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Pavofrío…¡ Anda Pedro, Tampoco te pases ! by My Brother

By on August 30, 2009


Sigue la batalla de las marcas lideres vs marcas blancas. Ahora es Campofrío quién reta a las amas de casa con su nuevo spot y yo quién os propone un RETO.

Este artículo no está escrito por mi, Juan Sánchez, sino por mi hermano gemelo de quién alguna vez he hecho mención, Daniel Sánchez Bonet… El único que ha escrito un microrrelato mas corto que el propio titulo (pertenece a un libro de microrrelatos titulado: “Internet o el mas alla“):

VIOLENCIA DE GENERO EN INTERNET

cortar y pegar.

¿No es excelente?

Periodista frustado, crítico y análista de medios con una pasión contagiada por la publicidad, me complace presentaros su artículo…Suerte brother 😉

¿SE PUEDE DESPRECIAR UN ALIMENTO POR NO SER DE MARCA?

TODO TIENE UN LÍMITE, ANDA PEDRO TAMPOCO TE PASES

El último spot de la marca Campofrío, conocido popularmente como el de la Elena Salgado de Cáceres, y siguiendo el la línea agresiva del anterior (el de los vegetarianos: !sí vas a hacerlo, hazlo bien!), se ha convertido en uno de esos anuncios que han logrado una aceptable repercusión. A mi parecer, cabe destacar su acertada locución, precisa y entrañable, el ambiente fácil de identificar que existe, y, por supuesto, el impacto directo que provoca el mensaje.

Me imagino a las madres yendo a comprar al supermercado en plan ahorrativo porque la situación lo requiere: coge aquello que son 20 céntimos menos, los helados de marca blanca que al fin y al cabo son iguales, compramos éste café que está a 2×1, agua, !la del grifo! Y así, hasta consumir más de una hora en el supermercado. Sí, todo el mundo lo hace, pero hay algo que también se hace y es el coger algún producto de marca o más caro para sentirnos bien, para decirnos a nosotros mismos que no somos los típicos que van a comprar al supermercado sólo marcas blancas o las clásicas ofertas. Campofrío nos lo pone fácil, no hace falta ni que elijamos ese producto o esos pocos productos de más calidad.

Por si fuera poco, la publicidad en este caso se transforma en homenaje a los consumidores. Algo así como: ven a comprar mi producto no sólo ya porque sea mejor o más rico, sino porque además es un homenaje a esas personas que realmente son las que controlan la economía de este país, según reza el spot televisivo.

Pero el mensaje no se queda ahí: Pavofrío, ese premio que todas las responsables de economía de cada casa se merecen.

Por cierto, Elena Salgado, se llama realmente María Elena Salgado (no Elena) a secas y nació según se puede ver en el anuncio a cámara lenta un 25 de diciembre de 1967. Lo del año no parece tan reseñable, pero lo del 25 de diciembre… ¡Vaya coincidencia!

pavofrioamasdecasa

También han diseñado un microsite: mujeresapañadas, en dónde han recreado una Academia virtual para mujeres apañadas, cuyas interesadas pueden adquirir un merecido diplomas tras completar un cuestionario. En la propia web se puede leer: Ahorra en lo que quieras menos en la alimentación de tu familia. Eso es sagrado. Para ahorrar, proponen entre otras cosas: una cenita romántica con un par de velas porque siempre ayuda a no gastar luz. Y dentro del manifiesto que han elaborado exclusivamente para mujeres apañadas se puede leer: Por escuchar a tu marido cuando te cuenta lo malo que ha sido su día y animarle incluso cuando el tuyo ha sido peor.

* Lo que NO me gusta 🙁

El excesivo juego con el topicazo de las amas de casa. Todo el mundo sabe ya o por lo menos lo comprende que el concepto de ama de casa surge directamente del machismo histórico sufrido por las mujeres a lo largo de la historia. Si bien hay que matizar que la marca por ello se dirige a un target concreto, las que todavía creen en lo digno que es ejercer la profesión de las tareas domésticas a la espera de sus maridos. Recordemos lo dicho en el final del párrafo anterior con respecto al manifiesto y a los maridos.

La idea tan agresiva del spot puede estar superando ciertas barreras morales por aquello de !Anda Pedro, tampoco te pases! ¿Es realmente tan nocivo consumir pavo que no lleve la etiqueta de Campofrío? ¿Estamos verdaderamente poniendo nuestra salud al servicio del dinero?

* Lo que SI me gusta 😉

la idea de unir economía y casa en tiempos de crisis y la de jugar con el nombre de la ministra de economía porque al fin y al cabo todos somos alguien aunque desarrollemos nuestra labor en espacios más pequeños y reducidos. Tanto una como otra son ministras de economía.

Captar a tiempo que el target de las madres con hijos se está yendo hacia la competencia de las marcas blancas y más baratas. Estaba consolidando ya eso de elegir un producto de alimentación más barato en detrimento de otro más caro y de mejor calidad entre las familias de clase baja y media incluso. Ya lo dice la cadena Lidl No se engañe la calidad no es cara, aunque en este caso la diferencia de precio es bastante considerable.

La locución es perfecta, precisa y entrañable, como las amas de casa y su vida del día a día.

Recurrir al concepto de alimentación por encima de los demás: en la alimentación no puedes ahorrar, son tus hijos, es tu salud y la de los tuyos. La ropa, los estudios, el ocio, los productos de la casa, todo eso puede esperar.

—- Daniel Sánchez Bonet, Crítico publicitario y analista de medios… El Otro Apasionado—-

Gracias Brother…

Le he propuesto lanzar una sección en mi blog, con ese tono crítico y propio que le define. De hecho, le estoy animando a lanzar su propio blog, aunque todavía dice no tener confianza…

Os propongo un RETO…Qué Daniel Sánchez Bonet, siga o no en Pasión por el Marketing, depende de vosotros… ¿Aceptamos barco o hundimos el Titanic? Deja tus impresiones en los comentarios…

Un saludo a los Apasionados del marketing…

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