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Se buscan Superheroes – Branded Content + Promoción directa

By on January 19, 2011


Es curioso que los anunciantes no apuesten más por los contenidos digitales audiovisuales para posicionar sus marcas de una manera alternativa. El consumo de vídeos es unas las actividades online más valoradas.

Me ha gustado la propuesta que Twist y Nikodemo (ahora Postoma Studio) padres del archiconocido superhéroe Cálico Electrónico han desarrollado para +Visión. Recordemos que este referente de contenidos digitales cerró sus puertas dejándo una gran vacío.

SE BUSCAN SUPERHEORES

Se trata de una campaña online que se materializa en una mini-serie de animación interactiva y personalizable de tres episodios, ambientada en el mundo de los superhéroes. Con ella, se busca reivindicar el papel del ciudadano superhéroe, el que planta cara a la crisis con esfuerzo y buen humor. Me resulta bastante curioso como todos los personajes aparecen con gafas (jajajaj) y la marca es capaz de ofrecer una promoción especial perfectamente intergrada en el eje de su comunicación, el fin de las gafas caras. . El ejercicio creativo – estratégico es la verdad muy correcto.

La campaña no es nueva, se lanzó el pasado Octubre, pero me gustaría restacar el debate acerca de algunos aspectos relacionados con la estrategia.

– Si nos fijamos esta campaña la podemos incluir perfectamente dentro de lo que denominamos el Branded Content e incluso el Product Placement. Estoy seguro de que en poco tiempo veremos a las marcas inviertiendo más en este tipo de estrategias.

– Algo que me gusta de la campaña es que además de ser contenido, no han olvidado incluir un el vale de descuento (50€) directamente de la web.

– La historia encaja a la perfección dentro del posicionamiento de la marca – el fin de las gafas caras.

– Sin embargo, me llama la atención que no se haya contado con blogs para promocionar la acción.

“¿Y de qué va la mini-serie?”

El malvado villano Hipermetrón ha destruído todas las gafas del mundo para vender las suyas a precios desorbitados. La falta de visión provoca una crisis global: es la gafocalipsis. La gente, por ejemplo, no atina en el contenedor de reciclaje (agravando el calentamiento global). Pero no está todo perdido. El viejo Maestro SuperMás -un superhéroe retirado- aguarda desde su Fortaleza Secreta de la Soledad la llegada de un aprendiz (el usuario) que pueda liderar la revolución que acabe con la crisis (a lo largo de los tres episodios).
Para ello, el usuario podrá escoger entre tres personajes, el Geek, el Currante y la Señora Que, así como personalizar el nombre del superhéroe, la ciudad dónde ocurre la historia y otros muchos detalles para vivir una aventura única. Al finalizar cada episodio, se generará una portada de periódico única para cada usuario que explique lo sucedido, situe la tienda +Visión más cercana y, lo que es más importante, incluya un código de 50€ de descuento.

Capítulo 1 – Se Buscan SuperHeroes

Capítulo 2 – Se Buscan SuperHeroes

Capítulo 3 – Se Buscan SuperHeroes

La campaña por supuesto cuenta con presencia en los medios sociales (Facebook, Twitter y Youtube). En Facebook han superado ya los 2100 fans.

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¿Crees que el branded content es una buena estrategia de marca en Internet? ¿Por qué crees que las marcas no invierten más en contenidos digitales audiovisuales como una serie de este tipo? ¿Es lo mismo el Product Placement que el Branded Content?

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