PASIÓN POR EL MARKETING

Pues parece que no sólo Coca-Cola se apropia de la felicidad como concepto creativo. Ahora, BMW, marca líder en crear campañas bajo ejes emocionales, vuele a potenciar uno de los mejores slogans de todos los tiempos “¿Te gusta conducir?”

A través de un curioso personaje, estilo sales man, BMW personifica su Serie 3 Miles Edition, la nueva propuesta comercial de la marca alemana que ofrece condiciones ventajosas para su compra y mantenimiento.

La idea de darle un valor emocional a cada km (cada km es diferente) es sin duda un buen recurso creativo. Primero porque encaja a la perfección con un coche de menos consumo (km = unidad de medida) y segundo porque permite hablar de ahorro en una época de crisis (Los km que no recorras no te los cobramos).

Ahora bien… Tengo mis dudas en cuanto a:
- ¿Por qué BMW no sube su spot a Youtube? ¿A qué espera?
- No me gustan las campañas que tienes que perder bastante tiempo para ir conociendo las características del coche poco a poco www.lafelicidadsemideenkilometros.com
- Creo que se podrían haber hecho más cosas… Seguramente, el presupuesto para interactivo era reducido.
- Falta concepto interactivo, un mejor copy… Estamos hablando de la felicidad. Creo que el tema da para mucho más. Lo de las gafas es curioso, pero el resultado un poco pobre.

La verdad es que el spot me dió muchas ganas de hablar sobre la campaña, pero la web creada me las está quitando. Quizás, hubiera sido correcto incluir algunos ingredientes 2.0 (por ejemplo con el uso del Mapa) o darle mayor protagonismo al personaje llamado K. Miles que en TV es gracioso y en la Web carece de personalidad.

Siento decirlo, pero creo que la adapatación para Internet es más bien pobre. ¿Y tú? ¿Cómo lo ves? ¿No te esperabas algo más?

La campaña en Televisión ha sido diseñada por SCPF y adapatada por Herraiz Soto en su versión on-line interactiva.

Link Campaña Interactiva : lafelicidadsemideenkilometros.com

Un saludo a los Apasionados del marketing…

Aunque llevo queriendo hablar de esta campaña hace una semana, no he tenido tiempo de hacerlo, por lo que vale más tarde que nunca.

Vueling ha sido desde sus inicios una marca ejemplo en lo que a comunicación se refiere. Un logo llamativo, una estrategia multilenguaje muy atractiva, unas ofertas muy buenas y un diseño simplista y simpático que les ha valido para rápidamente posicionarse con coherencia en el mercado.

Su última campaña “Buscando nubes” me parece sin duda una muestra ejemplar de como hacer una campaña de buzz – ambient guerrilla marketing muy adecuada.

En Pasión por el marketing, no es la primera vez que hablamos de estas acciones con pegatinas o stikers… Yo mismo reivindiqué el uso de los Cling-rites cuando trabaja en Vanksen/Culture-buzz.

Algunos blogs como el de Eva, ya han hablado sobre dicha campaña.

¿Cuáles son para mí los puntos fuertes de esta acción?

- Total coherencia con la imagen y posicionamiento de la marca.
- Una estrategia de promoción de bajo presupuesto. No gastas en medios, sino en personas.
- Para que comprar espacios exteriores, si a través de la creatividad puedes lograr estar en ellos y en muchos otros.
- El uso de google Maps integrado en el site promocional.
- La mecánica del voto.
- La descarga directa del elemento central de la acción (Pegatinas) desde el site. Ahora bien… el problema es que no será pegatina, sino que una simple hoja.
- Un primer uso del teaser, para revelar posteriormente la marca.
- Hay que reconocer que es una acción simpática. Yo mismo la estuve viviendo este miércoles en un aperitivo en casa unos amigos…Y la verdad pasemos un buen momento.
- Un único punto negativo que me guardo, es que el formulario de registro es largísimo… Para que pedís el teléfono y hasta el DNI…Paralelamente, le hubiera dado un mayor impulso y comunicación al premio, puesto que al final es un concurso, y por tanto un elemento motivador.

Sin duda, para hacer buzz marketing, una de las claves es poseer un capital de simpatía elevado, y Vueling es un claro ejemplo de ello. Porque, siempre es mejor comunicar con una sonrisa que con un “Somos líderes”

Enhorabuena a Vueling y a los creativos de la campaña.

Un saludo a los Apasionados del Marketing…

No sé si debe a la crisis que azota al mundo entero, pero últimamente se están viendo spots de gran calidad, sobre todo en el sector del automóvil. Curiosamente, uno de los más afectados por la crisis, aunque seguramente le gane el inmobiliario.

Citroen nos soprende con un spot de Rebranding que pretende posicionar la marca asociada a la creatividad tecnológica, cambiando además su logo. Si ya teníamos a Volvo con la seguridad o a BMW con el diseño de vanguardia…Ahora Citroen apuesta por la creatividad.

Lo bueno de este spot es que podría valer perfectamente para lanzar una nueva agencia de publicidad muy actual..¿No?

Digo que he visto cosas interesantes en el sector del automóvil, porque no es el único spot que me ha llamado la atención. Estos dos, de Alfa Romeo con su nuevo Mito y Honda con su nuevo Civic son dos grandes obras de arte aunque por diferentes motivos.

El de Alfa Romeo se caracteriza por un tono muy actual, muy cool. De hecho se trata de una serie de spots con una gran capacidad de “pegarse” debido a la músiquilla (que por cierto es de Daft Punk) y lo sencillo del contenido… Muy muy actual.. Enhorabuena.

El de Honda, es estrategia pura al servicio de la publicidad. Aunque esta versión de Miki Nadal es cachonda (pues también existe otra de los Simpsons y alguna otra) me gustaba la idea original del spot, que por cierto no encuentro. Me gustaba digo, porque juega mucho con el momento crucial de toda campaña, afectar o persuadir en la decisión de compra a través de una Call to Action eficaz y poderosa. En este spot, se te hablaba de las diferentes características para seducirte y “ponértela gorda” (con perdón) mientrás se te mostraba un buen plano del coche, para luego hablarte de un precio que además permite que sea ese momento (el de la compra) aún sabiendas de la crisis (140€ al mes…No puedo…¿Seguro?)

Pues bueno, si la crisis agudiza el ingenio, como se suele decir, pues bienvenida sea. Por lo menos, y aunque mucha gente esté afectada (sobre todo por reducciones de plantilla), creo que tenemos que mirar el lado positivo. Crisis = Creatividad. Tenemos que ser mejores con menos y eso…Eso sí agudiza el ingenio.

Bienvenidos al Nuevo Pasión por el Marketing…

En muchas ocasiones las agencias llegan al mismo eje de comunicación, para lanzar una campaña de repercusión mediática.

Me ha llamado la atención, el uso de lo “hippy” para promocionar dos productos. El Digital plus (promoción de ventas”) y Campofrío (relanzamiento de sus “Finísimas”)

Spot El Digital Plus pa’ salón

Spot Campofrío Hippie de McCann Erickson.

Personalmente, el primero (Digital Plus) es uno de los mejores spots que he visto últimamente. El de Campofrío un reuso modificado y reutilizado (“Vegetarianos”).

- En el de Digital plus, el concepto se antepone ante todo…El tono, el eje, la idea… En el de Campofrío, el eje aparace sólo como simple recurso creativo… en cuanto aparece el producto, éste toma excesivo protagonismo.

- El humor es muchísimo mejor en el de Digital que en el de Campofrío. Quizás sea porque han tomado la parcela temática más graciosa de los hippies (“fumada”, amistad, etc.) y porque rematán a la perfección la campaña… “Y plus pal’ salón”. También hay que apuntar que en el de Campofrío el target es toda la familia, lo cuál resta cierto humor.

- El de Digital Plus no necesita apenas utilizar palabras para explicar el concepto de la campaña. Si es verdad que ellos dicen …”Pero si somos “Hippies”". El de Campofrío lo necesita de manera más crucial… ” Si las prubeas, te conviertes” (en el claim).

- El de Campofrío necesita mostrar “a lo tradicional” el producto, es decir al final, y con la “clásica” escena de prueba orgásmica del producto. El de Digital plus, la escena final no necesita mostrar el producto, sino la experiencia “grupal” de consumirlo.

- En ambos caso debo felicitar a las agencias, por la apuesta de ejes de comunicación más diferentes y llamativos, aunque el de Digital Plus consiga un resultado bastante mejor.

Me gusta como Mónica Moro, responsable creativa de este trabajo junto a Raquel Martínez y bajo la supervisión de Leandro Raposo explican el spot de Campofrío: “Teníamos que provocar un cambio en la comunicación para acercar más la marca al consumidor, hacerla más atractiva, más divertida. Y queríamos demostrar que también detrás de una marca de alimentación se puede contar una historia y salir de las imágenes habituales que, creemos, el consumidor ha superado ya. Es necesario, y más en tiempos de crisis, favorecer los vínculos fuertes entre el consumidor y las marcas”,

Para finalizar, la verdad es que me gusta ver como las agencias empiezan a cambiar el tono excesivamente poco arriesgado y “branding” de sus spots, hacia apuestas más llamativas, que son capaces de generar boca a oído como consecuencia, lo cual logra aumentar el efecto producido por dichas piezas.

Bienvenido al NUEVO Pasión por el Marketing…

Cuando encuentro esta campaña de marketing en Italia, me cuesta poder definirla…

Pues eso que se trata de un buzz enorme… La mujer de la promoción sale de la pantalla para solicitar el producto-solución que esta buscando en el anuncio…Muy muy bueno

Lo podríamos denominar quizás MetaGuerrilla Marketing??? quién se apunta a definirlo..

Migrando a WordPress… Ven a conocer el nuevo Pasión por el Marketing.

via: Alterblog

Hola a todos los Apasionados del marketing que siguen desde hace ya casi 2 años Pasión por el Marketing. Cómo sabéis, un blog acerca de blog acerca de Buzz Marketing, Boca a oído, viral marketing, marketing de Guerrilla, Web 2.0, Redes Sociales, últimas campañas de publicidad, tendencias y creatividad.

En estos momentos estoy migrando el blog a WordPress, para ofreceros un espacio mejor para conversar y hablar de todo aquello que nos apasiona…El Wom, el buzz, el viral, la web 2.0, la creatividad, la publicidad, la guerrilla, los social media… El marketing…

Cada vez que hago un ejercicio de retrospección y me digo a mi mismo que esto está casi hecho… Se me dibuja una sonrisa de satisfacción en el rostro en la que puedo ver reflejado a cada uno de nosotros.

Vuelvo para quedarme y seguir aportando y ofreciendo lo mejor de mi…Lo mejor de todos vosotros… Ciudado que Juan vuelve con más fuerzas, más ideas, y más y mejores artículos…

En breve todo esto estará en funcionamiento… Be pacient…

Y para acabar…

Un saludo a los Apasionados del marketing…

Parece que los ayuntamientos de los pueblos se lanzan al buzz y al viral marketing… Extraño… No sabía que gozarán de presupuestos y menos pueblos de 12 habitantes…Miravete, un pueblo minúsculo de la sierra de Teruel promete dar que hablar.

El tono de voz de Cristóbal, el habitante-presentador es muy auténtico al igual que la musiquilla, jejej.

La web a modo de visita virtual en 3D te invita a darte un paseo por su calles y conocer a sus 12 habitantes. Entre las secciones:

- Quién es quién: los 12 habitantes se presentan a si mismo con ese tono rural característico.
- Reservas: para visitar y alojarte en los dos sitios del pueblo disponibles.
- Donaciones: Por supuesto se necesita inversión.
- Productos autóctonos multimedia: fondos de pantalla, contenido multimedia, widget, etc.
- 1er Open Internacional de Ordeño de Cabras: Un advergame muy cachondo…Te cuidado con la cabra que se cabrea…¿ Juegas?

Porque me voy de viaje muy lejos, sino te prometo que me reservo un fin de semana en Miravete… Lejos del mundanal ruido, jejeje.

La verdad es que me suscita la duda de que un pueblo así tenga inversión, o quizás pretenden montar el nuevo Benidorm, o una ciudad de vacaciones como Oropesa… Espero que el alcalde no se venda…

Bueno, veremos que da todo esto… En todo caso el buzz ha sido creado…Hasta en Cuatro…

Pues eso parece que Shackleton anda detrás, buena señal… Ummm, Seguiremos investigando…

Un saludo a los Apasionados del Marketing…

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Buen viral de DraftFCB México bajo el slogan “Menos papel, Más ideas” a favor del ahorro de papel en las agencias.

Este vídeo es parte de dicha campaña, encaminada a los programas internos de Responsabilidad Social, y se complementó con una serie de platicas sobre un mejor uso de este recurso, actividades de reforestación y material digital como screensavers y firmas electrónicas para difundir el mensaje mediante email.

Sinceramente me gusta la idea, sencilla y muy visual y limpia. Creo que el uso de la impresora como recurso creativo encaja a la perfección como soporte y el mensaje del final cierra muy coherentemente esta pieza. El slogan también resume muy bien la totalidad y bajo el juego de papeles (medio ambiente) e ideas (agencias) la campaña se cierra con mucho arte y claridad.

Un saludo a los Apasionados del Marketing…

via: Fumada Estratégica

Nuestros compañeros de CSI (Creativos Sin Ideas) han lanzado esta semana una especie de crítica que pretende generar buzz entre los bloggeros de marketing y publicidad.

El tema seleccionado es el lanzamiento de Tab, aquella Coca-cola que se lanzó sin éxito y que iba posicionada bajo la idea de “La hermana pobre”.

Hoy, podemos ver su nuevo spot…La imagen es totalmente diferente, moderna y responde a un nuevo canon y a un nuevo tipo de bebidas, las energéticas.

Veamos el copy:

”Se necesita mucha energía para ir a trabajar con tacones altos, para encontrar un accesorio, para desafiar la gravedad, para atreverte… Necesitas mucha energía para ser una mujer. Te presentamos Tab Energy, una nueva y deliciosa bebida energética baja en calorías. Porque las mujeres necesitamos otro tipo de energía”

Parece que problema se situa en lo sexista del anuncio y que el objetivo es crear una cadena llamando la atención de la marca.

Mi opinión es la siguiente:

El spot me gusta, de hecho creo que el strategic planner (imagino que lo habrá aunque es una figura dificil de encontrar)ha hecho un gran trabajo.

Estoy de acuerdo en que es sexista, pero no olvidemos que el sexo vende y sí, se puede tachar de machista o sexista, pero este eje lo encontramos muchas veces, lo cual es síntoma indudable de que funciona. A muchos hombres les gusta este tipo de mujer, y a la gran mayoría de adolescentes también.

Tenemos que tener en cuenta de que se trata de un reposicionamiento consecuencia del cambio de hábitos, de la apertura sexual de la sociedad en general y de la vanalización de consumo a través de valores a la cool que van más allá del propio uso del producto.

Creo que al tratarse de un producto con intención aspiracional es normal la elección de esta estrategia, sobre todo cuando el target tiene pinta de ser más bien adolescente. La estética es rosa, disco, desenfadada, teen…De hecho es la utilizada en productos de gran éxito como las muñecas Brazts (Recuerdo que hice un trabajo para Psicología de la Publicidad) y toda la fiebre fashion de la nueva estética derrocadora de las clásicas barbies con marido guapo, príncipes azules, grandes mansiones y cisnes con carrozas a lo cenicienta. La adolescente de hoy en día es una gran consumidora de tendencias, de complementos, de moda, que demandan ser mayor y para ello, parece que lo más fácil es esta vía, donde el erotismo, el mostrar su concepto de mujer moderna viene dado por estos valores.

En los hombres hubo un tiempo en el que el fumar, mostrar la virilidad a través de los pectorales y ser un chuleta eran los valores que emanaban de las campañas, un poco como muestra de una rebeldía insulsa y carente verdaderamente de dicho significado.

Estoy de acuerdo con que posiblemente no sea adecuado, pero cada día salen millones de campañas sexistas. Quizás lo que resultaría más interesante, sería lanzar una idea para recoger todas éstas para analizarlas bajo una perspectiva común. Puesto que una crítica aislada, no sirve para nada.

Siento reconocerlo, pero creo que desde un punto de vista meramente publicitario – comercial el spot es excelente, muy bien pensando, tanto el eje como la estética como todos los otros componentes tipo música, packaging, etc. Reposicionar o relanzar un nuevo producto hoy en día no es tarea fácil, y este creo que va a tener éxito.

Un saludo a los Apasionados del marketing…

Todo el mundo, ya sabe que las abejas se han convertido en el símbolo por excelencia del buzz. Pues bien, cuando este recurso notorio lo unes con una causa social, el éxito de una campaña de buzz marketing está casi asegurado. Qué se lo digan a la marca alemana de helados Häagen-Dazs.

¿Sabías que 40% de los sabores de los helados Häagen-Dazs dependen directamente de las abejas? Además, estos voladores insectos tienen un rol esencial en la polinización de muchas plantas y últimamente la tasa de mortalidad de estos trabajadores insectos ha aumentado considerablemente. - Apunta Juan de Dios de Vanksen/Culture-buzz

Häagen-Dazs, ha lanzado 3 iniciativas (flyer semilla, vídeo, Site interactivo) para salvar a esta especie que supone la base de su producción. Pues bien, de esta nueva campaña de buzz me gustaría destacar el vídeo viral, que ya se ha convertido en una pieza de gran notoriedad. La verdad, es que no tiene pérdida.

El vídeo, ha superado ya el millón de visualizaciones, lo cual supone pasar una barrera muy grande. Pocos vídeos llegan aquí…Pero ¿Por qué?

- Una escenografía diferente, llamativa. Hemos visto muchos grupos, pero pocos vestidos de abejas, y además break-dancers. Recuerdo, que un grupo de música falso (fake) de cerdos llego también muy lejos en contra de la castración de estos pobres animales. No podemos negar que es gracioso…

- Una causa social. En un mundo deshumanizado, la gente, las empresas, etc. apoyan este tipo de iniciativas para sanar su ego excesivamente autónomo e individualista.

- La música… Los vídeos más vistos junto a los porno, xxx, etc. Son los vídeos musicales. Si no que se lo digan a Nelly Furtado, Rhiana, Avril Lavigne, Akon, o aquel hito Ok Go con casi 40 millones que se convirtió en uno de los símbolos de la promoción a través de Internet.

- Fácil Identificación como consecuencia de un ejercicio creativo coherente … Oye, ¿Has visto ese grupo de abejas que hacen break-dance? No deben haber muchas no crees…

Un saludo a los Apasionados del Marketing…

Via: Vanksen/Culture-buzz