PASIÓN POR EL MARKETING

Interesante acción de la marca PUMA para promocionar sus nuevos relojes utilizando Teaser + Guerrilla Marketing + Contest . Es una fórmula que siempre me ha gustado (Buzz marketing).

Los agentes Puma Time recorren las calles de Madrid. ¿Te atreves a seguir sus huellas con las pistas que daremos en nuestro Twitter y página de Facebook? Si localizas a uno de ellos y le das la palabra clave podrás irte a casa con un buen regalo: uno de nuestros relojes Puma Time.

¿Cuándo estarán los agentes Puma Time en las calles?

Del 13 al 17 de junio y del 20 al 24 de junio.
Hora: a partir de las 12 horas todos esos días.

¿Cómo encontrarlos?
En cuanto les veas, te darás cuenta de que son ellos. Pero para saber por dónde se mueven los diferentes agentes Puma Time es esencial que estés conectado a las redes sociales de Puma Time (síguenos en Twitter y da al ‘Me Gusta‘ en Facebook). No pararemos de daros pistas e informaros de su recorrido. A su vez, los agentes Puma también nos enviarán fotos al momento de su posición.

La acción se desarrollará durante 10 días y se regalarán 5 relojes cada día pero también habran otras sorpresas que la marca no ha querido revelar todavía.

Puma Time Teaser - caza al agente Puma en las calles de Madrid y llévate un reloj Puma Time

Para mas información visita el blog de Puma Urban Time.

Gracias Acia

Ansiedad, cefalea, dolores musculares, palpitaciones, irritabilidad, insomnio, trastornos digestivos sin causa aparente, resfriados continuos, alteraciones de la piel, caída del cabello, depresión, úlceras, cardiopatías… Si te identificas con alguno de estos síntomas seguro que…¿Eres ejecutivo?, ¿Empresario?, ¿Jefe de Sección?, ¿Coordinador de área? , ¿Delegado de Zona?, o posiblemente trabajas en publicidad y comunicación y seguramente seas CONSULTOR DE SOCIAL MEDIA, hahahaha ¿Si?. Venga, pues respira hondo, ponte la chaqueta y acércate a la Plaza Pablo Ruiz Picasso (En frente de la Torre Picasso, Madrid) este 17 de enero lunes.

¿POR QUÉ EL DIA DEL EMPRESARIO ESTRESADO?

Básicamente el estrés es uno de los grandes problemas para hacer negocios y sobre todo en ciudades grandes como Madrid.

Según los expertos de Grant Thornton, auditora laboral líder a nivel mundial, a través del International Business Report (IBR) publicado el pasado abril y elaborado a través de la consulta a más de 7000 empresarios y directivos de las 36 economías más potentes del planeta, los empresarios españoles son los sextos más estresados del mundo, y los segundos de Europa. En concreto, el incremento del estrés laboral en España es nueve puntos superior a la media global (56%) y, además de Grecia, sólo superan los niveles españoles economías emergentes con perspectivas de crecimiento a pesar de la crisis y con un escaso periodo vacacional para sus directivos como China (76%), México (74%), Turquía (72%) y Vietnam (72%)

La situación económica y la carga de trabajo son las causas más citadas por los empresarios españoles estresados, en el 47% y el 25% de los casos respectivamente, frente a otros motivos menos mencionados como el futuro patrimonio personal (14%) y los conflictos personales en la oficina (11%).

Con el objetivo de plantar cara al estrés de manera diferente y posicionar al Convention Bureau de Castellón como una alternativa para realizar actividades relacionadas con los negocios (reuniones, viajes de incentivos, restaurantes, etc.) La Agencia ha ideado una acción de guerrilla marketing con presencia en medios sociales en la que he tenido el placer de participar como consultor y creativo.

La idea gira en torno al beneficio de realizar este tipo de actividades fuera de las grandes ciudades e incluso motivar el turismo en zonas como el interior de Castellón, donde podemos encontrar relax y descanso. La acción buscar aumentar la notoriedad del CBI como una empresa innovadora que es capaz de aportar nuevas ideas.

Por eso, de nuevo Madrid, capital de negocios de España, acogerá una nueva acción de street marketing que busque crear experiencias positivas conectando con el target de una manera diferente y llamativa.

Por el momento os adelanto algunos detalles: Se trata de una área exterior de relax en pleno corazón financiero de Madrid, en donde los empresarios y hombres de negocio podrán desahogarse golpeando unos sacos de boxeos, disfrutar de unos masajes y cambiar por un momento el café por la tila. Si te apatece descubrir más, nos vemos el próximo Lunes 17 de Enero en la Plaza Ruiz Picasso, justo en frente de la popular Torre Picasso de Madrid (Metro Nuevos Ministerios – Santiago Bernabeu).

Por el momento, te invito a hacerte fan de la página de facebook e intercambiar tus opiniones y terapias anti estrés.

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La semana que viene volveremos con un resumen de la acción.

Passion makes the difference
Check the top 10 Guerrilla ads 2010

Shackleton nos vuelve a dejar una gran idea materializada en campaña para Spanair. Tengo que decir que aunque hayan dejado de ser mi agencia predilecta, está claro que siguen dominando la creatividad de este país.

La idea vuelve a jugar tocando la fibra sensible del consumidor, y especialmente de un target que por unos motivos u otros han tenido que pasar la Nochebuena en el avión. El Insight está perfectamente identificado y sinceramente, el target se encuentra en uno de esos momentos cautivos en los que una bonita sorpresa puede cautivar su corazón para siempre.

“Nuestro vuelo del 24 de diciembre de Barcelona a Las Palmas aterrizaba en Gran Canaria casi a medianoche. 190 personas que estarían volando mientras todos celebraban la Nochebuena. La Navidad es un momento muy especial, así que decidimos hacer algo especial para ellos.”

Sin duda la campaña sabe aprovechar un “momento de la verdad” de gran valor convirtiendo el producto/servicio en una verdadera experiencia positiva. Ahora bien, es cierto que se trata de una acción ya vista en alguna ocasión (Incluir elementos en la línea donde se recogen las maletas) + The T-Mobile Welcome Back, sin embargo, la adaptación de la acción al contexto es perfecta.

Como siempre he defendido, la creatividad es la unión de 2 o más ideas “buzzing right now“, adaptadas a un contexto y dirigidas a un target específico, que permitan aprovechar por un lado la notoriedad de las ideas de origen que sirven de inspiración y por otro lado sean capaces de crear una experiencia positiva como consecuencia de toda esta reflexión creativa.

El vídeo ya cuenta con más de 70 mil visualizaciones (que no está mal para una marca de este tipo) y el buzz ya se ha empezado a desarrollarse entre blogs y medios.

Por cierto, si buscas más acciones de guerrilla marketing realizadas en 2010, no te pierdas mi recopilación de las mejores campañas de Guerrilla.

Un saludo para mis ex-compañeros de Shackleton.

Passion makes the difference
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Son muy, muy curiosos los últimos avances que se están dando en marketing de guerrilla a nivel de interactividad con los usuarios, buscando crear experiencias que además de impactar en el usuario, consigan recuerdo y sobre todo ganas de hablar de ella.

Fuente: FlickR Stefan M Nilsson

Bajo la idea de el primer Outdoor que responde a las personas que lo miran, Amnesty International crea una pieza excepcional. Me encanta. Consigue destacar el mayor problema que se encuentra para este tipo de denuncias. Los hombres maltratan a las mujeres cuando uno no lo ve, mientras que cuando uno lo ve, la situación parace aparentemente normal.

Un saludo a los Apasioandos del marketing…

Hace tiempo que no hablamos de campañas de publicidad curiosas en Pasión por el marketing. Lo cierto es que últimamente estamos viendo pocas. Quizás, sea debido a la dichosa crisis o al aprovechamiento del tiempo para pensar en estrategia y nuevos retos.

A través del facebook nuestro colega Javier Varela me entero de este vídeo que aglutina una curiosa campaña de guerrilla marketing, a mi parecer muy idónea para generar buzz. Hemos visto ya el uso de animales un tanto asquerosillos persiguiendo objetivos publicitarios (la campaña de Zoo York Roaches ), y además con excelentes resultados, por lo menos a nivel de notoriedad y viralidad. También otro tipo de “cosa” jejeje voladora. ¿Te acuerdas del Flying Penis Ruso?

En este caso, se trata del uso estratégico de moscas en una campaña alemana. La culpable es la editorial alemana Eichborn que ha presentado en la Feria del Libro de Frankfurt unas moscas a las que las ha atado el mensaje de su camapaña. Lo mejor de nuevo, ver la cara de los impactados…

Aunque la acción de guerrilla marketing es sin duda cuestionable (sobre todo por el sector y el lugar), creo que es innovadora y por ello, debe ser recopilada. Esto puede darnos grandes ideas, pero sobre todo cambiar la creatividad y las posibilidades publicitarias con las que contar para afrontar nuestros briefings. Del coste, no hablo, porque, aunque a priori pueda parecer que posee un ROI seguramente positivo, imagino que les debe haber costado lo suyo el coger mosca por mosca y colocarles el mensajito, no?

Un saludo a los Apasionados del marketing…

Si la web 2.0 nos permite algo muy positivo para los publicitarios / publicistas es poder compartir, ver y analizar muchas grandes ideas de campañas que pueden convertirse en una fuente de inspiración muy eficaz. Yo, personalmente, siempre he soñado con la idea de un Brainstorming global 2.0

Este vídeo es una “Complilation” con lo mejor del guerrilla marketing, magazine advertisement y publicidad exterior, recopilado en todo el mundo por la agencia creativa TheMysteryPartner.com. Publicidad que no nos deja indiferente (como tanta publi-aburrida que toca aguantar cada dia) y que hace que te des la vuelta y te quedes mirando. Un 98% de los negocios hacen lo de siempre y su publicidad es igual (la de siempre).

La imaginación no tiene limites y cuando mentes creativas se juntan, vemos que si pueden ser capaces (como muestran los 51 ejemplos del video) de crear la publicidad mas inconvencional y giracabezas.
Anunciante, Agencia, dá igual si tu presupuesto es grande o pequeño, este video de ideas creativas muestra claramente que la creatividad puede lograr un tremendo “buzz” en tus clientes. ¿A que esperas?

Espero que consigas inspiración…;-)

Un saludo a los Apasionados del marketing…

Fuente: MarketingDirecto.com

“Fora del Paradías” (Fuera del Paraíso)” es una reflexión en torno a la pobreza y la exclusión social en Cataluña. Una denuncia de la sociedat en la que vivimos; desarrollada, consumista, pobre.

Es un documental de 25 minutos producido por el Máster en Innovación y Calidad Televisivas de Tv3.

Lunes 11 de mayo a las 23:10 h se emite un extracto de 12 minutos en Tv3 en la programación especial ‘encaramos el futuro’ de la Televisión de Cataluña.

Desde Pasión por el marketing, nos gusta apoyar tanto las inicativas sociales como las que provienen de la creatividad y buenas maneras de los estudiantes, por lo que esta acción es una mezcla excelente de ambas.

Entre Flashmob y acción puramente de Street Marketing esta idea es sin duda una muestra más de lo que se puede hacer en la calle para impactar al target. Me gusta, personalmente, la idea de lo efímero de la acción contrapuesto a lo imperecedero de la pobreza, mostrado a través de los cartones.

Excelente trabajo chicos y gracias Raul Calabria … Ojala el marketing y las buenas ideas se utilizarán más en el área de denuncia social…

Un saludo a los Apasionados del marketing

¿Puede una marca utilizar un debate social para lanzar una nueva campaña?… Pues sí… Volkswagen se hace eco de los graffitis que “ensucian” las calles para convertiros en “cleans graffitis”.

La guerra contra el graffiti ha llegado a Madrid. Después la agresiva Ley de Civismo de 2006 que dejó en blanco los muros de las calles de Barcelona, Ana Botella, concejala de Medio Ambiente del Ayuntamiento de Madrid ha emprendido una ofensiva contra el arte callejero que se traduce en multas contra los grafiteros que aumentan de los 90 euros habituales a cifras que van de los 300 a los 6.000 euros en caso de reincidencia.

Un grupo de grafiteros madrileños ha decidido protestar contra esta acción con su mejor arma: el spray. Así, bajo el seudónimo de “Ana Botella Crew” han inundado la capital con el tag (la firma) de Ana Botella e invitan al resto a hacerlo solicitando el envío por correo electrónico del tag de la concejala extraído del manifiesto enviado a los ciudadanos. Además, han creado un perfil en flickr en el que cuelgan las fotos de todos los tags impresos en la capital y al que se han unido más de dos mil usuarios.

El enfrentamiento entre políticos y arte urbano en la capital no es nuevo. Una de cal y otra de arena parece ser la actitud del alcalde de Madrid, Alberto Ruíz-Gallardón, cuando otorga en 2007 galardones por valor de 6.800 euros en el Certamen de Jóvenes Creadores a grafiteros que previamente habían caricaturizado al edil y a la presidenta de la Comunidad de Madrid, Esperanza Aguirre, en un gran mural. Por su parte, Botella asegura gastar seis millones de euros al año en la limpieza de las paredes y mobiliario urbano de la ciudad.

Pero…¿Se puede utilizar esta historia como concepto creativo?

Paralelamente a estas informaciones, Volkswagen ha realizado una acción inusual para comunicar el lanzamiento de su nuevo modelo Scirocco. Para ello, se ha servido de un grupo de grafiteros que han pintado las calles de Madrid y Barcelona con más de cuarenta clean graffitis o graffitis limpios. Un soporte nuevo que, sirviéndose de una pistola a presión como la que utilizan los servicios de limpieza que borran las pintadas, reproduce la imagen deseada. Su borrado es limpio y no agrede las superficies.

Una nueva buena idea para llamar la atención, dándole la vuelta a la percepción mayoritaria y negativa que poseen los graffitis, al mismo tiempo que, generas coolería a la marca.

Esto me recuerda un poco a la acción con “Bicicletas mensajeras“.

Un saludo a los Apasionados del marketing…

Como he comentado desde el fin de semana, hoy he dado una ponencia titulada “Buzzeando entre marcas” para el evento Seven Sens.

Aquí la tenéis… Disfrutad (No olvides visualizar el primer vídeo se trata del final de la película 9,9F de Beigbeder (14,99€ en España) subtitulada en español.

Quiero enviar un saludo y un abrazo a Sandra Sevilla de Wunderman que habló de marketing y redes sociales y a Joan y Carlos De Poko Frecuente que nos deleitaron con su charla sobre marketing de Guerrilla.

Enhorabuena a Estefi y al resto de estudiantes y organizadores del Centro Español de Nuevas Profesiones por la oportunidad y por la acogida. Estoy seguro que de esa promoción asistente van a salir grandes profesionales para el sector de la publicidad y el marketing…

En breve colgaré la ponencia en vídeo.

Actualización 30/03/09 <a href=”http://www.marketingdirecto.com/noticias/noticia.php?idnoticia=32644&origen=teletipo”>Referencia en MarketingDirecto
“Antes de finalizar la sesión Juan Sánchez Bonet, ejecutivo de cuentas de Sr. Burns y creador del blog “pasión por el marketing”, aclaró el concepto de marketing viral y su proceso de transmisión de mensajes y como herramientas tan primitivas como la comunicación “boca a oreja” es un fantástico vehículo para conectar con otras personas”

Actualización 07/04/09 Un par de fotos

un saludo a los Apasionados del Marketing…