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Cuando la publicidad se integra en el contenido – ¿”Branded Content”?

By on August 16, 2010


Ya son varias las veces, las que he hablado sobre el tema del publicity, el nuevo marketing y el contenido. Sinceramente, es un tema que me apasiona, porque la posibilidad de poder integrar un mensaje publicitario dentro de un contenido que sea percibido como noticia es mucho más creíble que el clásico y aburrido mensaje publicitario autoelogista.

Estos últimos días, me han llamado la atención dos ejemplos:

1- De la Miami Ad School a Crispin Porter.

Víctor Blanco y Santi Cosme son alumnos de la Miami Ad School de Madrid. Como todos los creativos, ellos también tienen un ídolo. Es la agencia Crispin Porter, para ellos la “meca de la creatividad”. Y para demostrar su devoción, Víctor y Santi han decidido iniciar un peregrinaje desde Nueva York a Colorado, la casa de Crispin Porter. El problema de Víctor y Santi es que deberán recorrer los 3.200 kilómetros que separan Nueva York de Colorado sin un dólar en el bolsillo, por lo que apelan a la solidaridad para poder así cumplir su gran sueño.

Personalmente, creo que la iniciativa es fantástica. De hecho felicito a ambos estudiantes creativos. Pero creo que lo mejor de todo, son los beneficios que a nivel de posicionamiento puede conseguir este tipo de acciones para la propia escuela de creatividad, ¿No crees?
Para mí, la apuesta es buenísima. Pero lo mejor de todo, es que este contenido “publicitario” se cuela entre las noticias como otra más, cuando para mí es de la mejor campañas de publicidad que ha hecho la Escuela (aunque supuestamente no haya tenido nada que ver). ACTUALIZACIÓN
18/08/10 Santi & Víctor me confirman por facebook que La Escuela no está detrás y que es una iniciativa puramente personal. Gracias chicos)

2- Matias Prats, ING y Tonterías las Justas.

En este programa de Cuatro, Dani Martinez, encarna cada día a Matias Prats, dentro de una especie de parodía del presentador.

A continuación, podemos ver sus “habilidades imitativas“.

No encuentro el vídeo, en que dicho personaje imita a Matias Prats e incluye cada cierto tiempo la imitación del presentador cuando actua para la marca ING, “ahorrador, no ahorrador”.

Si nos damos cuentas, todos los días, de 16-17, 10 minutos, dentro de un programa que funciona bien, con un tono gracioso y amigable, el mensaje de ING Direct se cuela en el contenido como la espuma, sin ningun tipo de alusión a publicidad. A mí me parece incluso más efectivo. Imagino, que ING, no está detrás como patrocinador, pero vamos si yo fuera director de marketing de la compañía bancaría de la que soy fan, lo propondría enseguida.

¿ Qué opinas sobre esta tendencia entre el “product placement” y el “publicity”?¿ Crees que las marcas (anunciantes) se encuentras detrás o se trata, de un mero y simple juego del azar? ¿Crees que lo podemos incluir dentro de lo que denominamos “Branded Content”?

¿Te atreves a compartir con todos nosotros algún otro ejemplo de este tipo?
Será un placer poder valorarlo con la comunidad.

Personalmente, me llama la atención, porque cada vez lo veo con mayor frecuencia. En todo caso chapeau a ambas marcas 😉

Un saludo a los Apasionados del marketing…

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