Qué le ha pasado al Street Marketing?

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Parece que con tanto marketing digital, whatsapp y tecnología nos hemos olvidado un poco de aquellas fantásticas campañas de Street Marketing que a parte de generar un gran impacto durante los eventos, ofrecían la posibilidad de generar una viralidad extra, ya que eventualmente, los medios hablarían de la acción a posteriori. Parece como si nos estemos olvidando del mundo offline y centrándonos en las interacciones que principamente ocurren en entornos onlines. Es cierto que el coste por impacto de una acción de street puede ser elevada sino conseguimos hacer despegar el EARNED, pero creo que la calidad de los impactos (que muchas veces olvidamos) es bastante mayor que a una impresión en Facebook o Twitter.

Personalmente creo que el Marketing de Guerilla está evolucionando mucho hacia el marketing con influencers y celebrities que hacíamos hace ya unos años. Creo también que un enfoque Real Time Marketing puede ofrecernos muchas ventajas, sobre todo, con el nivel de tecnología y la adicción a los móviles que estamos desarrollando. Recuerdo cuando muchas de las super ideas acaban en cosas algo más táctias como la acción que desarrollamos para Quick en Barcelona. En ese momento me dí cuenta que uno de los aspectos más relevantes a cuidar es la agencia de eventos y azafatas con la que trabajas.

Actualmente puedes encontrar varias opciones, pero creo que es importante que veas su alcance y que cuentes con una agencia / partner que entienda de esto, y que te ofrezca un buen personal para eventos. Por ejemplo hay algunas como Agencia Ego que ofrecen Buena calidad de servicio tanto en Madrid como Barcelona.

Algo clave también es que la implementación en el punto de venta o donde se realice la acción esté perfectamente planificado. En este tipo de campañas, la Ley de Murphy está más presente que nunca. Recuerdo esos momentos justo antes de dar el GO a la campaña y decir me falta esto, aquello, etc. Contar con una agencia / partner que entienda de esto y tenga experiencia en el campo es muy importante.

Hay alguna campaña de Street marketing que te haya llamado últimamente la atención? Alguna acción de Guerilla que sea digna de mención?