Curiosa y llamativa campaña de Adidas en Alemania buscando despertar la emotividad de la selección alemana en el Mundial de Suráfrica 2010. Aunque es cierto que éste ya acabo, y que lamentablemente no fueron ellos los ganadores, la campaña merece mención especial tanto por el concepto como por la ejecucción.
La campaña gira a en torno al concepto “Teamgeist” (Espíritu de equipo) y busca recordar y revivir el sabor y el poder de dicha selección ganadora de 3 mundiales bajo un formato de Novela gráfica centrado en un advergame como principal acción, donde puedes rejugar las finales de sus 3 campeonatos del mundo ganados.
Los jugadores se presentan como héroes históricos dotados de un poder sobrenatural provinente de la propia historia de la selección alemana.
El claim es más que esclarecedor, “Every team needs a jersey with story” del cual se desprenden valores como la pertenencia, la pasión, la heroicidad y la ambición, porque la camiseta de una selección es más que una camiseta, sobre todo cuando hablamos de la camiseta de una selección tricampeona del mundo.
El advergame simula una especie de ajedrez (estrategia) simulador en el cúal podemos jugar un partido de fútbol buscando por supuesto, meter goles y ganar las finales.
Aquí tienes uno de los Making of del Game 3. Lo tienes todos en el blog creado para la ocasión
Gran trabajo de la agencia interactiva sueca North Kingdom.
Cuanto dice de un creativo, áquel que se autodenomina Consultor al mismo tiempo…Es el caso de Gorka Garmendia.
Este sábado, tuve el placer de presenciar su clase en el Master de publicidad digital que curso en el ICEMD, de la cúal me gustaría compartir con vosotros algunas cosas.
Siempre he sido un defensor de las metodologías aplicadas, y eso es justamente lo que nos enseño Gorka.
LOS 6 PRINCIPIOS DE LA PERSUASIÓN
I- PRINCIPIO DE RECIPROCIDAD: ARA RECIBIR, PRIMERO TIENES QUE DAR
- Lo aprendemos desde pequeños, en todas las culturas: obrigado !
A) Un regalo no solicitado vía mailing: fundraising
B) Muestras en el buzón, degustaciones en el
súper
C) Compartir información valiosa, estudio de
mercado, consejos para…
D) Hacer una concesión: rebajar la petición inicial
Este principio suele funcionar muy bien y de hecho, lo solemos ver mucho. Ejemplo:
II- PRINCIPIO DE CONSISTENCIA: SI HE DICHO SÍ, ES QUE SÍ
- Ser consistente se considera un valor
- Nos cuesta tomar una decisición, ¿por qué
cambiarla una vez tomada?
- Un primer pedido, por pequeño que sea
A) Consistencia escrita: propósitos de año nuevo, contrato de puño y letra…
B) Consistecia oral: pregunta de telemarketing
C) Consistencia pública: Weighwatchers (es una empresa americana contra la obesidad que organiza sesiones para que los usuarios cumplan sus objetivos de reducción de peso pero en público).
Comentaba Gorka que se hacía mucho en la industria del juguete en EEUU. Las jugueteras sacaban poco stock del producto estrella para las navidades (el más pedido por los hijos), para crear un conflico entre Padre – Hijo. El padre promete ese regalo a su hijo, como lo encuentra compra un alternativo y al cabo del tiempo se verá obligado a comprar ese primero, por lo que conseguimos una “doble venta”.
Un aspecto importante es que la efectividad va relacionada en la siguiente cadena ascendente (Oral – Escrito – Público). Es decir, si podemos oralmente, pero mejor por escrito, y si además contamos con testigos mejor.
Amazon lo aplica desde siempre… “Si te has comprado el libro A, deberías también comprarte el libro B”.
III- PRINCIPIO DE PRUEBA SOCIAL: LA MASA SIEMPRE TIENE RAZÓN
- Hacer lo que hace la mayoría reduce el riesgo
- Best-sellers, películas más vistas, los 40 principales…
A) Listado de clientes
B) Gráficos crecientes de ventas
C) Testimoniales. Son una clara muestra de best practices. No olvides guardar bien y solicitar testimoniales. Pues al ser subjetivos (no es la empresa la que lo dice, como por ejemplo en la típica sección “Case Studies o Clientes”, tiene más fuerza).
IV- PRINCIPIO DE GUSTAR: MÁS VALE QUE LE CAIGAS BIEN
- Confianza, buena imagen, amistad, referencias…
A) Atracción física: Esto queramos o no es así
B) Similaridad: Afinidad / empatía
C) Cumplidos: Esto funciona muy bien en países como el nuestro
D) Asociación: Colaboro con una ONG para asociar mi marca a una imagen más social, comprometida y solidaria
E) Cooperación: Siempre suele funcionar bien el tema de colaborar con la persona para la consecución de algo, el mostrar comprensión y/o apoyo.
V- PRINCIPIO DE ESCASEZ: POCO ES MUCHO
- A menor cantidad o disponibilidad temporal, más valor
- Coleccionismo, ediciones, subastas, coches/casas,
A) Difícil de conseguir: sólo 100 unidades
B) Competencia: a los 100 primeros
C) Repentino: sólo los próximos 100 minutos
Parece mentira que este principio funcione, pero es cierto que la escasez es un motivador muy importante.
VI- PRINCIPIO DE AUTORIDAD: HAGAMOS CASO AL QUE MÁS SABE
- De pequeños buscamos la figura de la autoridad, de adulto, también (prescriptor)
- Aunque no lo sea, es suficiente con que lo aparente
A) Titulaciones, acreditaciones
B) Ropa, joyas y deportivos
C) Honestidad
Por dicho motivo se suele utilizar mucho la figura del experto en productos de “farmacéuticos”, “mecánica” y también en “Fitness”.
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Para finalizar, me gustaría enumerar frases de esas que se te quedan en la mente y que son capaces de connotar mucho más que libros enteros.
- “El Copy vende el producto, el arte vende el copy”.
- “El titular es el anuncio del anuncio” (Murray Raphel)
- “En marketing, lo que se deja para mañana, se deja para siempre”
Me encantó la siguiente anécdota:
Si soys dos personas corriendo delante de un oso.. ¿Qué deberías hacer? Muchos dirán correr más que el oso…Pero la solución, es correr más que tu compañero (competencia). Porque si lo alcanza a él, no será necesario correr más que el oso
Creo que voy a escribir sobre otros temas de los hablados en clase como “Q.H.P.M.E.T.E”, “cómo crer ofertas irresisitibles“, o “Los 7 motivadores de la Respuesta“...¿Qué te parece? ¿Te interesaría?
La marca de jeans Only ha hecho de la cinta adhesiva el argumento de su última campaña. La compañía ha convocado un concurso artístico, en tono “cool party”.
jeans only
“Únete a nosotros en la fiesta de la cinta adhesiva de ONLY (ONLY Tape Party) y baila sin parar hasta que salga el sol y se te caigan los vaqueros. Pásatelo de arte con la gente guapa, inspírate y haz tus propias creaciones artísticas con cintas adhesivas” es la propuesta con la que la marca invita a formar parte de esta iniciativa que combina arte y publicidad, compromiso y fiesta, entertainment y concurso.
Varios artistas ya se están dando cita en el site, en el que se puede ver algunas de las creaciones más llamativas, siempre utilizando la cinta adhesiva como elemento artístico. Los artistas Walker fee, Laika y Buttermilk son los encargados de mostrar el poder creativo de esta técnica.
La fiesta será dirigida por el grupo danés de funk y rock n’roll The Politics. Tres jóvenes con muchas guitarras y un ritmo potente que pondrán la guinda musical a la fiesta Tape Only. site de Only.
Este tipo de campañas utilizan el concurso vídeo a través del User Generated Content como principal estrategia, apoyando el concepto en un ítem artístico como la cinta adeshiva. Me recuerda bastante a las campañas blogging que realizó en su momento Absolut.
De nuevo, otra alegría para aquellos que siguen buscando curro en publicidad y marketing. Gracias, de nuevo al Club Interactivos, nos llega una oferta de trabajo más que atractiva
Somos nopiun.. agencia interactiva, especializada en comunicación y creatividad en medios interactivos.
Estamos buscando un copy capaz de crear y desarrollar conceptos. Con ganas de hacer cosas nuevas y explorar nuevos caminos.
Ideal que tenga experiencia en online y le guste la comunicación en medios interactivos.
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Subject: Ejecutiva Junior :: Club de Interactivos
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Mucha suerte apasionados del marketing… You can!!! Fuente: http://www.clubdeinteractivos.org
- #1. Insight and Innovation Key.
- #2. Customers at Top of List.
- #3. Green Marketing and Global Warming Lose Importance.
- #4. Marketers “Sick” of Web 2.0.
- #5. Most Opportunity in China and among Boomers.
3- Seven Top Online Marketing Trends for 2009 by By Heidi Cohen.
3.1 Three Online Marketing Goals for 2009 and Related Metrics: Definición y aumento del ROI, Mejora de nuestra base de clientes target para conocer mejor los comportamientos que nos llevan a aumentar nuestros beneficios, cliente focus para detectar conversaciones acerca de nuestra marca y poder responder rápidamente.
3.2 Seven Online Marketing Trends for 2009
- Incremento de los esfuerzos en la retención de clientes.
- Creación de contenido más atractivo para enganchar al consumidor.
- Desarrollo de comunicación más segmentadas.
- Importancia de las comunidades.
- Mejora de los sistemas de análisis para mejorar la toma de decisiones.
- Optimización del SEO y SEM puesto que los buscadores siguen siendo esenciales en la búsqueda de info.
- Integración de los canales de distribución.
4- 16 hot online marketing trends 2009 by Strange Corp
- Continuación de la inversión en Keywords.
- Optimización de la conversión.
- Aumento de la compra on-line como consecuencia de la crisis (chollos, reducciones, más barato).
- Creatividad, creatividad requerida.
- Internet explorer 8.
- Generalización de la negociación por CPA (cost-per-action/acquisition).
- Continua la importancia de la privacidad de datos y su seguridad.
- Crecimiento del marketing mobile.
- Aumento de Local search/localised services.
- Crecimiento y generalización del uso de RSS como algo principal.
- Incorporación de más métricas relacionadas con el comportamiento del usario en el algoritmo de google.
- Crecimiento de los Netbooks (portátiles pequeños y más económicos).
- Crecimiento de la importancia del User Generated Content.
- Expansión de las orpotunidades de los social media
- Las aplicaciones (ej tipo facebook) y las mashups (aplicaciones basadas en otras) se convertirán en Next Big Thing.
5- Predicciones sobre lo que ocurrirá con el marketing digital en 2009 by Geoff Ramsey , CEO y co-fundador de e-Marketer.
- Reducción de gasto publicitario.
- Entre los medios tradicionales, diarios, radio y revistas experimentarán las peores declinaciones.
- Esta reducción de los anunciantes, combinada con una profunda transformación de los medios tradicionales pondrá en marcha cambios que afectarán la forma de planificar en medios y de armar el marketing mix. O sea, las cosas no volverán al nivel “normal ni en 2009 ni en 2010 ni cuando la economía se recupere.
- Internet seguirá creciendo, aunque a un ritmo más tranquilo. eMarketer vaticina que el gasto publicitario ascenderá 8,9% en 2009 ( 11,3% en 2008).
- A pesar de que casi todos coinciden en que la actividad online superará la tormenta, seguramente va a haber un contingente de pesimistas que van a augurar lo peor, incluso para Internet.
- El crecimiento en publicidad que se exhibe online va a languidecer, pero sólo en términos de gasto de dinero, y sus efectos serán temporal.
- E-commerce, ya golpeado en 2008, crecerá menos todavía, de7,2% en 2008 a apenas 4,1% en 2009.
8- Tendencias de marketing para 2009 by TrendWatching
- Nichetributes: Los productos se diseñan a medida para una audiencia determinada, dando a entender que entiende lo que sus consumidores quieren y que incluso se adaptan a su estilo de vida y necesidades. Estos productos son bien apreciados, se adaptan a las necesidades actuales y pueden desarrollarse sin un gran despliegue económico.
- Luxyoury: En 2009, lujo deja de definirse por lo superlativo, rasgos como “más grande, mejor, más caro”; ahora el lujo está más relacionado con la escasez, con el deseo de destacar siendo únicos.
- Feedback 3.0: O la tiranía de la transparencia. Las empresas comenzarán a sumarse a las conversaciones, aunque sea solo para contar su versión del tema. Ya no sólo son los expertos y usuarios avanzados quiene conversan sino las masas.
- Econcierge: Surgen los econcierges o conserjes ecológicos, que ayudan a los hogares a ser lo más verdes posible.
- Mapmania: Los mapas organizan el espacio que rodea a los consumidores y permiten localizar y seguir múltiples recursos, desde servicios, productos y eventos hasta personas. Un rasgo importante además es la movilidad del acceso a estos servicios, que se pueden consultar desde cualquier dispositivo con acceso a datos.
- Final feliz: Será sin embargo, un gran año para las empresas que demuestren a los consumidores que ellas se hacen cargo de todo esto.
9- Las cinco tendencias del marketing online para 2009 by Torsten Schwarz, director de la consultora Absolit Consulting.
- El marketing móvil y la incorporación de las empresas a la red social.
- Los blogs dejan de ser tendencia según este estudio y han constituido un fenómeno sobrevalorado durante el año anterior: si en 2007 casi el 60% de las empresas quería introducirse en la conversación, en 2009 este porcentaje disminuye al 48%.
- El SEM, Search Engine Marketing, es otra tendencia que vuelve con fuerza, y se convierte en una habilidad clave para el 77% de las empresas de marketing online, frente al 67% del año anterior.
- En cuanto a la presencia en forma de página web, el email marketing y el control web, la tendencia se mantiene como en años anteriores.
- En cambio sí crecen en importancia el desarrollo de la usabilidad y la optimización para buscadores (SEO, Search Engine Optimization).
¿Y QUE OPINO YO? Pues que evidentemente nadie dice mentiras aunque bastantes obviedades.
- La creatividad (conceptual) va a ganar terreno como consecuencia de una sociedad sobrecomunicada, unas redes sociales hyperexplotadas y una masificación de virales y buzzs…
- La importancia clave de la medición: KPI’s (Key Performance Indicators) y la análitica web.
- Aprovechamiento de las posibilidades para “de verdad” segmentar.
- Los blogs perderan mucho protagonismo... Dejará de ser “super cool” estar en blogs para los anunciantes, para ser considerado normal. Debido principalmente a que la mayoría de medios ofrecen estructura y funcionalidades blog (comments, favoritos, rss, etc.). Suerte y courage para Bloguzz, buzzparadise y BRM.
- La crisis va a mantener parado el sector, sin duda, todo este año. Los medios deberían de ser más optimista, pues han y están acojonando al país.
- Crecimiento de la valoración del Consultor estratégico en la agencias de publicidad. Superación del binomio Arte-Copy para incorporar nuevos puestos: planner, especialista en 2.0, community manager, etc.
- Superación del modelo “ultra” departamentalizado de las agencias y empresas… Habrá que pensar en global a nivel de campañas, de estrategias y de empresas…La primera consecuencia es la cantidad de gente que están echando a la calle.
- Es el año de la innovación. Ahora es cuando hay que pensar en nuevas plataformas, ideas tipo Spoonch o también Actibva Predicciones, investigar… Aprovecha el tiempo…
- Será el año de las conexiones. Es el momento para conocer nueva gente, crear buenas conexiones, participar en comunidades. Todo el mundo necesita ayuda y busca nuevas cosas… Esto ayudará mucho a los que invirtieron tiempo en esto para los próximos 2 años.
- A los estudiantes (siguen bastante Pasión por el Marketing), deberán buscar especializar su formación sin perder la generalidad. Los que gastaron miles de € en Masters este año, lo siento, pero habréis perdido el dinero. Consejo, “Ultra autodidactismo” y “Ultra generación de contactos”.
- La nueva era digital de la Televisión (TDT) generará los primeros profesionales del marketing y la publicidad en este subsector. Creo en poco tiempo se convertirá en una fructuosa ($$) fuente de ingresos para publicistas y marketers… Une lo bueno de la TV (alcance) con lo positivo de Internet (medición). Es el momento de interesarse por el tema.
- Búsqueda insaciable de nuevos formatos de publicidad. Es hora de analizar la publicidad como una creación experiencial global… Crea y desarrolla concepto, pero también medio, soporte y formato, creando experiencias. El Ambient, Experiencial y el marketing “vivo” pueden dar el gran salto.
- Evangelización volverá a ser primordial a través de una estrategia de “Datos, números para tranquilizar” + “Novedades, Posibilidades, Proactividad, adelantar, cambio, cualitativo para seducir y generar optimismo”.
- Un año clave en la fidelización de clientes. Los proyectos que tengan éxito se convertirán en “fidelizadores” puesto que generarán una “Ultra confianza” (“Nos sacó de la crisis”).
- El primer paso para una campaña de éxito consistirá en optimizar el site del anunciante incluyendo funcionalidades 2.0, SEO y contenido relevante.
- La publicidad deberá ser optimista, graciosa, “buen rollo”, que consiga sacar sonrisas como anticonceptivo a la crisis.
- Estrategias basadas en Descuento x Esfuerzo. El consumidor no tiene dinero, pero puede ofrecer mayor involucración, esfuerzos, contactos, movimiento para conseguir descuentos y promociones. Las empresas deberán utilizarlo. Por ejemplo Plan amigo de ING (Te doy 50€ y 50€ pero me traes amigos)… Si quieres un descuento tendrás que mojarte.
- El sexo (más bien lo erótico) seguirá siendo protagonista en las campañas… En época de crisis, la gente no pierde este hito y necesita estimular sus sentidos para sentirse mejor. Este ejmplo de agent Provocateur (lingerie) sería un buen tono para este año.
- Importancia de buscar modelos colaborativos entre anunciantes, es decir campañas multi-anunciante… Reduce gastos y puede producir sinergias en posicionamiento, promociones y capital de simpatía.
- Siento decirlo pero el reto seguirá siendo “Convencer al anunciante” de que lo tradicional ya no funciona… Y de hecho de esto dependerá tu éxito. No pierdas el tiempo con los rudos, este año no cambiarán, ves a por los anunciantes early adopters.
- Nuevos formatos presupuestarios basados en objetivos. En relación al punto anterior, convence a tu cliente para experimentar comprometiéndote con los objetivos. Si conseguimos escenario A, tanto, si B tanto, etc. De verdad…Es la mejor forma de engagement en crisis. Será importante también a este nivel, cambiar el presupuesto dependiendo de la importancia de la campaña para el cliente (por ejemplo más importante y por tanto más caro lanzar un nuevo producto, que generar wom para un producto estrella).
Posiblemente no ocurra nada de esto en 2009, pero quizás lo haga en 2010… Animo!!!
Curiosa inciativa del Turismo de Navarra, para acercar y promocionar los San Fermines.
A través de una especie de Realidad Virtual, una máquina de gimnasio para correr y una pantalla, los visitante de la feria de Fitur podrán sentir lo qué es correr los encierros de San Fermines.
Creo que la iniciativa es buena, bien está claro que la sensación no debe ser la misma, por lo menos logra “sentir”, “vivir la experiencia” que es de lo que se trata. Gran acción de marketing Interactivo.
Me parece curiosos que me entere a través de Antena 3 y no llegue a encontrar el link del site.
El buzz está sin duda asegurado…Gran estrategia de promoción…
Parece que incluso existe también en Second Life..
Bienvenido al NUEVO Pasión por el Marketing…
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