky mayores de 14″ – BekoTV
TV Bluesky de 14″ – Orion
Whisky – j&b
Salchichas – El Pozo
Arroz – La fallera
Pollo fresco envasado – Pimpollo
Pañuelos papel – Ausonia
Gel de afeitar – Elysee Cosmètiques
Lavavajillas – NewPol
Estaciones Metereologicas FirstLine – SpeedTech
Escobillas limpiaparabrisas – Valeo
Baterias de coche – Varta
Anticongelante y lavapalabrisas – Kraff
Neumaticos – Firestone
Aceite – Esso

HIPERCOR
Refrescos – La Casera
Galletas – Cuetara
Gublins – Gublins
Conservas – Cidacos o Escuris
Embutidos – Delicias
Yogures – Central Lechera Asturiana
Leche – Central Lechera Asturiana
Cerveza – Mahou
Aceite de coche – Krafft
Papel higienico – Scottex
Zumo concentrado – Juver
Mermeladas – Hero

ALCAMPO
Congelados – Los salteados de virto S.A.
Embutidos – Casademont, Espina, Goika, Argal y Palacios
Frutos secos – Borges
Turrones – Lacasa
Papel higienico – Scottex

CAPRABO
Pan de molde – Bimbo
Leche semidesnatada – Puleva
Aceite de oliva – Borges

PMI es segunda marca conocida de Pascual

EL ARBOL
Bebidas no alcoholicas – Antonio Muñoz y cia y Font Salem
Mermeladas – Helios
Conservas de pescados y marisco – Bernardo Alfageme, Friscos y conservas Silvia
Chocolates – Comercial Loraine
Filipinos – Siro
Especias – Mc Cormick France
Golosinas – Cadbury españa
Helados – Factory Comaker
Conservas – Friscos
Membrillos – El Quijote
Queso de barra para sandwich – Peñasanta
Nata liquida – Puleva

Por último, incluyo un vídeo de MarketingDirecto.com en donde se hace una prueba de producto caro vs barato en un magazine alemán.

¿Conoces o tienes más spots o artículos interesantes de marcas que hablen de esta nueva realidad, Marcas líderes vs Marcas Blancas?… Deja tu enlace en los comentarios.

Un saludo a los Apasionados del marketing..

Actualización 08/09/09:
“Simplemente queríamos puntualizar que es falso que La Casera haya fabricado refrescos de ninguno de los productos de su gama para ninguna marca blanca (en su artículo la menciona como fabricante para Carrefour e Hipercor).” Laura Garrido Cortázar, Paniagua Consultores, Gabinete de Prensa de Orangina Schweppes en España

Actualización 09/09/09: Os recomiendo el siguiente artículo de Marketisímo El avance imparable de las marcas de los distribuidores

“EL VÍDEO ONLINE TIENE MUCHAS POSIBILIDADES DE LLEVARSE EL PRESUPUESTO DEDICADO A TV”, DINA KAPLAN (BLIP.TV). Esta es una de las principales participaciones que se dieron en el interesantísimo evento de La Red Innova al que finalmente no pude acudir.

La televisión pierde cada vez más adeptos, los anunciantes ven cómo se va su audiencia y cómo sus campañas han dejado de ser eficaces debido a la saturación. El vídeo online se alza como una alternativa rentable. Sobre este soporte se habló en La Red Innova.

Axel Schmiegelow (Sevenload) asegura que “con la crisis, los anunciantes están recortando sus presupuestos, lo cual quiere decir que la publicidad tradicional está dejando de ser eficaz”. Por esa razón ve un “futuro brillante” para el vídeo online, aunque reconoce que tienen que “presionar” a los anunciantes para que den el paso de invertir en este tipo de soportes.

La conversación giró en torno a los contenidos de las plataformas de vídeos online. Al respecto, Anil de Mello cree que “es una pena que no se esté innovando en contenidos, se ha innovado en la tecnología para crearlos y en las plataformas para distribuirlos, pero no en los contenidos”. De Mello considera que “la publicidad debe estar integrada en los contenidos, eso es lo que va a funcionar, y no poner publicidad en las plataformas”.

Dina Kaplan (Blip.tv) explicó que “los contenidos de la televisión online puede que no sean como los que emitan las cadenas, pero tienen un target mucho más segmentado, lo cual es una ventaja para los anunciantes”. Coincide con Schmiegelow en que estas plataformas tienen “muchas posibilidades” de llevarse parte del presupuesto que actualmente se dedican a televisión”, pero reconoce que “para ello debe haber estándares para los vídeos y su medición”.

Fuente: MarketingDirecto.com

Las 10 Pasiones Capitales : (III) 18 Abril – 1 Mayo

Me complace traeros la tercera muestra de dicha sección que comienzo con mucha, mucha pasión.

1- EL ARTICULO CON MAS PASION : el mejor artículo

Como todo esto se trata de Pasión y Pasión, Roberto Carreras me lanza esta misma mañana por twitter una pregunta: Do You Have Passion Or Are You Simply Passionate?

Creo que la reflexión es muy buena, os invito sin duda a leerla

2- EL PASION BUZZ: el buzz que mayor expectación y ruido ha levantado

Muchos, imagino, que esperaban que hablará de Risto Mejide.

Para esta tercera edición vamos a hablar de un buzz, pero negativo… el de Domino’s Pizza.

Noticia en grandes cadenas americanas, artículos en blogs y medios de referencia (Ej Adage, Culture-buzz, ETC, etc.) muestra de nuevo el poder del buzz…

El comunicado de la cadena de pizzas es claro y muy correcto, aunque la pérdida de branding es una realidad. “Estos 2 empleados no son representativos de los 125.000 empleados de la marca presente en 60 países”

La respuesta del CEO de domino’s Pizza, Patrick Doyle no se hizo esperar. Además, nos invitan a seguriles en Twitter http://twitter.com/dpzinfo.

3- LA PASION VIRAL DEL MOMENTO: El viral del momento

Sería engañarnos: Susan Boyle on Britain’s Got Talent

Susan Boyle on Britain’s Got Talent
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4- EL DATO MAS APASIONADO: Siempre hay un dato que nos apasiona.

Nuestros compañeros del ebook de “El Modelo de la Nueva Agencia” han llegado a las 10.000 descargas, y van a estar presentes en el FIAP 2009 Argentina en una mesa de debate.

Me anuncia Gisella, que estarán presentes en el FIAP el próximo martes 5 a las 15.30 en una mesa redonda y debate. ver programa. Me hubiera gustado participar!!

Aprovecho para apuntar que nuestro ebook “Del 1.0 al 2.0: Claves para entender el Nuevo Marketing” ha superado las 11.700 descargas. Ahora bien, creo que el ebook de la Nueva Agencia ha sido sin duda una base sobre la que partir y aprender… Vuelven el ebook que provoca ORGASMOS los marketers

5- UNA PRESENTACION LLENA DE PASION: SlideShare es una fuente de recursos inagotable…Me gustaría compartir las mejores con todos vosotros.

Esta semana queremos presentar un libro… Funky Business Forever… Cómo aprobechar el capitalismo.

Funky Business Forever trata sobre todo aquello que es nuevo en la economía y desde 2000, en el año que se publicó Funky Business el mundo ha cambiado mucho. Los autores plantean como asunto clave en el plan del día mundial el cambio climático.

Ningún libro de negocios puede resolver el cambio climático, pero sí puede marcar la diferencia al formar las organizaciones y líderes que piensen en responsabilidades más allá de la cuenta de resultados.

Autor: Jonas Ridderstråle / Kjell A. Nordström
Título : Funky business forever
Precio: 24 €

Estoy convencido de que será en poco tiempo un “best seller”

6- EL EVENTO PASIONAL: Nunca faltes a los eventos, no sabes con quién puedes dar…

Pues han sido 2 semanas de muchos eventos. El principal a destacar es sin duda Hoy es Marketing de ESIC, al que lamentablemente no he podido acudir.

Ver vídeos y resumen del evento aquí

Ahora bien, no podemos dejar de lado estos eventos que quiero citar a continuación:

- Total Media 2009 que tendrá lugar en septiembre
- Chief Marketing Officer Summit 2009, 21 – 22 abril en madrid.
- “Redes sociales ¿un espacio eficaz para tu marca?”, organizado por MPG y Media Contacts y que es el primer evento en donde por primera vez, Facebook, Linkedin, Tuenti y MySpace se han reunido en un mismo auditorio. Destaco la presencia de para mí, uno de los grandes… Icaro Moyano, Director de comunicación de Tuenti.

7- EL CURRO CON MAYOR PASION: No quiero ver a ningun apasionado del marketing sin trabajo…

Pues parece que el sector se anima y empezamos a recibir buenas y grandes ofertas de trabajo. Esto es sin duda positivo

Como se que los jóvenes que salen de las escuelas o universidades están teniendo algunos problemas para acceder al mercado laboral, quiero presentar esta oferta de becario, que podría ser el primer paso a una carrera profesional de éxito en las agencias de publicidad. De nuevo, nos la trae el Club de Interactivos:

Tribal DDB Madrid busca Assistant de Cuentas Online en 4º o 5º curso de publicidad para trabajar con Assistant de Cuentas para Microsoft, El Corte Ingés y Telefónica.

Ya sabeis:

Subject: Assistant de Cuentas on :: Club de Interactivos
Email: mariajose.moreno@es.tribalddb.com

¡¡¡¡ Suerte amigos !!!

8- EL DESCUBRIMIENTO MAS APASIONADO: Pum, Pum…

Nuestro colega, compañero, apasionado, blogger de grandes artículos…. Marc Cortés cambia de trabajo. A partir de ahora lo vamos a ver como Director en Roca&Salvatella Net Strategies.

Se trata de un proyecto que le va al dedillo… Todos teníamos ganas de verlo verdaderamente metido en un proyecto 2.0:

“El desarrollo de la red y la llamada Web 2.0 están mostrando nuevos modelos de gestión aplicables en las empresas, tanto en su relación con los mercados como en la gestión del conocimiento interno. Diseñamos y ejecutamos los proyectos necesarios para que las organizaciones integren estos cambios en su estrategia, en su organización y en su cultura”

Ya lo sabes Marc, desde Pasión por el marketing, te damos la enhorabuena y toda la suerte que debe acompañar a un grande… Muchos ánimos… Esperamos verte todavía más

9- NO ME APASIONA: El mundo no es perfecto, pero se puede perfeccionar con la crítica

No me apasiona La Publicidad en los vídeos, que tengo que tragarme antes de ver éste. Creo que el formato se está extendiendo demasiado.

Entiendo que se deba obtener beneficio de un hito tan potente y con tanto crecimiento, pero quizás deberíamos analizar un nuevo modelo de publicidad.

10- BLOG “APASIONADO DEL MARKETING”: Cada día conozco nuevos blogs que merecen una mención especial…

Ultimamente, estoy encontrando muchos nuevos blogs interesantes. Hoy por ejemplo, podría meter hasta 10, pero voy a reservar el espacio para un compañero que desde que llegó a España no ha parado de generar buen Word of mouth

Se trata de Word-of-mouth-marketing.es (Marketingparticipativo), en donde Sven Mulfinger y Juan Pistone nos traen la actualidad del word of mouth marketing. Recuerdo, que estuvimos apunto de trabajar juntos

El porqué de la elección muy claro: Ambos compartimos la pasión por el social media y el Word-of-Mouth.

Pues eso…Recordad que la pasión es contagiosa…Y que seguimos aquí a tope!! Espero que os haya gustado.

Nos vemos en 15 días!!! Suscríbite ya al feed de las 10 Pasiones Capitales aquí

Un saludo a los Apasionados del marketing…

A veces vivimos situaciones de gran notoriedad, inesperadas y que son capaces de impactar a todo un sector, como es el publicitario.

Este es el caso del despido “buzz” de Jesus Muñoz, Ex-presidente de Mindshare España, uno de los top grupos de comunicación. Paralelamente, el mayor Gurú de publicidad de nuestro país, el archiconocido Lluis Bassat, amigo y compañero de Jesus, dimitía de WWP . Sin duda un elemento explosivo del buzz generado. Sin duda un gran acto de valentía, personalidad y amistad.

Pero, ¿Qué es lo que realmente pasó? MarketingDirecto habló con el protagonista de la polémica.

Como testimonia, otro (para mí) de los grandes del sector por su esfuerzo y dedicación, Javier Piedrahita (Marketingdirecto.com), la historia ha causado polémica y desconcierto en los medios, y por tanto en el sector.

Al parecer y como apunta literalmente Jose Muñoz…”La historia comienza el día que perdemos Telefónica. Escribí un correo reconociendo que cuando existe el éxito es de todos, y que cuando hay un fracaso la culpa es de uno. Yo asumí la responsabilidad de la pérdida de la cuenta. ¡Y se lo toman en serio!”

La continuación en este excelente vídeo (Gracias Javier)

Para finalizar este artículo, me gustaría lanzar una lanza a favor de Javier y de su medio, y de toda la labor que tanto tiempo llega haciendo en el sector. Sinceramente, Marketingdirecto es un medio diferente, cercano, critico que a diferencia del resto, lo siento, pero merece una distinción profesional y personal diferente. Porque con Javier, se puede más alto, pero no más claro…

Enhorabuena Javier por la entrevista y por el proyecto de Marketingcomunidad.com

Un saludo a los Apasionados del marketing…

Las comunidades han evolucionado y podemos ver cada día nuevas. En marketing, existen algunas interesantes de las que formo parte.

La noticia, es que Javier Piedrahita (Marketingdirecto.com), uno de mis ídolos cuando me inicié en todo esto y que tengo el placer de conocer personalmente vuelve con esta nueva idea…Una nueva comunidad participativa de Marketing… MarketingComunidad.

La comunidad pretende convertirse en referente, consiguiendo que los propios usuarios se conviertan en redactores / reporteros a través de la plataforma en wordpress.

Yo ya formo parte y espero aportar mis noticias.

Quiero recomendar dicha comunidad e invitar a todos los bloggers y usuarios que pasan por aquí. Creo que Javier, ha sido de los primeros bloggers de marketing en España y no hay que olvidar que se lo lleva currando mucho tiempo… Cámara en mano, siempre en todos los tinglaos, siempre abierto a colaborar… Al final y al cabo, un apasionado de la noticia, un apasionado del marketing…

Me gusta el logo, me gusta la idea y muchos ya se han convertido en redactores… Animo… Incríbete!!

Un saludo a los Apasionados del Marketing…