PASIÓN POR EL MARKETING

La Fundación Biodiversidad, fundación pública del Gobierno de España, dependiente del Ministerio de Medio Ambiente y Medio Rural y Marino, ha puesto en marcha la campaña Habla de biodiversidad, que pretende que los ciudadanos se apropien del término, lo integren en su lenguaje, entiendan su significado y lo usen en su vida cotidiana, haciéndoles partícipes de la conservación de los recursos naturales del planeta. Esta iniciativa se enmarca en la celebración en 2010 del Año Internacional de la Biodiversidad, declarado por Naciones Unidas para catalizar una acción conjunta para revertir la pérdida de biodiversidad y sensibilizar a los ciudadanos sobre su importancia para la vida humana.

Con el eslogan “HABLA DE BIODIVERSIDAD… Porque algo pasa a ser importante cuando empiezas a hablar de ello.” la campaña promovida por la Fundación Biodiversidad y ha sido realizada por la agencia Shackleton y anima a las personas a familiarizarse con esta palabra integrándola en sus conversaciones diarias. Las redes sociales de internet, serán el primer foro de debate. Desde esa plataforma, la Fundación propondrá temas de conversación relativos a la biodiversidad y a los servicios vitales que proporciona a los seres humanos.

Personalmente me parece una campaña muy acertada por las siguientes causas:

- Se trata de un tema actual que nos atañe a todos. Hace un tiempo ya mostré mi apoyo por las causas “verdes”
- A parte de ser un tema actual, es un tema que engancha a los usuarios a involucrarse y conversar (active users)
- Me encanta el Claim, pues encaja a la perfeccción con los nuevos tiempos y tendencias en comunicación…¿No es cierto que “algo pasa a ser importante cuando empiezas a hablar de ello”
- El enfoque 360º en comunicación aumenta la eficacia de las campañas: Exterior con Marquesinas, Prensa, Web site, Redes sociales (Facebook, Slideshare, Youtube), etc.

Para más información acerca de la campaña:

	Microsite Habla de Biodiversidad
	Canal en Youtube
	Documentación en Slideshare
	Página de Facebook

YA SOMOS MÁS DE 1.100 FANS… Únete a la conversación, porque ALGO PASA A SER IMPORTANTE CUANDO EMPIEZAS A HABLAR DE ELLO

Un saludo a los Apasionados del marketing

Pd: Esta es una de mis primeras campañas en mi nueva aventura GRACIAS POR EL APOYO

Aunque llevo queriendo hablar de esta campaña hace una semana, no he tenido tiempo de hacerlo, por lo que vale más tarde que nunca.

Vueling ha sido desde sus inicios una marca ejemplo en lo que a comunicación se refiere. Un logo llamativo, una estrategia multilenguaje muy atractiva, unas ofertas muy buenas y un diseño simplista y simpático que les ha valido para rápidamente posicionarse con coherencia en el mercado.

Su última campaña “Buscando nubes” me parece sin duda una muestra ejemplar de como hacer una campaña de buzz – ambient guerrilla marketing muy adecuada.

En Pasión por el marketing, no es la primera vez que hablamos de estas acciones con pegatinas o stikers… Yo mismo reivindiqué el uso de los Cling-rites cuando trabaja en Vanksen/Culture-buzz.

Algunos blogs como el de Eva, ya han hablado sobre dicha campaña.

¿Cuáles son para mí los puntos fuertes de esta acción?

- Total coherencia con la imagen y posicionamiento de la marca.
- Una estrategia de promoción de bajo presupuesto. No gastas en medios, sino en personas.
- Para que comprar espacios exteriores, si a través de la creatividad puedes lograr estar en ellos y en muchos otros.
- El uso de google Maps integrado en el site promocional.
- La mecánica del voto.
- La descarga directa del elemento central de la acción (Pegatinas) desde el site. Ahora bien… el problema es que no será pegatina, sino que una simple hoja.
- Un primer uso del teaser, para revelar posteriormente la marca.
- Hay que reconocer que es una acción simpática. Yo mismo la estuve viviendo este miércoles en un aperitivo en casa unos amigos…Y la verdad pasemos un buen momento.
- Un único punto negativo que me guardo, es que el formulario de registro es largísimo… Para que pedís el teléfono y hasta el DNI…Paralelamente, le hubiera dado un mayor impulso y comunicación al premio, puesto que al final es un concurso, y por tanto un elemento motivador.

Sin duda, para hacer buzz marketing, una de las claves es poseer un capital de simpatía elevado, y Vueling es un claro ejemplo de ello. Porque, siempre es mejor comunicar con una sonrisa que con un “Somos líderes”

Enhorabuena a Vueling y a los creativos de la campaña.

Un saludo a los Apasionados del Marketing…

Aunque “lo frikie”, el Consumer Generated Media o el sube tu vídeo y sé protagonista de nuestra próxima campaña (Filipinos o Bonduelle lo popularizon), ya se han convertido en tópicos bastante utilizados, Go, la banca vasca, se lanza en una campaña de marketing de boca a oído para conseguir protagonistas de sus nueva campaña bajo el claim “Se busca gente diferente para campaña diferente“.

La propuesta de valor es clara…Gana 2000, 4000 o 6000€ que en estas épocas de crisis bien de maravilla.

Creo que es una campaña que lanzada hace 1 año recoge todos los elementos más o menos importantes: Blog, Consumer Generated Media, varios módulos tipo Frikie-Test, acciones de marketing directo, e incentivos de gran valor.

Ahora bien, a día de hoy, creo que queda un poco desfasado…Aunque por otra parte, y teniendo en cuenta de que se trata del sector Banca, hay que felicitarles por la apuesta.

Bienvenido al NUEVO Pasión por el Marketing…

Cuando encuentro esta campaña de marketing en Italia, me cuesta poder definirla…

Pues eso que se trata de un buzz enorme… La mujer de la promoción sale de la pantalla para solicitar el producto-solución que esta buscando en el anuncio…Muy muy bueno

Lo podríamos denominar quizás MetaGuerrilla Marketing??? quién se apunta a definirlo..

Migrando a WordPress… Ven a conocer el nuevo Pasión por el Marketing.

via: Alterblog

Llega la navidad y tu correo se llena de creatividad, de felicitaciones, de esperanzas, de deseos, de optimismo…

Me gustaría destacar algunos de los christmas que me han llegado, resaltando sobre todo la creatividad.

1- Saatchi y el zapatazo a Bush: Aprovechamiento claro de un hecho notorio para crear una acción viral graciosa, divertida y muy muy bien ejecutada.

2- Spoonch, la marca de la nada, nos invita a una sonrisa…Sencillez pero gran concepto.

3- La Despensa y su objetivo de comprar el primer anuncio de 2009. El eje del optimismo en contraposición frente a la crisis actual se ha convertido en un fuerte reclamo. La aportanción un sms de 1,2€…

4- Obama comete las uvas: Un grupo en facebook está armando el lio este año. La propuesta muy claro…Queremos conseguir que Obama se coma las uvas, puesto que si Obama se las come…Todos tendremos un feliz 2009. Por cierto, este 23 hay evento en Sol Madrid…tienes que venir.. Casi 2000 miembros inscritos en facebook.

5- Seis grados vuelve hacer uso del 4º Rey Mago. En este caso no se llama Secayó, sino que se llama Artaban, y parece que un poco cabrón, perdona carbón.

6- ICEMD, nos traé también al cuatro rey mago, también llamado Artabán… Y que se presenta como el Rey del Marketing directo quién no regaló nada al niño Jesus, porque esperaba que él se lo dijera a través de un mailing.

7- Noogle, el buscador de CpProximity…Donde la crisis no existe. Me gusta mucho la idea…Pero quizás le falte potencia.

8- Shackleton y la nueva versión del I-jam. Destacando tambén su viral (que responde perfectamente a cómo se debe hacer un viral) de Belen for Rent con la crisis como tema principal.

9 – Las Palabras envasadas de la agencia Storm

Y a ti ¿Qué Felicitaciones de Navidad te han sorprendido este año? no dudes en proponerlas…

En definitiva, mucho optimismo para 2009…

Y como no puede ser de otro modo…Desde Pasión por el Marketing, lanzó un gran grito “FELIZ NAVIDAD” a todos los lectores y seguidores del blog…Pues vosotros, sois el mejor de mis regalos…

Por cierto…el año próximo, muchas, muchas sorpresas y sobre todo la noticia más importante de todas… Mi próximo destino publicitario…

ACTUALIZACION 23/12/08
- La Mejor campaña de la Historia por Gabriel & Gabriel Adv Celestial Worldwide.
Un poco larga, pero muy muy acorde con la creatividad más actual.

- JoyWorld de J&B, que utiliza el humor para sacar una sonrisa en estos tiempos tan felices.

- Vueling te regala una constelación por todos los vuelos compartidos.

- Grey y un gran mensaje para felicitar la Navidad. Muy científica. Me gusta mucho la idea de asimilar sol con optimismo.

- Navidades Sorprendentes para marca de juguetes.

- El Villancico de los microondas de AKQA. Sinceramente esta funcionando muy bien, pero no parece tampoco ninguna obra magistral, aunque si diferente y única.

Un saludo a los Apasionados del Marketing…

Nuestros amigos de Absolut, han preparado su ya popular edición especial de fin de año.

Tras el gran éxito de la pasada edición especial navideña, Absolut Disco, de la que se vendieron más de 2 millones de unidades. En esta ocasión se lanzan con una botella que ya está dando mucho que hablar en Internet se trata de una nueva botella vestida de lentejuelas y con una sensual cremallera. Su brillante vestido rojo pasión lo forman más de 3.000 lentejuelas, creando un envoltorio que sin duda causará sensación.

Este esfuerzo en diseño, convertido en una de las principales ventajas competitivas y estrategias de marketing de Absolut sería una muestra de Vaca Púrpura. Esperemos que como su antecesora gane los premios que ya cosecho: premio de FAB en 2008 al Mejor Diseño de Envase y dos Leones de Cannes, Plata en la categoría de Diseño y Bronce en la categoría de Promoción.

Espero con muchas ganas y entusiasmo recibir este excelente regalo único de glamour, elegancia y distinción.

Gracias Acia

Un saludo a los Apasionados del Marketing…

Ya son muchas marcas las que están apostando por bloggers para sus campañas de publicidad.

En este caso, la marca es J&B, la popular brand de whisky, a través de nuestros amigos de Bloguzz.

Para ello, buscan nada más y nada menos a un VIP (Very Important Blogger)entre los bloggers más influyentes… (ummm, que bien suena eso…coherencia con el marketing del elgo..Well done) para la gran fiesta propia de esta marca. Simplemente 3 preguntas, en coherencia con las tres iniciales.

1. Viaje a Sudáfrica, alojamiento, carreras de caballos, zona de masajes… ¿eres un VIB? ¿Por qué crees que mereces ese viaje?
No creo que deba ganarlo, sino que debo hacerlo, jejeje. Creo que son un buen líder de opinión para este tipo de bebidas (lol). Creo que a parte de blogger, puedo aportar muchas cosas en la fiesta. Por lo que señores de J&B… Les envío mis datos…Está será la mejor de las fiestas que hayan organizado. Si me dejan…Me comprometo a montar en caballo…Sino animaré la fiesta como buen VIP.

2. Imagina que eres uno de los afortunados viajeros. ¿Con qué 2 bloggers irías a Sudáfrica?
Uffff…Esto es comprometedor, jejeje. Me llevaría a J. Varela que se que le van estos saraos… Gurú, buen blogger y excelente persona. Posteriormente…Ummm, me llevaría a uno de los grandes de la blogosfera del diseño y la publicidad, Andrés, de uno de mis blogs favoritos…Morecoffeplease. De este modo, cambiariamos cafés por whiskies, que puede resultar una buena idea, jejeje.

3. Buscamos un blogger creativo y con imaginación. ¿Cómo imaginas una fiesta J&B con 50.000 personas al pie de la espectacular Table Mountain?
Buen ambiente, mezcla de naturaleza y libertad, ritmos delirantes. Una fiesta capaz de ir más allá de los sentidos del boca a oído, de hacer desvelar el verdadero espíritu de un amanecer viral, toda una experiencia grupal de conversaciones múltiples bajo el objetivo de compartir una viviencia 50 mil punto cero. Miles de comentarios, referencias en medios…Un teaser descubierto por los prosumidores, una Guerrilla pasional, un Ambient de película, un Spot al precio de un below de más de 20 segundos. Un photoshop sin necesidad de retocar, una imagen para el recuerdo notorio de una marca posicionada con la felicidad…Gritos y mucho ruido, una comunidad de fans, un liderazgo conjunto, un brainstorming de sentimientos…El Buzz del próximo año.

La fiesta J&B Start a Party tendrá como escenario el espectacular Table Montain , uno de los paisajes más famosos y sorprendentes de África, situado en Ciudad del Cabo. La legendaria marca de whisky atraerá a este evento a 50.000 personas, entre ellos a un buen puñado de protagonistas de la escena internacional. ¿A quién le gustaría perdérselo?

Gracias Eva

Un saludo a los Apasionados del marketing…

En facebook, la popular y mundial red social, podemos encontrar iniciativas muy locas, clubs de fans un tanto surrealistas y muchas sopresas más.

Pues, hay una iniciativa nueva muy cachonda a la que muestro mi condicional apoyo.

Se trata de OBAMA COMETE LAS UVAS…Sí, una llamativa experiencia 2.0 que dará mucho que hablar estas Navidades.

Me gusta la idea de juntar tres momentos clave: La Omnispresencia de Obama en la red y en todos sitios, la “puta” crisis global (Sí aquello de que la gente no llega a final de mes y no se pueden pagar las hipotecas)y las uvas que unidas a la idea de la suerte…Se consigue un concepto global, coherente, esperanzador y llamativo: “Obama cómete las uvas”.

Para ello grupo principal en facebook:”Obama comete las uvas”espacio youtube y flickr y sitio web propio.

Por ahora, la idea se acerca a 700 miembros de varios países, varias personas (incluso la policia) han pedido personalmente a Obama que se coma las uvas por vídeos, e incluso algunas fotos. Jejejeje…. A ver si hago un vídeo guapo.

A alguna, sinceramente se les ha ido la cabeza…

Veremos por donde va esta inciativa tan elocuente…Yo ya formo parte, así que invitado el que se anime. WE CANNNN!!… Además ya es Spooch (en 2009 todas las marcas querráns ser Spoonch)

Pues eso, que Si Obama tiene suerte, todos la tendremos…Incluso yo.

Un saludo a los Apasionados del marketing..

Como ya sabéis ando de nuevo por la capital española, Madrid. La verdad es que los días no son los mejores, sobre todo por la situación económica, el descenso de la inversión publicitaria y la falta de enfoques de marketing 2.0

Sin embargo, todavía podemos apreciar algunas piezas publicitarias que te alegran el día. Hace unos días de mi llegada, y viviendo en estos momentos en Argüelles, he visto en Callao una pieza exterior que brilla por su innovación. Se trata del nuevo Renault Laguna Coupé.

Hay varios bloggers que se han hecho eco de la noticia, por lo que posiblemente ya hayáis visto la pieza. Destaca el de Fogonazos que con esta innovación móvil ha generado hasta 31 comentarios.

Lo curioso es ver como la gente que pasa por allí (que no es poca) alza la cabeza para ser impactado por una pieza de gran calidad. El problema sigue siendo que junto a la construcción y la publicidad, la venta de automóviles es una de las tres industrias más tocadas por la denominada crisis, tal y como cita el Periódico de la Publicidad.

La innovación en esta pieza que podríamos llamarla Guerilla Exterior Móvil es muy sencilla… Una banda giratoria para generar movimiento, dos círculos también rotarios ( simulan las ruedas) y la excelente idea de añadir las luces en los faros durante la noche.

En apenas 15 días, 15.000 visualizaciones del vídeo (realizado por un particular)… No está mal. Lo que no entiendo es porque la agencia encargada no ha incluido en su caso esfuerzos para su viralización. Cuando se hace una pieza de esta calidad… Podemos conseguir impactos extras gratuitos (Publicity), pero invirtiendo un poco más nuestra pieza creativa (en principio sin objetivo viral) puede conseguir serlo a la gran escala… Una lástima…

De hecho, en este caso se podría haber creado un teaser de calidad, bajo el concepto de un coche que sobrevuela el centro de Madrid o algo así, para depués dar cita en Callao y descubrir la pieza en forma de evento más multitudinario.

Un saludo a los Apasionados del Marketing…

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Parece que los ayuntamientos de los pueblos se lanzan al buzz y al viral marketing… Extraño… No sabía que gozarán de presupuestos y menos pueblos de 12 habitantes…Miravete, un pueblo minúsculo de la sierra de Teruel promete dar que hablar.

El tono de voz de Cristóbal, el habitante-presentador es muy auténtico al igual que la musiquilla, jejej.

La web a modo de visita virtual en 3D te invita a darte un paseo por su calles y conocer a sus 12 habitantes. Entre las secciones:

- Quién es quién: los 12 habitantes se presentan a si mismo con ese tono rural característico.
- Reservas: para visitar y alojarte en los dos sitios del pueblo disponibles.
- Donaciones: Por supuesto se necesita inversión.
- Productos autóctonos multimedia: fondos de pantalla, contenido multimedia, widget, etc.
- 1er Open Internacional de Ordeño de Cabras: Un advergame muy cachondo…Te cuidado con la cabra que se cabrea…¿ Juegas?

Porque me voy de viaje muy lejos, sino te prometo que me reservo un fin de semana en Miravete… Lejos del mundanal ruido, jejeje.

La verdad es que me suscita la duda de que un pueblo así tenga inversión, o quizás pretenden montar el nuevo Benidorm, o una ciudad de vacaciones como Oropesa… Espero que el alcalde no se venda…

Bueno, veremos que da todo esto… En todo caso el buzz ha sido creado…Hasta en Cuatro…

Pues eso parece que Shackleton anda detrás, buena señal… Ummm, Seguiremos investigando…

Un saludo a los Apasionados del Marketing…

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