Son muy, muy curiosos los últimos avances que se están dando en marketing de guerrilla a nivel de interactividad con los usuarios, buscando crear experiencias que además de impactar en el usuario, consigan recuerdo y sobre todo ganas de hablar de ella.
Bajo la idea de el primer Outdoor que responde a las personas que lo miran, Amnesty International crea una pieza excepcional. Me encanta. Consigue destacar el mayor problema que se encuentra para este tipo de denuncias. Los hombres maltratan a las mujeres cuando uno no lo ve, mientras que cuando uno lo ve, la situación parace aparentemente normal.
Hace tiempo que no hablamos de campañas de publicidad curiosas en Pasión por el marketing. Lo cierto es que últimamente estamos viendo pocas. Quizás, sea debido a la dichosa crisis o al aprovechamiento del tiempo para pensar en estrategia y nuevos retos.
A través del facebook nuestro colega Javier Varela me entero de este vídeo que aglutina una curiosa campaña de guerrilla marketing, a mi parecer muy idónea para generar buzz. Hemos visto ya el uso de animales un tanto asquerosillos persiguiendo objetivos publicitarios (la campaña de Zoo York Roaches ), y además con excelentes resultados, por lo menos a nivel de notoriedad y viralidad. También otro tipo de “cosa” jejeje voladora. ¿Te acuerdas del Flying Penis Ruso?
En este caso, se trata del uso estratégico de moscas en una campaña alemana. La culpable es la editorial alemana Eichborn que ha presentado en la Feria del Libro de Frankfurt unas moscas a las que las ha atado el mensaje de su camapaña. Lo mejor de nuevo, ver la cara de los impactados…
Aunque la acción de guerrilla marketing es sin duda cuestionable (sobre todo por el sector y el lugar), creo que es innovadora y por ello, debe ser recopilada. Esto puede darnos grandes ideas, pero sobre todo cambiar la creatividad y las posibilidades publicitarias con las que contar para afrontar nuestros briefings. Del coste, no hablo, porque, aunque a priori pueda parecer que posee un ROI seguramente positivo, imagino que les debe haber costado lo suyo el coger mosca por mosca y colocarles el mensajito, no?
Si la web 2.0 nos permite algo muy positivo para los publicitarios / publicistas es poder compartir, ver y analizar muchas grandes ideas de campañas que pueden convertirse en una fuente de inspiración muy eficaz. Yo, personalmente, siempre he soñado con la idea de un Brainstorming global 2.0
Este vídeo es una “Complilation” con lo mejor del guerrilla marketing, magazine advertisement y publicidad exterior, recopilado en todo el mundo por la agencia creativa TheMysteryPartner.com. Publicidad que no nos deja indiferente (como tanta publi-aburrida que toca aguantar cada dia) y que hace que te des la vuelta y te quedes mirando. Un 98% de los negocios hacen lo de siempre y su publicidad es igual (la de siempre).
La imaginación no tiene limites y cuando mentes creativas se juntan, vemos que si pueden ser capaces (como muestran los 51 ejemplos del video) de crear la publicidad mas inconvencional y giracabezas.
Anunciante, Agencia, dá igual si tu presupuesto es grande o pequeño, este video de ideas creativas muestra claramente que la creatividad puede lograr un tremendo “buzz” en tus clientes. ¿A que esperas?
“Fora del Paradías” (Fuera del Paraíso)” es una reflexión en torno a la pobreza y la exclusión social en Cataluña. Una denuncia de la sociedat en la que vivimos; desarrollada, consumista, pobre.
Es un documental de 25 minutos producido por el Máster en Innovación y Calidad Televisivas de Tv3.
Lunes 11 de mayo a las 23:10 h se emite un extracto de 12 minutos en Tv3 en la programación especial ‘encaramos el futuro’ de la Televisión de Cataluña.
Desde Pasión por el marketing, nos gusta apoyar tanto las inicativas sociales como las que provienen de la creatividad y buenas maneras de los estudiantes, por lo que esta acción es una mezcla excelente de ambas.
Entre Flashmob y acción puramente de Street Marketing esta idea es sin duda una muestra más de lo que se puede hacer en la calle para impactar al target. Me gusta, personalmente, la idea de lo efímero de la acción contrapuesto a lo imperecedero de la pobreza, mostrado a través de los cartones.
Excelente trabajo chicos y gracias Raul Calabria … Ojala el marketing y las buenas ideas se utilizarán más en el área de denuncia social…
¿Puede una marca utilizar un debate social para lanzar una nueva campaña?… Pues sí… Volkswagen se hace eco de los graffitis que “ensucian” las calles para convertiros en “cleans graffitis”.
Un grupo de grafiteros madrileños ha decidido protestar contra esta acción con su mejor arma: el spray. Así, bajo el seudónimo de “Ana Botella Crew” han inundado la capital con el tag (la firma) de Ana Botella e invitan al resto a hacerlo solicitando el envío por correo electrónico del tag de la concejala extraído del manifiesto enviado a los ciudadanos. Además, han creado un perfil en flickr en el que cuelgan las fotos de todos los tags impresos en la capital y al que se han unido más de dos mil usuarios.
El enfrentamiento entre políticos y arte urbano en la capital no es nuevo. Una de cal y otra de arena parece ser la actitud del alcalde de Madrid, Alberto Ruíz-Gallardón, cuando otorga en 2007 galardones por valor de 6.800 euros en el Certamen de Jóvenes Creadores a grafiteros que previamente habían caricaturizado al edil y a la presidenta de la Comunidad de Madrid, Esperanza Aguirre, en un gran mural. Por su parte, Botella asegura gastar seis millones de euros al año en la limpieza de las paredes y mobiliario urbano de la ciudad.
Pero…¿Se puede utilizar esta historia como concepto creativo?
Paralelamente a estas informaciones, Volkswagen ha realizado una acción inusual para comunicar el lanzamiento de su nuevo modelo Scirocco. Para ello, se ha servido de un grupo de grafiteros que han pintado las calles de Madrid y Barcelona con más de cuarenta clean graffitis o graffitis limpios. Un soporte nuevo que, sirviéndose de una pistola a presión como la que utilizan los servicios de limpieza que borran las pintadas, reproduce la imagen deseada. Su borrado es limpio y no agrede las superficies.
Una nueva buena idea para llamar la atención, dándole la vuelta a la percepción mayoritaria y negativa que poseen los graffitis, al mismo tiempo que, generas coolería a la marca.
Como he comentado desde el fin de semana, hoy he dado una ponencia titulada “Buzzeando entre marcas” para el evento Seven Sens.
Aquí la tenéis… Disfrutad (No olvides visualizar el primer vídeo se trata del final de la película 9,9F de Beigbeder (14,99€ en España) subtitulada en español.
Quiero enviar un saludo y un abrazo a Sandra Sevilla de Wunderman que habló de marketing y redes sociales y a Joan y Carlos De Poko Frecuente que nos deleitaron con su charla sobre marketing de Guerrilla.
Enhorabuena a Estefi y al resto de estudiantes y organizadores del Centro Español de Nuevas Profesiones por la oportunidad y por la acogida. Estoy seguro que de esa promoción asistente van a salir grandes profesionales para el sector de la publicidad y el marketing…
En breve colgaré la ponencia en vídeo.
Actualización 30/03/09 <a href=”http://www.marketingdirecto.com/noticias/noticia.php?idnoticia=32644&origen=teletipo”>Referencia en MarketingDirecto “Antes de finalizar la sesión Juan Sánchez Bonet, ejecutivo de cuentas de Sr. Burns y creador del blog “pasión por el marketing”, aclaró el concepto de marketing viral y su proceso de transmisión de mensajes y como herramientas tan primitivas como la comunicación “boca a oreja” es un fantástico vehículo para conectar con otras personas”
Actualización 07/04/09 Un par de fotos
un saludo a los Apasionados del Marketing…
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