PASIÓN POR EL MARKETING

Las 10 Pasiones Capitales : (II) 3 – 17 Abril

Me complace traeros la segunda muestra de dicha sección que comienzo con mucha, mucha pasión.

1- EL ARTICULO CON MAS PASION : el mejor artículo

¿Necesitas crear Buzz? La respuesta en uno de los principales blogs que sigo..Conversation Agent…Valeria, vuelve a sorprendernos con una gran recopilación de 50 ideas para generar buzz

2- EL PASION BUZZ: el buzz que mayor expectación y ruido ha levantado

Aunque he querido hablar sobre el tema, no he logrado sacar tiempo. Por eso me permito incluirla en este recopilatorio… Felicidades Atrápalo… La agencia de viajes on-line vuelve con una curiosa campaña que ya está generando mucho buzz debido a un concepto muy actual… Resulta que el pasado 25 de febrero en un informativo de televisión (acceso al vídeo de la Sexta) realizaron un reportaje sobre los efectos de la caída durante unas horas del servicio de correo electrónico de Google (gmail) y le preguntaron a varias personas que echarían de menos si Internet dejase de funcionar durante un día y una chica respondió: “Atrápalo y los viajes”. Ahora pretenden dar con ella para regalarle un viaje a Nueva York.

Silvia Carreño, Social Media Manager de Atrápalo, amiga que tengo pendiente de conocer me pasó la información. así que ya sabéis si la encontráis enviar un email buscamos@atrapalo.com.

Este concepto lo propuse sin éxito para una marca de encuentros y se basa mucho en una gran historia que llamó mucho mi atención como concepto creativo, en la que un joven londinense creó una web mostrando el momento e imagen aproximada de una chica que encontró y que desearía volver a ver. (la url ya no está disponible)

3- LA PASION VIRAL DEL MOMENTO: El viral del momento

Aunque podría poner el de Seat FingerBoard, voy a optar por enviar una enhorabuena a Samsung, por su apuesta firme y clara por este formato… Voy a destacar el último para su I8910 HD phone con cámara 8 Megapíxeles, depués de sorprendernos con las ovejas y la carrera

Son verdaderamente listos, pues lanzan un viral Challenge, que por cierto, acaban de descubrir el misterio… ¿Cómo ha desaparecido el phone?

La solución aquí... Enhorabuena!!!

4- EL DATO MAS APASIONADO: Siempre hay un dato que nos apasiona.

Me entero a través de Uberbin que Comscore acaba de liberar los números de uso y penetración de redes sociales en Europa y, mientras un año atrás Facebook ni aparecía en los rankings hoy es número 1 en 12 de los 17 países auditados, número 2 en otros 3 y solo queda 4to en Alemania y 7mo en Rusia… con una tasa de crecimiento total del 314%

5- UNA PRESENTACION LLENA DE PASION: SlideShare es una fuente de recursos inagotable…Me gustaría compartir las mejores con todos vosotros.

Esta semana no hablamos de slideshare, vamos a hablar de otra gran presentación muy esperada por toda la blogosfera española… Se trata del nuevo libro de Eva Sanagustin “Tu blog paso a paso. Manual para inicarte en el blogging.”

Mucha suerte Eva, porque eres un claro ejemplo de trabajo, constancia y buenas ideas que ayudan cada día a toda la blogosfera española…

6- EL EVENTO PASIONAL: Nunca faltes a los eventos, no sabes con quién puedes dar…

Desde Sr Burns, volvemos a dar el golpe… Ahora, hemos preparado, una fiesta de disfraces sin precedentes… Una fiesta de disfraces 2.0… Ya me imagino a la gente vestida a de facebook, twitter, spotify, etc… ¿De qué me disfrazaré? misterio… Os espero el próximo 8 de mayo…No olvidéis el disfraz

Toda la info, como no en Facebook Sr burns

7- EL CURRO CON MAYOR PASION: No quiero ver a ningun apasionado del marketing sin trabajo…

Después de conseguir la primera lectora que encuentra trabajo, seguimos currando para encontrar curros a la gente

Creo que la nueva oferta de Consultor de marketing digital de TheCocktail, tiene muy buena pinta… Animo !!!

Aprovechando el momento, hoy leía este mensaje en Twitter…”Alguien me recomienda un media planner y RRPP… que este de free para un proyecto con continuidad de 6 meses??? URGE..!!!” La empresa D-Noise.net

¡¡¡¡ Suerte amigos !!!

8- EL DESCUBRIMIENTO MAS APASIONADO: Pum, Pum…

Uno de los expertos más paradigmáticos y visionarios de la blogosfera, Joan Jimenez da un cambio a uno de mis proyectos 2.0 favoritos…. Spoonch pasa a ser la marca de una actitud. Recuerda…Todo es posible…. Si tú lo haces posible.

9- NO ME APASIONA: El mundo no es perfecto, pero se puede perfeccionar con la crítica

No me apasiona tampoco la gestión ego-autoritaria que está llevando Menéame… Sois grandes, pero vale ya de sacar el ego, cuando vuestro éxito es consecuencia de la aportación de miles de usuarios… Sois grandes gracias ante todo a ellos… Desvarios de un Linuxero habla sin pelos en la lengua sobre el tema.

10- BLOG “APASIONADO DEL MARKETING”: Cada día conozco nuevos blogs que merecen una mención especial…

Depués de conocer a Jaime, uno de sus integrantes en el OME 2009, Marketingtakeaway se ha logrado hacerse un importante hueco en la blogosfera del marketing española, trayéndonos artículos de calidad y buenas reflexiones. Destaco su artículo “Hablar el mismo idioma“.

Jaime y Borja, enhorabuena por la pasión que le estáis metiendo.

Pues eso…Recordad que la pasión es contagiosa…Y que seguimos aquí a tope!! Espero que os haya gustado.

Nos vemos en 15 días!!! Suscríbite ya al feed de las 10 Pasiones Capitales aquí

Un saludo a los Apasionados del marketing…

La verdad es que cuando uno ve un vídeo o una noticia curiosa, enseguida su cerebro reacciona al estilo “Is this a fake?”

Lo último, es Flutter, al parecer una nueva compañía que quiere llevar el microblogging a otro nivel nuevo, desarrollando un nuevo Twitter.

Casi 500.000 visualizaciones en apenas 2 semanas no está nada mal…

Yo tengo muy claro que Twitter va a evolucionar, y que posiblemente existen muchas posibilidades e ideas que se deben estar gestando, pero… ¿Y tú qué crees?

Fuente: Viralblog

En la versión anterior del blog estuve una temporada recogiendo los mejores enlaces de cada semana, y aunque es bastante trabajo creo que una sección de gran importancia. En estos momentos, hay que destacar el trabajo de Marc Cortés con su excelente Zona Zapping “Resumen semanal de las experiencias interactivas…”.

Bueno y que propongo…

Nombre de la sección: “Las 10 Pasiones capitales”

Objetivo: Convertirse en una interesante referencia a nivel de zapping y recogida de los links más interesantes, buscando con ello aumentar la fidelidad de los lectores y la visita obligada a finales de semana para aquellos que tienen menos tiempo

Concepto:
La pasión es el elemento más importante de este blog, pues representa una way to do, una visión de lo que significa y es para mí el marketing…Una pasión..
Capitales, porque pretenden convertirse en imperativas, necesarias, esenciales…
Lo de Pum, Pum… Porque me gustaría que en cada apartado, tu corazón te produjera ese mismo feeling… Ese que te motiva y se convierte en una “Call to action” potente que despierta en una parte de tu cerebro una alerta traducida en un grito…!Comparte¡

Prefiero las pasiones a los pecados…¿No?

Timing: Cada 15 días

Estructura: Se trata de 10 ítems que pretenden recoger lo mejorcito del sector.

1- El artículo con más pasión : el mejor artículo

2- El Pasión buzz : el buzz que mayor expectación y ruido a levantado

3- La Pasión viral del momento: Reforzará la sección ya existente del vídeo viral del momento

4- El dato más apasionado: Siempre hay un dato que nos apasiona…Ese estará aquí.

5- Una presentacion llena de pasión: SlideShare es una fuente de recursos inagotable…Me gustaría compartir las mejores con todos vosotros.

6- El evento pasional: En poco tiempo el OME…Nunca faltes a los eventos, no sabes con quién puedes dar…Además, salir un poquito de Internet no es nada malo…

7- El curro con mayor pasión: Estoy seguro que no conseguiré paliar el paro, pero bueno, quién sabe, quizás Zapatero deja un comentario en el blog para agradecer la labor No quiero ver a ningun apasionado del marketing sin trabajo…

8- El descubrimiento más apasionado: Pum, Pum…

9- No me apasiona: Como sabéis me gusta lo crítico y la polémica… El mundo no es perfecto, pero se puede perfeccionar con la crítica

10- Blog “Apasionado del marketing”: Cada día conozco nuevos blogs que merecen una mención especial… Este apartado es para convertirlos a la filosfía de la pasión por el Marketing…

Pues eso…Recordad que la pasión es contagiosa…

Nos vemos en 15 días!!! Suscríbite ya al feed de las 10 Pasiones Capitales aquí

Un saludo a los Apasionados del marketing…

Mi hermano Daniel, que es gemelo…Sí, sí os imagináis dos Pasión por el marketing. Ha realizado un vídeo para el periódico donde trabaja en mi Castellón natal, Ya Castellón, que creo es un buen trabajo, actual y con muy buenas ideas.

Aunque yo no he tenido suerte este año, ni tampoco el pasado, y creo que tampoco el que viene… Quiero compartir este gran día (aunque sea comercial) con todos vosotros, porque reconozco que estoy enamorado. Lo siento pero los apasionados tenemos este tipo de cosas,

Disfruten del vídeo…

Good job brother… Y feliz día de los enamorados a todos los apasionados del marketing.

Bienvenido al NUEVO Pasión por el Marketing…

Rodrigo, publicista peruano y apasionado del marketing, me invita cordialmente a participar en su tesis sobre “El marketing viral en los blogs corporativos como una estrategia de comunicación para las empresas” a través de una entrevista con preguntas de gran rigor.

1. La Web 2.0 ha revolucionado las comunicaciones en Internet, en gran medida con la aparición de los blogs. ¿Qué rol cumplen los blogs como un medio de comunicación?
En primer lugar mantenienen el mismo rol que culaquier medio de comunicación, es decir informar y transmitir noticias. Sin embargo, la diferencia proviene de la naturaleza social del medio (web 2.0). Y en este punto encontramos dos características más, una grupal y una individual. La primera tiene que ver con el hecho de compartir, de unirse, de formar parte de un grupo (Sharismo). La segunda con el “ego” (Lectura recomedada “Marketing del ego”), es decir con la reafirmación de “yo” en tanto que consumidor productor.

2. ¿A que le puedes atribuir el éxito de este fenómeno comunicacional?
Al desarrollo de herramientas de publicación sencilla que todo el mundo puede utilizar sin tener conocimientos de web, html, design, etc. Y por supuesto también, a la pérdida de credibilidad de los medios de comunicación tradicional y a la propia naturaleza de la libertad de expresión.

3. Los blogs corporativos son una herramienta que las empresas extranjeras ya usan. ¿Hay alguna razón por la cual las empresas en la actualidad no apuestan por los blogs corporativos como parte de su estrategia de comunicación en el Perú?
No conozco, personalmente la situación en Perú, pero creo que todavía es una cuestión de tiempo, de adopción de las innovaciones. Siempre existe un Gap t (tiempo) en dicha adopación, puesto que todo cambio es al principio duro. No se trata de abrir un blog y ya está, sino de integrarlo en la estrategia empresarial y en este campo, hablamos de lo más profundo de toda actividad empresarial, la estrategia. Un blog debe perseguir un objetivo, tener un tono acorde con la totalidad de la estrategia, RH que se encargen de ello, etc.

4. Hay estudios que demuestran que, a nivel global, los consumidores confían en las recomendaciones de otras personas: Marketing BOCA a BOCA ó BOCA – OREJA. ¿Cómo podemos aplicar esta función dentro de un blog corporativo?
Las empresas deben formar parte de la conversación. Aunque parezca contradictorio, estamos ante un fenómeno que todos los marketers deberían agradecer…Tener la voz del cliente a su alcance, poderse comunicar de manera más inmediata y obtener un feedback de valor incalculable.
Paralelamente, las empresas deben llegar a los líderes de opinión (recomendación), y el blog corporativo es una buena forma de llamar su atención y de llegar a formar parte de sus círculos de influencia. En España, el blog ETC de Territorio Creativo es blog corporativo y es además, el más influente del área del marketing, por dicho motivo es todo un ejemplo de éxito.

5. ¿De qué manera, el uso del marketing viral en los blogs corporativos, puede ser tomado como una estrategia de comunicación?
Es importante hablar de Word of mouth (como enfoque global) y dentro de éste lo viral. La idea aquí es publicar información de valor que debido a su relevancia y atractivo pueda ser retomada por otros blogs. Por ejemplo, hablar de campañas de éxito de la compañía, pero no únicamente de ella (“miopía egocéntrica”). Primero has de labrarte una credibilidad y por tanto una influencia para conseguirlo.

6. Los blogs, de por sí ya son un medio bidireccional que generan una gran interactividad entre los bloggers y sus lectores y/o comentaristas. Los blogs corporativos, entonces, suponen una especie de nexo entre la empresa y sus clientes o posibles clientes. ¿En qué grado, este medio, permite entablar una conexión real o vínculo entre la empresa y los consumidores?
En todo sentido, esa es justamente la clave…Se trata de conversar, formando parte de la conversación. Pero atención con la caer en la miopía anterior.

7. La finalidad del uso de esa vía sería impulsar el establecimiento de contactos de calidad con el público. ¿Cómo se podría medir la efectividad ó cuáles podrían ser unos indicadores de ésta?
El nº de visitantes únicos, la retoma de las informaciones publicadas en el blog y el aumento de las visitas en éste y la participación de los consumidores. Además, se puede utilizar a estos contactos como transmisores de las informaciones, incluso, en un grado más amplio, de prescriptores.

8. ¿Cómo debe ser la comunicación en una herramienta como ésta para su óptimo funcionamiento? Tengamos en cuenta que muchas de las empresas que fallaron en el intento fue porque la información era demasiado corporativa ó seria y los lectores no se interesaron en ella.
Justamente ese es el principal problema, usar una herramienta 2.0 con un enfoque 1.0, es decir, “Autoelogio”, “Somos líderes”, etc. La empresa no debe solo hablar de ella, sino del sector en el que interactua. No tiene que tener miedo a las críticas, al debate y a hablar de la competencia positivamente.

9. ¿Qué cree sería fundamental para que esta herramienta funcione como una estrategia de comunicación? ¿Qué podría determinar el éxito de ella?
En primer lugar, introducirla dentro de la estrategia, y por tanto, marcar y definir unos objetivos, un tono, una personalidad, una imagen. Al final el blog corporativo es la muestra más verídica del posicionamiento de la empresa, y por tanto de su identidad digital.

10. ¿Que necesidades comunicacionales de una empresa se ven resueltas con el uso del marketing viral en los blogs corporativos?
Yo creo que la transmisión de la información, aunque creo que no se debe hablar de marketing viral en este caso.

11. ¿Cuáles crees que son los inconvenientes o limitaciones del marketing viral en los blogs como una estrategia de comunicación para las empresas?
Que no sólo se deben utilizar los blogs, sino también tener presencia en redes sociales, comunidades, eventos, revistas y medios especializados. Ahora bien, hay que recordar que el contenido debe ser atractivo para la audiencia.

12. ¿Hay algún factor que haga de esta herramienta algo peligroso para las empresas?
Utilizarla con un enfoque 1.0, es decir, tener miedo a la crítica, no ser transparente y utilizar el mensaje de una forma “Autoelogiativa” y unidireccional.

13. ¿Como se puede reconocer un perfil cercano a la realidad de quiénes participan en esta red?
Pues creo que analizando la participación en los debates y artículos propuestos.

14. En su opinión. ¿Qué aportan los blogs corporativos de las empresas a sus lectores y/o comentaristas?
Información de valor, pero sobre todo, compartir, y por tanto formar parte de una conversación afin a sus preferencias.

15. ¿En base a qué podríamos determinar la conveniencia o no de la creación de blogs corporativos para una empresa?
Lo primero, vuelvo a repertir, es que la empresa tenga claro que significa la web 2.0. Un blog corporativo no es sólo un medio donde colocar noticias, sino un espacio para compartir y conversar con todo lo que ello conlleva (Posibles críticas, debates, riesgos, una publicación periódica, etc.). Creo que es válido para cualquier sector y tamaño de empresa, aunque hay que valorar el coste, como el cualquier acción estratégica.

16. ¿Tienen los mercadólogos y empresarios una necesidad de evaluar el uso de esta herramienta? ¿Por qué?
Por supuesto, porque sino, no existen dentro de la realidad actual. Imagínate que los consumidores cambian sus hábitos; y a partir de ahora, solo compran a través de Internet, si la empresa no ofrece esta posibilidad, morirá.

17. ¿Cuál es el futuro del mundo de las comunicaciones? Todo este mundo de los blogs, la web, la redes sociales en internet, etc, ¿Crees que van a revolucionar los medios tradicionales de comunicación e información? ¿Por qué ?
Ya lo están haciendo, ya es una realidad y el marketer que no lo vea, es que no comprende el término del marketing en su globalidad. El marketing debe analizar el mercado y adaptarse a los cambios, para ofrecer productos y servicios personalizados y adaptados a sus consumidores.
El mundo de las comunicaciones tienden a la interacción (Muchos medios impresos están en internet e incluso en formato blog), la TV ha perdido credibilidad y por tanto eficacia, justamente por mantener un enfoque 1.0 (unidireccional, falta de segmentación, etc).
El futuro me gustaría conocerlo, pero justamente eso es lo atractivo de éste, que es muy poco predecible, donde el tiempo es cada vez más relativo y rápido, y donde los modelos basados en el pasado han dejado de funcionar.

Gracias Rodrigo y mucha suerte con la Tesis.

Un saludo a los Apasionados del Marketing…

Como sabéis algunos, ya somos varios bloggers de gran nivel (sobre todo lo digo por el resto que conste) los que gracias a la siempre omnipresente Eva (qué está haciendo un trabajo de PM), nos hemos embarcado en un proyecto que estoy seguro va a dar mucho que hablar… Un e-book sobre nuevo marketing, el perfil del marketer 2.0, etc (Más información en breve). Por supuesto desde Pasión por el marketing, he decidido participar, tomando “como no” la parte de WOM y viral.

Pues hoy para motivarnos nos ha enseñado este magnífico e-book sobre un tema de gran interés…”El modelo de la Nueva Agencia“.

El indice y los autores a continuación:

- Introducción Los Autores
- Todo cambia menos la idea Martin Hazan
- Creatividad interactiva, una deuda pendiente Fernando Barbella
- Divide y ¿reinarás? Mariano Dorfman
- ¿Cómo llegamos hasta aquí? Paul Isakson
- Del online al offline Pedro Panigazzi
- La gran conversación Juan Carlos Lucas
- L‟Agenceestmort, vive l‟Agence! Ezequiel Ardigó
- Una comunicación más abierta y colaborativa Mariella Alles Grigioni
- El managementde la nueva agencia Daniel Ferro
- Crónica de una Nueva Agencia Anunciada Luis Cabrera
- Nuevos medios, Nueva agencia Matias Cheistwer
- Encuesta general

Principales aportaciones que cabe la pena destacar (SE HAN EQUIVOCADO DE TITULO…Debería ser…101 formas de provocar orgasmos en los marketers!!)

- la Agencia tiene que cumplir el rol de planificador estratégico, de creador del concepto, de coordinador e integrador.
- Imposibilidad de la dualidad, un Director de Arte y un Redactor ya no son capaces de resolver los desafíos de una campaña en 2009. (Totalmente de acuerdo).
- El concepto de Management 2.0
- La necesidad de cambiar un modelo que apenas ha cambiado desde hace 50 años.
- La necesidad de profesionalizar a los líderes capacitándolos en management general y gestión de proyectos.
- El concepto de “blurring the lines” (desdibujamientode las líneas que separan a las distintas disciplinas), es decir directo, promocional, digital, publicidad, etc.
- El cambio de paradigma de pasar investigando qué hacen los medios con la gente, a entender qué hace la gente con los medios.
- Necesidad de sumar a los creativos publicitarios (provocadores), peridoistas y creadores de contenidos, con investigadores sociales (psicólogos, sociológos, etc.) que nos permitan identificar los comportamientos sociales del consumidor, más profesionales cinematográficos (pero no orientados al 30”) y frikies de la tecnología.
- El peor pecado en el que pueden caer las agencias en la actualidad es el de pretender venderle a los clientes un formato predefinido para hacer exitosas sus estrategias de comunicación.
- Solo las ideas permanecerán inmutables e inmaculadas como las únicas y verdaderas diosas de nuestra profesión.
- ¿De cuántas campañas interactivas te llegaron comentarios de gente que NO trabaja en publicidad, al igual que pasa con más de una conversación de café o sobremesa cuando se habla de campañas de TV, por ejemplo?
- La publicidad centrada en convencer por medio del mensaje está perdiendo eficacia, que no querramosverlo porque tenemos que ponernos a repensar nuestro rol como comunicadores, es otra cosa.
- El usuario de la comunicación interactiva, no sólo es objeto de la transmisión de un mensaje, sino centro de una experiencia en torno a sí mismo.
- Si en nuestra vida cotidiana, no existe diferencia entre on y off line porque mantener esta estrucura en una nueva agencia??.
- No se trata de abrir “la división interactiva de la Agencia”, sino a “interactivizara toda la Agencia”.
- El cambio idealista que a muchos de nosotros nos gustaría ver dentro de las agencias no sucederá hasta que un número significativamente importante de dinero no sea dirigido a publicidad tradicional.
- La primera cita establece las dos siguientes. La gente ha sido y siempre será social. Para ser sociales, necesitamos formar grupos y comunicarnos. La evolución de las comunicaciones digitales esta causando un cambio enorme en la forma en que hacemos las cosas y esta creando un entorno de comunicación drásticamente diferente de lo que era cuando las agencias de publicidad tomaron parte. Simplemente no intercambiamos información como estábamos acostumbrados.
- Entonces, ¿cómo está la periferia? Llena de agencias que siguen viajando del offline al online. Es decir, que utilizan el online, la tecnología y alternativas en medios para darle un halo de innovación a sus comunicaciones tradicionales.
-Tal vez el problema sea justamente ese, seguir pensando ideas y conceptos desde y para los medios tradicionales mientras se busca la manera menos mala de llevarlas a los medios digitales…
- Los ciclos micros estrategias vs modelo convencional de grandes estrategias de marketing…

Si tenéis ganas de hacer el amor y “tener orgasmos” (3 de media por capítulo), leeros el ebook, hasta se han creado página en facebook.

Para descargarlo, aquí

Mucha suerte y éxito asegurado.

Un saludo a los Apasionados del marketing…