PASIÓN POR EL MARKETING

Las 10 Pasiones Capitales : (XII) 7 Noviembre- 4 Diciembre

Me complace traeros la décima segunda muestra de las 10 pasiones capitales, donde pretendo recoger lo mejor en torno al buzz marketing, boca a oído, wom, viral marketing, marketing 2.0, social media marketing, etc.

1- EL ARTICULO CON MAS PASION : el mejor artículo

Oliver Henares de Herraiz Soto nos sorprende esta semana en Yorokobu con un artículo muy llamativo “Anti social media marketing“.

El final es muy claro “Estamos en un punto en que no se puede pronosticar, porque no hay nadie que vaya delante, estamos en el punto de no retorno, todos estamos abriendo camino con el machete”. Yo diría, con una vagoneta en una pendiente de 45º y el freno roto. Más nos vale estar atentos.”

2- EL PASION BUZZ: el buzz que mayor expectación y ruido ha levantado

Últimamente se ha puesto muy de moda el utilizar Twitter como medio para lograr la participación del público en campañas publicitarias. Sin embargo, a veces esta idea resulta mal, ya que al darles libertad total a las personas para que publiquen lo que piensan pueden pasar cosas inesperadas. Con más de 320 meneos en Menéame, esta noticia vista en Genbeta es sin duda el buzz de la semana. El perjudicado un canal local de noticias de EEUU.

3- LA PASION VIRAL DEL MOMENTO: El viral del momento

Me quedo con la Abuela Inglesa y la salsa acrobática en el programa Tú si que vales… Si nos fijamos tiene todos los ingredientes para generar viralidad. Yo mismo lo he vaticinado como uno de los Virales del año.

4- EL DATO MAS APASIONADO: Siempre hay un dato que nos apasiona.

En el futuro contará la competencia en redes, más que la competencia en medios; es el mensaje que ha transmitido el consultor de empresas Peter Kruse durante el evento sobre medios Forum Medienzukunft, celebrado en Frankfurt. (vía MarketingDirecto.com)

5- UNA PRESENTACION LLENA DE PASION: SlideShare es una fuente de recursos inagotable…Me gustaría compartir las mejores con todos vosotros.

Nuestro colega Javier Varela nos sorprende con una presentación sobre la Vaca Púrpura que hasta el mismo Seth Godin ha pedido permiso para colocarla en su blog . Gran inaguración del 1º Monday Reading Club en Vigo, enhorabuena.

La Vaca Purpura – TMRC Vigo 30112009

View more documents from Javier Varela.

6- EL EVENTO PASIONAL: Nunca faltes a los eventos, no sabes con quién puedes dar…

Hay que hablar del Inspirational. Este año me ha sido imposible acudir. Se trataron muchos temas interesantes, pero voy a destacar esta mesa redonda sobre redes sociales, blogs y usuarios. De nuevo Ícaro Moyano de Tuenti está a años luz de sus competidores (con perdón)… De nuevo muy claro, coherente y con reflexiones que llevan siempre datos claves.

7- EL LIBRO CON MÁS PASIÓN: Porque el saber no ocupa lugar

Nuestro colega y apasionado Javier López Píriz de El Rincón del Publicista lanza un libro denominado “La Marca como Ventaja Competitiva”. Mucha suerte Javier

Y como el saber no ocupa lugar, quiero mostrar otro libro que acaba de lanzar el Grande ( y uno de mis preferidos) Dan Zarrela “The Social Media Marketing Book“.

Aquí tenéis el vídeo presentación:

8- EL DESCUBRIMIENTO MAS APASIONADO: Pum, Pum…

300 case studies of social media marketing nos trae el gran Marc Cortés en su blog de Posteours. Al parecer lo han borrado debido a un infringimiento por copyright. Aun así, he logrado recuperarlos en el blog de Monty.

9- NO ME APASIONA: El mundo no es perfecto, pero se puede perfeccionar con la crítica

Imagino que os ha pasado ha algunos también. Esta última semana de Noviembre ha habido una Bajada de tráfico orgánico. Yo he conseguido segun Google analytics 3 visitas para el día 1 de Diciembre ufff. Os recomiendo la lectura del artículo de Edgar Granados.

“Muchos SEO’s están viendo una bajada de tráfico orgánico en esta última semana de Noviembre, y todo parece que podría ser estacional o la nueva incorporación de Google Caffeine. Estas bajadas de tráfico se empezaron a notar a mediados de la semana pasada (miércoles-jueves)”

10- BLOG “APASIONADO DEL MARKETING”: Cada día conozco nuevos blogs que merecen una mención especial…

Estos últimos días, he hecho muchos grandes desubrimientos de blogs apasionados por el marketing y la comunicación.

Esta semana quiero dedicársela a Kemeny, un blog chileno de gran calidad sobre nuevas tendencias en marketing, marketing viral, social media marketing, etc que nos sorprendió hace unas semana con su artículo “El Marketing Viral No existe”.

Gran blog tío… Ya me tienes entre tus lectores habituales

Pues eso…Recordad que la pasión es contagiosa…Y que seguimos aquí a tope!! Espero que os haya gustado.

Nos vemos en 15 días!!! Suscríbite ya al feed de las 10 Pasiones Capitales aquí

Un saludo a los Apasionados del marketing…

Me ha encantado esta reflexión de Oliver Henares hecha en Yorokobu…

Hace algunos meses tuve la oportunidad de compartir una inquietud con todos vosotros, compañeros de profesión, sobre qué estaba pasando, sobre el mazazo que se estaba llevando la publicidad de toda la vida en el camino techno-social, sobre el hastío de la gente por el efecto de nuestra profesión en sus vidas, por esa sobrecarga de mensajes prescindibles, por esa invasión de sus hogares a empujones.

Y de cómo algunas formas de publicidad denominadas “alternativas” o “BTL” (por algunos del pleistoceno publicitario que aún colea) como la rumorología, ayudadas por la tecnología se estaban convirtiendo en una seria, barata y efectiva alternativa para la comunicación de las marcas.

El sentido común a veces no es el más común de los sentidos, por hacerlo más “publicitario”, y si antes (y hoy) en un pueblo se sabía lo que pasaba y el mote o sobrenombre del protagonista, ahora la tecnología hace las veces de “correveydile” por la aldea global, es decir, líala y mañana todo el mundo de descojonará de tu avatar. El otro día leía estupefacto la brillante lapidación de uno de los mejores slogans del mundo, quedando en algo como “what happens in Vegas, stays on Facebook”… y yo diría y en Youtube y en Twitter,Flickr…

Hagamos una prueba, ¿sabes cuál es la marca con más WOM (Word of mouth) en el mes de septiembre? No, no es Nike, ni tampoco Mercadona… son las hijas de Zapatero. El rumor de la famosa foto se extendió como la pólvora y al poco tiempo ya había miles de versiones de la gente sobre tan desafortunado incidente gótico. No importó querer censurar la instantánea, de nada sirvió. Quizás hubiese ayudado recordar el nuevo eslogan de Las Vegas.

Señoría, a los hechos me remito. La película Paranormal Activity está usando de manera inteligente el poder de la rumorología y está consiguiendo generar tanto boca-oreja que una cinta casera de 60.000 dólares ha recaudado casi el doble en una semana a través de pases exclusivos y limitados “on demand” o, mejor dicho, “platform on release”. Está funcionando a la perfección. Me explicaré mejor.

Paramount ha creado este sistema por el cual en el site de la película se puede hacer una petición para el pase del film en nuestra ciudad, es decir, la peli crece en los lugares de más aceptación. Así se aseguran de llenar los cines allí donde la gente ha pedido ver la película, y al tratarse de una peli de terror, los horarios de los pases son siempre a altas horas de la noche. Perfecto, genial, voy a ver lo que YO quiero y se lo contaré a todos mis amigos.

Apple, Google, las marcas blancas, el sector de los videojuegos o una parte del sector del cine (americano), empiezan o basan sus estrategias en la rumorología. Por no mencionar Flashforward y su constelación de “lost adictos” llenando la red de rumores y paralelismos que aumentan más y más la audiencia de la serie. Esto me lleva a una pregunta obligada. ¿Dónde queda el rol de una agencia de publicidad en este tipo de acciones?

Oliver Henares es planner de Herraiz Soto

Fuente: Yorokobu

MI RESPUESTA:

Me gusta mucho la aportación de Enrique…Hablaba de ORIENTAR y MEDIR ese boca a boca.

Pero no hace falta ir tan lejos…El trabajo de las agencias de publicidad es estar a la vanguardia, por lo que te diría simplemente, APREHENDER continuamente… una agencia de publicidad actual ya no puede entenderse sin incluir este fenómeno en sus estrategias…Se estaría mintiendo al cliente…Además, ¿ No son las agencias las especialistas?

A veces, me da la sensación que los medios sociales significarán la “muerte” de la publicidad como advertising. Por dicho motivo, la publicidad como he dicho en algunos casos, debería tener que ver más con Publicity.

Creo que la actualidad nos está demostrando que ya no vale Interrumpir, y que debemos crear campañas noticiables, y eso se consigue con la correcta (pero de verdad) segmentación y con un mensaje que logre aunar VALOR, INTERÉS Y porque no, aprovechamiento de evento o hecho notorio…

La verdad es que el tema se complica para las agencias, pero creo que las que salgan de ésta, estarán en la cúspide por mucho tiempo…

No nos debería dar miedo el hecho de que el consumidor toma el poder…Llevamos diciéndolo en los libros de marketing desde los años 50 no?….

Y por supuesto, me reitero en MEDIR, MEDIR, pero también lograr aplicar esas conclusiones…Sino, no generaremos valor ninguno.

Siento decirlo pero creo que llevamos demasiado tiempo aprovechándonos de la facilidad de medir las audiencias con los sistemas tradicionales basados en muestras “representativas” un tanto cuestionables. Siempre lo digo, ahora que tenemos el feedback del consumidor más tangible que nunca, nos da miedo…¿No debería ser al revés? Y otro aspecto, ¿No hemos perdido demasiado tiempo en autoelogiarnos con Premios y tonterías que proceden de uno de los sectores más endogámicos que existen en el mundo?… Yo lo decía en alguna ocasión…¿Para qué tanto ciudarse el Culo si el consumidor se comunica a través del boca a oído?

CREO QUE EL DEBATE ES MUY ENRIQUECEDOR…¿Te apuntas?

Un saludo a los Apasionados del marketing…