PASIÓN POR EL MARKETING

¿Puede una marca utilizar un debate social para lanzar una nueva campaña?… Pues sí… Volkswagen se hace eco de los graffitis que “ensucian” las calles para convertiros en “cleans graffitis”.

La guerra contra el graffiti ha llegado a Madrid. Después la agresiva Ley de Civismo de 2006 que dejó en blanco los muros de las calles de Barcelona, Ana Botella, concejala de Medio Ambiente del Ayuntamiento de Madrid ha emprendido una ofensiva contra el arte callejero que se traduce en multas contra los grafiteros que aumentan de los 90 euros habituales a cifras que van de los 300 a los 6.000 euros en caso de reincidencia.

Un grupo de grafiteros madrileños ha decidido protestar contra esta acción con su mejor arma: el spray. Así, bajo el seudónimo de “Ana Botella Crew” han inundado la capital con el tag (la firma) de Ana Botella e invitan al resto a hacerlo solicitando el envío por correo electrónico del tag de la concejala extraído del manifiesto enviado a los ciudadanos. Además, han creado un perfil en flickr en el que cuelgan las fotos de todos los tags impresos en la capital y al que se han unido más de dos mil usuarios.

El enfrentamiento entre políticos y arte urbano en la capital no es nuevo. Una de cal y otra de arena parece ser la actitud del alcalde de Madrid, Alberto Ruíz-Gallardón, cuando otorga en 2007 galardones por valor de 6.800 euros en el Certamen de Jóvenes Creadores a grafiteros que previamente habían caricaturizado al edil y a la presidenta de la Comunidad de Madrid, Esperanza Aguirre, en un gran mural. Por su parte, Botella asegura gastar seis millones de euros al año en la limpieza de las paredes y mobiliario urbano de la ciudad.

Pero…¿Se puede utilizar esta historia como concepto creativo?

Paralelamente a estas informaciones, Volkswagen ha realizado una acción inusual para comunicar el lanzamiento de su nuevo modelo Scirocco. Para ello, se ha servido de un grupo de grafiteros que han pintado las calles de Madrid y Barcelona con más de cuarenta clean graffitis o graffitis limpios. Un soporte nuevo que, sirviéndose de una pistola a presión como la que utilizan los servicios de limpieza que borran las pintadas, reproduce la imagen deseada. Su borrado es limpio y no agrede las superficies.

Una nueva buena idea para llamar la atención, dándole la vuelta a la percepción mayoritaria y negativa que poseen los graffitis, al mismo tiempo que, generas coolería a la marca.

Esto me recuerda un poco a la acción con “Bicicletas mensajeras“.

Un saludo a los Apasionados del marketing…

Aunque llevo queriendo hablar de esta campaña hace una semana, no he tenido tiempo de hacerlo, por lo que vale más tarde que nunca.

Vueling ha sido desde sus inicios una marca ejemplo en lo que a comunicación se refiere. Un logo llamativo, una estrategia multilenguaje muy atractiva, unas ofertas muy buenas y un diseño simplista y simpático que les ha valido para rápidamente posicionarse con coherencia en el mercado.

Su última campaña “Buscando nubes” me parece sin duda una muestra ejemplar de como hacer una campaña de buzz – ambient guerrilla marketing muy adecuada.

En Pasión por el marketing, no es la primera vez que hablamos de estas acciones con pegatinas o stikers… Yo mismo reivindiqué el uso de los Cling-rites cuando trabaja en Vanksen/Culture-buzz.

Algunos blogs como el de Eva, ya han hablado sobre dicha campaña.

¿Cuáles son para mí los puntos fuertes de esta acción?

- Total coherencia con la imagen y posicionamiento de la marca.
- Una estrategia de promoción de bajo presupuesto. No gastas en medios, sino en personas.
- Para que comprar espacios exteriores, si a través de la creatividad puedes lograr estar en ellos y en muchos otros.
- El uso de google Maps integrado en el site promocional.
- La mecánica del voto.
- La descarga directa del elemento central de la acción (Pegatinas) desde el site. Ahora bien… el problema es que no será pegatina, sino que una simple hoja.
- Un primer uso del teaser, para revelar posteriormente la marca.
- Hay que reconocer que es una acción simpática. Yo mismo la estuve viviendo este miércoles en un aperitivo en casa unos amigos…Y la verdad pasemos un buen momento.
- Un único punto negativo que me guardo, es que el formulario de registro es largísimo… Para que pedís el teléfono y hasta el DNI…Paralelamente, le hubiera dado un mayor impulso y comunicación al premio, puesto que al final es un concurso, y por tanto un elemento motivador.

Sin duda, para hacer buzz marketing, una de las claves es poseer un capital de simpatía elevado, y Vueling es un claro ejemplo de ello. Porque, siempre es mejor comunicar con una sonrisa que con un “Somos líderes”

Enhorabuena a Vueling y a los creativos de la campaña.

Un saludo a los Apasionados del Marketing…

Cuando encuentro esta campaña de marketing en Italia, me cuesta poder definirla…

Pues eso que se trata de un buzz enorme… La mujer de la promoción sale de la pantalla para solicitar el producto-solución que esta buscando en el anuncio…Muy muy bueno

Lo podríamos denominar quizás MetaGuerrilla Marketing??? quién se apunta a definirlo..

Migrando a Wordpress… Ven a conocer el nuevo Pasión por el Marketing.

via: Alterblog

Hola a todos los Apasionados del marketing que siguen desde hace ya casi 2 años Pasión por el Marketing. Cómo sabéis, un blog acerca de blog acerca de Buzz Marketing, Boca a oído, viral marketing, marketing de Guerrilla, Web 2.0, Redes Sociales, últimas campañas de publicidad, tendencias y creatividad.

En estos momentos estoy migrando el blog a Wordpress, para ofreceros un espacio mejor para conversar y hablar de todo aquello que nos apasiona…El Wom, el buzz, el viral, la web 2.0, la creatividad, la publicidad, la guerrilla, los social media… El marketing…

Cada vez que hago un ejercicio de retrospección y me digo a mi mismo que esto está casi hecho… Se me dibuja una sonrisa de satisfacción en el rostro en la que puedo ver reflejado a cada uno de nosotros.

Vuelvo para quedarme y seguir aportando y ofreciendo lo mejor de mi…Lo mejor de todos vosotros… Ciudado que Juan vuelve con más fuerzas, más ideas, y más y mejores artículos…

En breve todo esto estará en funcionamiento… Be pacient…

Y para acabar…

Un saludo a los Apasionados del marketing…

El marketing de guerrilla es otra de las temáticas primordiales de este blog.

Este año hemos visto muy buenas cosas, con un esfuerzo en creatividad de gran valor.

Y las 10 mejores acciones de marketing de guerrilla son….

1- El Mini exhibicionista para lanzamiento de nuevo Mini Clubman, el otro mini con puertas laterales traseras. La responsable, la agencia alemana Serviceplan.

Why: El recurso es totalmente coherente con el producto. Creo que no existe posibilidad de mejorar la accion.

2- Zoo York Roaches. Cucarachas con el logo de la marca. Para la promoción de una marca de skate (Zoo York)la agencia Marketing Radical nos sorprende con la idea “radical” de lanzar miles y miles de cucarachas con el logo de la tienda por NY.

Why: Lo insólito y arriesgado de la acción. Aunque pueda parecer mentira la acción es super coherente con la imagen y posicionamiento de esta marca radical de skate.

3- Surging Dynamite Quicksilver. Dentro de la esfera de este tipo de marcas de deportes de riesgo y aventura, la idea de crear un entorno de riesgo a través de la creatividad es sin duda una acción a recordar de excelente poder impactante.

Why: Coherencia acción y posicionamiento de marca, junto con lo impactante e insólito de la acción. Enhorabuena…

4- Sony PSP. Se trata de una acción de Ambient realizada por una escuela de artes visuales en Estados Unidos.

5- Water is Leven : Agua es vida. Aunque no es una campaña de publicidad, sino una obra de arte, debido a la creatividad y ejeccución creo que merece estar en el top ten. Se trata de una Visión futurista mostrando como quedaría la ciudad si el canal recuperara el cauce perdido para construir esta vía.

Why: Los espectacular de la acción y su posibilidad de dar ideas a agencias de publicidad. La ejecucción es de gran calidad.

6- La Valla que se autodestruye de Colenso bbdo en nueva zelanda para deadline couriers. El objetivo, comunicar la rapidez y garantía de sus entregas.

Why: La innovación en exterior y la coherencia objetivo – pieza de comunicación.

7- Valla móvil para lanzamiento de Renault Laguna Coupé. Quizás no se deba incluir en guerrilla, pero esta valla situada en Callao, Madrid es sin duda una pieza de gran calidad. La innovación se encuentra en las ruedas móviles junto con el funcionamiento de los faros que se encienden por la noche.

Why: La innovación aporta un impacto mucho mayor.

8- Lanzamiento del nuevo Vauxhall Insignia. Se trata de un teaser que consistió en colocar una especie de nave extraterrestre en Londrés.

Why: La acción es impactante y su uso para el teaser es muy apropiado. Además perpetua el posicionamiento de un coche construido fuera de este mundo.

9- Lanzamiento BMW serie 7. Un reloj de arena de 12 m para ir descubriendo esta nueva joya de la automoción.

Why: Impacto e intriga están perfectamente mezclados.

10- Advertising Week Conference Day Live Stunts. Para cerrar una acción para el target de este blog. Bajo el claim “Trabajaba en marketing, pero falté el Conference Day” la agencia Bos Toronto ha crea una campaña para los apasionados como nosotros con acciones peculiares en la calle.

Why: Sencilla y muy comunicativa.

Seguimos con la serie de lo mejor del 2008…

Un saludo a los Apasionados del Marketing…

Cuando llegan estas fechas empiezan a surgir todos estos vídeos o artículos recapitulativos que nos acercan en un espacio corto de tiempo todo lo más importante vivido en 2008 en Internet… Aquello que más buzz ha creado o suscitado… Lo mejor del 2008.

1- Marc Cortés, recogía a través de Time esta recopilación de los “Top Virales” que he visto bastante floja. Hoy, nos mostraba también los 10 peores spots según Campaign (revista inglesa) a través de Brandlife.

Where the Hell is Matt? (2008) from Matthew Harding on Vimeo.

2- Para los Apasionados del Marketing de Guerrilla, a continuación tenéis la recopilación de Bloguerrilla.it

3- Zapping du web (fr) nos trae lo mejor de 2008, y creo que con bastante rigor.

4- Nuestros compañeros de EsViral recopilan los mejores virales del 2008 (Actualización 30/12/08)

Este no podía faltar…

5- Forward International video award: Recopilación de virales por voto del festival Interfilm. (Actualización 31/12/08)

6- El top 10 de videos virales de GoViral. Wassup, año 2008 se hace con el primer premio.

Este artículo persigue el objetivo de recopilar lo mejor del 2008 en Internet y a nivel de Buzz, por lo que invitado estás a hacerme llegar tus recopilaciones del año.

Un saludo a los Apasionados del Marketing…

Que decir del marketing de Guerilla…. Im-Presionante…. la busqueda del impacto es su principal objetivo y el Cómo hacerlo…. NO HAY REGLAS

Existen muchas campaňas por todo el mundo….

Esta semana me gustaría destacar esta joya de Kodak…. Creo que no necesita comentarios… Pero de lo que estoy seguro es de que se va hablar mucho de Kodak o por lo menos de traseros femeninos….

Para los interesados… ya existe una agencia especializada en el tema… AssVertising… Buena Idea… que la busqueda incesante de nuevos soportes no se desvanezca….