Guerrilla marketing was born as a cheaper media alternative than traditional advertising, trying to generate impact using creativity under the ad space purchase.
McDonald’s brings to us a really amazing guerrilla low cost campaign under the concept “Everyone saves for something”.
It’s incredible how creativity can make us save a lot money. Actually, the idea is investing our ressources in order to find a viral concept instead of spending our budget on media space purchase. I think that’s the key of new marketing.
I’m loving it, because the campaign is talking about customer benefits instead of product features. McDonald’s propose a very interesting advertising concept “Mc Donald’s represents a chance to save money to buy whatever you really wish”.
McDonald’s is not talking about them, they are talking about customer needs and desires, and that’s the point. It has be the first step in order to create a buzzing marketing campaign. Dont’ forget it!
Advertiser: Mc Donalds
Agency: DDB
Country: Hungría
Lastday es el nombre de la primera plataforma “low cost” de compra de medios, que permite a los usuarios acceder a ofertas especiales de última hora para contratar publicidad en soportes exteriores, prensa, radio, televisión y medios online.
Nace una plataforma “low cost” de compra de medios
Esta iniciativa permite a las empresas propietarias de soportes publicitarios publicar ofertas desde una zona privada de gestión, además pone a disposición de los clientes un apartado especial que les permitirá realizar intercambios con otros medios. Los dos únicos requisitos para publicar ofertas son que las ofertas deben tener como mínimo un 30% de descuento sobre tarifa y tienen que tener fecha de caducidad, es decir, deben estar acotadas en el tiempo.
El público objetivo de Lastday son las empresas anunciantes, clientes potenciales de compra de medios, es decir, directores de marketing y publicidad de empresas, agencias de comunicación y marketing y centrales de medios.
MI OPINION SOBRE LASTDAY
Es un mundo 100% Lowcost. Triunfaron las aerolíneas, Zara, la comida rápida, y parece que hay lugar para cualquier idea y propuesta. Recuerdo también Planificación estratégica Low Cost.
Es curioso, pero en un mundo en el que los medios están cambiando y en donde existe una gran cantidad de BULK media (sobrante) que se compra a un precio casi regalado por impresiones, de repente nazca esta plataforma.
Como muy correctamente dice Brian Solis, nos encontramos en un mundo de Audiencias con Audiencias. Esto significa básicamente, que cada uno de nosotros tiene una audiencia perfectamente medible y perfectemente idónea gracias al Long Tail.
Creo que es una evidencia clara de los problemas que existe en la contratación de medios debido a la pérdida de su eficacia.
En pocas palabras Lastday es un Marketplace para la compra e intercambio de medios al estilo ADPV o Buysellads, pero con la diferenciación de posicionarse bajo la idea de ÚLTIMO MINUTO.
Estoy convencido sin embargo de que LastDay supondrá positivamente:
- Una reducción de los costes en medios tradicionales masivos como la TV. En poco tiempo podremos comprar un espacio en TV por 1000€.
- Una profilferación clara de las oportunidades de medios locales.
- Una mayor libertad y autonomía para medios pequeños. No necesitarán contar con las Todopoderosas agencias de medios.
- Una potenciación y surgimiento de nuevos mini medios que ofreceran sus servicios. Estoy seguro que muchas plataformas de blogs e incluso blogs independientes se unirán.
- Posiblemente muchos anunciantes pequeños y medianos decidan hacer sus campañas de publicidad directamente sin contar con agencias de medios.
Estuve probándola, y la verdad es que es super sencillo dar de alta un medio y colocar una oferta. Sin embargo, me extrañó que no pidieran datos de audiencia al incribirla ni recibiera ningun email de confirmación o activación.
Imagino que como cualquier iniciativa necesitará primero alcanzar una masa crítica de usuarios para ser relevante. Me pregunto que pensarán las planificadoras de medios al respecto.
¿Has probado ya LastDay? ¿Te parece que es una buena idea? ¿Ves futuro a esta plataforma lowcost?
Jóvenes, creatividad, estrategia, ganas y mucha pasión es lo que me han transmitido estos alumnos de la Miami Ads School.
Crisis, crisis… Cuando la mayoría de la gente asocia crisis con algo negativo como la falta de trabajo, la “Tripulación” de Plannair se lo plantea como un reto:
“Si no hay trabajo, ¡Lo creamos”!
Con este grito de Guerra, nace Plannair, el primer departamento de planificación estrategia Low Cost.
Así, un grupo de compañeros decidieron no conformarse con la situación actual y buscar la manera de trabajar en planificación estratégica… porque cuando encuentras y compartes una pasión, los obstáculos son motivaciones que activan la imaginación y la iniciativa.
Somos una nueva generación de planners que lucha por darle a la planificación estratégica el protagonismo que merece y encontrar un hueco en el mercado para desarrollar sus capacidades y aportar su pasión e iniciativa. Esto la verdad me encanta, estoy con ello…Yo me considero un planner frustrado Quizás lleguemos a trabajar juntos
La pretensión (Misión) es clara: NUESTRA PRETENSIÓN ES CONVERTIRNOS EN PARTNER ESTRATÉGICO DE LAS AGENCIAS DE COMUNICACIÓN Y SEGUIR EVOLUCIONANDO PROFESIONALMENTE.
Y la última pregunta… ¿En qué te puede ayudar Plannair?
o Conocer el mercado, la competencia, el producto y el consumidor.
o Definir la estrategia de comunicación: Reunir e integrar información relevante que permita establecer el mejor camino para cumplir los objetivos de la marca, no se consigue con presupuesto, se consigue con ideas, es decir: qué tengo que decirle y a quien, para tener el éxito que busco.
o Aportar al proceso creativo: Dar a los creativos un marco de referencia útil y original que les permita pensar en una buena idea creativa.
o Acompañar: Brindar al cliente una justificación sólida y coherente sobre la estrategia de comunicación.
Para su presentación, aquí tenéis el vídeo que han realizado:
En cuánto al equipo, una tripulación apasionada de publicistas jóvenes y con ganas al mando de Jorge Cubain Arenas. En la próxima presentación tenéis toda la información y todo el equipo: Mercedes Roldán, Belén Maya, Vittoria Tedaldi, David Albano, Maca Munera, Sara Sotillo, Angel Fernández, Beatriz Suarez y Ana Alonso.
- Creo que la idea es buena, pues responde a una demanda latente. Crisis, falta de trabajo, necesidad de ajustar presupuestos. Donde las ideas siguen o deben mantenerse como punto clave. Además, la planificación estratégica y el perfil del planner son imperativos que acabarán desarrollándose en el mundo de las agencias.
- Todos los proyectos nuevos conformados por jóvenes deberían ser apoyados. Están luchando de manera alternativa a un problema, al mismo modo que enfoqué yo lo del Master en el ICEMD. ¿No puedes?, desarrolla una vía alternativa para alcanzar tu objetivo.
- Son jóvenes, pero dirigidos por un senior “El Comandante” con 10 años de experiencia, Jorge Cubain Arenas. Esto les aporta la sólidez que necesita un proyecto de este tipo, sobre todo en sus inicios.
- Es una apuesta por el trabajo, pero también por desarrollarse profesionalmente al mismo tiempo. El equipo irá creciendo al mismo tiempo que van saliendo los proyectos.
- El claim y el concepto son claros y con mucha coherencia.
- Están presentes en las principales redes sociales y medios. El enfoque 2.0 es un imperativo de marketing para cualquier empresa que se lanza en la actualidad. Adicionalmente han incluido el dossier de prensa en slideshare y el vídeo en youtube.
- Aunque el vídeo es muy chulo, creo que al concepto creativo le falta potencia. Lo de 1 manzana, 2 ideas, es fresco, jóven, pero quizás le hubiera añadido más fuerza, puesto que la producción es muy buena.
- Por ahora, la web aloja únicamente el vídeo, aunque creo que es momento de incluirle más cosas como un apartado de contacto (destacando su presencia en los medios sociales), equipo, o quizás la inclusión del dossier de prensa. De todos modos, estoy seguro de que tienen todo presente, que es cuestión de tiempo.
Pues, señores y señoritas de la tripulación Plannair, prepáranse, porque el vuelo acaba de comenzar, ¿El destino? espero que el éxito.
Desde aquí, mi apoyo a este tipo de nuevas inciativas que demuestran que los jóvenes tenemos mucho que decir y hacer, que últimamente los mass media están devaluando y cuestionando nuestra capacidad de sacrifico y dedicación.
Qué la Pasión os acompañe en este precioso viaje
Quizás tendría que crear un espacio de “Proyectos Apasionados”, este formaría sin duda parte.
Un saludo a los Apasionados del marketing…
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Quizás lleguemos a trabajar juntos 
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