La IAB vuelve a deleitarnos con un nuevo estudio. En este caso, un estudio sobre las nuevas métricas online, buscando el objetivo de por fin, ir más allá del CTR. Después de ver como esta métrica ha ido a la baja, y que el CPM es una medida poco efectiva, empezamos a familiarizarnos más con otros conceptos como ROI, interacciones, etc.
Es interesante ver como divide las métricas según formatos como Rich media, banner, vídeo, etc y como empieza a ganar terreno las acciones de compartir en redes sociales como KPI’s que podemos incorporar a nuestro sistema de medición de éxito de campañas.
Creo que el cambio de presidenciade la IAB está impulsando un nuevo cambio para liderar la complejidad del sector internet. Aspecto que nos beneficia a todos sin duda.
Otros estudios recientes de gran valor son los siguientes:
- SEO: Optimización de webs para buscadores. Buenas prácticas y resultados. Muy interesante. Creo que es un manual muy práctico que introduce e incluso profundiza en todo el área del SEO.
- Tendencias del mercado laboral en el sector de la publicidad digital. Me gustó mucho, destacando la importancia que está adquiriendo la demanda de formación en social media marketing.
Enhorabuena de nuevo a la IAB.
Un saludo a los Apasionados del marketing…
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