PASIÓN POR EL MARKETING

El 2009 marca el encuentro entre las redes sociales y los contenidos audiovisuales en Internet.

- Entre el 76% de internautas que participan en redes sociales los contenidos audiovisuales se han incorporado con naturalidad. De este porcentaje, un 62% comenta en las redes sobre vídeos de Internet y un 47% sobre series y programas aunque no las estén emitiendo en ese momento. Son los usuarios de Tuenti quienes más atención prestan a este tipo de contenidos.

- Las series extranjeras, música y películas lideran el ranking de contenidos más descargados de Internet. Entre las series Perdidos, House, Prison Break, Heroes y Gossip Girl son las más descargadas.

- Brotes verdes en el consumo de contenidos audiovisuales en el móvil: de la mano de una mayor penetración de la telefonía 3G y unos terminales móviles que proporcionan una mejor experiencia de uso se incrementa el porcentaje de usuarios que en alguna ocasión han visto canales de televisión en el móvil (alcanzando el 24%, frente al 18% de la anterior oleada de Televidente 2.0). Aparecen también, de forma minoritaria pero significativa (11%), aplicaciones instaladas en el móvil para acceder a contenidos audiovisuales (por ej., Youtube).

- La TDT mejora ligeramente su percepción: aún dentro de un acercamiento marcado por la inminencia del apagón analógico, tiende a percibirse como una oferta de contenidos “cada vez mejor” (45%).

- La televisión de pago parece encontrase en una situación relativamente compleja: para un 48% de los que contrataron la televisión de pago el principal motivo fue que se integraba en una oferta conjunta con teléfono e Internet, lo que favorece la fortaleza de las compañías de telecomunicaciones frente a propuestas basadas exclusivamente en lo audiovisual. Entre quienes no poseen televisión de pago, aparecen como razones principales para no contratarla disponer de TDT (51%) y la utilización de internet como proveedor de contenidos (31%).

The Cocktail Analysis presenta los resultados de Televidente 2.0, estudio que por tercer año consecutivo analiza la evolución del consumo de televisión en Internet y telefonía móvil en España, y que en esta nueva oleada amplia su alcance al análisis del consumo de la TDT y la televisión de pago.

Televidente 2.0 se basa en 1200 encuestas a internautas y 5 grupos de discusión, realizándose gracias al patrocinio de Antena 3 y Telefónica.

Puede accederse al informe completo aquí

METODOLOGÍA

El informe presentado aporta datos procedentes de:

* Encuesta online a población internauta: Muestra de individuos de ambos sexos, de entre 18 y 55, representativa de la población internauta último día. Tamaño muestral: 1.204 individuos. Error Muestral: 2,8%. Nivel de Confianza del 95%, p=q=50%. Trabajo de campo llevado a cabo en Abril de 2009.

* Minigrupos de discusión: 5 minigrupos de discusión (4-5 participantes) con consumidores de televisión móvil (2 minigrupos) y clientes de IPTV-TDT (3 minigrupos) El trabajo de campo se ha realizado en Mayo de 2009.

Gracias Andrea

Un saludo a los Apasionados del marketing…

Este Iker Casillas, a parte de ser el mejor portero del mundo y uno de mis grandes ídolos futbolísticos (pues cuando era más pequeño jugaba de portero y aunque Paco Buyo era mi ídolo, Iker Casillas es como la imagen real de ese sueño adolescente) es un personaje publicitario que parece estar dando muy buenos resultados.

La última, nos viene de la mano de la ONG Plan España con una campaña social 360º “paralapobreza.org“, que confia en Internet solicitando la participación de los usuarios (User Generated Content) como estrategia de comunicación.

El site es sencillo y por tanto muy correcto, con una estética adecuada y muy clara. Vemos a Iker como reclamo principal con un claim coherente (Acabar= Parar la pobreza, por tanto Portero, por tanto Iker Casillas).

La idea consiste en rellenar un formulario, con tu foto y un comentario indicando como pararías TU la pobreza. Todo esto se ve posteriormente en un Mural que se va rellenando con la aportación de lo usuarios.

Un aspecto que me gusta, y que muchas veces olvidamos es que quedan muy claros los objetivos y lo que hay que hacer… Que muchas veces (excesivas más bien), en un alarde de creatividad egocéntrica nos olvídamos de darle un KISS a nuestra campaña. Paralelamente, encontramos bien colocados y visibles los iconitos de agregadores como meneame o twitter… ¡Pásalo!

La campaña ha sido realizada por Tanta, una consultoría especializada en soluciones integrales en Internet, donde trabaja uno de nuestros compañeros, Antonio Velo.

Aunque siempre he tenido mis dudas sobre el éxito del marketing social, creo que es un buen ejemplo de como hacer una campaña en internet muy clara y limpia.

Un saludo a los Apasionados del marketing…

Pues sí, justo ayer Pasión por el marketing cumplía 2 años… Ufff… con todo el ajetreo no he podido ni grabar un vídeo ni hacer un post emotivo que recuerde este último año. Lo siento, porque cuando cumplí el primer año hubo vídeo, reconomientos, y mucha mucha pasión.

Este año ha sido el del cambio final a wordpress, mi vuelta a España, mi incorporación en Sr Burns, y por ahora, mi comienzo en el mundo de las ponencias, charlas y mesas redondas. Si hace apenas unos días daba una llamada “buzzeando entre marcas”, ahora es OME , el evento de marketing on-line más importante de España, quién llama a mis puertas.

La verdad que es sin duda un placer pues siempre me he sentado al otro lado, al del auditorio

Mañana, varios de los calaboradores del ebook “del 1.0 al 2.0: Claves para enteder el Nuevo Marketing” realizaremos la presentación oficial del ebook en el OME, la Feria & Congreso para Marketing Digital y Publicidad en Internet, que se celebrará los días 1 y 2 de abril en IFEMA (Madrid). La verdad es que tengo muchas ganas pues coincidiré con grandes bloggers del sector como Enrique Burgos o Javito entre otros.

La presentación tendrá lugar a las 12:30 h. en la zona bloggers habilitada por Diana Media Group (DMG) y Bloggers Recomendation Management (BRM) en el pabellón 2 (indicado en el mapa superior). Este espacio reservado para bloggers estará dotado de 20 ordenadores con conexión a internet para aquellos que quieran “Twittear” o “postear” sobre el evento.

Posteriormente a las 17h participaré en una mesa redonda con uno de mis preferidos bloggeros del sector, Miguel del Fresno de Quor, para debatir sobre Twitter. Estoy convencido de que va ser muy instructiva, pues Miguel acaba de lanzar un estudio cualitativo sobre esta herramienta de microblogging y porque parace que por fin ha cambiado su perfil antitwitteriano

Pero esto no acaba aquí. El jueves me siento en una mesa redonda para debatir un tema muy calentito que tiene como título “Buzz vs Wom” junto con el CEO de DMG, Enric Monturiol e Idelfonso Mayorgas. Sin duda grandes expertos en buzz y marketing de Boca a oído. Estoy convencido de que esta mesa va a dar mucho de lo que hablar

Pues la verdad es que creo que como regalo de cumpleaños no me puedo quejar. Yo como siempre seguiré dando todo lo mejor de Pasión por el Marketing…Ya lo sabéis

Gracias a todos de nuevo por seguir ahí y ser mi fuente de inspiración y en especial a Olivia por la invitación al OME;-)

Un saludo a los Apasionados del marketing…

Actualización 03/04/09 Ver algunas fotos del evento aquí y en facebook I, II

Pd: prometo post de aniversario