PASIÓN POR EL MARKETING

Son muy, muy curiosos los últimos avances que se están dando en marketing de guerrilla a nivel de interactividad con los usuarios, buscando crear experiencias que además de impactar en el usuario, consigan recuerdo y sobre todo ganas de hablar de ella.

Fuente: FlickR Stefan M Nilsson

Bajo la idea de el primer Outdoor que responde a las personas que lo miran, Amnesty International crea una pieza excepcional. Me encanta. Consigue destacar el mayor problema que se encuentra para este tipo de denuncias. Los hombres maltratan a las mujeres cuando uno no lo ve, mientras que cuando uno lo ve, la situación parace aparentemente normal.

Un saludo a los Apasioandos del marketing…

¿Cual es la mejor plataforma social para mi empresa? es una de las preguntas claves que muchas empresas se empiezan a realizar en el momento en el que deciden que los social media se han convertido en un canal efectivo para su comunicación.

La siguiente imagen de Omniture (aqui podéis descargar el pdf) aporta un resumen bastante coherente

La verdad es que es un trabajo muy coherente y útil para iniciarse en social media marketing, pues nos muestra de manera resumida y esquemática, ya no sólo la definición de los medios sociales sino para que objetivos son más adecuados o menos.

Creo que los 4 objetivos que marcan (Customer communication, brand exposure, Traffic and SEO) son muy correctos y de hecho, suponen los principales con los que generalemente nos encontramos. El valorarlos a través de una escala sencilla compuesta de 3 ítems (Good, ok, Bad) nos da una imagen muy clara de por qué medio social debemos apostar segun nuestra estrategia de social media.

Otro modelo que me gustó mucho fué y del cúal ya hablé con anteroridad es el que tomaba el funnel del consumidor y nos aconsejaba que tipo de canal o medio utilizar.

Creo que sería recomendable aportar algunas mejoras sobre este modelo como el incluir una escala superior ( por ejemplo sobre 5 puntos) y añadir otro apartado partiendo de los programas de advertising que ofrecen cada uno de ellos o de las posibilidades de convertirlos en canales de venta.

Espero poder sacar tiempo para desarrollar ideas a partir de éste. Lo que sí es cierto es que es un esquema que deberías plantearte antes de lanzarte en los medios sociales, porque ni todos estos canales son iguales, ni todas las estrategias, acciones y posibilidades son válidas por igual.

Por ejemplo, los medios sociales “bookmarks” apenas te van a ser útiles en términos de comunicación con el cliente, sin embargo son positivos para generar tráfico y mejorar el SEO.

Otro aspecto que me resulta curioso es que los medios sociales no suelen ser canales excepcionales para generar tráfico hacia un site externo como muchos creen. Si nos fijamos auquellos que son valorados como “good” son los que permiten votar y por tanto conseguir una mayor exposición (para hacernos una idea sería los del tipo “menéanme”),

Piensa en todas estas diferencias y aplícalas una vez tengas claro cuáles son tus objetivos.

¿Se te ocurren mejoras? ¿Cambiarías algo? ¿Qué le aportarías a este esquema?

Un saludo a los Apasionados del marketing…

Visto en Interactividad.org

Las webs, vídeos, aplicaciones se han convertido en primos más rentables que los spots. Ahora bien, y desde hace ya un tiempo hemos visto como todas estas innovaciones webs tendían a volverse más innovadores, hasta colocar a la interactividad y al usuario en el centro, creando verdaderas experiencias.

Recuerdo cuando acudí al BIMM (Barcelona International Marketing Meeting) 2004 en Barcelona, que de hecho es la primera vez que escuche buzz marketing en un evento y en el sector, jejeje. Allí, un director creativo creó una gran expectación al mostrar la interactividad usuario – web a través de un flash con forma de vagina (o coño…o como lo quieras llamar) y el cursor que tenía, evidentemente, forma de dedo, simulando una masturbación femenina (Sí esas que supuestamente no existen o no se hacen…). Se quedó toda la sala con la boca abierta…;-)

Recuerdo también haber hecho un artículo sobre un ejemplo parecido, un efecto menos interactivo pero muy llamativo. Era para la promoción del Circo Ripopolo.

Ahora bien, lo que me ha mostrado Laura, compañera de curro y directora de arte me ha dejado bastante perplejo en relación a todo lo visto en el sector y la web.

Se trata de un site super interactivo para la promoción del disco Neon Bible del grupo Arcade Fire… La verdad es que me ha dejado asombrado…Good, good stuff, sin duda.

No sé si lo habéis visto, porque soy consciente de que lleva un tiempo…pero mola, mola…

Disfruta de la experiencia interactiva aquí

Gracias Laura,

Bienvenido al NUEVO Pasión por el Marketing…