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SmartWater y el META VIRAL de Jennifer aniston goes viral

By on March 9, 2011


Creo que acaban de hacer un vídeo sobre la fórmula secreta de la viralidad pero que además en un viral para la marca de agua SMARTWATER 🙂

ES BUENÍSIMO…Es una clase de marketing viral en apenas 3 minutos…WOW


PORQUE EL VIDEO DE SMARTWATER DE JENNIFER ANISTON SERÁ UN VIRAL

1- Lo primero de todo es captar la ATENCIÓN

En una sociedad sobrecomunicada y en un entorno sobreinformado necesitamos ese nosequé para de repente fijar nuestros ojos y demás sentidos y prestar atención (¿Economía de la atención?)

PUES MUY SENCILLO, cogo una canción que está pegando ahora como “like a G6” y además le añado un elemento de notoriedad conseguida en ese medio. Solución el niño Keenan Cahill versionando el tema (qué es por lo que es conocido y por lo que nos cautivó).

2- Sorpresa.

Ya tengo tu atención, ahora eres mío. Pues boom, saco a una famosa rubia amada por muchos, seguramnete por ti también. Solución, Jennifer Anniston.

3- Introducción del sector o categoría de producto.

Ahora es el momento de empezar a introducir parcialmente el producto. Solución, hablar del sector o categoría. Siempre es recomendable empezar por algo más genérico como apunta la teoría de la pirámide invertida, right? – ¿Conoces alguna canción sobre el AGUA? Zas! you are in.

4- Introducción de producto usando el Anti-marketing

La gente está harta de los anuncios y de los mensajes auto-elogio, pues utilicemos la ténica de desmarcarnos y diferenciarnos quitándole valor a lo que todo el mundo hace. Solución – No te voy a decir lo extraordinario que es mi producto. Eso es obsoleto, lo hace todo el mundo y ya no engancha.

Recordemos que el NO-BRANDING es otro gran potenciador viral.

5- Ganarme tu afinidad y el buen rollo del público

Pum! Viral, eso es para que te voy engañar, es mi objetivo, crear un viral. Para eso te saco a 3 frikies que seguramente se parecen más a ti y así te identificas, no crees? Dudo que lo hagas con Jennifer Aniston, pues solo hay una en el mundo 🙂 Solución desvelada.

Además le doy un toque colaborativo (este viral lo vamos a hacer entre todos) y empiezo a preguntar cosas que gustan en Internet… ¿Animales? Evidentemente le doy un toque de humor, que como sabés es uno de los ingredientes básicos que funcionan.

6- Me rio de la competencia sútilmente a la vez que creo en ti el recuerdo y la asociación.

Estoy en el sector del agua, y la pregunta del millón es… ¿Cuál fue el viral más notorio creado por una marca de agua? Anda, el de los niños con patines de Evian, no? Evian Roller Baby!

Lo bueno es que estoy consiguiendo reirme de la competencia y ridiculizándola y quizás tu no te estés dando ni cuenta hahaha. Yo sí!

6- Mantener la atención y el buen rollo

Pues ahora te saco al de Over the Rainbow en forma de parodia. Y posteriormente te saco al loser y te doy lo que estás esperando en esta situación, qué le de una patada en los huevos por favor…Zas, aquí lo tienes… Por si te estabas durmiendo y querías cambiar de canal 🙂

7- Erotismo – Sexo

Venga no te hagas el reomolón, que lo estabas esperando más que nadie. Momento sexy con Jennifer Anniston estilo pseudo camiseta mojada a cámara lenta. Anda otro gran potenciador no?

8- USP, solo quiero que te quedes con un mensaje clave.

Here we go! SmartWater, el agua con el sabor más puro…Eso es!

Por supuesto hago un giño al telespectador – Jennifer Aniston Sex tape!

9- Packshot and end!

Curiosamente también podríamos haber analizado este viral utilizando la metodología AIDA (Atención, Interés, Deseo, Acción).

ATENCIÓN – Like a G6 + Keenan Cahill
INTERÉS – Tenemos que crear un viral, nos ayudas?
DESEO – El momento sexy de Jennifer
ACCIÓN – Esto parece que se lo han olvidado hahah.

COSAS QUE MEJORARÍA DEL VIDEO VIRAL DE JENNIFER ANISTON

Sin peros, no sería yo, hahaha

1- Personalmente lo habría hecho algo más corto, creo que un par de escenas y bromas sobran. Ahorra al máximo el tiempo que vas a tener cautivo a tu audiencia, no tienen toda la vida para escucharte. Creo que el vídeo de 2:45 podría ser el mismo producido en 2 minutos. La brevedad en Internet es oro, al igual que el tiempo.

2- Optimización del canal.
Sinceramente la descripción del vídeo en Youtube dice muy poco y además no incluye las urls del cliente, tanto de la web para saber más como de los otros medios sociales en lo que seguramente esté presente.

3- Coherencia de comunicación.
¿Porqué si estás usando al niño de las gafas, a los frikies de internet y sobre todo a Jennifer Aniston, no los metes en tu web? Lo siento, pero estaba esperando volver a verlos en tu web, no?

4- Interactividad y participación.

Es una lástima que no hayan utilizado todas las posibilidades de Youtube y hayan creado videos enlazados entre ellos. O todavía más sencillo, ¿Por qué no incluyes los logos clickables de la web y otras redes sociales en el packshot final del vídeo?. El anuncio de Old Spice consiguió ser un hit en Internet gracias justamente a crear nuevas versiones y contestar directamente los comentarios de los fanes.

Recordemos también que el video tiene un aire colaborativo, una especie de “vamos a hacer algo diferente, vamos a construir este viral entre todos“. Se me ocurren tantas veces hahaha

Bueno lo cierto es que el vídeo ya está en el top 10 de los vídeos con mayor crecimiento en Youtube con 236 shares in last 24 hours.

Ayer tenía en torno a 700,000 views y ahora ya ha superado los 2 millones de visualizaciones.

GRACIAS SMARTWATER por explicarnos como hacer un VIRAL de la A a la Z, divertiéndonos, inspirándonos y encima sacándote una pedazo de campaña viral.

Para todos aquellos que mataron el viral marketing y para todos aquellos que siguen pensando que la viralidad es puro azar y 0% estrategia

Si todavía te apetece seguir leyendo, te invito a echarle un ojo mi presentación sobre marketing viral 🙂 Enjoy it!

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