PASIÓN POR EL MARKETING

Ayer me levanté con la grata sorpresa de recibir exclusivamente en casa, el libro de Seth Godin “La Vaca Púrpura“.

Si recordais, Planeta de Agostini me lo envío depués de que les llamara la atención el concurso realizado para el libro de Risto Mejide, “Pensamiento Negativo: Acierta mal y pensarás“.

Ya he empezado a leerlo y aunque por ahora me parece bastante sencillito, creo que tiene que ser una obra excepcional. La portada me gusta mucho y el tono utilizado creo que es muy correcto. Sería un buen regalo para los anunciantes en el lanzamiento de campañas 2.0.

Destaco por el momento una GRAN REFLEXION: ¿Opinas? Discusión abierta en Nuevo Marketing.

El director de marketing del pasado valoraba la cantidad de gente a la que podía llegar. El centro de la curva superior era el objetivo. El marketing de masas tradicionalmente se dirige a la mayoría precoz y rezagada (early and late majority) porque es el grupo mayoritario. Pero en muchos mercados, el valor de un grupo es idependiente de su tamaño: depende de su influencia. En este mercado por ejemplo, los primeros adoptantes ejercen una influencia importante sobre el resto de la curva. Por lo tanto, persuadirlos a ellos tiene mucho más valor que derrochar millones de dólares en publicidad tratando de persuadir al resto.

Paralelamente y como ya anuncié en Twitter, estoy negociando con Planeta de Agostini, una estrategia para hacer que llegue un máximo de bloggers potencialmente interesados que me están enviando sus direcciones postales. Pero estoy pensando que en vez de enviarlos simplemente, organizar un pequeño juego, donde cada uno recibe y regala un libro de marketing de esta excelente editorial Gestion 2000. La idea viene a ser básicamente, recibe este libro y regala a un compañero otro de la lista de libros de marketing, con una dedicatoria o algun tipo de sorpresa (estoy reflexionando). Sería curioso ver las conexiones creadas. Algunos ya se han apuntado… ¿Y tú, te apuntas? (deja un comentario)

Gracias Griselda…

Un saludo a los Apasionados del Marketing…

ACTUALIZACION 22/09/08… Finalmente conseguimos 10 ejemplares de esta excelente obra… Gracias Roger.

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Desde que se descubriera el potencial alternativo y complementario de la web 2.0, muchas han sido las agencias de publicidad y marketing que de una forma u otra (departamento, agencia especializada, de nicho, outsourcing, experto consultor buzz marketing, etc.) han adoptado dicho enfoque con prácticas más o menos acertadas.

Hace un par de meses abrí una encuesta en mi blog sobre ¿Debería toda agencia de comunicación tener un experto en marketing 2.0?

Veamos los resultados:

Parece que hay cierta unanimidad con el tema, pues más del 75% afirma con contundencia que tener un experto en marketing 2.0 es ya una necesidad clara. Como era de esperar, los porcentajes descienden al hablar de agencias en Internet y de agencias totalmente especializadas en marketing 2.0.

Estos resultados no hacen sino evidenciar la necesidad de contar con expertos del nuevo marketing capaces de desarrollar, lanzar y gestionar proyectos de buzz, viral, redes sociales; pero ya no sólo en agencias altamente especializadas, sino en la gran mayoría de agencias, sin olvidar aquellas de servicios plenos que pretenden dar un servicio global, integrado y coherente.

Un último apunte es que aunque estas agencias más globales subcontraten estos servicios a otras más pequeñas y especialiazadas, es necesario tener un equipo o persona dedicada a nuevos medios y soportes capaz de evaluar con perspicacia e inteligencia las propuestas, pero también capaz de proponer, negociar y desarrollar junto a esta una estrategia y campaña lo más coherente posible.

Gracias de nuevo a todos los votantes, que hacen posible mantener esta sección.

Un saludo a los Apasionados del Marketing…

Todo el mundo, ya sabe que las abejas se han convertido en el símbolo por excelencia del buzz. Pues bien, cuando este recurso notorio lo unes con una causa social, el éxito de una campaña de buzz marketing está casi asegurado. Qué se lo digan a la marca alemana de helados Häagen-Dazs.

¿Sabías que 40% de los sabores de los helados Häagen-Dazs dependen directamente de las abejas? Además, estos voladores insectos tienen un rol esencial en la polinización de muchas plantas y últimamente la tasa de mortalidad de estos trabajadores insectos ha aumentado considerablemente. - Apunta Juan de Dios de Vanksen/Culture-buzz

Häagen-Dazs, ha lanzado 3 iniciativas (flyer semilla, vídeo, Site interactivo) para salvar a esta especie que supone la base de su producción. Pues bien, de esta nueva campaña de buzz me gustaría destacar el vídeo viral, que ya se ha convertido en una pieza de gran notoriedad. La verdad, es que no tiene pérdida.

El vídeo, ha superado ya el millón de visualizaciones, lo cual supone pasar una barrera muy grande. Pocos vídeos llegan aquí…Pero ¿Por qué?

- Una escenografía diferente, llamativa. Hemos visto muchos grupos, pero pocos vestidos de abejas, y además break-dancers. Recuerdo, que un grupo de música falso (fake) de cerdos llego también muy lejos en contra de la castración de estos pobres animales. No podemos negar que es gracioso…

- Una causa social. En un mundo deshumanizado, la gente, las empresas, etc. apoyan este tipo de iniciativas para sanar su ego excesivamente autónomo e individualista.

- La música… Los vídeos más vistos junto a los porno, xxx, etc. Son los vídeos musicales. Si no que se lo digan a Nelly Furtado, Rhiana, Avril Lavigne, Akon, o aquel hito Ok Go con casi 40 millones que se convirtió en uno de los símbolos de la promoción a través de Internet.

- Fácil Identificación como consecuencia de un ejercicio creativo coherente … Oye, ¿Has visto ese grupo de abejas que hacen break-dance? No deben haber muchas no crees…

Un saludo a los Apasionados del Marketing…

Via: Vanksen/Culture-buzz

Una pregunta… ¿Quién no conoce este personaje y este vídeo? la he liado parda…

Esta tendría que ser una de las preguntas que algunos expertos en marketing viral deberían hacerse para proyectar una nueva acción de este tipo.

Mucha gente se ha reído de la denominada “socorrista tóxica“, y creo que en esto ha tenido mucha culpa Antena 3 (en los telediarios en mayor audiencia, en Antena3.es como vídeos más vistos, curiosamente no sale la correcta disculpa a la comunidad al final, etc.). La verdad es que esto le podría pasar a cualquier socorrista de verano, porque (y aunque algunos son muy buenos) todo el mundo coincidirá conmigo que vamos… La mayoría de los socorristas pues eso… jejeje. Ahora bien, respetando en este caso, que en realidad no es problema suyo, pues no entra dentro de sus competencias. Sin embargo, el responsable o su jefe, éste si que no ha salido por la tele…

Bueno, culpas y política fuera, ¿Qué podemos sacar de este hecho?

- La gente consume material audiovisual, cuando es gracioso… Pero voy más allá, cuando es verosímil. Creo que mucha gente, puede llegar a imaginarse ésto (en discurso no oficial), pero pocos se imaginarían que se hiciera público de esta manera (discurso oficial). Por favor, busquen el vídeo y verán el número de visualizaciones… ufff.

- Este es el tipo de personaje a la moda, y por tanto, el que hay que aprovechar… El denominado Friki – Freaki (porque Friki no es sólo un informático con gafas y acné todavía juvenil que es más raro que un bocadillo de chapas)
Veamos algunas campañas (Fanta Zero, Los nuevos Trina (¿Tatuarse a Ivan Campo?), Los Long Chicken, etc.

- Lo que vende hoy en día es la AUTENTICIDAD. Y esto es simplemente, un efecto social provocado por la falta de personas auténticas en nuestra sociedad… Porque haberlas hailas…El origen? Los medios de comunicación y el marketing egocéntrico y narcisista nunca han querido sacarlos a la luz bajo una política de correctismo y aspiracionalismo. ¿Qué quieren un ver un claro ejemplo multi-notorio y actual?… Pues la niña que cantaba y la que hacía playback en los juegos olímpicos de Pekín.

Y más todavía, con estos spots de bebidas que este verano se repiten y repiten en las tvs… vuelvo a citar los nuevos Trina (ser natural = ser auténtico), Nestea hace lo mismo pero desde un punto de vista antagónico con sus personajes perfectos y el proyecto para la integración de las personas perfectas, y muchos más. La revolución 2.0 y la puesta en manos del contenido en las personas normales son la causa de todo esto. Por dicho motivo, cada vez que veo gente que sigue sobreactuando, aparentando y engañandose, me cabreo y bastante.

Ojala que a esta chica le propongan ser la protagonista de algún nuevo spot o acción viral. No sería ni el primero ni el último… Desde el desmallo de Lopetegui, hasta aquel conocido personaje, Matt que tras mostrar su “auténtica danza” por todo el mundo, es ahora la imagen de una conocida marca de chicles, Stridegum, perteneciente a la multinacional Cadbury.

Un saludo a los Apasionados del Marketing…(Sigo buscando trabajo)

De nuevo ando conectado aunque no a 100%. Este calor es superior a mi, jeje.

Tengo pendientes algunos artículos y debates, pero sobre todo la definición de mi futuro.

Voy a coger todo esto de nuevo poco a poco, pues aun tengo maletas de Luxemburgo que están por deshacer.

Lo último del mundillo que he visto y que me ha llamado la atención ha sido este spot de Coca-cola. Gran obra de los creativos. Seguro que hace unos años no hubiera sido posible.

Lo dicho poco a poco, por aquí estaremos.

A los que estén de vacaciones, que las aprovechen y al resto disfrutar de este apasionante mundo del marketing y la publicidad.

Un saludo a los Apasionados del marketing…