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Re-Acciona… Cambio de estrategia

By on November 17, 2009


Acciona ha lanzado Re-acciona, una nueva estrategia corporativa destinada a reforzar la apuesta sostenible de sus actividades y a “involucrar” a la sociedad en los cambios hacia un nuevo modelo económico, con la que persigue situar a la compañía como “promotor” de la concienciación por la economía ‘verde’.

Esta nueva campaña de reposicionamiento gira en torno al concepto de la filosofía de la ‘Triple Cuenta de Resultados’, focalizando la estrategia de la empresa no sólo hacia el balance de sus resultados económicos, sino también incluyendo un “compromiso social y medioambiental”.

La campaña, elaborada por el grupo McCann, se basó en tres fases: una inicial destinada a “despertar incertidumbre” y en la que sólo aparecía la esencia de la nueva imagen de Acciona, la palabra Re_. Le acompañó la inclusión de algunos de los más de 250 verbos con este prefijo y que definen “las acciones para asegurar un futuro”. La campaña culmina con la emisión de un ‘spot’ publicitario a partir de las 22.00 horas de hoy que desvelará la nueva imagen del grupo. Esto me suena bastante al modelo de creación de campaña de buzz marketing, ¿no? Teaser + Reveal

Fase Teaser Re_

Campañareacciona

Fase Reveal Spot

Muy muy curiosa por cierto, la acción “destructora” que llevaron a cabo en Youtube, denominada ExperienceRe.

Me ha llamado mucho la atención que se utilize el buzz marketing como estrategia de reposicionamiento. Creo que es una buena forma de generar esa notoriedad necesaria, justamente para conseguir ese cambio en la mente del consumidor de manera rápida y potente, capaz de hacer olvidar lo anterior y centrar el recuerdo en lo actual. Paralelamente, considero que el utilizar el RE_ junto a verbos de gran significado y valor es una forma muy correcta de crear un copy inteligente y efectivo; y todavía mejor, acabar con ReAcciona, el verbo que contiene más fuerza y que coincide con el de la marca. Además el uso de la publicidad exterior para esa primera fase teaser responde a una estrategia de medios muy coherente. Creo que los mensajes en la calle y en ese tipo de medios exactamente (exterior) son más efectivos que incluso en Internet. Me da la sensación de que el impacto en el “habitat” natural del consumidor es más efectivo, porque el usuario lo recuerda más y puede motivar su posterior búsqueda en Internet. Gran trabajo…

Un saludo a los Apasionados del marketing…

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