Parece que los ayuntamientos de los pueblos se lanzan al buzz y al viral marketing… Extraño… No sabía que gozarán de presupuestos y menos pueblos de 12 habitantes…Miravete, un pueblo minúsculo de la sierra de Teruel promete dar que hablar.
El tono de voz de Cristóbal, el habitante-presentador es muy auténtico al igual que la musiquilla, jejej.
La web a modo de visita virtual en 3D te invita a darte un paseo por su calles y conocer a sus 12 habitantes. Entre las secciones:
- Quién es quién: los 12 habitantes se presentan a si mismo con ese tono rural característico.
- Reservas: para visitar y alojarte en los dos sitios del pueblo disponibles.
- Donaciones: Por supuesto se necesita inversión.
- Productos autóctonos multimedia: fondos de pantalla, contenido multimedia, widget, etc.
- 1er Open Internacional de Ordeño de Cabras: Un advergame muy cachondo…Te cuidado con la cabra que se cabrea…¿ Juegas?
Porque me voy de viaje muy lejos, sino te prometo que me reservo un fin de semana en Miravete… Lejos del mundanal ruido, jejeje.
La verdad es que me suscita la duda de que un pueblo así tenga inversión, o quizás pretenden montar el nuevo Benidorm, o una ciudad de vacaciones como Oropesa… Espero que el alcalde no se venda…
Bueno, veremos que da todo esto… En todo caso el buzz ha sido creado…Hasta en Cuatro…
Pues eso parece que Shackleton anda detrás, buena señal… Ummm, Seguiremos investigando…
Nuestros compañeros de CSI (Creativos Sin Ideas) han lanzado esta semana una especie de crítica que pretende generar buzz entre los bloggeros de marketing y publicidad.
El tema seleccionado es el lanzamiento de Tab, aquella Coca-cola que se lanzó sin éxito y que iba posicionada bajo la idea de “La hermana pobre”.
Hoy, podemos ver su nuevo spot…La imagen es totalmente diferente, moderna y responde a un nuevo canon y a un nuevo tipo de bebidas, las energéticas.
”Se necesita mucha energía para ir a trabajar con tacones altos, para encontrar un accesorio, para desafiar la gravedad, para atreverte… Necesitas mucha energía para ser una mujer. Te presentamos Tab Energy, una nueva y deliciosa bebida energética baja en calorías. Porque las mujeres necesitamos otro tipo de energía”
Parece que problema se situa en lo sexista del anuncio y que el objetivo es crear una cadena llamando la atención de la marca.
Mi opinión es la siguiente:
El spot me gusta, de hecho creo que el strategic planner (imagino que lo habrá aunque es una figura dificil de encontrar)ha hecho un gran trabajo.
Estoy de acuerdo en que es sexista, pero no olvidemos que el sexo vende y sí, se puede tachar de machista o sexista, pero este eje lo encontramos muchas veces, lo cual es síntoma indudable de que funciona. A muchos hombres les gusta este tipo de mujer, y a la gran mayoría de adolescentes también.
Tenemos que tener en cuenta de que se trata de un reposicionamiento consecuencia del cambio de hábitos, de la apertura sexual de la sociedad en general y de la vanalización de consumo a través de valores a la cool que van más allá del propio uso del producto.
Creo que al tratarse de un producto con intención aspiracional es normal la elección de esta estrategia, sobre todo cuando el target tiene pinta de ser más bien adolescente. La estética es rosa, disco, desenfadada, teen…De hecho es la utilizada en productos de gran éxito como las muñecas Brazts (Recuerdo que hice un trabajo para Psicología de la Publicidad) y toda la fiebre fashion de la nueva estética derrocadora de las clásicas barbies con marido guapo, príncipes azules, grandes mansiones y cisnes con carrozas a lo cenicienta. La adolescente de hoy en día es una gran consumidora de tendencias, de complementos, de moda, que demandan ser mayor y para ello, parece que lo más fácil es esta vía, donde el erotismo, el mostrar su concepto de mujer moderna viene dado por estos valores.
En los hombres hubo un tiempo en el que el fumar, mostrar la virilidad a través de los pectorales y ser un chuleta eran los valores que emanaban de las campañas, un poco como muestra de una rebeldía insulsa y carente verdaderamente de dicho significado.
Estoy de acuerdo con que posiblemente no sea adecuado, pero cada día salen millones de campañas sexistas. Quizás lo que resultaría más interesante, sería lanzar una idea para recoger todas éstas para analizarlas bajo una perspectiva común. Puesto que una crítica aislada, no sirve para nada.
Siento reconocerlo, pero creo que desde un punto de vista meramente publicitario – comercial el spot es excelente, muy bien pensando, tanto el eje como la estética como todos los otros componentes tipo música, packaging, etc. Reposicionar o relanzar un nuevo producto hoy en día no es tarea fácil, y este creo que va a tener éxito.
Todo el mundo, ya sabe que las abejas se han convertido en el símbolo por excelencia del buzz. Pues bien, cuando este recurso notorio lo unes con una causa social, el éxito de una campaña de buzz marketing está casi asegurado. Qué se lo digan a la marca alemana de helados Häagen-Dazs.
¿Sabías que 40% de los sabores de los helados Häagen-Dazs dependen directamente de las abejas? Además, estos voladores insectos tienen un rol esencial en la polinización de muchas plantas y últimamente la tasa de mortalidad de estos trabajadores insectos ha aumentado considerablemente. - Apunta Juan de Dios de Vanksen/Culture-buzz
Häagen-Dazs, ha lanzado 3 iniciativas (flyer semilla, vídeo, Site interactivo) para salvar a esta especie que supone la base de su producción. Pues bien, de esta nueva campaña de buzz me gustaría destacar el vídeo viral, que ya se ha convertido en una pieza de gran notoriedad. La verdad, es que no tiene pérdida.
El vídeo, ha superado ya el millón de visualizaciones, lo cual supone pasar una barrera muy grande. Pocos vídeos llegan aquí…Pero ¿Por qué?
- Una escenografía diferente, llamativa. Hemos visto muchos grupos, pero pocos vestidos de abejas, y además break-dancers. Recuerdo, que un grupo de música falso (fake) de cerdos llego también muy lejos en contra de la castración de estos pobres animales. No podemos negar que es gracioso…
- Una causa social. En un mundo deshumanizado, la gente, las empresas, etc. apoyan este tipo de iniciativas para sanar su ego excesivamente autónomo e individualista.
- La música… Los vídeos más vistos junto a los porno, xxx, etc. Son los vídeos musicales. Si no que se lo digan a Nelly Furtado, Rhiana, Avril Lavigne, Akon, o aquel hito Ok Go con casi 40 millones que se convirtió en uno de los símbolos de la promoción a través de Internet.
- Fácil Identificación como consecuencia de un ejercicio creativo coherente… Oye, ¿Has visto ese grupo de abejas que hacen break-dance? No deben haber muchas no crees…
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