Llevo intenado querer hablar de esta acción hace algunos días. Se trata de la excelente idea de la BBC para la promoción de su nuevo canal on-line BBC iPlayer dentro del marco del April Fool Day, que recoge muy bien Publikda y también LasBlogenpunto.
Pero, ¿Por qué la idea es tan buena?
- Es una historia… Una “verdadera” (Verosímil, o por lo menos creíble) historia.
- La pieza de comunicación resume a la perfección el valor del servicio publicitado.. y guarda relación con éste, “Historias inolvidables… ahora on-line“. No necesita hablar racionalmente de cuales son, sino, que un buen ejemplo de lo que se puede encontrar allí el usuario es la mejor solución.
- Se juega a la perfección el lado emocional… “Milagros de la evolución“, jugando con el esfuerzo, la superación, de además, unos animales que parten de una connotación más torpe y que ya han protagonizado momentos, eventos o películas (Happy Feet) con una gran carga emocional.
- La producción es de gran calidad…Esto N0 es un elemento primordial, pero sí cuando se trata de la BBC que nos tiene acostumbrados a documentales de una belleza inolvidable.
- Hay un aprovechamiento del contexto… El April Fool Day. La idea se inscribe en un momento determinado apropiado para ello. Paralelamente y de manera más Macro en un escenario global de cambio climático (Antártida – Selva Tropical).
- El interlocutor de la pieza encaja a la perfección… El humorista de Monty Phyton Terry Jones.
- La Banda sonora ha sido cogida con la misma inteligencia que el humorista, excelente.
- Impacta, sorprende…. Genera la reacción… ¡ostia!… ¿has visto eso? (inherentemente se enlaza la reacción de comunicarlo a los demás), y además, hay una evolución de la sorpresa = Normalidad (Pingüinos sobre el hielo) – Sorpresa (vuelan!!!) – Hipérbole (¡¡llegan a Sudamérica!!)
Y depués del Por qué? Nada mejor que un Cómo
Making Of
Un Saludo a los Apasionados del Marketing…
Passion Makes a the difference.
 COMMUNITY MANAGER - SOCIAL MEDIA STRATEGIST at Waggener Edstrom - Studio Singapore
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