PASIÓN POR EL MARKETING

“No es cuestión de ser raro; se trata de ser irresistible para una minoria de transmisores de fácil acceso con otaku. Irresistible no es lo mismo que ridículo. Irrestible, para el nicho adecuado, es lo mismo que extraordinario.”

Seth Godin, La Vaca Púrpura, p 154

Y ahora mía…. Más general:

La Publicidad tradicional ha dado la espalda al consumidor preocupándose únicamente por la belleza de su trasero.

Para que tanto culo, si el consumidor se conecta y comunica a través del boca-oído.

Un saludo a los Apasionados del Marketing

**Por cierto, he visto que ha habido problemas con la recepción del libro la Vaca Púpura. No dudéis en dejarme comentarios o escribirme al email. Estoy solucionándolo.

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Ayer me levanté con la grata sorpresa de recibir exclusivamente en casa, el libro de Seth Godin “La Vaca Púrpura“.

Si recordais, Planeta de Agostini me lo envío depués de que les llamara la atención el concurso realizado para el libro de Risto Mejide, “Pensamiento Negativo: Acierta mal y pensarás“.

Ya he empezado a leerlo y aunque por ahora me parece bastante sencillito, creo que tiene que ser una obra excepcional. La portada me gusta mucho y el tono utilizado creo que es muy correcto. Sería un buen regalo para los anunciantes en el lanzamiento de campañas 2.0.

Destaco por el momento una GRAN REFLEXION: ¿Opinas? Discusión abierta en Nuevo Marketing.

El director de marketing del pasado valoraba la cantidad de gente a la que podía llegar. El centro de la curva superior era el objetivo. El marketing de masas tradicionalmente se dirige a la mayoría precoz y rezagada (early and late majority) porque es el grupo mayoritario. Pero en muchos mercados, el valor de un grupo es idependiente de su tamaño: depende de su influencia. En este mercado por ejemplo, los primeros adoptantes ejercen una influencia importante sobre el resto de la curva. Por lo tanto, persuadirlos a ellos tiene mucho más valor que derrochar millones de dólares en publicidad tratando de persuadir al resto.

Paralelamente y como ya anuncié en Twitter, estoy negociando con Planeta de Agostini, una estrategia para hacer que llegue un máximo de bloggers potencialmente interesados que me están enviando sus direcciones postales. Pero estoy pensando que en vez de enviarlos simplemente, organizar un pequeño juego, donde cada uno recibe y regala un libro de marketing de esta excelente editorial Gestion 2000. La idea viene a ser básicamente, recibe este libro y regala a un compañero otro de la lista de libros de marketing, con una dedicatoria o algun tipo de sorpresa (estoy reflexionando). Sería curioso ver las conexiones creadas. Algunos ya se han apuntado… ¿Y tú, te apuntas? (deja un comentario)

Gracias Griselda…

Un saludo a los Apasionados del Marketing…

ACTUALIZACION 22/09/08… Finalmente conseguimos 10 ejemplares de esta excelente obra… Gracias Roger.

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Desde que se descubriera el potencial alternativo y complementario de la web 2.0, muchas han sido las agencias de publicidad y marketing que de una forma u otra (departamento, agencia especializada, de nicho, outsourcing, experto consultor buzz marketing, etc.) han adoptado dicho enfoque con prácticas más o menos acertadas.

Hace un par de meses abrí una encuesta en mi blog sobre ¿Debería toda agencia de comunicación tener un experto en marketing 2.0?

Veamos los resultados:

Parece que hay cierta unanimidad con el tema, pues más del 75% afirma con contundencia que tener un experto en marketing 2.0 es ya una necesidad clara. Como era de esperar, los porcentajes descienden al hablar de agencias en Internet y de agencias totalmente especializadas en marketing 2.0.

Estos resultados no hacen sino evidenciar la necesidad de contar con expertos del nuevo marketing capaces de desarrollar, lanzar y gestionar proyectos de buzz, viral, redes sociales; pero ya no sólo en agencias altamente especializadas, sino en la gran mayoría de agencias, sin olvidar aquellas de servicios plenos que pretenden dar un servicio global, integrado y coherente.

Un último apunte es que aunque estas agencias más globales subcontraten estos servicios a otras más pequeñas y especialiazadas, es necesario tener un equipo o persona dedicada a nuevos medios y soportes capaz de evaluar con perspicacia e inteligencia las propuestas, pero también capaz de proponer, negociar y desarrollar junto a esta una estrategia y campaña lo más coherente posible.

Gracias de nuevo a todos los votantes, que hacen posible mantener esta sección.

Un saludo a los Apasionados del Marketing…