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Spanair y su equipaje inesperado para Navidad

By on December 28, 2010


Shackleton nos vuelve a dejar una gran idea materializada en campaña para Spanair. Tengo que decir que aunque hayan dejado de ser mi agencia predilecta, está claro que siguen dominando la creatividad de este país.

La idea vuelve a jugar tocando la fibra sensible del consumidor, y especialmente de un target que por unos motivos u otros han tenido que pasar la Nochebuena en el avión. El Insight está perfectamente identificado y sinceramente, el target se encuentra en uno de esos momentos cautivos en los que una bonita sorpresa puede cautivar su corazón para siempre.

“Nuestro vuelo del 24 de diciembre de Barcelona a Las Palmas aterrizaba en Gran Canaria casi a medianoche. 190 personas que estarían volando mientras todos celebraban la Nochebuena. La Navidad es un momento muy especial, así que decidimos hacer algo especial para ellos.”

Sin duda la campaña sabe aprovechar un “momento de la verdad” de gran valor convirtiendo el producto/servicio en una verdadera experiencia positiva. Ahora bien, es cierto que se trata de una acción ya vista en alguna ocasión (Incluir elementos en la línea donde se recogen las maletas) + The T-Mobile Welcome Back, sin embargo, la adaptación de la acción al contexto es perfecta.

Como siempre he defendido, la creatividad es la unión de 2 o más ideas “buzzing right now“, adaptadas a un contexto y dirigidas a un target específico, que permitan aprovechar por un lado la notoriedad de las ideas de origen que sirven de inspiración y por otro lado sean capaces de crear una experiencia positiva como consecuencia de toda esta reflexión creativa.

El vídeo ya cuenta con más de 70 mil visualizaciones (que no está mal para una marca de este tipo) y el buzz ya se ha empezado a desarrollarse entre blogs y medios.

Por cierto, si buscas más acciones de guerrilla marketing realizadas en 2010, no te pierdas mi recopilación de las mejores campañas de Guerrilla.

Un saludo para mis ex-compañeros de Shackleton.

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