PASIÓN POR EL MARKETING

Os dejo el vídeo de la ponencia junto a uno de los grandes Javier Godoy en EOI dentro del círculo de presentaciones del Libro Claves del Nuevo Marketing.

Un saludo a los Apasionados del marketing…

Gracias de nuevo a Javier Piedrahita de Marketingdirecto.com por su trabajo y sus siempre interesantes preguntas

Nuestros colegas de Goviral nos hacen llegar una gran oportunidad de empleo para trabajar en una agencia de marketing viral de gran reputación en UK.

Role:

Community Manager – UK – goviral London

Responsibility:

To grow, activate, and manage goviral’s long tail network in the UK, through the www.goviralnetwork.com platform

Tasks:

To recruit publishers and bloggers within 27 major verticals (Auto, Finance, Sports, Food, News, etc…) and convert them to goviral’s platform for publishers: www.goviralnetwork.com
To manage this long tail network as a community, promoting our campaigns and making sure publishers and bloggers remain active
To leverage “influencers” within the online social media space, through appropriate methodology, ensuring goviral’s image and culture of transparency
To secure publishers’ and bloggers’ satisfaction and loyalty, by supporting them and helping them grow their revenue
To actively support campaign delivery in the UK through goviral’s long tail network
To grow the awareness of www.goviralnetwork.com within publishers’ and bloggers’ communities in the UK
To make www.goviralnetwork.com one of the most popular monetization solution’s for publishers and bloggers in the UK

Skills:

Passionate about new media, entertainment, social media, communities, technology
Active on most social media platforms – Owning a blog actively is a plus
Solid network within social media ecosystem
Self driven, solution-oriented
Reliable, ability to multi task
Good IT knowledge
Strong communication skills, appropriate style of communication
Impeccably spoken and written English
Strong attention to detail, Ability to think outside the box, Ability to resolve queries efficiently

Goviral is a leading branded content distribution network. We distribute videos to consumers in their environment via our network of quality publishers, our knowledge and our proprietary technology. Our vision is to create an engaged audience
We are a pan European organization with offices in Copenhagen, London, Paris, Frankfurt and partners in Moscow, Milan, and Tokyo. We have 50+ employees. We are a trusted partner for the best brands (Nissan, Nike, EA, Coca-Cola etc) and agencies (OMD, ISOBAR, UM, Vivaki, Mindshare etc.).

If interested please contact Adrien de Malherbe : adrien.malherbe@goviral.com

No olvides poner que has visto la oferta en Pasión por el marketing

Un saludo a los Apasionados del marketing…Y mucha suerte!!! Good luck

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Axe siempre, siempre nos sorprende….

Su nueva campaña viral gira en torno a un producto para limpiar las “pelotas” de los hombres, sí vamos, los testículos. Para ello, utiliza dos chicas guapas por supuesto, de dos tonos de color de pelo y de dos personalidades muy diferentes, uniendo la metáfora pelotas de deporte (Ej Balón de fútbol que es la más notoria) con las “pelotas” masculinas.

Axe Cleans Your Balls es el vídeo viral detrás de la campaña bajo el formato de show business americano Problema-Prueba-Solución Mágica, con su número de teléfono constante para que los usuarios llamen y pidan su producto.

¿Qué te parece un producto “limpia pelotas”? ¿Crees que es necesario? ¿Qué métodos utilizas para ello (es broma )?

¿Qué opinas desde el punto de vista de la viralidad, será un viral de éxito? ¿Es el concepto creativo potente? ¿Hubieras cambiado algo?

Yo creo que responde muy bien a la fórmula secreta de la viralidad, y sobre todo vuelve a demostrar que Axe tiene muy muy claro cuál es su nicho de mercado.

Por último, lo de Leopoldo Abadía, pues bueno, ahí me deja un tanto anodadado…Y yo me pregunto….Perfecto

Un saludo a los Apasionados del marketing…

Via: Metamike

Seguimos con Recopilaciones. ¿Cuáles son los mejores virales del 2009?

El marketing viral sigue siendo una de las principales temáticas de este blog. Por dicho motivo, y al igual que el año pasado (Los mejores virales de 2008), os quiero presentar mi lista de los top 10 virales de 2009.

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1- No te Metas en Mi Facebook. Canción pegadiza, con una estética muy a la moda, y aprovechando claramente la notoriedad de algo tan popular como facebook…Excelente Esteman

Número de visualizaciones: 1.561.849

2- Evian Roller Babies. Visto ya en varias veces en Televisión, este “spot” viral, concebido 100% para Internet es sin duda una obra de arte que conjuga un excelente trabajo de produción con una estética muy llamativa, haciendo alusión a la juventud eterna mezclado con lo cool.

Número de visualizaciones: 15.418.870

3- Good-bye Twitter. El vídeo de Hanna Montana explicando sus causas de porque ha cerrado su cuenta en Twitter. La verdad es que una chica tan famosa lo tiene todo ya ganado. Ahora bien, si además de meterle una música pegadiza, aprovecha un tema notorio, creando enfrentamiento y poniendo en evidencia algo tan popular como Twitter, la viralidad está asegurada.

Número de visualizaciones: 7.573.857

4- David After Dentist. Sorprendiéndonos a principios de año, este vídeo viral, logró aunar el humor con el nosense, aprovechando el poder de los niños para generar ternura.

Número de visualizaciones: 4.235.0685

5- Sasquatch music festival 2009 – Guy starts dance party. Utilizado por muchos de nosotros para explicar el fenómeno de la adopción de las modas muy relacionado con la Matriz de Roggers, se ha convertido en un clásico, además de útil, muy muy esclarecedor.

Número de visualizaciones: 2.429.466

6- Guy Catches Laptop With His Butt. El chico que cogía los ordenadores con el culo, es sin duda una clara apuesta por lo insólito, por la irrealidad creíble mezclada con el humor, lo cual genera un boom viral que podemos demostrar con el número de views conseguidas. Enhorabuena al anunciante http://www.msi-xseries.com.

Número de visualizaciones: 2.691.103

7- Inspired Bicycles – Danny MacAskill April 2009. Este vídeo es una clara apuesta por lo cool, con una pizca de “irrealidad creíble” (muchos se habrán preguntado si esto tenía algo de montaje). Esto es lo que ha conseguido Danny MacAskill para Inspired Bicycles. Paralelamente, hay que añadir que la banda sonora (Band of Horses for their epic song ‘The Funeral) encaja a la perfección y que seguramente consiguió posicionar a este vídeo entre los top ten virals de 2009.

Número de visualizaciones: 13.822.641

8- LIPDUB – I Gotta Feeling (Comm-UQAM 2009). Personalmente es uno de los que más que gusta. Joven, fresco y muy cool, es sin duda una obra de arte. Teniendo en cuenta que los jóvenes son grandes consumidores de virales, y que la canción es la canción del año que ha revolucionado las discotecas y que ha sido repetida y cantada millones de veces por los jóvenes, el resultado merece sin duda estar en la lista de los mejores virales de 2009. De hecho, algunas compañías como Vueling se inspiraron para su campaña de navidad y muchas veces he visto estudiantes intentando lo mismo.

Número de visualizaciones: 3.868.455

9- Susan Boyle – Britains Got Talent 2009. Aunque más que un viral, es uno de los buzzs del año 2009, he querido incluirla como clara muestra de la vía “Autenticidad natural”. Susan Boyle consiguió poner los pelos de punta a millones de espectadores que quedaron tan perplejos como los propios miembros del jurado.

Número de visualizaciones: 35.477.448

La insercción del vídeo original ha sido desactivada. Para verlo tenéis el enlace aquí

10- JK Wedding Entrance Dance. Esta boda americana logró poner de moda las bodas un tanto fuera del protocolo, mezclando autenticidad natural y buena música. En España, tuvimos una boda que también merece ser recordada, la de Boda Jose Carlos y Vanesa con la canción de Nuria Fergó “quiereme”

Número de visualizaciones: 37.785.762

Aunque quedan fuera de mi lista de los mejores virales de 2009, creo que hay otros que merecen mención como los siguientes: HP – invent (High Definition) – Lo cool – ; La abuela de Orange - Autenticidad natural + Series ; Oprah’s Kickoff Party – FlashMob Dance Black Eyed Peas; Piano stairs – TheFunTheory.com – Rolighetsteorin.se, etc. También incluiría algunos de los de Samsung que siguen apostando por este formato a través de una vía clara de la “irrealidad creíble”.

Otras recopilaciones de los mejores virales de 2009:

- Top ten virals videos 2009 Mashable

- Recopilación de los mejores virales del 2009 para el Inspirational Festival de la IAB

- Top 10 viral videos charts Advertising age.

¿Quieres aprender más sobre marketing viral?

- TE INVITO A VER MI PRESENTACIÓN MARKETING VIRAL: COMO CONVERTIR TU ESTRATEGIA EN UN VIRUS CONTAGIOSA

- POR SI TODAVIA NO LA CONOCER…LA FORMULA SECRETA DE LA VIRALIDAD

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“Virales del momento” donde incluyo todos los virales que parecen en la sección de mi blog

Un saludo a los Apasionados del marketing…

¿Qué le dice el Social Media Marketing al Buzz & Viral Marketing? (VIII) FIN

Como toda bonita historia de amor acaba bien… Los dos personajes se escuchan y comerán perdices

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Recuerdo con cierta nostalgia aquello del Buzz y el Viral marketing… Parece que como los blogs, han sido siendo sustituidos por la tecnología y los dichosos botonones…Pero esto no es realmente así… No ha sido la tecnología, han sido las personas.

De nuevo, nace un nuevo amigo…Social Media Marketing… Según la Wikipedia “is a term that describes the act of using social networks, online communities, blogs, wikis or any other collaborative Internet form of media for marketing, sales, public relations and customer service. Common social media marketing tools include Twitter, blogs, LinkedIn, Facebook, Flickr and YouTube“

Parece que lo cool ahora es LO SOCIAL, más que lo impactante, lo sorprendente, lo subversivo, lo WFT… ¿Crees realmente que es así? Lo que sí parece cierto es que por fin la evolución va enterrando al Dinosaurio Advertising… Me encanta la frase del Dr. Mani Sivasubramanian “Advertising es el precio que pagas por no comprender el valor de construir tu tribu de apasionados” o también la ilustración de otro de mis predilectos Hugh Macleod

Fuimos revolucionarios con armas primarias aquellos prosumers que evangelizamos un nuevo testamento cansados de tantas décadas de autoelogio y automasturbación publicitaria…Ya vale de decir somos los líderes y los mejores…Eso lo decidirá el consumidor y no la monarquía absolutista. Así, marcas como L’Oreal alteraban sutilmente su grito de guerra de un “Por que YO lo valgo” a un “Porque TÚ lo vales” al estilo Despotismo Ilustrado.

Y esos primerizos, también nos equivocamos en cierto modo, creyendo que la revolución empezaba desde la agencia y no desde el propio consumidor…Llegamos a creer en conceptos subversivos tan potentes que serían capaces de destruir barreras, fortalezas y montañas…Pero sí, nos equivocamos, porque volvimos a pensar en nuestro EGO publicitario más que en el consumidor… Y entonces salimos a la calle a “GRITAR” con nuestra arma favorita, el “MEGÁFONO”…

Llegamos a crear conceptos “metralleta” capaces de aniquilar las psiques que veían como mecanismo de defensa el “Yo comparto, Yo reenvío” y si me toca premio mejor que mejor.

Recuerdo con cierta nostalgia aquello del Buzz y el Viral marketing, porque habíamos conseguido una revolución, pero que no sería total. Nos faltaba la correcta identificación de los fans, los opinión líders, los Mavens, etc. Andaban por ahí sueltos y pasaron de ser agradecidos y humildes a desarrollar EGO incluso superiores que el de los publicitarios clásicos…¿Qué estaba pasando?

El Social Media Marketing es señores, una evolución natural del Buzz y el Viral Marketing, y ATENCION no es nuevo paradigma sino ambos forman parte del WORD OF MOUTH MARKETING que SI representa un nuevo Paradigma. Hablamos del paradigma del prosumer, de los líderes de opinión, de la definición del target más allá del del producto, de la confianza y la influencia, de la Conversación primaria, del boca a boca, a oreja, a oído o como diablos queramos llamarlo (eso no es lo importante). Pero, principalmente, de la rotura de aquello que aprendíamos “con caras de admiración, pero mucha incomprensión” en la universidad llamado PROCESO DE COMUNICACIÓN, en donde siempre ganaba el EMISOR (Era como más cool) porque era activo y emitía un MENSAJE con un CODIGO (Sí ese no sé qué que la gente nunca acaba de entender o olvidaba ) a través de un CANAL ( generalmente de pago como Canal +), que solía intentar salvar RUIDOS o interferencias y que llegaga por obra de Dios finalmente a un RECEPTOR, que encadenado se limitaba a escuchar y bueno a RETROALIMENTAR ( o mejor FEEDBACK que queda más IN) para que en vez de información pudieramos decir que hablábamos de Comunicación.

Pero llegó eso de CONVERSACIÓN y a los políticos y publicitarios les pareció dar como una especie de miedo escénico, no por estar en el ATRIL, sino porque la comunicación se propagaba desde el auditorio (normalmente colocado estratégicamente más abajo) hacia arriba y peor, mucho peor, de manera horinzontal y multidireccional…¡Anda! con lo que molaba eso de la Uni-direccionalidad que pocas veces se convertía en BI.

Pues bien… Cuando veo a empresas como Starbucks que cuentan con más de 5 millones de fans ( y growing up ) en su facebook page, me digo… ¿Y no será el Social Media Marketing, el primer paso de cualquier estrategia o apelativo que pretenda decir que es Marketing o que hacemos Marketing? ¿Por qué, se imaginan el poder de contar con una Comunidad (Porque lo de BBDD ya es prehistoria) de tanta gente, pero además tranformada a los principios del Permission marketing porque así, ellos (los consumidores) lo decidieron? JODER… Si ésto es justamente aquello que con lo que empezaba el artículo… Recuerdo con cierta nostalgia aquello del Buzz y el Viral marketing… ¿No era ésto justamente lo que nos faltaba? ¿ Lo que echábamos tanto de menos hace dos o tres años? ¿Nos habíamos dejado influir por el poder seductor de la publicidad, de la creatividad, de los premios y la inspiración divina? ¿Y el consumidor? ¿Para qué un Megáfono si el consumidor no es SORDO cuando lo tienes al lado bien identificado?…

No se exactamente si me he explicado, pero lo que quiero decir es que el Social Media Marketing es una EVOLUCION NATURAL del Buzz y el Viral Marketing (dentro del paradigma global que el word of mouth marketing, reitero), porque señores:

- No es necesario GRITAR si tenemos nuestra tribu de apasionados / fans bien identificada, pero sobre todo bien trabajada…

- No es necesario enbarcarnos en una Armada Invencible y cruzar océanos en busca del tesoro perdido si lo vamos alimentando y desarrollando en casa…

- No es necesario Sólo HABLAR, si somos capaces de ESCUCHAR…

Por lo tanto, ¿No sería NATURAL Y LÓGICO empezar una relación construyendo justamente eso?…Una Relación que empieze por CONVERSAR ( y no como hacen los besugos) sino como hacen los humanos…

Es por dicho motivo que el Social Media Marketing se ha erigido como nuevo paradigma de marketing, porque los Buzzeros y Viraleros nos olvidamos de Conversar, porque estábamos más preocupados por demostrar que somos capaces de generar mayor rentabilidad que los publicitas tradicionales, inviertiendo más en creatividad que en medios (Tradicionamente 25% – 75% del budget respectivamente) e incluso salir “For Free” en los medios masivos como la TV en los que el anunciante invertía el Chalet del Director de Cuentas y el Yate del CEO. De nuevo la denominada Miopía del Marketing (Thoeodore Levitt, años 1960) nos dejó ciegos de EGO. Olvidamos que lo principal del nuevo paradigma Word Of Mouth Marketing eran palabras como conversación, relación, comunidad, fans, identidad, escucha, etc.

Gracias al Social Media Marketing, el Buzz y el Viral marketing han perdido protagonismo convirtiéndose en actores secundarios. Pero yo digo una cosa. Este hecho es positivo, porque gracias a esta lección de humildad hemos comprendido que el primer paso para una campaña de buzz efectiva es desarrollar una identidad digital fuerte y sólida (Blog, facebook page, canal youtube, etc.) dónde vuelve el paradigma más clásico de todos… Problema – Solución / Escuchar – Hablar, y dónde el consumdior por fin tiene su palabra para expresarse al mismo nivel que el de la marca. Recordemos que los consumidores se fían ante todo de personas como ellas, similares, sin virtudes sobrenaturales ni lenguajes pomposos..De ahi, la importancia de la figura del Community Manager..

Gracias Social Media Marketing por quitarnos la venda egocentrista y por ofrecernos el mejor inicio que cualquier campaña que pretenda ser viral puede desear…Contar con una comunidad de fans dispuestos a dar la bienvenida a nuestras campañas y productos como consecuencia natural de que nosostros, la Marca, hemos también sabido escucharlos…

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Un saludo a los Apasionados del marketing…

¿Qué le dice el Social Media Marketing al Buzz & Viral Marketing? (VII)

El buzz marketing y el marketing viral reconoce sus errores, abre sus oídos y cierra el ego para agradecer al social media marketing sus consejos de sabio…

To be continued…EL FINAL SE ACERCA…¿ACABARÁ BIEN LA HISTORIA?

Un saludo a los Apasionados del marketing…

** Ver la viñeta I ¿Qué le dice el Social Media marketing al Buzz & Viral marketing?

** Ver la viñeta II ¿Qué le dice el Social Media marketing al Buzz & Viral marketing?

** Ver la viñeta III ¿Qué le dice el Social Media marketing al Buzz & Viral marketing?

** Ver la viñeta IV ¿Qué le dice el Social Media marketing al Buzz & Viral marketing?

** Ver la viñeta V ¿Qué le dice el Social Media marketing al Buzz & Viral marketing?

** Ver la viñeta VI ¿Qué le dice el Social Media marketing al Buzz & Viral marketing?

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¿Qué le dice el Social Media Marketing al Buzz & Viral Marketing? (V)

El Social Media Marketing lo tiene muy claro y ahora saca cifras… ¿Puede el viral and buzz marketing responder a esta inigualable verdad “viral”? ¿No era esto justamente, lo que el buzz and viral marketing echaba de menos al lanzar sus campañas? ¿Esa tribu Permission de apasionados y fanes?

To be continued…

Un saludo a los Apasionados del marketing…

** Ver la viñeta I ¿Qué le dice el Social Media marketing al Buzz & Viral marketing?

** Ver la viñeta II ¿Qué le dice el Social Media marketing al Buzz & Viral marketing?

** Ver la viñeta III ¿Qué le dice el Social Media marketing al Buzz & Viral marketing?

** Ver la viñeta IV ¿Qué le dice el Social Media marketing al Buzz & Viral marketing?

** Ver la viñeta V ¿Qué le dice el Social Media marketing al Buzz & Viral marketing?

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¿Qué le dice el Social Media Marketing al Buzz & Viral Marketing? (V)

El Social Media Marketing le reprocha al buzz and viral marketing una falta clara de definición de objetivos… Como en todas las revoluciones (Absolutismo – Liberalismo; Capitalismo – Comunismo) las primeras manifestaciones se convirtieron a la religión egocentrista más preocupados por destrozar y dejar en ridículo al sistema anterior que por el verdadero objetivo de ésta…Esto me suena bastante al Mayo del 68 ¿no?

To be continued…

Un saludo a los Apasionados del marketing…

** Ver la viñeta I ¿Qué le dice el Social Media marketing al Buzz & Viral marketing?

** Ver la viñeta II ¿Qué le dice el Social Media marketing al Buzz & Viral marketing?

** Ver la viñeta III ¿Qué le dice el Social Media marketing al Buzz & Viral marketing?

** Ver la viñeta IV ¿Qué le dice el Social Media marketing al Buzz & Viral marketing?

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¿Qué le dice el Social Media Marketing al Buzz & Viral Marketing? (IV)

El Social Media Marketing, “El Orejas”, contrataca… Quizás esta frase lo resuma todo ¿no?.. Mucho ruido y pocas nueces

To be continued…

Un saludo a los Apasionados del marketing…

** Ver la viñeta I ¿Qué le dice el Social Media marketing al Buzz & Viral marketing?

** Ver la viñeta II ¿Qué le dice el Social Media marketing al Buzz & Viral marketing?

** Ver la viñeta III ¿Qué le dice el Social Media marketing al Buzz & Viral marketing?

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¿Qué le dice el Social Media Marketing al Buzz & Viral Marketing? (III)

El Social Media Marketing saca toda la verdad a la calle…Pero, hay que ver cuanta razón tiene…jajajaja

To be continued…

Un saludo a los Apasionados del marketing…

** Ver la viñeta I ¿Qué le dice el Social Media marketing al Buzz & Viral marketing?

** Ver la viñeta II (anterior) ¿Qué le dice el Social Media marketing al Buzz & Viral marketing?

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