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Spot TV vs Viral, vuelve el debate con Seat

By on April 6, 2009


Las agencias de publicidad tradicionales suelen hacerse siempre la misma pregunta cuando después de lanzar un spot TV quieren darle viralidad en Internet, ¿Qué debo hacer? … ¿Lo subo tal cual a Youtube y se lo vendo como viral al cliente?, ¿lo cambio un poco?,¿ cambio el concepto creativo?, ¿ Lo firmo con la marca del anunciante o no? Etc.

La verdad es que es un tema curioso, pero que sin duda propone un debate más que interesante. Uno de los primeros casos más notorios en adaptar la realidad TV a internet con éxito fue el de Guitar Hero con Heidi Klum.

Hoy me encuentro con otro caso similar, del que no tengo más que palabras positivas. ¿Por qué?

Véamos el spot TV


Véamos el viral

¿Por qué me gusta y creo que se ha hecho bien?

– Un viral no es un spot TV. De hecho, son diferentes en cuanto a duración, estrategias y conceptos que funcionan o no, formato, calidad, incorporación en los medios, etc.

– Han dejado intactos los elementos que funcionan para ambos formatos. En este caso la música. Un tema como el de Young Forever es un elemento emotivo que funciona para ambos medios y que hubiera sido un error modificar.

– El viral mantiene la base, fondo y armonía de la estrategia del mensaje, pero con una adaptación más llamativa, más cool, más graciosa a través del fingerboard.

– El viral presenta un formato más amateur ( aunque no por ello descuidado) al utilizar, por ejemplo, los dedos.

– El origen supuesto del vídeo viral procede de un grupo de fingerboarders que supuestamente han parodiado el spot tv. Yo tengo mis dudas, por la calidad de la pieza. Aunque podría ser.

– Han sabido crear una armonía en la que firmar con la marca la pieza viral no resulta negativo, pues produce una sensación de recuerdo positivo del estilo… “Anda si es lo del spot se seat de Young forever”. Creo que este punto es muy positivo, sobre todo, porque al final (Packshot) han continuado usando el recurso creativo de las manos y dedos, y por tanto, la firma de la marca no altera lo gracioso de la pieza.

En definitiva un best practise de cómo adaptar un spot tv a internet a través de un viral. Enhorabuena Seat.

¿Y tú qué opinas? ¿Se te ocurre algún ejemplo similar?

Un saludo a los Apasionados del marketing…

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