PASIÓN POR EL MARKETING

L´Oreal París vuelve a marcar tendencia siendo el Maquillador y Peluquero Oficial de la Fashion Week Madrid. Durante la próxima edición, BtoB llevará a cabo una campaña que me ha llamado la atención por su originalidad y por intentar ser algo innovador en un medio como Twitter.

LOREAL - COLORTWEET

BTOB (por cierto, me mola su web) ha desarrollado una landing y una tab en Facebook para explicar y difundir la acción. En la landing podrá verse, además, el ranking de los tres colores que compiten cada día y el número de usuarios que han pujado por cada uno de ellos.

La verdad es que la acción me ha gustado por ser innovadora e intentar adaptar la realidad de la marca en un momento especifico a una red como Twitter, pero creo que se podria haber ido algo más lejos aunque entiendo perfectamente que Twitter no permite mucho. Si buscas campañas y acciones creativas en Twitter echale un vistazo a esto

Por dicho motivo, les voy a dar una breve recomendación como consultor en medios sociales.

- No se acaba de ver muy claro que es lo que puedo ganar twiteando la acción (Bases?). Es muy importante no olvidar el “Motivator”. ¿Cuál es el beneficio por Twittear esto? ¿Qué gano yo? (Os recomiendo este ejemplo para aumentar el engagement en Twitter)
- Cuando un usuario twitea, incluría un link que redigiera al microsite de la marca / campaña (No olvidemos siempre optimizar todo lo que podamos, cada impacto cuenta)
- Por desgracia la acción pierde fuerza porque el color solo se ve en texto standard, pero no el color que me inspira (PASION)

Y a ti, ¿Qué color te inspira? , ¿Qué te parece la acción?

Gracias Isabel, es uno de los primneros contenidos interesantes que me han enviado desde hace bastante tiempo.

Las infografias (Infographics) se han convertido sin duda en la mejor forma de mostrar datos de manera ordenada, creativa y muy visual. Hoy en dia encontramos infografías de todos los colores y gustos, aunque son las relacionadas con los medios sociales las que se llevan la palma.

Ahora bien, como puedo empezar a hacer mi propia infografia, ¿Por dónde empezar? ¿Existe algun tipo de índice o plan? ¿Qué herramientas puedo utilizar para crear infografias efectivas?

ANATOMIA DE UNA INFOGRAFIA

TIPS PARA CREAR INFPGRAFIAS EFECTIVAS

• Keep it simple! Sé claro y no intentes incluir demasiados datos a la vez.
• Decide un esquema de color
• Busca interesantes datos y estadísticas. A la gente les encanta
• Piensa en ello desde un punto de vista visual: asegurarte de que los argumentos y datos son relevantes.
• Recuerde que la clave reside en transmitir rápidamente el significado de datos complejos.
• Saca conclusiones de lo que queres decir
• No olvides referenciar los datos e incluir fuentes.
• Incluye tu URL. No olvides FIRMARLO. Puede convertirse en viral.

PASOS PARA CREAR UNA INFOGRAFIA

1-Define el objeto básico de tu infografía.

Evolución de Facebook, LinkedIn en 2011, Twitter vs Facebook, etc.

2-Colecciona

. Busca datos y recógelos.

3-Identifica tus objetivos

. ¿Qué buscas comunicar?

4- Agrupa de las infraestructuras en espacios físicos

. Define las formas y formatos y adelante.

5- Blueprinting

. Dibuja los distintos grupos (a lápiz) con los detalles técnicos.

6- Planificación del espacio

. ¿Cómo los grupos estarán conectados? La mejor forma es trabajar con un tema. Por ejemplo, en el caso de la Guía de Inicio Rápido de Medios Sociales, se elige el tema de un laboratorio

7- Go digital

. Ahora, ya podemos encender el ordenador y empezar a diseñar. Podemos hacer uso de algunas herramientas gratuitas o directamente utilizar programas de diseño.

8-Integración

. Piensa que una infografía es ante todo integración y conexión de elementos gráficos.

9-Optimiza los detalles

. Esto es lo que genera grandes diferencias. Cuida los detalles

10-Labeling

. Tiempo para menciones legales, fuentes, URL, etc.

11-Coloreado y Tipografía

. Invierte tiempo, pues también va a suponer una grand diferencia. Te recomiendo usar tipos que estén de moda.

12-Iteración

. Varia los colores, reduccie la saturación de lo que es menos importante y resalta los datos más relevantes, mofidica la tipografía, el tamaño de las fuentes, elimna todo lo que no contribuye a demostrar y aclarar los datos (Datos redundantes y etiquetas innecesarios) sin perder la información pertinente.

HERRAMIENTAS GRATIS PARA CREAR INFOGRAFIAS

Stat Planet

Stat Planet te permite crear algunas visualizaciones interactivas de bastante calidad, que luego se pueden utilizar tal cual o crear una imagen estática. La imagen se puede descargar de forma gratuita.

Creately

Creately te permite crear facilmente esquemas y diagramas de flujo. Paralelamente, puedes elegir entre una serie de tipos de diagramas diseñados por defecto y agregar rápidamente datos para hacer tu propia gráfica. El resultado final es bastante profesional y tiene algunas opciones colaborativas.

tutorial crear infografias

Many Eyes

Many Eyes te permite cargar tus propios datos o datos ya almacenados en dicha web. Las visualizaciones de las mismass están bien diseñados y tienen una apariencia bastante profesional.

infografia herramientas gratuitas

Google Public Data

Google Public Data : Utiliza datos públicos y conviértelos en una infografía.

Wordle

Wordle : Te permite crear visualizaciones con el texto que desees. La web te ofrece varios diseños y aunque no son perfectos, pueden ayudarte. Es interesante también la posibilidad de incluir tu blog o web (aunque la verdad no funciona muy bien) o tu user de Delicious. Mira mi resultado para este último. Chulo no?

infografia social media

Tableau

Tableau : Gráficos bastante coloridos es un software open source para Windows.

Inkscape

Inkscape : Herramienta de uso libre para crear gráficos vectoriales, soporta diferentes plataformas.

Gapminder

GapMinder es un programa gratuito Adobe Air (multi-plataforma). Puedes crear visualizaciones para tus propósitos. Además cuenta con una base de datos de gráficos y sus correspondientes actualizaziones. Bastante recomedable.

ENLACES RELEVANTES PARA CREAR INFOGRAFIAS

• Create your own infographics
• The Anatomy of an Infographic
• How to Create Outstanding Modern Infographics
• Infographic Designs: Overview, Examples and Best practices
• Tutorial: Create Cool Infographics
• 40 Useful and Creative Infographics
• Seven and a Half Steps to Successful Infographics

Adptado de Makeusseof and Penn-olson

¿CUAL ES LA INFOGRAFÍA MÁS RARA QUE TE HAS ENCONTRADO?

POP’SET, la marca creativa de papel llega con el « Colours’ Attack Contest », un concurso pop y muy cool para poner a prueba tu estado de ánimo y tu creatividad. Te atreves a crear tu PAPER TOY?

40.000 diseñadores de todo el mundo recibirán Colours’ Attack packs este mes de Marzo con C-Myk plantillas y documentos para jugar. Otros pueden descargar los detalles de la sitio web www.popsetpaper.com donde los diseñadores de C-Myk son invitados a subir sus pequeñas creaciones a la web y enlaces a Facebook para que los compañeros puedan votar por sus favoritos.

La selecciónde obras se mostrará en el Arjowiggins Creative documentos VIP gallery at D&AD’s “New Blood” exhibition este verano.

A continuación puedes ver algunos de los diseños… Nunca creí que se podrían hacer estas cosas con un papel.. WOW!

Los colores fuertes, vivos reflejan toda la gama cromática, con una opción de 35 tonos de blanco adicionales en negro. La nueva gama incluye tres nuevos formatos para sobres y un adicional de 400 g de peso. Toda la gama es de 30% de prima reciclada y está disponible en más suave de papeles y cartones, en 9 pesos de 80g a 400g.

Por supuesto los puedes encontrar también en Facebook a la que te invito a unirte.

Personalmente, creo que la idea es muy inspiradora e útil para la comunidad de diseñadores de todo el mundo. El arte ya no es sólo pintura o grafiti , ahora también en papel!
TE ATREVES A CREAR TU DISEÑO!!

Pues parece que no sólo Coca-Cola se apropia de la felicidad como concepto creativo. Ahora, BMW, marca líder en crear campañas bajo ejes emocionales, vuele a potenciar uno de los mejores slogans de todos los tiempos “¿Te gusta conducir?”

A través de un curioso personaje, estilo sales man, BMW personifica su Serie 3 Miles Edition, la nueva propuesta comercial de la marca alemana que ofrece condiciones ventajosas para su compra y mantenimiento.

La idea de darle un valor emocional a cada km (cada km es diferente) es sin duda un buen recurso creativo. Primero porque encaja a la perfección con un coche de menos consumo (km = unidad de medida) y segundo porque permite hablar de ahorro en una época de crisis (Los km que no recorras no te los cobramos).

Ahora bien… Tengo mis dudas en cuanto a:
- ¿Por qué BMW no sube su spot a Youtube? ¿A qué espera?
- No me gustan las campañas que tienes que perder bastante tiempo para ir conociendo las características del coche poco a poco www.lafelicidadsemideenkilometros.com
- Creo que se podrían haber hecho más cosas… Seguramente, el presupuesto para interactivo era reducido.
- Falta concepto interactivo, un mejor copy… Estamos hablando de la felicidad. Creo que el tema da para mucho más. Lo de las gafas es curioso, pero el resultado un poco pobre.

La verdad es que el spot me dió muchas ganas de hablar sobre la campaña, pero la web creada me las está quitando. Quizás, hubiera sido correcto incluir algunos ingredientes 2.0 (por ejemplo con el uso del Mapa) o darle mayor protagonismo al personaje llamado K. Miles que en TV es gracioso y en la Web carece de personalidad.

Siento decirlo, pero creo que la adapatación para Internet es más bien pobre. ¿Y tú? ¿Cómo lo ves? ¿No te esperabas algo más?

La campaña en Televisión ha sido diseñada por SCPF y adapatada por Herraiz Soto en su versión on-line interactiva.

Link Campaña Interactiva : lafelicidadsemideenkilometros.com

Un saludo a los Apasionados del marketing…

Aunque llevo queriendo hablar de esta campaña hace una semana, no he tenido tiempo de hacerlo, por lo que vale más tarde que nunca.

Vueling ha sido desde sus inicios una marca ejemplo en lo que a comunicación se refiere. Un logo llamativo, una estrategia multilenguaje muy atractiva, unas ofertas muy buenas y un diseño simplista y simpático que les ha valido para rápidamente posicionarse con coherencia en el mercado.

Su última campaña “Buscando nubes” me parece sin duda una muestra ejemplar de como hacer una campaña de buzz – ambient guerrilla marketing muy adecuada.

En Pasión por el marketing, no es la primera vez que hablamos de estas acciones con pegatinas o stikers… Yo mismo reivindiqué el uso de los Cling-rites cuando trabaja en Vanksen/Culture-buzz.

Algunos blogs como el de Eva, ya han hablado sobre dicha campaña.

¿Cuáles son para mí los puntos fuertes de esta acción?

- Total coherencia con la imagen y posicionamiento de la marca.
- Una estrategia de promoción de bajo presupuesto. No gastas en medios, sino en personas.
- Para que comprar espacios exteriores, si a través de la creatividad puedes lograr estar en ellos y en muchos otros.
- El uso de google Maps integrado en el site promocional.
- La mecánica del voto.
- La descarga directa del elemento central de la acción (Pegatinas) desde el site. Ahora bien… el problema es que no será pegatina, sino que una simple hoja.
- Un primer uso del teaser, para revelar posteriormente la marca.
- Hay que reconocer que es una acción simpática. Yo mismo la estuve viviendo este miércoles en un aperitivo en casa unos amigos…Y la verdad pasemos un buen momento.
- Un único punto negativo que me guardo, es que el formulario de registro es largísimo… Para que pedís el teléfono y hasta el DNI…Paralelamente, le hubiera dado un mayor impulso y comunicación al premio, puesto que al final es un concurso, y por tanto un elemento motivador.

Sin duda, para hacer buzz marketing, una de las claves es poseer un capital de simpatía elevado, y Vueling es un claro ejemplo de ello. Porque, siempre es mejor comunicar con una sonrisa que con un “Somos líderes”

Enhorabuena a Vueling y a los creativos de la campaña.

Un saludo a los Apasionados del Marketing…

No sé si debe a la crisis que azota al mundo entero, pero últimamente se están viendo spots de gran calidad, sobre todo en el sector del automóvil. Curiosamente, uno de los más afectados por la crisis, aunque seguramente le gane el inmobiliario.

Citroen nos soprende con un spot de Rebranding que pretende posicionar la marca asociada a la creatividad tecnológica, cambiando además su logo. Si ya teníamos a Volvo con la seguridad o a BMW con el diseño de vanguardia…Ahora Citroen apuesta por la creatividad.

Lo bueno de este spot es que podría valer perfectamente para lanzar una nueva agencia de publicidad muy actual..¿No?

Digo que he visto cosas interesantes en el sector del automóvil, porque no es el único spot que me ha llamado la atención. Estos dos, de Alfa Romeo con su nuevo Mito y Honda con su nuevo Civic son dos grandes obras de arte aunque por diferentes motivos.

El de Alfa Romeo se caracteriza por un tono muy actual, muy cool. De hecho se trata de una serie de spots con una gran capacidad de “pegarse” debido a la músiquilla (que por cierto es de Daft Punk) y lo sencillo del contenido… Muy muy actual.. Enhorabuena.

El de Honda, es estrategia pura al servicio de la publicidad. Aunque esta versión de Miki Nadal es cachonda (pues también existe otra de los Simpsons y alguna otra) me gustaba la idea original del spot, que por cierto no encuentro. Me gustaba digo, porque juega mucho con el momento crucial de toda campaña, afectar o persuadir en la decisión de compra a través de una Call to Action eficaz y poderosa. En este spot, se te hablaba de las diferentes características para seducirte y “ponértela gorda” (con perdón) mientrás se te mostraba un buen plano del coche, para luego hablarte de un precio que además permite que sea ese momento (el de la compra) aún sabiendas de la crisis (140€ al mes…No puedo…¿Seguro?)

Pues bueno, si la crisis agudiza el ingenio, como se suele decir, pues bienvenida sea. Por lo menos, y aunque mucha gente esté afectada (sobre todo por reducciones de plantilla), creo que tenemos que mirar el lado positivo. Crisis = Creatividad. Tenemos que ser mejores con menos y eso…Eso sí agudiza el ingenio.

Bienvenidos al Nuevo Pasión por el Marketing…

En muchas ocasiones las agencias llegan al mismo eje de comunicación, para lanzar una campaña de repercusión mediática.

Me ha llamado la atención, el uso de lo “hippy” para promocionar dos productos. El Digital plus (promoción de ventas”) y Campofrío (relanzamiento de sus “Finísimas”)

Spot El Digital Plus pa’ salón

Spot Campofrío Hippie de McCann Erickson.

Personalmente, el primero (Digital Plus) es uno de los mejores spots que he visto últimamente. El de Campofrío un reuso modificado y reutilizado (“Vegetarianos”).

- En el de Digital plus, el concepto se antepone ante todo…El tono, el eje, la idea… En el de Campofrío, el eje aparace sólo como simple recurso creativo… en cuanto aparece el producto, éste toma excesivo protagonismo.

- El humor es muchísimo mejor en el de Digital que en el de Campofrío. Quizás sea porque han tomado la parcela temática más graciosa de los hippies (“fumada”, amistad, etc.) y porque rematán a la perfección la campaña… “Y plus pal’ salón”. También hay que apuntar que en el de Campofrío el target es toda la familia, lo cuál resta cierto humor.

- El de Digital Plus no necesita apenas utilizar palabras para explicar el concepto de la campaña. Si es verdad que ellos dicen …”Pero si somos “Hippies”". El de Campofrío lo necesita de manera más crucial… ” Si las prubeas, te conviertes” (en el claim).

- El de Campofrío necesita mostrar “a lo tradicional” el producto, es decir al final, y con la “clásica” escena de prueba orgásmica del producto. El de Digital plus, la escena final no necesita mostrar el producto, sino la experiencia “grupal” de consumirlo.

- En ambos caso debo felicitar a las agencias, por la apuesta de ejes de comunicación más diferentes y llamativos, aunque el de Digital Plus consiga un resultado bastante mejor.

Me gusta como Mónica Moro, responsable creativa de este trabajo junto a Raquel Martínez y bajo la supervisión de Leandro Raposo explican el spot de Campofrío: “Teníamos que provocar un cambio en la comunicación para acercar más la marca al consumidor, hacerla más atractiva, más divertida. Y queríamos demostrar que también detrás de una marca de alimentación se puede contar una historia y salir de las imágenes habituales que, creemos, el consumidor ha superado ya. Es necesario, y más en tiempos de crisis, favorecer los vínculos fuertes entre el consumidor y las marcas”,

Para finalizar, la verdad es que me gusta ver como las agencias empiezan a cambiar el tono excesivamente poco arriesgado y “branding” de sus spots, hacia apuestas más llamativas, que son capaces de generar boca a oído como consecuencia, lo cual logra aumentar el efecto producido por dichas piezas.

Bienvenido al NUEVO Pasión por el Marketing…

Cuando encuentro esta campaña de marketing en Italia, me cuesta poder definirla…

Pues eso que se trata de un buzz enorme… La mujer de la promoción sale de la pantalla para solicitar el producto-solución que esta buscando en el anuncio…Muy muy bueno

Lo podríamos denominar quizás MetaGuerrilla Marketing??? quién se apunta a definirlo..

Migrando a WordPress… Ven a conocer el nuevo Pasión por el Marketing.

via: Alterblog

Hola a todos los Apasionados del marketing que siguen desde hace ya casi 2 años Pasión por el Marketing. Cómo sabéis, un blog acerca de blog acerca de Buzz Marketing, Boca a oído, viral marketing, marketing de Guerrilla, Web 2.0, Redes Sociales, últimas campañas de publicidad, tendencias y creatividad.

En estos momentos estoy migrando el blog a WordPress, para ofreceros un espacio mejor para conversar y hablar de todo aquello que nos apasiona…El Wom, el buzz, el viral, la web 2.0, la creatividad, la publicidad, la guerrilla, los social media… El marketing…

Cada vez que hago un ejercicio de retrospección y me digo a mi mismo que esto está casi hecho… Se me dibuja una sonrisa de satisfacción en el rostro en la que puedo ver reflejado a cada uno de nosotros.

Vuelvo para quedarme y seguir aportando y ofreciendo lo mejor de mi…Lo mejor de todos vosotros… Ciudado que Juan vuelve con más fuerzas, más ideas, y más y mejores artículos…

En breve todo esto estará en funcionamiento… Be pacient…

Y para acabar…

Un saludo a los Apasionados del marketing…

Parece que los ayuntamientos de los pueblos se lanzan al buzz y al viral marketing… Extraño… No sabía que gozarán de presupuestos y menos pueblos de 12 habitantes…Miravete, un pueblo minúsculo de la sierra de Teruel promete dar que hablar.

El tono de voz de Cristóbal, el habitante-presentador es muy auténtico al igual que la musiquilla, jejej.

La web a modo de visita virtual en 3D te invita a darte un paseo por su calles y conocer a sus 12 habitantes. Entre las secciones:

- Quién es quién: los 12 habitantes se presentan a si mismo con ese tono rural característico.
- Reservas: para visitar y alojarte en los dos sitios del pueblo disponibles.
- Donaciones: Por supuesto se necesita inversión.
- Productos autóctonos multimedia: fondos de pantalla, contenido multimedia, widget, etc.
- 1er Open Internacional de Ordeño de Cabras: Un advergame muy cachondo…Te cuidado con la cabra que se cabrea…¿ Juegas?

Porque me voy de viaje muy lejos, sino te prometo que me reservo un fin de semana en Miravete… Lejos del mundanal ruido, jejeje.

La verdad es que me suscita la duda de que un pueblo así tenga inversión, o quizás pretenden montar el nuevo Benidorm, o una ciudad de vacaciones como Oropesa… Espero que el alcalde no se venda…

Bueno, veremos que da todo esto… En todo caso el buzz ha sido creado…Hasta en Cuatro…

Pues eso parece que Shackleton anda detrás, buena señal… Ummm, Seguiremos investigando…

Un saludo a los Apasionados del Marketing…

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