Nuevas métricas de Facebook

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Facebook ha finalmente cambiado el Relevance Score añadiendo 3 nuevas métricas relacionadas. 
Lo que había sido un movimiento estratégico claro hacia la incoporación de la Relevance en el core de la compañía, es hora una apuesta total.
Estas tres nuevas métricas de relevancia son Calidad (Quality Score), tasa de participación (Engagement Rate) y tasa de conversión (Conversion Rate). 
La métrica de calidad mide la calidad percibida de un anuncio en comparación con los anuncios que compiten por el mismo público objetivo y tiene que ver con lo de marcar el ad como spam, etc. El engagement rate funcionará de la misma manera, mirando el número de reacciones esperada de un anuncio en comparación con los anuncios que compiten por la misma audiencia. Finalmente el conversion rate muestra las tasas de conversión esperadas de un anuncio en comparación con los anuncios con los mismos objetivos de optimización y audiencia.

Al igual que con el Relevance Score anterior, estas nuevas métricas no se incluyen en la subasta del rendimiento de un anuncio , sino que proporcionan información sobre cómo los cambios en las creatividades, la segmentación de audiencia o la experiencia posterior al clic pueden afectar el rendimiento del anuncio.