PASIÓN POR EL MARKETING

Que Google saca cada día productos increíbles (véase Vacas Púrpuras) no es ninguna sorpresa. Si nos fijamos, la sencillez y el diseño limpio y puro es siempre propiedad del super gigante.

No es que sea un Google Fan, pero en Pasión por el Marketing suelo hablar de sus nuevos productos como fueron Google Sidewiki, Google Wave, Google Buzz, Google Instant, etc.

Hoy me ha sorprendio DEMO SLAM.

QUÉ ES GOOGLE DEMO SLAM

Básicamente es una web que te permite aprender sobre tencología de manera divertida a través de la comparación de 2 vídeos sobre el tema.

OPINION SOBRE GOOGLE DEMO SLAM

Pues la verdad es que me encanta, pues recoge con claridad una serie de ítems que funcionan o por lo menos deberían funcionar en Internet.

- Sencillo y claro.

- Diseño limpio sin barroquismos.

- Challenge, Challenge. Anda esto me suena a la fórmula de la viralidad. ¡¡ENFRENTAMIENTO!!

- “Aprende jugando” es una de las máximas para captar la atención y mantener el interés.

¿NO TE SUENA ESTE TIPO DE FORMATOS ENFRENTAMIENTO? Pues se suelen utilizar muchísimo en campañas de marketing viral.

CAMPAÑAS DE MARKETING VIRAL – CHALLENGE / ENFRETAMIENTO

1- Rubias contra Morenas - Timotei . Fue para mí una de las primeras campañas de marketing viral en España. Éxito rotundo. Es de 2005, todo un mito.

2- AXE nos sorpendió con su campaña en la que subías tu foto y todo un conjunto de chicas AXE determinaba quién era más guapo. (No recuerdo el link, pero recuerdo haber hablado de ello).

3- PUBLISTARS, una de las aplicaciones de Facebook que revolucionó el sector.

4- Heineken – Walk in Fridge, un spot viral de éxito, baso su concepto creativo en el enfrentamiento a través de la percepción de una misma realidad por hombres y mujeres.

5- AUDI y BMW han vuelto a ser noticia gracias al vídeo de este primero. Podríamos simplemente hablar de Coca Cola y Pepsi si quereis .

Seguro que conoces millones más. No dudes en ponerlas en comentarios. Por cierto hablando de enfrentamientos seguro que te interesa esta Infografía comparando Google VS Facebook.

Como era lógico, primero debes subir el vídeo a Youtube. Me da a mí que si evoluciona este producto de Google, podría convertirse en un soporte publicitario muy interesante, ¿No crees?

Un saludo a los Apasionados del marketing…

Desde hace un tiempo se ha organizado un curso superior sobre marketing digital con temáticas muy actuales y calientes, en el que voy a participar como profesor con otros grandes profesionales del mundo del marketing en internet, marketing 2.0 y social media marketing.

Curso Superior en Marketing Digital – presencial

Datos generales

Tipo de curso: Alto
Fecha de inicio: 30/10/2009
Fecha fin: 05/12/2009
Precio: 1.530,00 € (-15% descuento por ser lector de Pasión por el marketing)
Lugar: Murcia
Modalidad: Curso Superior en Marketing Digital – presencial

Descripción y Objetivos
Este curso te facilitará los conocimientos más novedosos e interesantes del Nuevo Marketing. Aprenderás técnicas fundamentales del Marketing Digital para desarrollar acciones de comunicación a través de internet, reconociendo el nuevo poder del consumidor en el mundo digital. Realizarás acciones desde la perspectiva del cliente, usando nuevas vías para hacer llegar los mensajes, incluyendo el uso de los medios sociales, el marketing Word-of-mouth, y realizando una buena gestión de la reputación corporativa on line.

Duración: 60 horas.

Objetivos
El objetivo de este programa es aportar conocimientos y herramientas claves para desarrollar un plan de Marketing en Internet:

Estos son los objetivos específicos:
1. Obtendrás una visión del marketing desde la perspectiva del cliente.
2. Conocerás nuevas fuentes de información para segmentar los mercados de las empresas.
3. Te familiarizarás con los nuevos canales de comunicación digitales, combinando los medios tradicionales con los nuevos medios digitales.
4. Descubrirás las últimas tendencias en marketing digital y como incorporarlas a las estrategias de tu empresa.
5. Gestionar y diseñar campañas de comunicación efectivas, obteniendo los retornos adecuados a cada acción. ROI.

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Creo que va a ser un curso muy didáctico donde se van a tratar temas muy actuales y tener la oportunidad de ver en acción a grandes profesionales y blogueros altamente conocidos como:

- Diseño y Creación de un Plan de Marketing Digital (Javier Godoy – Inspiring Move)

- Estrategias de comunicación, promoción y generación de contactos a través de Internet (Miguel del Fresno – Quor 2.0)

- Estrategias de Fidelización y Vinculación de usuarios y prospectos. Social Media y Community Management. (Chema Martínez-Priego – Simdalom)

- Marketing viral y de guerrilla. Word of Mouth. Buzz Marketing. (Juan Sanchez Bonet – pasionporelmarketing)

- Search Engine Optimizer (SEO): cómo optimizar el posicionamiento en buscadores de forma natural (Javier Casares – ojo buscador)

- Internet TV y Mobile Marketing (Xavier Güell – Tendencias.tv)

Os espero, no olvídeis inscribiros y aprovechar POR SER LECTOR DE ESTE BLOG UN 15%…Enviar email a paco.viudes[arroba]gmail.com confirmando que vienes de mi parte.

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Un saludo a los Apasionados del marketing…

La viralidad es un concepto ante todo cuantitativo, que tiene que ver sobre todo con notoriedad y visualizaciones.

Normalmente, nos conformamos con mostrar ese número crítico y egocéntrico que es el número de visualizaciones, normalmente de youtube, la plataforma de vídeos por excelencia. Pero… ¿Basta con este dato?

Llevo analizando la viralidad (entendida como fenómeno, como hito) buscando llegar a conclusiones racionales que expliquen porqué y cómo se consigue llegar a alcanzar un número de visualizaciones óptima. Cúal es la causa del resultado, cómo se consigue, qué estrategias se pueden utilizar, qué funciona y qué no.

De hecho, como consecuencia de este análisis nace “la fórmula secreta de la viralidad”

Sin embargo, y como consecuencia del poder “medidor” de Internet, me da la sensación de que lo único que se comercializa y tiene un valor de mercado es el número de visualizaciones.

- ¿Este número de visualizaciones impacta en tu target? ¿O el origen de éstas proviene de un segmento que no tiene nada que ver con el de tu producto? ¿O peor, estos impactos provienen de otros países en donde justamente tu producto no se comercializa?

- ¿Cúal es la atención ofrecida por la audiencia tocada? ¿Es interesante la pieza? ¿La visualización es ascendente, líneal, descendente en relación con el interés y la atención?

- ¿Qué conversaciones se han generado en torno a tu vídeo? ¿Son comentarios positivos, negativos? ¿Cuáles son los ejes temáticos de éstas? ¿La gente está apreciando lo que verdaderamente queremos que aprecie? ¿O están hablando justamente de otras cosas que carecen de valor?

- ¿De dónde proceden las visualizaciones? ¿Enlaces enternos? ¿La gente ha necesitado buscarlo para encontrarlo? ¿Son bloggers targets, foros, los que linkan nuestra pieza viral?

- ¿Qué ha hecho de nuestro vídeo, un vídeo viral? ¿La gestión de las etiquetas, títulos, descripción ha sido óptima?

Analizando algunos top virales, puedes ver como existen muchos ejemplos en los que hay estas DESVIACIONES VIRALES negativas, debido a que se trata de una viralidad carente de verdadero valor.

- Extreme Sheep LED Art by Samsung LED TV
7.459.044 visualizaciones

Miremos por ejemplo las 5 fuentes principales de links

Sitios con enlaces a este vídeo (5)

El segundo link más importante es un blog coreano o japonés
El cuarto link es una página Sexo XXX… La dejo que la visiten, pero vuelvan

Parece que muchos de estos top virales tienes views de poco valor, en donde la viralidad por la viralidad, lo siento pero no aporta valor, sino tocamos a nuestro target y a parte de conseguir un elevado número de visualizaciones youtube, no somos capaces de aportar más valor a nuestra marca.

La pregunta debería ser ¿La viralidad conseguida es en su totalidad de valor? ¿Cuál sería la Real Value Viral Share, entendida como la cuota de viralidad de nuestra pieza que es realmente de valor, puesto que impacta en nuestro target?

Realmente, toda esta reflexión se puede extrapolar a cualquier medición del efecto de nuestras campañas de marketing. Por ejemplo, en un grupo o comunidad… ¿cuáles son realmente el número de miembros activos?; en una campaña de influential marketing con blogs ¿Cuál es la tasa de reenlace de los artículos conseguidos? ¿Cuántos artículos extras se han conseguido como consecuencia de la influencia de los bloggers de base?

¿Qué opinas? ¿Tienes algun ejemplo más?

Un saludo a los Apasionados del marketing…