Las agencias de publicidad tradicionales suelen hacerse siempre la misma pregunta cuando después de lanzar un spot TV quieren darle viralidad en Internet, ¿Qué debo hacer? … ¿Lo subo tal cual a Youtube y se lo vendo como viral al cliente?, ¿lo cambio un poco?,¿ cambio el concepto creativo?, ¿ Lo firmo con la marca del anunciante o no? Etc.
La verdad es que es un tema curioso, pero que sin duda propone un debate más que interesante. Uno de los primeros casos más notorios en adaptar la realidad TV a internet con éxito fue el de Guitar Hero con Heidi Klum.
Hoy me encuentro con otro caso similar, del que no tengo más que palabras positivas. ¿Por qué?
Véamos el spot TV
Véamos el viral
¿Por qué me gusta y creo que se ha hecho bien?
- Un viral no es un spot TV. De hecho, son diferentes en cuanto a duración, estrategias y conceptos que funcionan o no, formato, calidad, incorporación en los medios, etc.
- Han dejado intactos los elementos que funcionan para ambos formatos. En este caso la música. Un tema como el de Young Forever es un elemento emotivo que funciona para ambos medios y que hubiera sido un error modificar.
- El viral mantiene la base, fondo y armonía de la estrategia del mensaje, pero con una adaptación más llamativa, más cool, más graciosa a través del fingerboard.
- El viral presenta un formato más amateur ( aunque no por ello descuidado) al utilizar, por ejemplo, los dedos.
- El origen supuesto del vídeo viral procede de un grupo de fingerboarders que supuestamente han parodiado el spot tv. Yo tengo mis dudas, por la calidad de la pieza. Aunque podría ser.
- Han sabido crear una armonía en la que firmar con la marca la pieza viral no resulta negativo, pues produce una sensación de recuerdo positivo del estilo… “Anda si es lo del spot se seat de Young forever”. Creo que este punto es muy positivo, sobre todo, porque al final (Packshot) han continuado usando el recurso creativo de las manos y dedos, y por tanto, la firma de la marca no altera lo gracioso de la pieza.
En definitiva un best practise de cómo adaptar un spot tv a internet a través de un viral. Enhorabuena Seat.
¿Y tú qué opinas? ¿Se te ocurre algún ejemplo similar?
Un saludo a los Apasionados del marketing…
Spot TV vs Viral, vuelve el debate con Seat http://is.gd/qXYJ (via @juanmarketing)
Juan,
El video hecho en exclusiva para internet (xq sólo será viral cuándo todo el mundo lo vea, reciba por email o reenvíe) está bien, pero no creo que sea un ejemplo de cómo intentar viralizar un spot de TV, por algunas razones:
1- No es necesario falsear un usuario para subir un video publicitario. Si vees el video hasta el final, sabes que no ha sido hecho por una persona, sino por una marca. Si es firmado por Seat al final, xq no han hecho lo mismo con el nombre de usuario? Xq inventar un falso amateur fingerboarder para hacerlo?
2- Viral no se fabrica. Después de los millones de visitas y medios hablando de él, podremos llamar así. Hay que educar a los clientes y a mucha gente en las agencias tradicionales, y es importante enseñar que virales son las piezas con éxito, y eso, en internet, nunca es cierto antes de lanzar la campaña. No se puede llamar todavía de viral algo que tiene (de momento) menos de 750 visitas.
3- El video es lindo. Incluso, les doy razón a los comentaristas que dicen que es mejor que el spot de TV. Debería estar en primetime, en lugar de la copia que es el otro.
Hola Alex,
Gracias por tu coherente argumentación… Lo de si le llamamos o no viral, tienes toda la razón pero le llamo viral por consenso en el sector (aunque soy consciente de que deberíamos llamarlo vídeo con intención viral
.
Lo de utilizar un supuesto falso amateur… Entiendo que no es muy lícito. Y bueno, sé de de lejos que lo ha hecho seat…
Lo que me gustaría que quedará claro,. que al igual, que aquel spot y viral de guitar heroe, es un buen ejemplo para entender o comprender cómo debemos hacerlo. Pero ante todo para ser conscienes de que es importante que adaptemos la realidad de la TV a Internet, puesto que son dos entornos diferentes.
Un saludo a los Apasionados del marketing…
Juan,
Yo creo que este video también podría estar en tele. Es un poco más fresco y menos retro que el original, pero podría estar sin ningún problema en primetime. Mejor que la copia del videoclip que es el actual.
Pero es muy importante hablar de publicidad disfrazada, porque hoy en día es casi estándar de mercado hacer falsa publicidad generada por usuarios, lo que, seguro, nos va a obligar por ley en un futuro próximo que TODO vídeo firmado por una marca tenga una leyenda de publicidad, como los emails comerciales.
Personalmente, creo que la gente ve videos buenos, sean firmados por marcas o por usuarios, por su calidad. No mejora en nada la campaña y es una mala práctica de toda la vida.
Este video es buena publicidad, y creo que la buena publicidad no necesita nunca disfrazarse y pedir perdón por ser entretenida.
[...] Sánchez de Pasión por el Marketing deja muy en claro los puntos a considerar en una campaña viral, haciendo un debate de un spot del nuevo Seat Ibiza, en el cual se pronuncia que el supuesto video [...]
Juan, gracias por la invitación al debate. Me gusta más el “supuesto” viral que el original. Ahí dejo una reseña del post: http://abtlweb.net/2009/04/marketing-viral-lo-que-se-debe-y-no-debe-hacer/
Saludos
[...] nos propone un debate sobre el nuevo anuncio del Seat [...]
No digáis que lo ha hecho Seat, cuando lo ha hecho Atlético. Atlético, hasta el momento, no es una agencia con ‘departamento digital’, por tanto, dudo que sepan de verdad lo que es un viral y como conseguirlo.
Por otro lado, no se sabe si propusieron el vídeo sin la cortinilla al final, pero desde luego seguro q Seat lo hubiera exigido en caso de que no se hubiera propuesto desde el principio, pq no tienen ni idea. Y creo que esto es lo que ‘mata’ definitivamente el hecho de que pueda llegar a dudarse de si es amateur o no. Eso, y la calidad del mismo; demasiado ‘bueno’.
En resumen, me parece que esto es saber poco de internet y de viralidad, propios de gente como Atlético y Seat. Como simple guiño está bien, pero no llegará a ser nada más.
[...] + viral de Seat Ibiza + Paco Paco By borjatube Nuestro compañero y amigo Juan Marketing, hace una exposición sobre el que puede ser uno de los vídeos virales del momento. Seat Ibiza [...]
El anuncio está basado en un vídeo musical (http://www.youtube.com/watch?v=rQi8wEHMm5Y) que corrió entre los nostálgicos del skate y amantes de la estética oldschool, como ya comenté en Twitter. Bien por la monitorización de la tendencia, aunque quizás esté demasiado fusilado.
Adicionalmente han montado lo del fingerboard para la viralidad, genial, por lo menos han pensado en ello, pero lo que no me gusta es que lo traten de hacer pasar por auténtico (sólo hay que mirar la cuenta en You Tube del tal fingerboardguy para sospechar).
Hay claros y oscuros, pero no negaremos que está por encima de la media y que la agencia, tenga o no departamento digital, por lo menos tiene ideas que ya es mucho. Ahora sólo les queda ser más transparentes (que no pasa nada), ya que hoy día todo se sabe.
@juanmarketing comentando sobre lo del skatefinger y Seat http://tinyurl.com/djdj7e
[...] podría poner el de Seat FingerBoard, voy a optar por enviar una enhorabuena a Samsung, por su apuesta firme y clara por este [...]
Es de Seat casi seguro. Fijaos en esto
http://www.18pulgadas.es/2009/04/nueva-version-del-spot-del-seat-ibiza.html
Spot TV vs Viral, http://tr.im/jldQ
Spot TV vs Viral, que te parece mejor? http://tr.im/jldQ
[...] Bastante se ha hablado en Pasión por el Marketing del fenómeno del viral que se convierte en Spot o de temas similares. [...]
Muy interesante Juan!
El mundo de video on-line aún tiene mucho camino por recorrer y creo que el término viral está mal utilizado en estos momentos.
No creo que los videos virales se puedan crear, me explico, la viralidad se consigue como resultado de una estrategia de comunicación que fomente el boca-oreja y permita a la pieza moverse por la red por sí sola. Hay muchos videos llamativos, bonitos, interesantes que nuca han llegado a salir del primer canal en el que se colgaron ¿Mala gestión?
Un saludo y feliz año!