PASIÓN POR EL MARKETING

Es increíble como el “Macro” Google innova y lanza nuevas propuestas. Si hace apenas unos meses se lanzaba Google Wave, habláblamos de Google Real Time Search y de Google Side Wiki, ahora toca hablar de Google Buzz.

Me encantó la explicación de Google Buzz de Enrique Dans. Es dificil aportar valor cuando ya lo ha hecho Enrique

Creo que la aportación que hace Javier Godoy aporta bastante valor para la comprensión de Google Buzz desde el punto de vista de estrategia comercial. El vídeo de Kevin Rose, fundador de Digg, es muy claro y explicativo la verdad…

Y llegados hasta aquí, te preguntarás…¿Y QUE PIENAS TÚ?:

- Creo que Google Wave suponía o supone una innovación importante, pero Google se ha dado cuenta de que la plataforma que está en alza no es el email, sino las redes sociales. Por lo que dar un valor añadido al email tiene menos sentido desde un punto de vista comercial. De hecho, tanto twitter (DM) como Facebook dan la funcionalidad de envío y recepción de emails. Quizás por ello Google Wave no ha acabado de despegar, porque la gente prioriza las redes sociales frente al email para comunicarse.

- Si nos damos cuenta, Google Buzz no pretende en sí mejorar el servicio de email como lo hacía Google Wave, sino que principalmente lo que pretende es (según mi punto de vista) rentabilizar una tarea tan común como el acceso al email.. Yo, personalmente, es una de las primeras cosas que hago (aunqute tenga 12.000 emails sin leer). Desde un punto de vista estratégico Google Buzz está muy bien pensado, porque por una parte hago que el usuario se quede más tiempo en MI plataforma de email, puesto que le estoy ofreciendo otro servicio para ver lo que están diciendo sus contactos en las redes sociales.

- Por dicho motivo, yo veo en principio Google Buzz como una especie de agregador RSS (Google Reader o Netvibes) pero en vez de para leer artículos y noticias, para seguir y leer el buzz que generan mis contactos. Si nos damos cuenta, es justamente el contenido que está evolucionando y priorizándose (Estrategia de google en Buscadores y todavía más matizada con Google Real time Search).

- Cómo apunta Enrique Dans, yo tampoco creo que abandone mis cuentas de twitter, facebook, etc. Por cierto, si alguién estaba fumando algo que se lo pase jejeje. Lo que sí es cierto que Google Buzz supone un agregador central de una información en alza, la de nuestros contactos y amigos , ofreciendo el valor de hacerlo dentro de una acción que estoy habituado a hacer que es entrar en mi correo de email con solo un clic más. El crecimiento exponencial de las plataformas 2.0 hace que las herramientas “centralizadoras” aporten valor al usuario, principalmente por el ahorro de tiempo (que tanto nos empieza a faltar).

- Con Google Buzz, estoy 100% seguro de que Google busca también obtener y enriquecer más los perfiles personales de google. Al final, añadiendo estos perfiles con las funcionalidades de Google Buzz se puede crear una especie de red social un tanto diferente, pero en cierto modo bastante funcional.

- By this way, Google Buzz es inteligente, porque si las funcionalidades de “publicación masiva y automática” en las diferentes redes sociales ya han sido cubiertas con plataformas como Ping.fm o Posterous entre otras; Google Buzz cubre justamente la otra parte, la de la monitorización y la reputación online. Es decir, Google Buzz nos permite el seguimiento directo y sencillo de todas esas informaciones útiles.

A nivel de comunicación, google sigue apostando por un enfoque muy limpio y claro, siempre hablando de los beneficios por encima de las características del producto (Página de producto Google Buzz). El vídeo es otra clara muestra de esta apuesta, al igual que el logo, que me parece muy correcto, visual. Para aumentar el awarness, ya ha desarrollado el botón para compartir desde el blog.

google buzz

Google Buzz supone para mí una innovación en el área del seguimiento centralizado de las informaciones de nuestros contactos (buzz), de manera intuitiva y sencilla aportándonos el beneficio del “ahorro de tiempo”, apuntando directamente sobre la acción tan usual de visitar mi correo.

YO ESTOY SEGURO DE QUE LA UTILIZARÉ… ¿ Y tú?

Ahora bien…Mensaje para Google, Take it easy, los usuarios necesitamos un cierto tiempo de aprendizaje y adaptación a las nuevas herramientas, porque se puede causar el efecto contrario….Saturación y Confusión. Ya lo decía en las Predicciones para los Social Media 2010… Es muy dificil hacer predicciones para un año debido al continuo lanzamiento de nuevas herramientas puesto que los paradigmas de comunicación tienen un ciclo de cambio mucho menor

Un saludo a los Apasionados del marketing…

La frase del SEO ha muerto ganó adeptos en los tiempos en los que los blogs generaron el primer boom. Hace como unos 2-3 años, los SEO’s veían como los contenidos de los blogs inundaban las primeras posiciones de los resultados de búsqueda del todopoderoso Google, sin que éstos tuvieran la menor idea de SEO.

El otro día lancé un mensaje en twitter de estos que me gustan ( un poco subversivo) diciendo que :

En facebook también resultó muy enriquecedor:

De repente, un grupo de SEO’s asesinos me llamó al timbre de mi casa, mientras disfrutaba de mi sesión “Cafeeding”…Uffff (No os enfadéis estoy se cachondeo). Creo que una de las clases que más me fascinó del master de publicidad digital y social media del ICEMD fue justamente la de SEO. Me dí cuenta que es una materia altamente intesante e innovadora. También hay que decir que cuando el profesor es Miguel Ángel Peguero, pues la atención sube a niveles incalculables

Me encantaron las reacciones que algunos compañeros de SEO en twitter, lo cuál genero un interesante debate:

@guilleseo: @juanmarketing la extincion es la regla, la evolucion su excepcion… es solo cuestion de adaptarse a los cambios del Real Time

@guilleseo : @tomeuCabrer @juanmarketing lo bueno de nuestra profesion es que no matamos a nadie si erramos en el proceso de aprender algo nuevo

@tomeuCabrer: @juanmarketing lo bueno de nuestra profesion es que no matamos a nadie si erramos en el proceso de aprender algo nuevo

Me gustó porque creo que es la actitud que debe primar, ya no solo en los expertos en SEO, sino en todos los profesionales y consultores de marketing online, social media marketing, etc. Todo evoluciona cada día y hay que seguir peladeando como decía el célebre Lenin. El que piense lo contrario es el que está muerto.

Aunque no soy ningun experto, y mis conocimientos en SEO son más bien limitados, me gustaría anotar algunos ítems que me han llamado la atención:

- Google está complicando el SEO, porque ciertamente le quita poder. Con Google Real Time Seach, la actualización se ipone a la posición optimizada en el buscador, porque aparece como primer resultado y quita mucho protagonismo a esas primeras posiciones. Esto va a generar grandes beneficios a Twitter que va a seguir ganando protagonismo e importancia como apunta Tensaiweb. Paralelamente, la pregunta es clara…¿cómo afectara google real time search en las campañas se SEO, PPC?...Este artículo de Marty Weintraub en MediaPost resulta un buen análisis.

- Si nos damos cuenta, esto ya está pasando con otras inicativas que google ha ido lanzando, desde Google News, hasta Google Maps y todas sus herramientas.

- Incluso la inclusión más fuerte de facebook en los resultados de búsqueda supone un nuevo cambio de paradigma a tener en cuenta. Pero también la inclusión de Youtube en formato Thumbnail, pues quita espacio al resto de resultados orgánicos.

- Por supuesto, no creo que el SEO muera, sino al revés, que va a evolucionar hacia un SEO más “social” donde nuevos criterios adquirirán más valor. Yo veo esto una oportunidad para los SEO, pues ésta materia se volverá mucho más apasionante aunque eso signifique más trabajo y más investigación. También ha cambiado el enfoque del buzz y el marketing viral hacia un enfoque mucho más social orientado a conseguir sinergias con los social media.

A la conclusión que llego, y muy de acuerdo con @guilleseo, es que la “adaptación” es un valor necesario para cualquier profesional del nuevo marketing. Pero si nos damos cuenta, este nuevo cambio, no hace más que justificar una vez más, que los social media han venido para quedarse y se han convertido es algo tan importante que es argumento principal de venta de todas las nuevas campañas de televisión de telefonía móvil y nuevos mobiles donde se han puesto de moda los dichosos iconos social media (“Con acceso a las principales redes sociales”).

Realmente no creo que Google Real Time Search suponga una cambio total de paradigma en SEO, pues Google lleva “fastidiando” a los SEO desde hace bastante más tiempo como he apuntado (posicionamiento blogs, herramientas google, youtube, facebook, etc.).

Posiblemente, esté diciendo alguna evidencia o tontería, pero como repito, el SEO no es mi expertise, pero creo que el debate es muy interesante y enriquecedor.

Que nos va a tocar currar más y aprender continuamente…Sí…Y yo me pregunto…¿Cuál es el problema? Me quedó con la frase de @guilleseo LA EXTINCIÓN ES LA REGLA, LA EVOLUCIÓN SU EXCEPCIÓN…

Un saludo a los Apasionados del marketing…

Pd: El SEO NO está muerto, sino más vivo que nunca