PASIÓN POR EL MARKETING

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La Vaca Púrpura de Seth Godin: Ya en casa

By on September 22, 2008


Ayer me levanté con la grata sorpresa de recibir exclusivamente en casa, el libro de Seth Godin “La Vaca Púrpura“.

Si recordais, Planeta de Agostini me lo envío depués de que les llamara la atención el concurso realizado para el libro de Risto Mejide, “Pensamiento Negativo: Acierta mal y pensarás“.

Ya he empezado a leerlo y aunque por ahora me parece bastante sencillito, creo que tiene que ser una obra excepcional. La portada me gusta mucho y el tono utilizado creo que es muy correcto. Sería un buen regalo para los anunciantes en el lanzamiento de campañas 2.0.

Destaco por el momento una GRAN REFLEXION: ¿Opinas? Discusión abierta en Nuevo Marketing.

El director de marketing del pasado valoraba la cantidad de gente a la que podía llegar. El centro de la curva superior era el objetivo. El marketing de masas tradicionalmente se dirige a la mayoría precoz y rezagada (early and late majority) porque es el grupo mayoritario. Pero en muchos mercados, el valor de un grupo es idependiente de su tamaño: depende de su influencia. En este mercado por ejemplo, los primeros adoptantes ejercen una influencia importante sobre el resto de la curva. Por lo tanto, persuadirlos a ellos tiene mucho más valor que derrochar millones de dólares en publicidad tratando de persuadir al resto.

Paralelamente y como ya anuncié en Twitter, estoy negociando con Planeta de Agostini, una estrategia para hacer que llegue un máximo de bloggers potencialmente interesados que me están enviando sus direcciones postales. Pero estoy pensando que en vez de enviarlos simplemente, organizar un pequeño juego, donde cada uno recibe y regala un libro de marketing de esta excelente editorial Gestion 2000. La idea viene a ser básicamente, recibe este libro y regala a un compañero otro de la lista de libros de marketing, con una dedicatoria o algun tipo de sorpresa (estoy reflexionando). Sería curioso ver las conexiones creadas. Algunos ya se han apuntado… ¿Y tú, te apuntas? (deja un comentario)

Gracias Griselda…

Un saludo a los Apasionados del Marketing…

ACTUALIZACION 22/09/08… Finalmente conseguimos 10 ejemplares de esta excelente obra… Gracias Roger.

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Ganadores Libro Risto Mejide

By on September 15, 2008

Hoy es día 15, y como anuncié en mi último post sobre el libro de Risto Mejide “El Pensamiento Negativo. Acierta mal y pensarás”, es momento de mostrar los 2 ganadores.

Para ello, lo siento, pero hay que visualizar este pequeño vídeo que he realizado para la ocasión:

Lista de Participantes: Total de 10 artículos + los 2 regalos directos (Eva y J.Cuervo) (Para que todos ganemos en posicionamiento web y no sólo yo, pues de compartir se trata).

- Javier Varela de TheOrangeMarket.
- Javito de IdeaCreativa
- LoboGris de Comunicación Bizarra
- Javier de TheWayToBeDifferent Por cierto un gran abrazo, pues tuve el honor de conocerlo en persona, el pasado día 8 en Madrid.
- Alvaro Martín
- Enrique burgos
- Marc Cortés de InteractivaDigital
- Antonio Velo
- Jordi Pérez de Cremark
- Eduardo de ETC

Gracias a todos por participar y enhorabuena a los dos ganadores.

Por cierto, hace una semana me contactaron de la Editorial Planeta de Agostini, para enviarme algunas de las novedades sobre Marketing de Deusto, Gestion 2000 y Alienta, por lo que posiblemente podamos compartir de nuevo alguna iniciativa de este tipo. Por ahora, me afirman que me envían nada más y nada menos que “La Vaca Púrpura” de Seth Godin, (Sí el Calvo) uno de los grandes maestros, expertos y Gurús del buzz y viral marketing.

Por otro lado, para mi cumpleaños el pasado 05 de septiembre, un colega me ha regalado otro libro que tiene muy buena pinta…. “Au Secours Pardon” de F. Beigbeder…. Sí, sí, se trata de la continuación de uno de mis libros favoritos, 13,99 €, el publicitario en lo más alto que se revela contra el sistema y toda la manipulación massmediática (Que por cierto la película está en versión francesa) …. Ahora vuelve como “Talent Scout” en Moscú a la búsqueda de la mujer más bella del mundo… Gracias!!!


De nuevo gracias a todos los que hacen posible Pasión por el Marketing…

Un saludo a los Apasionados del Marketing…

Concurso: Gana un libro de Risto Mejide

By on September 2, 2008

Hace unos días redacté un provocativo artículo sobre el Libro de Risto Mejide, “Pensamiento Negativo: Acierta Mal y pensarás”. La idea era escribir una recomendación, como consecuencia de la satisfacción producida por haber leído el libro.

Pues bien, ayer para sorpresa, Virginia, Producer de AfterShare.tv y Risto Mejide, me ha hecho llegar 5 ejemplares de dicha excelente obra…. Sí, sí…Muy bueno. Recuerdo que por email, me pidió una dirección postal.

Entonces me he dicho… ¿Por qué no organizar algo?, Aquí, tenéis el resultado. (Por cierto el vídeo incluye apertura del paquete… Esto se lleva mucho… así que...)

De los 5 libros:

- 1 me lo reservo para un amigo muy especial que queda fuera de la blogosfera.

- 2 lo voy a enviar directamente a 2 grandes bloggers de marketing y publicidad, a quiénes seguro el libro les va a encantar: Eva de Downloading+Media (ánimo con tu libro) y a J. Cuervo de Lasblogenpunto (Un blog con gran proyección y fiel lector de Pasión por el Marketing)

- 2 restantes, para un concurso. Ya que he conseguido esto gracias al blog, porqué no compartirlo y disfrutarlo con los blogs que siguen y hacen posible Pasión por el Marketing.

Concurso 2 Libros Risto Mejide

- Idea: Sólo tienes que hacer un artículo que haga referencia a este concurso, recomendado el libro. El ganador se eligirá por sorteo.

- Participantes: Todos los bloggers de publicidad y marketing de España.

- Premio: Un ejemplar del libro de Risto Mejide (hay 2), “Pensamiento Negativo: Acierta Mal y pensarás”, dedicado por Pasión por el Marketing (algo es algo no?, jejeje, por aquello de añadir valor).

- Timing: El día 15 de Septiembre Lunes, publicaré en mi blog los 2 ganadores ¡¡suerte!!

Y para todos aquellos que ya se lo han leído, os invito a hacer un artículo con vuestras conclusiones o dejar vuestras impresiones en los comentarios de este artículo. Me gustaría compartirlas…

Para acabar, y aunque estáis todos invitados al concurso, voy a liar a algunos de los lectores del blog como Barbara, Marc Cortés, J. Varela, Javito (aunque ya sé que lo ha leído), Enrique Burgos (excelente libro), David, Ser creativo es ser Apasionado, Pablo y Alberto , Antonio Velo, Lobogris (qué tenía muchas ganas de leerlo), Miguel (que no quería leerlo) y Aliencito (seguro que le mola)… Ojo, todos estáis invitados…

Un saludo a los Apasionados del Marketing… Gracias Virginia

Risto Mejide.. DesGracias por esta obra

By on August 22, 2008

Risto, pensaría que quiero sacarle votos, dinero o tiempo, o quizás como suele pasar a menudo una aústera combinación de los tres.

La agencia encargada de la promoción del libro, debería regalarme al menos un ejemplar, por la recomendación que le voy a hacer… Pero bueno, aseguro que se trata de una recomendación natural o como la denomina Dave Balter en su obra, pure word of mouth. Si me envías 5 ejemplares, te lo coloco en 5 grandes opinion leaders para que generen buzz, y por tanto, acelere el gap originado entre esa fácil notoriedad y ese complicado acto de compra… Aunque bueno con la crisis, seguramente, la gente prefiere gastárselo en un par de copas o una camisa del H&M (16€).

Voy a exponer algunas de sus grandes frases… La mayoría las tenéis en la contraportada… Estas fueron el elemento motivador que hicieron que comenzara a leerlo. Se nota que Risto es un grande de la publicidad.

- “Morirse es como tirarse un pedo, un proceso individual e irreversible de consecuencias tan desagradables e incómodas como predecibles”.

- “Equivocarse no es ser imbécil. Es más bien empezar a serlo un poco menos”.

- “El deseo de la existencia de un historial curricular sexual…Te juro que es la primera vez”.

- “Improvisar es a la planificación lo que la masturbación al sexo. Por mucho que tengas suficiente con lo segundo, jamás debes olvidarte de lo primero”.

- “En vez de convento de cobro, colegio de pago… En vez de algo para pipas, salario… En vez de zulo, ideal parejas”. Capítulo recomendado.

- “Si no puedes con las malas noticias, inventa otras más grandes que las distraigan” (J. Goebbels)

- “Abandonar un sueño es como morirse por fascículos. Con la diferencia de que esta colección no la acabas tú, sino que probablemente sea ella la que acabe contigo”.

- “Los mediocres son el pilar básico que sustenta por cojones el prestado del bienestar”.

- “Se puede engañar a algunos durante todo el tiempo, o se puede engañar a todos durante algún tiempo, pero no se puede pretender engañar a todos durante todo el tiempo”.

- “Si no ligas, es porque vas tan borracho que ni te enteras. Y si lo intentas pero no hay manera ni rebajando el listón a la altura del zócalo, es porque los borachos son los demás”.

Ufff…. Voy a comprármelo ya…Tiene que ser la bomba!!!

Además de todo esto algunas curiosidades muy “incorrectas” como enumerar el libro al revés, Desagradecimientos como prólogo, repetición del clásico “vete a tomar culo” y muchas cosas más… No te lo voy a contar todo tío… Paso de darte las cosas mentidas, elaboradas, preparadas para ponerlas en el microondas 1 minuto y ¡listo!

Desde aquí quiero lanzarle a Risto Mejide un desagradecimiento por este libro “El Pensamiento Negativo. Acierta mal y pensarás” porque pensaba que los tipos como Beigbeder (Merci pour ouvrir mon cerveau) no existían en España porque no gastan efectos especiales, armas, hipocresía, opinión, opio, debate insulso… Sino, verdades antes de pasar por el proceso de mentiración.

Ahora bien, es curioso que te montes una agencia (AfterShare.Tv) depués de escribir este libro, pues deberías haberlo hecho para cerrarla, pero bueno (seguro que tienes tus razones) para que te despidan de Operación Triunfo y la gente te odie más está muy bien. Como dices, es bueno equivocarse…Yo sigo sin trabajo.

Espero coincidir algún día contigo, mi hermano tuvo la mala suerte de hacerte una entrevista (sin preguntas pactadas) con dedicatoria en el libro que ahora estoy acabando de leer.

Pues eso, que si tenéis un cumpleaños de alguién, un amigo al que quérais de verdad (no cualquier conocido)… Este será uno de los peores regalos, pero seguramente una de las mejores ayudas para seguir viviendo…Sigues ahí… Huele a muerto tío… Escucha anda…

Hay a varios bloggers de Marketing y Publicidad a quién me gustaría regalárselo… No sería una mala idea hacer una especie de cadena de lectura… jejeje, además la provocación es una de las claves del buzz y marketing viral.

Bueno, y para los que no tengan tiempo, estén agobiados por el calor o no les mole esto de la lectura… Os recomiendo triturar una media sandia y añadirle leche, porque obtendréis un batido muy rico en vitaminas y sabor, aunque os ayudará únicamente 5 minutos de vuestra vida… Luego volveréis a vuestro estado natural… La muerte…

Un saludo a los Apasionados del Marketing… Risto Mejide, que te den por el culo (pero con inteligencia).