PASIÓN POR EL MARKETING

Bastante se ha hablado en Pasión por el Marketing del fenómeno del viral que se convierte en Spot o de temas similares.

La marca de coches Skoda ha sido muy inteligente y ha utilizado un viral muy popular en nuestro país, para apoyar su nueva campaña que utiliza una estrategia de precios (promoción) para generar ventas.

El viral, es el de Fonseca y las ténicas de motivación japonesa. Este vídeo es de una escena de la película “El año de la garrapata” de Jorge Coira.

EL VIRAL, motivación japonesas de venta

El NUEVO ANUNCIO Skoda Fonseca

Personalmente creo que la estrategia es muy coherente, sobre todo por los siguientes aspectos:

- Aprovechamiento de la notoriedad de algo ya popular (el vídeo de Fonseca)
- Además, es un vídeo muy conocido por el target de la marca (directivos, responsables, edad)
- Relación bastante correcta con estrategia de precios – promoción: ¡¡Vamos a venderlo todo!!
- Ofrece una imagen más cool y provocativa de la marca Skoda.

¿Y tú qué opinas? ¿Es un buen concepto publicitario? ¿Es correcta como estrategia de buzz marketing?

Enhorabuena a Skoda… Gran trabajo. El buzz está asegurado, ¡Creéme!

Un saludo a los Apasionados del Marketing…

Otro tema paralelo y según mi punto de vista interesante, es la adaptación de los spots TV a la esfera de lo viral, si pretendemos conseguir una campaña viral paralela a la de los Mass Media.

Todos hemos visto como en los inicios de este nuevo paradigma (y posiblemente todavía ahora) muchas agencias tomaban los spots TV y los colgaban en youtube bajo una estrategia de “mételo ahí y reza“.

Mis antiguos compañeros de Vanksen/Culturebuzz proponen un artículo de gran calidad hablando sobre estas diferencias y proponiendo un claro ejemplo. El anunciante GuitarHeroes y la campaña… Dos piezas:

1) Spot TV original con 4 super estrellas del deporte: Kobe Bryant, Michael Phelps, le skater Tony Hawk y el jugador de baseball Alex Rodriguez. Varios personajes para ayudar a tocar un target más amplio…

2) Adaptación viral… Un toque más sexy con Heidi Klum (Guitar Hero World Tour Heidi Klum Director’s Cut, Directed by Brett Ratner)

Pues bueno la diferencia es ya abismal… Apenas 5000 visualizaciones por más de 1.500.000 para el de Heidi Klum… ¿Explicaciones?

El primero está pensado para la TV, el segundo para Internet… ¿Se aprecia la diferencia? ¿Y tú qué opinas?

Un saludo a los Apasionados del Marketing…

via: Vanksen/CultureBuzz.fr

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